我国居民体育消费需求的分析
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期 增 加 了 １ ０倍 ， 培 养 了 大 批 的 各 类 体 育 干 部 ， 为 各 类 Ｏ
பைடு நூலகம்
对 居民体 育消 费需 求 的作用 的认 识
调 查 表 明 ，广 大 居 民 对体 育 消 费 需 求 的 功 能 作 用 已经
体育活动 的开展创造 了一定 的条件 。 同时，我们也应看到 ，我 国的体育场馆还远远不能适 应广大人 民群众体育活动 和体 育消 费需 要，主要是 ： ①体 育活动场地太少 ，难 以满足群众体 育锻炼之 需 ； ②现有体 育 场馆 在功能 上基本 上是 为适应 组织 大型体 育 比赛 而兴
有 了较 为明确 的认识 。比如 ，在被 调查者 中约 有半 数左
右 的居 民认为 ，居 民体 育消 费 “ 利于 我国体 育事 业 的 有 持续 发展 ”（ ５ ４ ２人 ， 占 ５ ．％ ） 有利于 提高个人 的健 １７ ，“ 康素质 ， 适应社会生活 的需要 ”（ ２ ４ ８人 ，占 ４ ．％ ） 有 ９１ ，“ 利于 增强整个 民族 的综 合素质 和综合 国力”（ １ ４ ３人 ，占
Ｖ ｅ ｏｎ ｓＩ ｉｗｐ ｉｔ 观点评论
我 国居 民体育消费需求的分析
傅森／ 文
仃士 着我 国经济体 制改革 的深 入和市场经济体 制的逐步 、 ｌ 建立 ， 卫 国民收入的迅速提高、物质生活的不断丰富、
思 想观念 的不 断改 变 ，人们 的消 费观念 也发 生 了深 刻 的 变化。消 费 的商 品化、市 场化 、多样化 、层次 化及 国际 化 的发展 趋 势，使体 育消费 在人 们生活 消费 中的 比重越 来 越大。居 民体 育消费是现代 生活 的一个 重要组成部 分 ， 它是在居 民的基本物质生 活条件得 到满 足的前提 下 ，所 引 发 的适应 更 高层次 需要 的生活 方式。分 析居 民体 育消费 需求， 研究体育消费合理发展方 向， 不仅有重要理论 意义 ， 而且具 有深 刻的实践意义 。
基于如下几方面 ：
对 我 国居 民体 育消费 需求 的 目的分析
人们的意识性行为是靠观念和思想指导 的。首先 ，对 居 民体育消费需 求的调查 ，应 当首先涉及到居民体育消费
需 求 的 目的 。 对 ８ ７名 被 调 查 者 进 行 的 体 育 消 费 需 求 目的 的 调 查 ７
健 身、娱乐精神愉悦于一体 的社会文化消费行 为现象 ，已
逐渐 成为人们衡 量其生活质量 高低的一个 重要参考指标 ， 在一定程度上反 映一个 国家的民族 素质 、教育水平和文 明
程度 。
解放 以来 ，我国在改善广大人 民群众体育环境条件方 面作 了大量 的工作 。据统计 ，我国共建有各类体育活动场 馆 ５ ５万 多个 ，约 ２ ０ ０ ０人拥 有一个体 育场 馆 ，比建国初
４ ．％ ） ７３ ，对 于 上 述 选 项 “ 为 同意 ” 的 居 民被 调 查 者 的 较
建 的，许 多场馆缺 乏向社会开放 的功能 和条件 ； 当前在 ③
许 多城市大量兴建 的体育娱乐设施 ，如保龄球 、高尔夫球 场等 ，难 以为广大群众所享用 。
人数也为数不少 ，而对此做 出不认同的评价者却鲜见。对 于调查 中涉及的与此相关 的其他正 向选项 ，多数居民被调 查者也 同样具有很高 的认 同感 。 分 析认为 ，人们对体 育消费需求的作用功能 ，主要是
２ ．％ ）“体 育 消费 可 以满足 自己 的心理 和 情感 需 要 ” ９６ 。 ６ ％ 人的倾 向于认为 “ ４４ 体育消费可 以满足 自己社会交往 的需要 ，扩 大生活 圈子”（ 同意者 为 ２ ７人 ，占 ３ ．％ ； ８ ２９ 较 同意者 为 ２ ５人 ，占 ３ ，％ ｏ 以上三项 总体 同意率 为 ７ １５ ６ ．％ （同意 者 为 ３ ｌ％，较 同意者 为 ２ ．％ ｏ只有少 ８３ ８８ ９５ 部分人不进行体育消费 ， 觉得体 育消费 “ 没什 么意思 ”（ ６ ８
的 闲暇消遣活动 ，其体育消费 目的逐步 明确 。
费价值观正在发生着一些新 的变化 ，他们在赞同体育消费 可 以满足 多种 需求 的同 时，也 觉得 “ 育消费 活动 本身 体 很有意 思” 。赞成 这一观点 的被 调查者大 约 占到 了 ６ ％ ５７ （同意 者 为 ３ ４人 ，占 ３ ．％ ； 同意者 有 ２ ９人 ， 占 ０ ４９ 较 ６ ３ ．％ ｏ这一结果 ，也应 当引起我 们 的充 分注意 。从 以 ０８ 上调查材料可 以看 出，在人们 的心 目中，正在逐步地把参 与体育活动本身 ，作 为自身追 求的对象 和消 费的 目标 。
人 ， 占 ９９ ） 或 “ 得 自 己 家 庭 经 济 条 件 不 允 许 进 行 ．％ ， 觉
我国居民体育消费的环境
体 育消 费行 为是人 们在 物质 生活条 件基 本满足 需 求 的前提 下 ，为满足更高层次的需要所作 出的一种与体育有
体 育消 费 ”（ ４ １ ６人 ，占 １ ．％ ｏ 这一 结 果 ，反 映 了在 ７０ 我 国市场经济条件下 ，老百姓的体育消费观念正在发生着
一
些重要 的变化 ，他们并不把体育消费看成一种零星散存 值 得注意的是 ，在被调查者 中间，已有一部分人 的消
关 的选择 ； 是人们通过利用体育产 品来满足强身健体 、愉
悦 身心 、完善人格和享 受特有艺术 的一种特殊消 费行 为。 体育消费作 为现代生活消费 的重要 内容 ，作为一种集
表 明 ，被调查 者 中有 ８ ．％ 的人 觉得体育 消费 可 以 “ ０１ 满 足 自己的增进健康 、 增强体质 的需要 ”（ 同意者 为 ４ ３人 ， ６ 占 ５ ％ ； 同意 者 为 ２ ９人 ， 占 ２ ．％ ｏ 有 ６ ．％ ２８ 较 ３ ７３ ０３
的 人 同意 （ ６ ２ ８人 ， 占 ３ ％ ）或 较 同 意 （ ５ ０７ ２ ８人 ， 占
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对 居民体 育消 费需 求 的作用 的认 识
调 查 表 明 ，广 大 居 民 对体 育 消 费 需 求 的 功 能 作 用 已经
体育活动 的开展创造 了一定 的条件 。 同时，我们也应看到 ，我 国的体育场馆还远远不能适 应广大人 民群众体育活动 和体 育消 费需 要，主要是 ： ①体 育活动场地太少 ，难 以满足群众体 育锻炼之 需 ； ②现有体 育 场馆 在功能 上基本 上是 为适应 组织 大型体 育 比赛 而兴
有 了较 为明确 的认识 。比如 ，在被 调查者 中约 有半 数左
右 的居 民认为 ，居 民体 育消 费 “ 利于 我国体 育事 业 的 有 持续 发展 ”（ ５ ４ ２人 ， 占 ５ ．％ ） 有利于 提高个人 的健 １７ ，“ 康素质 ， 适应社会生活 的需要 ”（ ２ ４ ８人 ，占 ４ ．％ ） 有 ９１ ，“ 利于 增强整个 民族 的综 合素质 和综合 国力”（ １ ４ ３人 ，占
Ｖ ｅ ｏｎ ｓＩ ｉｗｐ ｉｔ 观点评论
我 国居 民体育消费需求的分析
傅森／ 文
仃士 着我 国经济体 制改革 的深 入和市场经济体 制的逐步 、 ｌ 建立 ， 卫 国民收入的迅速提高、物质生活的不断丰富、
思 想观念 的不 断改 变 ，人们 的消 费观念 也发 生 了深 刻 的 变化。消 费 的商 品化、市 场化 、多样化 、层次 化及 国际 化 的发展 趋 势，使体 育消费 在人 们生活 消费 中的 比重越 来 越大。居 民体 育消费是现代 生活 的一个 重要组成部 分 ， 它是在居 民的基本物质生 活条件得 到满 足的前提 下 ，所 引 发 的适应 更 高层次 需要 的生活 方式。分 析居 民体 育消费 需求， 研究体育消费合理发展方 向， 不仅有重要理论 意义 ， 而且具 有深 刻的实践意义 。
基于如下几方面 ：
对 我 国居 民体 育消费 需求 的 目的分析
人们的意识性行为是靠观念和思想指导 的。首先 ，对 居 民体育消费需 求的调查 ，应 当首先涉及到居民体育消费
需 求 的 目的 。 对 ８ ７名 被 调 查 者 进 行 的 体 育 消 费 需 求 目的 的 调 查 ７
健 身、娱乐精神愉悦于一体 的社会文化消费行 为现象 ，已
逐渐 成为人们衡 量其生活质量 高低的一个 重要参考指标 ， 在一定程度上反 映一个 国家的民族 素质 、教育水平和文 明
程度 。
解放 以来 ，我国在改善广大人 民群众体育环境条件方 面作 了大量 的工作 。据统计 ，我国共建有各类体育活动场 馆 ５ ５万 多个 ，约 ２ ０ ０ ０人拥 有一个体 育场 馆 ，比建国初
４ ．％ ） ７３ ，对 于 上 述 选 项 “ 为 同意 ” 的 居 民被 调 查 者 的 较
建 的，许 多场馆缺 乏向社会开放 的功能 和条件 ； 当前在 ③
许 多城市大量兴建 的体育娱乐设施 ，如保龄球 、高尔夫球 场等 ，难 以为广大群众所享用 。
人数也为数不少 ，而对此做 出不认同的评价者却鲜见。对 于调查 中涉及的与此相关 的其他正 向选项 ，多数居民被调 查者也 同样具有很高 的认 同感 。 分 析认为 ，人们对体 育消费需求的作用功能 ，主要是
２ ．％ ）“体 育 消费 可 以满足 自己 的心理 和 情感 需 要 ” ９６ 。 ６ ％ 人的倾 向于认为 “ ４４ 体育消费可 以满足 自己社会交往 的需要 ，扩 大生活 圈子”（ 同意者 为 ２ ７人 ，占 ３ ．％ ； ８ ２９ 较 同意者 为 ２ ５人 ，占 ３ ，％ ｏ 以上三项 总体 同意率 为 ７ １５ ６ ．％ （同意 者 为 ３ ｌ％，较 同意者 为 ２ ．％ ｏ只有少 ８３ ８８ ９５ 部分人不进行体育消费 ， 觉得体 育消费 “ 没什 么意思 ”（ ６ ８
的 闲暇消遣活动 ，其体育消费 目的逐步 明确 。
费价值观正在发生着一些新 的变化 ，他们在赞同体育消费 可 以满足 多种 需求 的同 时，也 觉得 “ 育消费 活动 本身 体 很有意 思” 。赞成 这一观点 的被 调查者大 约 占到 了 ６ ％ ５７ （同意 者 为 ３ ４人 ，占 ３ ．％ ； 同意者 有 ２ ９人 ， 占 ０ ４９ 较 ６ ３ ．％ ｏ这一结果 ，也应 当引起我 们 的充 分注意 。从 以 ０８ 上调查材料可 以看 出，在人们 的心 目中，正在逐步地把参 与体育活动本身 ，作 为自身追 求的对象 和消 费的 目标 。
人 ， 占 ９９ ） 或 “ 得 自 己 家 庭 经 济 条 件 不 允 许 进 行 ．％ ， 觉
我国居民体育消费的环境
体 育消 费行 为是人 们在 物质 生活条 件基 本满足 需 求 的前提 下 ，为满足更高层次的需要所作 出的一种与体育有
体 育消 费 ”（ ４ １ ６人 ，占 １ ．％ ｏ 这一 结 果 ，反 映 了在 ７０ 我 国市场经济条件下 ，老百姓的体育消费观念正在发生着
一
些重要 的变化 ，他们并不把体育消费看成一种零星散存 值 得注意的是 ，在被调查者 中间，已有一部分人 的消
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悦 身心 、完善人格和享 受特有艺术 的一种特殊消 费行 为。 体育消费作 为现代生活消费 的重要 内容 ，作为一种集
表 明 ，被调查 者 中有 ８ ．％ 的人 觉得体育 消费 可 以 “ ０１ 满 足 自己的增进健康 、 增强体质 的需要 ”（ 同意者 为 ４ ３人 ， ６ 占 ５ ％ ； 同意 者 为 ２ ９人 ， 占 ２ ．％ ｏ 有 ６ ．％ ２８ 较 ３ ７３ ０３
的 人 同意 （ ６ ２ ８人 ， 占 ３ ％ ）或 较 同 意 （ ５ ０７ ２ ８人 ， 占