2013年10-12月(Q4季度)中国移动游戏产业报告.pdf

CHINA GAMING INDUSTRY REPORT

2013年10～12月

移动游戏产业报告

中国版协游戏工委（GPC） CNG中新游戏研究（伽马数据）

数据合作：国际数据公司（IDC） TalkingData

目录

第1部分：2013年10～12月中国移动游戏市场状况 (3)

1.1中国移动网络游戏市场规模 (3)

1.2中国移动网络游戏细分市场状况 (4)

1.3中国移动单机游戏市场状况 (6)

第2部分：2013年10～12月中国移动游戏用户状况 (8)

2.1中国移动游戏用户规模 (8)

2.2中国移动游戏用户分析 (9)

2.3 iOS游戏用户分析 (14)

2.4 Android游戏用户分析 (17)

第3部分：2013年10～12月中国移动游戏产品状况 (21)

3.1中国iOS游戏数量分布 (21)

3.2中国iOS游戏细分类型数量分布 (22)

3.3中国iOS游戏细分类型收入分布 (23)

3.4中国Android移动游戏代表产品收入来源分布 (24)

第4部分：移动游戏海外重点市场状况 (27)

4.1美国iOS游戏市场分析 (27)

4.2韩国iOS游戏市场分析 (30)

第5部分：报告术语 (33)

5.1游戏作品 (33)

5.2游戏企业 (36)

5.3游戏技术 (37)

5.4游戏营销 (37)

第1部分：2013年10～12月中国移动游戏市场状况1.1中国移动网络游戏市场规模

中国移动游戏市场主要由移动网络游戏市场和移动单机游戏市场构成。2013年10～12月，中国移动网络游戏市场实际销售收入约31.5亿元，环比增长58.6％。

数据来源：GPC IDC and CNG

在2013年第四季度，受到年末季节性促销活动影响，移动网络游戏市场实际销售收入提速增长。游戏研发企业联合运营企业、推广渠道和媒体，加大对新上线产品及版本升级的宣传推广力度，提高了产品的单品收入。

另外，精品游戏产品数量进一步增长也是市场规模扩大的原因之一。第四季度期间，多款轻松休闲型移动游戏新品上线，在出色的游戏性、直观易用的交互界面、循序渐进的游戏流程等三条主线刺激下，移动游戏市场用户转化率得到进一步提升。

1.2中国移动网络游戏细分市场状况

在中国移动网络游戏收入构成方面，按照移动智能设备的操作系统门类，可以将收入分为iOS、Android和Windows Phone等部分。其中，iOS部分和Android部分为主要收入来源。

1.2.1中国iOS游戏市场状况

2013年10～12月，中国iOS游戏市场实际销售收入约8.1亿元，环比增长61.3％。

数据来源：GPC IDC and CNG

第四季度，iOS游戏市场增长速度进一步提升，新移动设备正式发布成为市场增长主要动力。同时,iOS根据第四季度节假日商机多次推出限时免费获得付费应用活动，不仅将大量精品游戏成功推向用户，还增加游戏内置消费收益。

1.2.2中国Android游戏市场状况

2013年10～12月，中国Android游戏市场实际销售收入约18.1亿元。环比增长76.1％。

数据来源：GPC IDC and CNG

由于第四季度通常是智能终端消费旺季，市场中出现了Android系移动智能设备降价促销浪潮， Android系统移动用户保有量因此得到提升。同时，Android游戏厂商与游戏分发渠道和运营平台增强合作，通过简化支付流程等方式降低用户付费门槛，减小支付过程中的用户流失率。

此外，在Android平台上，游戏类型得到进一步丰富，游戏数量得到进一步增加，部分游戏企业甚至为Android用户单独推出休闲游戏产品，由此获得较好市场效果。

1.3中国移动单机游戏市场状况

2013年10～12月，中国移动单机游戏市场实际销售收入9.3亿元，在收入构成中，移动网络游戏市场收入占比77.2％，移动单机游戏市场收入占比22.8％。

数据来源：GPC IDC and CNG

在盈利方式上，移动网络游戏收入主要来于用户游戏内消费。通过连接移动互联网，用户在游戏内的活跃程度可以通过运营活动和社交功能长期延续，所以移动网络游戏的收入更具有连续性，同时也受到网络质量、游戏运营手法等多因素影响。

移动单机游戏的主要盈利方式有付费下载、游戏内道具付费、游戏内置广告收入等。其中游戏内道具付费和游戏内置广告收入是目前移动单机游戏市场收入的主要来源。由于不具备社交性，游戏产品收入具有明显的周期性。游戏品质和体验成为决定产品收入的主要因素。

第2部分：2013年10～12月中国移动游戏用户状况2.1中国移动游戏用户规模

2013年10～12月，中国移动游戏用户数量约2.6亿人，环比增长17.9％。

数据来源：GPC IDC and CNG

第四季度，中国移动游戏用户规模的增长速度趋于稳定。新上线移动游戏产品类型丰富，玩法多样，给用户提供更多选择，吸引了不同需求的用户接触并使用产品。

此外，移动游戏企业加强了游戏推广的力度，通过社交网络自发传播，迅速形成良好的口碑效应，提升了游戏产品的用户自增长幅度。

2.2中国移动游戏用户分析

2.2.1中国移动游戏用户上网方式分布

截止至12月底，在中国移动游戏用户的设备联网方式上，使用蜂窝数据网络（2G/3G网络）的用户比例呈现上升趋势，达到46.8％，使用WiFi网络进行游戏的用户比例为53.2％。

数据来源：GPC and CNG

第四季度，在移动智能设备新产品发售中，国内移动网络供应商推出多种合约销售策略，相当于将设备费用整合至移动通讯费用中。用户承诺的套餐中多数包含3G网络资费，这一策略有效促进游戏用户使用蜂窝数据网络（2G/3G网络）的比例进一步增加，