25汉字在平面设计中的应用

25汉字在平面设计中的应用

柳燕

【摘要】从古至今，汉字及其各种艺术形式，对中国古代平面设计艺术的影响和对现代平面设计领域的启迪，始终伴随着中国文化的传承和发扬。而文化的传承和发扬，正是一种文明成长的重要的标志。当一个民族的文字就此消失，或者，彻底变成另一种民族的文字时，很难说这个民族还是继承和发扬着他们祖先的文明。在中华文明这一矢量的发展过程中，汉字的发明、发展和应用起到了根本性的作用。

【关键词】汉字设计语言本土化国际化

说起我国的本土化，汉字应当是首当其冲。下面我们就以汉字为切入点来讨论我国的设计语言为什么要重视本土化？汉字在本土化中又有着什么样的地位？中国的平面设计怎样才能被世界认可？

一、灵魂是文化，汉字作为一种符号承载了中国文化的精灵

汉字，是我国上下五千年的精髓，它几乎是随着人类的诞生而诞生，它作为汉语中最基本的语言符号，一直是中华文明和历史忠实的记录者，亦是中国文化坚实的载体，除去它作为文字的性质不说，汉字个体所承载的文化内涵仍然是一种博大精深而且奥妙无穷的力量。正如臧克家先生指出的，汉字保存出了民族悠远记忆的历史性、纯粹性，具有其它文献不可替代的价值。中国人的平面艺术对传承中国文明起到了不可估量的作用。其中汉字是当之无愧的功臣。从远古到现在，环环相扣，节节相承，不难看出汉字与平面设计从来都有着不解之缘。

二、汉字在平面设计中的本土化角色

首先让我们来看中国的本土文化到底是什么?是儒学文化、五千年的封建文化，这些文化随着具体的事物通过视觉表现出来，如汉字、国画、书法、易经、禅学、五行八卦等等。民间有剪纸、泥塑、木版年画等，这就是一种文化。其中汉字是这种文化最基础的代表者，是最有代表性的本土符号。也是平面设计中不可缺少的一部分。而汉字中的书法是一种汉字字体的设计艺术，也是平面设计中不可或缺的符号语言和表达方式。让我们举例说明：

（图一）

（图一）是靳埭强先生的一件平面招贴作品，这就是汉字在平面中的巧妙应用，这幅作品完全是以汉字为主体，在笔画上加以变化，使之产生粗细对比，软硬对比，大小对比，软硬对比，再加上墨色和印泥色的强烈对比，排版上符合视觉冲击力的要求，于是一件纯民族的作品就出现了。

（图二）

汉字被应用于平面设计的各个角落，说到汉字，就会想到汉字的造字法，汉字可谓是我国的瑰宝，几千年的点点滴滴却不可能是几千字能讲清楚的，单挑一点来说的话，汉字中包括象形、像生、会意

等等，所以就汉字本身就是一种绝妙的艺术，是一种设计构成。它们之中有的代表一种心情，有的表达一种客观事物，有的蕴含着一种心情思绪，甚至有的形容一种声音。

再比如说（图二）这个“和”字，这是一个完整的标志设计，设计者一定是吃透了汉字所包含的蕴意，一定是认可了书法的美感和力度才大胆决定用一个汉字的书法体作为一个独立的标志的。“禾”为食，“口”为民，民以食为天，禾口结合，乃民意。这个汉字的意思是不可分割的意思，这也正体现了生命和食物是不可分割的。书法又讲究“骨”“力”“苍”“润”，两者结合真可谓蕴意其中、力透纸背、苍中有润、墨香四逸，该有的都有了，当然就可以称之为“完美”了。有时候汉字不仅仅是一个简单的文字，而是一个有意味的意象，意象的张力充满了暗示的意义。汉字的这种特性也使得它给平面视觉传达创意提供了很大的施展空间。

三、汉字在平面设计中国际化的必要性

我们要有自己的传统，也需要一种不断发展随时都能符合欣赏者口味的形式来装饰自己的传统。在面对自己本土的东西的时候，比如说传统的思想或者思考，同时我们也应该时时想到要用什么样现代的形式来修饰它，让它以一种能符合现代人审美观点的样式面对大家。靳埭强先生之所以能走向成功，不仅因为，他在走了一个纯西方化而且获得一定程度的认可的路以后，就意识到民族的才是世界的这个道理，还由于他有着一流的设计意识和头脑，他很懂得用中国沉淀了五千年的精髓来作为他的独有的调味品，再加上精湛的现代烹饪技术去做一道本国人和国际人都承认的佳肴。不仅有本土化内涵，还要有国际化的意识，这才是一个真正权威设计师所要具备的条件。

四、汉字是中国平面设计中不可或缺的语言符号，是中国文化的忠实载体

汉字在平面设计中有着不可替代的作用，原因有很多，其中一个很大的原因就是它是中国独有的，往往独一无二的就是瑰宝，它不仅代表着中国平面设计的发展水准更代表着中国文化的发展痕迹，一种不可磨灭的痕迹。放眼看来，日本对于中国的毛笔字研究甚深，他们对汉字的喜爱有时候胜过中国人对汉字的喜爱，作为国人，我们需要对汉字与中国平面设计有更多地了解，我们要做的还有太多太多，将汉字所携带和展现的中国人的思维和创意的思维融入当代平面视觉传达设计语言中，从而产生一种永恒的文化底蕴和崭新的设计力量，在平面设计领域中展现中国文明不衰的艺术神韵，这无疑是中国设计者或者设计师的理想和不可推卸的责任。

参考文献：

[1]《汉字体态论》.刘志基.广西教育出版社.1999年7月

[2]《世界平面设计史》.王受之.中国青年出版社.2002年9月

[3]《现代设计大系-视觉传达设计》.潘公凯、卢辅圣.上海书画出版社.2000年6月

[4]《艺术与设计》. 艺社设.总第048期

（济南大学美术学院）