电子书现状和前景

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电子书的现状和前景电子书，或者被称作电子书阅读器。这种无闪烁、续航时间超长的电子产品一经上市就受到了欢迎，并且以前所未有的速度普及着。对比收音机、电视、手机等产品的发展速度就可发现，电纸书的发展速度简直是奇迹。为了方便消费者对电子书的使用，运营商们为电子书的下载提供了多种的下载格式，比如 PDG（图文资料数字化）、CAJ 、SEP、XPS、WDL、NLC 、TXT 格式等等。但是，事实却不是那么乐观，大多数阅读器设备和电子书店都在使用专有格式。2004 年 8 月亚马逊全资收购卓越网，将卓越网收归为亚马逊中国全资子公司，使亚马逊领先的网上零售专长与卓越网深厚的中国市场经验相结合，进一步提升了客户体验，并促进了中国电子商务的成长。卓越亚马逊的业务主要是图书音像软件、图书、影视、音乐、软件、教育音像、游戏/娱乐等等，精明的亚马逊公司当然不会放弃电子书这片市场。不久，亚马逊便推出了他的电子书——Kindle，Kindle 一出现便迅速占领了欧洲市场，但是，亚马逊 Kindle 使用的是“.azw”格式的电子书，只能在Kindle 阅读器上使用，或是通过亚马逊提供的软件在苹果 iPhone 手机上阅读；还有，邦诺公司（Barnes & Noble）使用的“.pdb”格式，只能通过该公司提供的软件，在 PC、 iPhone 和黑莓手机上阅读。这样的封闭的电子书格式，从运营商角度说是为了将购买自己产品的消费者牢牢的捆绑在自己的服务上，从消费者上说，这种封闭的格式带来了不便，消费者不能随意的下载自己喜欢或者需要的电子书，因为消费者需求的可能在绑定的网站上不能被满足，这样的结果无疑是对运营商服务能力的极大考验，同时也有碍于电子书内容交换和信息整合，增加消费者的成本，进一步阻碍了电子书产业的发展。另外。电子书的价格也是不利于它的销售的一方面，市场上的电子书价格售价都在 2000 元～2500 元之间，而提供内容定制服务的方正文房电子书的价格是 4800 元。普通人群对这个价格是接受不了的。高价格的电子书更是不少见，然而，这与我国目前的的消费水平相差甚远。电子书的销售遇到了很大困难，在价格上完全没有了优势。况且还有一点，就是山寨行业入侵电子书领域，现在，国内市场上出现不少山寨品牌电子书阅读器产品，价格在 1000 元左右，比正版电子书阅读器要便宜。主要可分为 2 类：一类是使用 E-ink 电子墨水屏、 Sipix 电子纸屏等使用专业电子书屏的山寨电子书，这类山寨电子书显示屏是黑白颜色，不能上网，功能与汉王等品牌的电子书相同，实际价格在 1000 元左右。另一类虽然名称也叫电子书，但屏幕使用的是普通液晶屏，显示屏为彩色，除了有电子阅读器外，还内置音频播放、WiFi 上网等多种功能，实际价格低，大多在 800 元以下。可是，电子书阅读器与其他电子产品不这些山寨厂商只能提供硬件，不能提供电子书籍的内容服务，同，内容是其主要“卖点”之一，所以，消费者还是没有省到钱，从哪里获取电子书的内容又成了一个难题。造成目前国内电子书的这种尴尬境地还是有很大原因的，电子书阅读器的最核心技术部分就是电子墨水。除了专门的 E-ink 电子墨水屏幕，其余的硬件和软件架构与 Mp3 相比更为简单，但是目前世界上能量产电子纸的只有台湾的元太(PVI)公司，市场占有率达 90%，该技术其实是美国的 E-ink 的专利，元太在去年 12 月收购了 E-Ink。物以稀为贵，由于技术及原材料的垄断，使得电子纸的价格居高不下。这个核心技术完全被台湾元太公司所垄断，国内任何一家经营电子书产品的企业，每年要缴纳的专利技术费用恐怕就高的吓人了，所以销售商只得将这部分的负担转移到消费者上来，这也是电子书价格居高不下的一个原因。另外，电子书的功能单一，很容易被其他电子产品所取代。由于电子阅读器是用的电子墨水，它的翻页速度慢，而且翻页过程中有阴影，因此也不能播放视频，这也是电子阅读器的本质，纸质书上没有视频。这又回到了原点，电子阅读器就是为深度阅读的人设计的，如果需要其它功能，现在的智能手机几乎都能实现了。这样的话，电子阅读器的人群似乎又限制到了一个很小的范围。而且，Mp3 及 MP4 播放器作为多媒体娱乐平台，在音乐和视频播放的同时，也能进

行图书阅览。与手机相比电子书的体积

大随身携带不方便，与电脑相比电子书的功能单一，与 MP3 MP4 等电子类产品相比电子书体积不够小巧功能被 MP4 MP3 所覆盖，且性价比极差。目前，一台 kindle 的售价为499 美元，约合 3500 元人民币，而国内品牌主流产品的售价在 1200 元～3500 元左右。按照现时一本纸质书籍大概 30 元计算，买一台 2500 元的电子书阅读器，就能买 83 本纸质书籍。这样算来，购买纸质书籍似乎比购买一台电子书阅读器更为经济。电子书阅读器成为了 2010 年热门产品。虽然电子书阅读器凭借健康护眼，环保等等特色成为很多喜欢阅读的铺的最佳选择，并逐渐成为目前最时尚的阅读方式。但由于价格偏高同时色彩单一等因素，对于追求性价比的用户来说则选择了兼容多项娱乐功能的高清 MP4。与报纸、杂志、海报等纸张类媒体相比，目前的电子纸因成本过高而缺乏长远的竞争力，大部分的电子纸不够薄，反射率不够高，致命的缺陷是无法表达足够连贯的视频画面。这么多的不利之处如果能够解决，这对电子书的发展就是一个非常强大的推动了。从运营模式上看，以亚马逊的 kindle 为代表的，销售硬件，用户付费下载电子内容，大唐和中移动合作电子书也是这种模式，名为AirPaper50T 的电子书是国内第一款 TD 电子书，支持 TD-SCDMA 和 GSM 两种网络制式，用户可以通过 3G/2G 网络下载中国移动提供的电子阅读内容，同时大唐电子书也预留了USB 接口，可以供用户通过电脑自行下载电子阅读内容。二是以汉王为代表的预装电子书，网友可以上网下载电子书。三是以方正的文房为代表的为用户个性化定制，客户提出需求，方正根据需求提供内容。最健康的方式应该是亚马逊的这种方式，因为电子阅读器本身只是硬件，用户对内容的需求是千变万化的，所以这种方式最能满足用户需求，如同我们采购电脑，电脑里的内容应该是我们自行填充的。可我们必须注意到一点，在中国，人们有着从网上免费下载所需要的信息的习惯，这个现状恐怕一时难以改变。还有就是传统的阅读习惯也对电子书行业起到了不利影响，一些人钟爱传统书籍的有墨香，或是翻动书页时发出的“沙沙”声响，这些是电子书阅读器不能带给你的阅读感受。虽然现阶段用户对电子阅读器终端的认知有所提升，但仍不能形成较好的认知度。随着电子阅读器终端价格的降低，电子阅读器将逐步引起用户的关注。但是，即便用户认知不断提升，用户良好认知的培养也尚需时间。电子书行业的龙头亚马逊自身拥有 30 万本电子书的版权，并实时上架最新书籍，再加上Kindle 强大的功能，亚马逊虽然只是一家企业，实际上却是整条产业链良性运营的缩影。反观中国的电子书提供商，“脱节”现象严重，其最大瓶颈依然是内容。中国特殊的图书版权市场导致电子版权的利益分割不很清晰，这就阻碍了新书电子版的进一步推广。而且，不容忽视的是，轻便，舒适，不费纸，超低功耗，超大容量，这些优点给电子书贴上了节能环保的标签，可能许多消费者也都会认为电子书比纸质书籍环保，起码可省去纸张、印刷等过程对环境造成的污染。但是，电子书阅读器是一种电子产品，电子产品从生产到使用过程中，都会产生污染。Cleantech Group 研究针对既有研究作了一次生命周期分析，发现电子书碳排放量的确比传统纸质书籍出版要低。该研究指出，“Kindle 整个生命周期所产生的二氧化碳是 168 公斤，这比纸质书籍要低。但是，用户只有在购买机器后，在其寿命期限内，看 22.5 本电子书才能“环保”。内专家指出，推动电子图书产业发展的因素主要有以下几个方面：青少年网络阅读和消费习惯的形成，出版社对电子图书销售模式的不断认同以及出版业数字化发展的不断推进，公共图书馆、文化馆、教育系统以及相关行业的数字化发展;，电子图书公司的不断成长和赢利模式的不断创新等。所以，电子书的前景还不是黑暗的，虽然电子书的现状依然不乐观，电子书籍目前还处于它自身成长和发展的婴儿阶段，虽然它现在所占有的市场份额还不足以令人震惊，只在 3％到 5％之间，但是，我们也要看到，随着社会信息化、网络化水平的不断提高，中国电子图书产业将持续稳步地发展。