世界文化产业创意中心泛娱乐时代来临,IP授权细化

世界文化产业创意中心:泛娱乐时代来临,IP授权细化

世界文化产业创意中心导读：如何实现IP运营纵深化，其中一个最为便

捷的途径就是将IP本身的进行不同品类的授权，授权给适配的品牌及产品

进行商业化运作，最终实现IP开发的最大化和专业化。

据【世界文化产业创意中心】讯：IP始终是内容为王时代的最佳注脚，而衍生IP的事物带来我们的巨大嬗变则让我们并不能否认它的存在。《盗墓笔记》的热映让我们再次领略了IP背后蕴藏着的巨大的市场潜力，而就在不久前，《大鱼海棠》掀起的中国动漫风则已经让人们看到原创IP在广大粉丝群体当中的巨大号召力。很多人都将他们归结于市场营销的力量，但他们却忽略了市场营销的真正着力点——IP。从IP的视角来思考，这些所谓的市场营销事件似乎更加合理与全面。

然而，在这些IP运营的背后，我们却又发现一个大IP时代已经悄然来临，由此引发的以IP为主要载体的文化产业链正在悄然形成。《魔兽世界》的热映更是让我们见识了泛娱乐化时代有关IP的多元化开发，而开发而来的庞大市场又让我们看到了IP授权时代的到来。

IP运营纵深化，授权细化成为主流

有关IP的讨论，正如有关IP的抢夺战一样，在经历了一段时间的高涨之后陷入了死气沉沉的低谷之中。有些公司及作者手里拿着很多IP却苦于找不到销路，有些企业却依然在寻找着自己梦寐以求的IP。IP需求和供给的不对等直接影响到了IP的深度运营，对于一些优质IP的授权细化日益成为未来IP运营的主流。

然而，国内市场上却少有IP授权的平台，一些优质的IP不得不“烂”在缺少深度运营的公司的手中。如何将IP的作用发挥的最大化，并最大限度地发掘IP背后的市场价值，成为下个阶段IP运营纵深化的主要手段。而对于IP拥有方来讲，IP本身蕴藏着巨大的市场潜力使得他们无暇顾及更多衍生于IP本身的东西，这不仅导致了IP资源的巨大浪费，而且造成了一些擅长IP运作公司的生存困难。

如何实现IP运营纵深化，其中一个最为便捷的途径就是将IP本身的进行不同品类的授权，授权给适配的品牌及产品进行商业化运作，最终实现IP开发的最大化和专业化。以当下较为火爆的原创IP魔鬼猫为例，通过在二次元界上进行IP的授权细化推动了IP运营的纵深化，最大限度地开发了这个IP本身蕴藏着的巨大的发展潜力，而IP产出方则可以更加专注于IP生产，最终打造出了一条基于泛娱乐化的大IP的运营市场格局。

IP授权的出现，特别是以二次元界为代表的IP授权超市的出现使得IP授权细化日益成为市场主流。作为IP运营纵深化的首要环节，如何利用IP授权尽可能多地发掘IP背后蕴藏着的巨大潜力，并通过对IP粉丝的细化做好下一步的用户运营以及营销成为未来一段时期国内IP业界的共识。

以定制IP、孵化IP为龙头的全产业链正在形成

IP时代到来的一个最为突出的特点就是IP不断出现，并呈现井喷式的发展态势。IP 增长速度的加快并没有错，而一旦IP生产的速度超过了市场对于IP的消化速度，这个时候的IP将会成为“鸡肋”，这不仅无法实现资源利用的最大化，更加会造成社会资源的极大浪费。而随着IP深度运营时代的到来，盲目地生产和制造IP将会受到越来越多的限制，以定制IP、孵化IP为龙头的全产业链正在形成。

在IP全产业链形成的过程中，一个最为突出的标志就是一个将作者、企业、粉丝三方因素都聚集在一起的平台的形成。这个平台能够为企业和作者提供个性化的空间，在这个空

间里，企业和作者都能够累积属于自己的粉丝，并能够将这些粉丝进行社群运营。衍生于企业和作者的粉丝通过两者之间的纽带——IP相互关联在一起，从而形成了“1+1＞2”效果。

这个平台就是所谓的IP交易超市。IP交易超市的出现避免了前期IP生产的盲目性，使得IP生产能够更接地气，更加能够促进IP的变现，减少IP盲目生产造成的资源浪费，让IP生产更加精准，更加符合市场要求。对于企业来讲，它们可以结合自身运营和营销的需求，实现企业和作者的无缝对接，减少盲目获取IP造成的资源损失，实现IP开发的最大化。

以定制IP、孵化IP为代表的全产业链的形成无疑让IP的生产、运作和开发更加生态化和最大化。随着泛娱乐化时代的到来，IP的生产无疑更加深度和发展，而IP全产业链的形成不仅有利于IP运营的纵深化，更加有利于IP授权的常态化。

而建立在IP生产全产业链基础上的IP授权则能够更加精准，减少IP授权过程当中的资源浪费，真正让IP授权落到实处。

以全产业链为依托，IP授权或将带来大市场

IP生产全产业的形成以及IP运营的纵深化最终导致了IP授权的出现。而对于IP授权的细化无疑将会促进IP的进一步发展。传统IP授权的问题和避免则让IP授权的细化成为可能，如何IP授权细化的基础上做好IP的深度运营成为未来一段时期发展的重点，而由两者引发的大市场或将成为未来一个时期IP发展的趋势。

IP授权细化将会极大地减少资源浪费，实现利润最大化。国内市场上的IP之所以虚高不下，其中一个最为主要的原因就是IP交易费用的不断增加。一些企业为了拿到某个IP

通常会从几家公司转手，而每一转手背后隐藏着的就是IP交易费用的增加。通过将IP授权细化，能够将IP精准定位到真正需要它的企业手中，减少IP交易的频次，实现IP利润的最大化。

除了减少IP交易造成的费用增加之外，精准的IP授权将会使得IP生产更加精准化，IP生产者可以在IP授权超市里轻松获得对应企业的需求，并能够实现与这些企业的无缝对接，通过对自身以及对接企业的粉丝群体的研究，IP生产者能够更加精准地把握彼此粉丝群体的特性，在生产IP的过程中可以做到有的放矢，避免由于信息不对称造成的资源浪费，实现利润的最大化。

从这个角度来看，IP授权细化带来的不仅是IP生产效率的提升，而且解决了IP生产过程中资源浪费严重的问题。这对于解决当下IP生产和运营过程中存在的问题和矛盾，无疑具有非常重要的作用和意义，而由此引发的资源利用的最大化，以及IP开发的最大化，无疑会促成以企业、作者为代表的IP产业链的利润最大化。

IP授权细化使得IP的全方位运营成为可能。国内市场上的IP运营依然停留在较为初级的阶段上，这个阶段非但无法挖掘IP自身蕴藏着的潜力，而且能够让IP运营停留在表面上，难以实现IP的全方位，多角度挖掘，这在造成IP资源流失的同时，同样造成了IP 利润的流失，而且难以形成IP的规模化效应。而随着IP授权时代的到来，IP的全方位运营成为可能，由此带来的大市场开始出现。

当下国内市场一个最为突出的矛盾就是IP运营的片面化和浅层次。这种局面不仅导致了IP运营缺少一套较为完成的体系，而且让IP自身的粉丝流失较为严重。国内很多优质IP尽管在IP的初次运营上下足了功夫，但是对于后期的进一步深度运营上却缺少一个较为完整的运营体系，这套运营体系不仅导致IP利润的流失，而且造成了IP运营难以形成规模化效用，致使IP的运营停留在较为初级的阶段。

随着IP授权时代的到来，通过将IP进行不断细化，能够将IP划分为不同的领域和行业，借助这些领域和行业当中的企业对这些IP进行深度挖掘，不仅能够最大化地发挥出IP 自身特有的功能，而且能够让IP的各个方面都能够最大化地得到开发，使得IP的每一个