柯达公司战略.pptx

2020/12/12
4
简介
1930年，柯达占世界摄影器材市场75％的份额，利润占这一市场的90％。 1935年，柯达开发出彩色胶片柯达克罗姆（kodakchrome）胶片，这是全球
第一款取得商业成功的彩色胶片，也是柯达最成功的产品之一。
1963年，柯达再次开发出革命性产品——傻瓜相机“instamatic”系列相机。 “instamatic”相机将胶卷盒制作成独立暗盒，可以在任何自然环境中打开相 机后盖更换胶卷。相机的自动曝光功能进一步简化了摄影者的操作。
2020/12/12
3
2.发展历史
简介
1880年，乔治·伊斯曼在美国纽约州的罗切斯特成立了伊斯曼干版制 造公司，利用自己研制的乳剂配方制作照相机用干版胶片。
1888年，伊斯曼公司正式推出了柯达盒式相机，和那句著名的口号： “你只需按动快门，剩下的交给我们来做。”
1891年，发明家托马斯·爱迪生借助乔治·伊斯曼开发的软胶卷，发明 了首款电影摄影机。柯达公司借此机会进入了电影胶片领域，并一直 保持垄断地位至今。
1.现有行业情况竞争威胁
技术差异
主流厂商
技术上的竞争优势
佳能
拥有顶级的光学技术以及核心部件CMOS感光器的生产能力。其软 件消噪技术独步天下，这保证了其具有很高的成像质量。拥有全画 幅机型的厂商。
尼康
传统电子产品厂商，后进入数码影像领域，具有较强的电子技术实 力，有些能自己生产传感器拥有悠久的光学历史，一向以专业素质 著称，成像以锐度高闻名。
索尼
电子技术实力雄厚，为多家相机生产商提供CCD感光器，时尚路线， 极为重视外观，造型十分时尚。
2020/12/12
19
1.现有行业情况竞争威胁
※ 行业概况 数码相机生产商包括佳能，尼康，索尼，富士，松下，三星，奥 林巴斯，宾得，卡西欧，理光，柯达，爱国者，明基等共41家。 ※ 先发优势和技术领先 佳能，尼康，富士等几个日系厂商对数码相机技术的投资较早， 因而比其他企业有着更多的技术产出。占领着数码相机行业的大 多数市场份额。 ※ 就主流厂商分析现有行业内竞争威胁 共同特点是：拥有雄厚的技术开发能力，成像质量较好，有较全 的产品线，有较高的知名度和市场占有率
1.技术环境
1、数码技术的进步为数码产业提供了新的机遇，对原来的胶片产业却造成一定的威胁。
2、柯达公司为了确保自己在传统感光胶片生产企业的龙头老大地位，人为地搁置了数字 照相专利技术，从而导致其他企业后来居上。
1.社会环境
1、 这是一个注重时尚生活的时代，在这个时代人们对拍照的的需求不 再仅仅满足于单纯的回忆而是社交网络上的共享，数码拍照为大多数人 所接受，大部分人都更加倾向了数码拍照 2、这也是一个注重个性的时代，产品的差异化就成为竞争的优势，而批 量生产反而成为企业的劣势。
微观环境
1.行业背景
数码相机的出现及发展使得传统的胶卷行业受到剧烈 的冲击
2.竞争者状况分析
受到来自于富士，欧洲影像业巨头爱克发等传统竞争 对手，以及苹果等新型竞争对手的强烈竞争。
管理方面
3，企业内部分析
营销战略
公共关系
供应方面
Next people
1.简介
2.环境
3.五力
4.SWOT
5.战略启示
2020/12/12
16
数码相机行业
波特五种力量模型
五力模型
1.现有行业情况竞争威胁 2.供应商的议价能力 3.购买者的议价能力 4.进入者的威胁 5.替代品的威胁
2020/12/12
18
五力模型
1.现有行业情况竞争威胁 2.供应商的议价能力 3.购买者的议价能力 4.进入者的威胁 5.替代品的威胁
2020/12/12
6
1.简介
2.环境
3.五力
4.SWOT
5.战略启示
2020/12/12
7
宏观环境
1.经济环境
2008年美国爆发了严重的次借贷金融危机，影响至全球经济发展。自此以后一 段时间世界经济低迷，全球通货膨胀压力大，经济发展不景气。 在这样的经济形势下，柯达公司造成今日的申请破产保护，不得不说，有一部 分是由世界经济形势造成的。柯达公司的悲剧充分说明，如果一家企业不了解 世界经济发展的趋势，对这个公司是十分不利的。
柯达公司
1.简介
2.环境
3.五力
4来自百度文库SWOT
5.战略启示
2020/12/12
1
1.简介
2.环境
3.五力
4.SWOT
5.战略启示
2020/12/12
2
简介
1.公司介绍 伊士曼柯达公司由发明家乔治·伊士曼始创于1880年，总部位于美国纽约州
罗切斯特市。柯达是“信息影像”行业的主要参与者之一，包括设备(如数码相机和 掌上电脑)、基础设施(如在线网络和影像冲印系统)以及服务和媒介(如访问、分 析和打印影像的软件、胶卷和相纸)。多年来，伊士曼柯达公司在影像拍摄、分 享、输出和显示领域一直处于世界领先地位，一百多年来帮助无数的人们留住美 好回忆、交流重要信息以及享受娱乐时光。
1892年，伊斯曼将公司的名称改为“伊斯曼-柯达公司”。 1900年，柯达公司又开发出了勃朗宁（Brownie）盒式相机，售价1
美元。勃朗宁相机因其简单廉价，其多种改进型持续生产了半个多世 纪。柯达相机改变了人们对照相机昂贵、庞大的固有印象。摄影师携 带相机变得灵活方便，准备拍摄的时间也大大缩短。 1908年，柯达公司的全球雇员超过了五千人。
1964年，傻瓜相机当年销售750万架，创下了照相机销量的世界最高记录。
2020/12/12
5
简介
1975年，柯达应用电子研究中心工程师Steven J.Sasson开发出了世界上第一 台数码相机。
1976年，柯达开发出了数字相机技术，并将数字影像技术用于航天领域。 1991年，柯达就有了130万像素的数字相机。 1994年，柯达快速彩色冲印店进入中国市场，并迅速扩张。至2003年，近
8000家柯达冲印店布满了国内大小城市的主要街区，成为柯达中国乃至柯达 全球的利润之泉。
2002年，柯达产品数字化比例只有25%，而竞争对手富士已经达到了60%。 2003年，柯达的股价达到40美元一股，在当年是最被看好的蓝筹股之一。 2004年以来，柯达只有一年实现了盈利，其余年份皆为亏损。 2012年1月19日柯达公司申请破产保护。