智能手机时代国产手机的品牌营销策略分析—华为手机

智能手机时代国产手机的品牌营销策略分析—华为手机为例分解

智能手机时代国产手机的品牌营销策略分析

——华为手机为例

摘要：伴随着科学技术的进步和发展，手机行业也发生着巨大的变革，传统手机被智能手机取代。但在智能手机发展如火如荼之际，国产手机品牌仍然处于一个相对落后的位置。诸多国际品牌分割智能手机市场，在手机行业变革中占得先机。然而，国产手机品牌的发展整体而言却处于落后的境地。

本文以智能手机时代华为手机的品牌营销策略为研究对象。首先通过对研究的背景、意义进行简要阐述，接着对相关研究综述和品牌营销的相关理论进行简要介绍，随后对国产手机行业和竞争环境做出介绍，最后通过对华为手机品牌营销策略的具体分析，对国产手机行业的品牌营销提出建设性意见。

关键词：智能手机；华为；品牌营销策略

Analysis on the strategy of brand marketing era intelligent mobile phone mobile phone -- Huawei

mobile phone as an example

Abstract

along with the development and progress of science and technology, mobile phone industry is undergoing tremendous changes, the traditional mobile phone by intelligent mobile phone substitute. But in the intelligent mobile phone development like a raging fire, the domestic mobile phone brand is still in a relatively backward position. Many international brands of intelligent mobile phone market segmentation get ahead in the mobile phone industry reform. However, the domestic mobile phone brand development as a whole is in a backward position.

In this paper, the brand marketing strategy of intelligent mobile phone era Huawei mobile phone as the research object. Firstly, background, and significance of the research are briefly described, and then the theory related to the related research and brand marketing in-depth understanding, then make introduction to the domestic mobile phone industry and the competitive environment, and finally through the concrete analysis of the Huawei mobile phone brand marketing strategy thus proposed to the domestic mobile phone industry brand marketing suggestions.

Key Words：Intelligent mobile phone；Huawei；Brand marketing strategy

目录

摘要.......................................................... I Abstract......................................................... II 1 绪论.. (1)

1.1 研究背景和意义 (1)

1.2 相关研究综述 (1)

1.3 相关理论基础 (2)

1.3.1 品牌营销策略定义 (2)

1.3.2 4R理论 (2)

1.3.3 品牌营销策略意义 (2)

2 国产手机行业分析 (4)

(4)

2.2 国产手机竞争环境分析 (5)

2.2.1 手机行业的结构变化 (5)

2.2.2 国际品牌带来的市场冲击 (6)

2.2.3 国产品牌内部竞争情况 (6)

2.3 国产手机品牌营销发展历程 (7)

3 华为手机品牌营销策略分析 (8)

3.1 华为手机简介 (8)

3.3 华为手机品牌营销策略分析 (8)

3.3.1 品牌准确定位 (8)

3.3.2 品牌营销和企业文化融合 (9)

9

9

10 4 结论和建议 (11)

11

11

11

4.2.2 品牌营销、企业文化双赢 (11)

4.2.3 品牌促销的合理完善 (12)

4.2.3 品牌宣传多样化 (12)

4.2.5 加强品牌管理、维护 (12)

致谢.......................................... 错误!未定义书签。参考文献 (14)

1 绪论

1.1 研究背景和意义

进入二十一世纪，伴随科学技术的进步和发展，手机行业发生着巨大的变化，智能手机取代功能手机成为手机行业发展的主流趋势。对于整体国际市场而言，功能手机时代最大的手机生产商诺基亚等被苹果、三星等企业赶超，传统的摩托罗拉、飞利浦等传统品牌手机生产商发展也举步维艰。对于我国的手机市场而言，功能手机时代诸如波导、长虹等手机品牌凭借着低廉的价格和国家的支持占据部分市场。进入智能手机时代，科研技术能力不强、管理不善、品牌附加值低等缺点在手机行业变革中暴露无遗。因此，这些品牌遭受了巨大的打击，国产手机的整体发展也陷入低迷。

在智能手机行业发展如此蓬勃之际，国内的手机厂商仍然没有在智能手机市场找到属于自己的位置。市场份额依旧毫无起色，产品质量也没有足够的竞争力。本文以华为手机的品牌营销策略为研究对象，通过对华为手机品牌营销策略的分析对其他国产手机厂商的品牌营销策略提供建设性意见，帮助建立有影响力和竞争力的国产手机品牌。

1.2 相关研究综述

2008年山东大学张成钢通过对手机行业在当时的市场情况和行业环境的分析得出了一些结论，随后根据这些结论对国产手机的品牌营销策略提出自己的看法。在本文中对其手机行业未来的发展情况做出了大胆的预测和准确的分析。

西北大学韩春梅分析国产手机的发展历程、发展现状、面临的压力以及面对机遇，分析和总结了相关的国内外品牌建设理论,为论文提供了理论依据，分析国产手机的品牌建设现状,并以国内手机厂商中成功的天宇朗通、金立等的品牌运作为案例,通过对国内品牌的个案研究,三星，苹果等国际厂商间的对比,研究国产手机品牌与世界品牌间的差距。为国产手机品牌的发展提出意见。

文虎发表《试论国产手机品牌营销策略之困》，在文中对国产手机的品