文化活动创意策划方案

文化活动创意策划方案

【篇一：文化产业创意和策划】

1、文化产业策划：就是对文化产业运作的整体计划，是为提出、实施及评定文化产业策划

而进行的预先研讨和规划

2、文化市场流通渠道：就是指文化产品从生产者向消费者转移过程中所过的通道，以及在

这个过程所需的市场营销机构等

3、休闲文化：一般是指人们在工作、睡眠和其他必要的社会活动时间外，将休闲时间自由

地用于自我享受，调整和发展的观念态度、方法和手段的总和

4、网络游戏：是信息技术和文化艺术相结合的产物，它是以宽带互联网技术、计算机硬件

技术和天线技术的架构为技术核心，以各种文化艺术为内涵，涉及意识观念、文化历史、流行时尚等文化内容而实现的一种特殊的电子消费产品

5、文化创意：是为了满足人们的精神需求，以文化产品、文化服务、文化活动的创新为指

向的创意行为

6、动漫产业策划：就是要从宏观上把握整个动漫产业链的运作，微观上来说就是为动漫作

品及其周边产业衍生产品等设计好定位，前期投放的模式和时间以及产品的衍生开发、广告投放等一系列的方案计划

简答题

1、什么是文化市场的流通渠道？它有那几种结构类型？

就是指文化产品从生产者向消费者转移过程中所过的通道，以及在这个过程所需要的市场营销机构等。

1直接渠道和间接渠道○2传统渠道和垂直渠道○3长流通渠道和短流通渠道○4宽流类型：○

5文化产品流通渠道和文化服务流通渠道通渠道和窄流通渠道○

2、什么事文化市场的细分？它有哪些原则？

就是在消费者的消费行为和消费特征的基础上，将其划分为若干不同的购买群体，并界定他们的特征和个性，然后将若干细分市场按照不同的标准进行聚合，基于一个或者多个准备进入的聚合市场进行定位

原则：可衡量性、可实现性、可盈利性、可区分性

3、简述网络文化产业策划的方法

1结合消费需求，深入发掘文化资源○

2利用市场细分，敏锐把握产品前景○

3树立民族特色，走民族文化产业道路○

4注重网络内容，实现注意力经济想影响力经济转化○

5重视文化建设，营造良好的产业发展环境○

4、简述纸质传媒产业创意的特点

1以新颖独特为表达方式○2以情趣生动为表现手法特点：○

3以形象化为具体要求○4以原创性、相关性构成综合统一体○

5、举例说明电视产业创意和策划的方法

1电视媒体和企业深度合作战略——“超女”和“蒙牛”联姻带来共赢○

2电视媒体和新媒体融合策略——《舞林大会》的网络营销○

3电视台整合营销——湖南卫视和《大长今》独播带来独赚○

6、简述展览会立项策划的主要内容

1展览会市场信息分析○

2主题的选定和策划○

3项目内容策划○

4项目内容的可行性分析○

1、试述休闲文化产业创意的特点

1时尚性考察休闲文化的历史，我们会发现休闲文化经常和社会热点紧密联系，当年○

“洋文化”的入侵，肯德基的进驻，咖啡馆、酒吧的流行，这些“模仿者”虽然无法成为时尚的缔造者，但紧跟时尚步伐的他们已成为休闲产业的成功者了

2大众性随着中国全面建设小康社会步伐的加快，○如今的休闲文化已不再是一部分群体的特例了，老百姓的生活富足了，就会用多出来的钱进行休闲消费

3健康性人的一生难免会经历苦痛挣扎，当人们遇到了挫折和困难时，休闲能够成为○

他们调整心态、重整旗鼓、重新面对人生挑战的最好机会

4求异性求新求异几乎是对所有创意活动的原则要求，○对于休闲文化来说求新求异显得尤为重要

5关联性辩证唯物主义告诉我们应当用辩证的观点来看待事物○

2、试述文化产品的特点

1文化产品的双重属性文化产品的双重属性指的是其商品属性和精

神属性，文化产○

品具有商品属性是指它同物质商品一样是为交换而生产的劳动产品，是价值和使用价值的统一，从使用价值形态看，一般商品的使用价

值在满足不同消费者的需求时，应当起同样的作用，因而所有消费

者对它才有同一的衡量标准，商品之间也才能进行平等的竞争，而

文化产品的使用价值的实现则和消费者的主观因素密切相连，这就

是文化产品特有的精神属性

2文化产品的创意性文化产品生产大多凝聚着作家、艺术家的创新

思维活动，它的○

市场消费价值主要取决于创意效果，取决于产品的市场技术研发能力，文化产品的创意往往会决定其产品的市场命运和文化企业的生

存和发展，因而文化产业也常被称为“创意产业”“创意经济”

3文化产品价值的特殊性首先，文化产品的价值普遍具有延伸性的

特点，再次，文化○

产品的价值延伸能够形成文化资源增殖

活

动

策

划

书

吉林省节约网络有限责任公司

2014年

目录

一、活动背景 ........................................... １

二、活动主题 ........................................... １

三、活动目的 ........................................... ２

四、组织单位 ........................................... ２

五、活动时间 ........................................... ２

六、活动内容 ........................................... ３

八、参赛对象 ........................................... ３

九、参赛方式 ........................................... ３

十、附件 ............................................... ４

1、指导教师团队 .................................... ４

2、作品要求 ........................................ ４

3、评选方式 ........................................ ６

4、奖项设置 ........................................ ６

5、联系方式 ........................................ ７

6、报名表 .......................................... ７

一、活动背景

为深入学习宣传贯彻党的十八大精神，认真开展中国特色社会主义

宣传教育，践行社会主义核心价值观，落实立德树人根本任务，大

力推进校园文化建设，深化学校艺术实践育人工作，引导广大学生

为实现国家富强、民族复兴、人民幸福的伟大“中国梦”而发奋学习、不懈奋斗。

吉林省节约网络有限责任公司和吉林动画学院决定于2014年3月

初到5月中旬组织开展“梦〃起航”主题文化创意作品大赛。旨在利

用互联网等平台，征集推广一批多种形式的优秀文艺作品，通过艺

术的形式挖掘和讲述富有浓郁时代特色、生活气息的鲜活故事，更