关于劲霸男装品牌形象调查报告

关于劲霸男装品牌形象调查报告
关于劲霸男装品牌形象调查报告目录劲霸男装简介行业分析和市场调查劲霸男装的市场情况劲霸男装的挑战劲霸男装特色劲霸男装前景展望总结附：关于商务男装的市场调查参考资料劲霸男装简介专注茄克31年劲霸男装专注茄克31年，它用独特设计终结了茄克的单调，从而成为中国高级时尚茄克领先者，同时引领茄克及配套服饰的研发设计，让休闲装更时尚。

劲霸男装秉持 "一个人一辈子能把一件事情做好就不得了"的核心价值观，专注茄克31年的发展历程中，一直专心、专业、专注于以茄克为核心品类的男装市场，以"款式设计领先"和"丰富版型经验"获得消费者良好口碑，并通过精湛领先的产品研发设计，强而有力的品牌运营管理，稳健齐备的专卖销售体系，成为中国商务休闲男装的旗舰品牌。

劲霸男装现在全国拥有形象统一、规范管理的品牌专卖店3000多家。

2011年，连续8年入选"中国500最具价值品牌"的劲霸男装，以175.65亿元的品牌价值排名50位，继续蝉联中国休闲男装第一价值品牌。

先后荣获"中国驰名商标"、"中国名牌"、"国家免检产品"，"全国重合同守信用单位"、"中国休闲男装行业标志性品牌"、"中国品牌年度大奖"、"中国青年最喜爱品牌"等多项殊荣。

劲霸男装是全国服装标准化技术委员会茄克标准制定工作组秘书企业，担负着茄克国标制修订的重任；劲霸男装与中国流
行色协会共同设立"中国茄克色彩研发基地"，是中国茄克产业创新能力和时尚竞争力的孵化基地。

面向未来，面向世界，劲霸男装始终坚持"一个人一辈子能把一件事情做好就不得了"的核心价值观，始终坚持"引领中国茄克走向世界"品牌使命，全力打造"中国男装第一品牌，世界茄克第一品牌"，致力实现"百年劲霸，基业长青"的宏图伟愿。

企业文化品牌愿景：中国商务休闲男装第一品牌、世界茄克第一品牌。

品牌使命：在中国，劲霸以第一品牌身份引领商务休闲茄克的开拓与发展；在世界，劲霸以中国最大的茄克产能，代表着商务休闲潮流。

品牌定位：款式设计领先的男装品牌。

品牌风格：时尚、休闲价值观：诚信经营，追求多赢。

我们在经营劲霸品牌与发展的过程中，坚持用诚实守法创造良好营商环境；依法纳税，发展不忘回报社会；以价值分配员工，以利益承诺经销商，以品质奉献消费者，以善意回报社会，真诚沟通、分享成功、共同发展、实现多赢。

文化观：服饰本身就是一种文化现象，而文化又是人们生活文明的标志之一。

在休闲商务品类上，我们坚信休闲首先应是心灵的休闲，所以品牌也就应体现在心灵的解脱、精神的解放上30~~45岁
设计风格：以商务休闲为主的都市风格成功人士衬衣200――800元；上衣500――1300元；套装800――4000元市场调查图一中国男装市场资料来源：中金公司研究报告中金公司调查数据显示，截至2008年底中国男装市场规模为3,300亿人民币，并有望在2009至2013年以每年超过百分之十的速度增长。

随着消费模式向个性休闲时尚品牌转移，我们预计商务休闲男装市场的增速将会更快。

领先品牌有望受益于市场整合并实现20%以上的营业收入增长。

表1 中国品牌男装消费模式由正装转向休闲装百分比2003 2004 2005 2006 2007 2008 休闲装26.5 27 28.5 30
31.4 32.1 正装51 50 47.5 45 44.2 43.2 运动
装 22.5 23 24 25 24.4 24.6 合计100 100 100
100 100 100 资料来源：中金公司研究报告（二）男装市场规模更大而行业集中度较低虽然男装行业整体增速不及运动服装，但单个品牌的发展空间则要大得多。

1、市场规模更大：2008年中国男装市场约为3,300亿人民币，而国内运动服装市场约为1,000亿。

2、增长较快：与运动服装一样，男装也是一个快速增长的市场。

预计2010―2013年该市场将以每年百分之十几的速度增长，快于其他许多子行业，例如鞋履。

3、门店数量较少：国内领先男装品牌的门店数量约为2000―3000家，远低于大多数运动服装品牌的5000家以上。

因此，男装有着更大的增长空间。

4、行业集中度较低：目前领先男装品牌的市场份额普遍在低单位数水平，远低于领先运动服装品牌的10%以上。

因此中国男装品牌未来市场份额提升的空间更大。

表1 2008年时尚休闲男装门店数以及市场份额时尚休闲男装零售门店市场份额七匹狼3249 3.40% 利郎2561 3.40% 柒牌2300 3.40% 劲霸3200
2.80% 九牧王2400 2.50% 市场规模 1000-1500亿人民币增长率15%-20% 资料来源：中金公司研究报告表2 2008年劲霸男装夹克衫市场占有率休闲男
装市场占有率七匹狼 3.40% 利郎 3.40% 柒牌
3.40% 劲霸 2.80% 九牧王 2.50% 资料来源：中金公司研究报告这只是截止2008年的调研分析，劲霸的市场占有率依然有很大得竞争压力。

但是经过3年的重大改革与发展，劲霸公司“出江入海”，总部由原来的福建晋江迁往世界之窗的上海，品牌价值排名从58位上升至50位，继续蝉联中国休闲男装第一价值品牌。

实力在改革中更强大。

（参考文献5）中国男装行业市场调查图表? 中国男装细分产品消费结构图数据来源：研究中心男装品牌意识到目前男装正处在量变到质变的过渡当中，提升品牌个性化成为下一步的实施方向，在广告宣传、平面推广、产品结构上都已开始了个性化发展的进程。

品牌高起点迎接未来市场。

目前，我国男装消费市场越来越重视品牌的选择，调查发现，男性消费者在购买男装时首先考虑的是服装的品牌，调查指数为75%，其他才是设计的款式、价格等。

图表?? 2008年中国男装消费者选择影响因素?
数据来源：研究中心始终行于思而业于专集中一切资源，专心、专注在商务休闲领域研发，不盲目进入其它于商务休闲产品链无关的领域。

不断创新的剪裁与设计，使劲霸品牌持续充满活力；注重服装款式设计，让劲霸得以引领休闲潮流，并因此屡获国家及省
市授予的各项荣誉。

品牌理念突围
劲霸的官方网站显示，劲霸的品牌愿景是：中国商务休闲男装第一品牌、世界茄克第一品从企业的远景目标来讲，并没有问题，但是从品
牌角度来讲，是存在不当的。

虽然劲霸声称是中国商务休闲服装的开创品牌，但是劲霸如果把品牌放在“中国商务休闲男装第一品牌”里打转，很难有出头之日。

为什么？关于商务休闲，2001年利郎率先在国内打出“商务休闲男装”的概念，并启用淡定从容又颇具内涵的陈道明代言，塑造利郎的品味的、大气的、休闲的、商务的品牌文化，并在央视密集投放广告，利郎简约而不简单的商务休闲男装形象已经深刻烙印在消费者脑海，利郎已经成为强势的中国商务休闲男装第一品牌。

从某种意义上，利郎成功开创了中国商务休闲的品类，也意味着利郎代表了这个品类所以，劲霸想在“商务休闲”品牌理念上超越利郎超越“先入为主”，
让消费者改变已有的认知，
对于凭借2次世界杯广告成名的劲霸在平时的品牌传播中，不存在明显的商务休闲塑造，另外，其主要宣传的产品载体更多的是夹克衫。

的观点是休闲西服与休闲男装的关系似乎紧密，当然夹克也是男装的一个品类。

劲霸的品牌愿景中国商务休闲男装第一品牌、世界茄克第一品“商务休闲”品牌理念上“先入为主”劲霸男装斩获2010／2011年度中国色彩应用大奖 0>. 终端店铺形象劲霸终端统一的品牌形象应用、整齐划一的门面布置与货品陈列，形成极佳的品牌视觉识别。

穿衣顾问电子商务（参考文献2）良好的品牌形象，专业的态度，热忱的服务，让男人更有型，更自信。

六．劲霸前景展望中国服装协会的报告称，服装的加工环节通常只能占到服装品牌10―20%的商业价值；商业渠道运营，能够占去服装品牌30―40%的商业价值；而品牌运营，拥有高达40―50%的商业价值。

劲霸品牌价值变化对比（112.86亿元―175.65亿元）从
2008-2011年，劲霸的品牌价值一直呈上升趋势，其宏图伟愿是：王
者归来??引领中国夹克时尚走向世界。

相信他的专一定会给他带来回
报。

七．总结通过本次对劲霸男装的品牌形象调查和相关资料查询
了解到，劲霸的品牌形象在一些人群中的地位是很高的。

虽然它的产
品宽度没有其他竞争对手的丰富，价格也没有其他品牌那样有区域性
的变动，但是，劲霸专业且专一的形象早已根深蒂固。

另外，劲霸与
时俱进，能够在适当的时机对品牌形象进行改革和升级，诠释出更
加符合企业发展的战略路线。

劲霸对品牌建设非常重视，虽然
目前在激烈的竞争中并未成为“商务男装”领域的领头军，但是，它
追求的是产品的高度和深度，注入的是一种文化和精神。

相信在不久
的将来，劲霸必能成就引领中国时尚走向世界的霸业。

关于商务男装的市场调查 1.您现在所处的年龄阶段是（）* A 20－26 B 27－33 C 34－40 D 41－47 E 48以
上请选择您现在所处的年龄阶段是（） 2.您现在的工作性质是（）
* A白领一族 B行政人员 C高层管理者 D自由职业者
E学生 F其他请选择您现在的工作性质是（） 3.您的月收入是（）* A2000-3000 B3000-5000 C5000-8000
D8000-12000 E12000以上请选择您的月收入是（） 4.您现在
是否已婚（）* A是 B否请选择您现
在是否已婚（） 5.平时接触较多的媒体（）多选* A电视 B
广播 C网络 D报纸杂志 E手机资讯 F其他
请选择平时接触较多的媒体（）多选请最少选择1项，最多选择7项 6.平时喜欢关注哪类资讯（）多选* A财经 B体育 C娱乐 D时尚 E生活
F音乐 G汽车 H其他请选择平时喜欢关注哪类资讯（）多选请最少选择1项，最多选择8项 7.您一般通过哪些渠道了解商务男装（）多选* A电视广告 B广播C报纸杂志 D网络 E手机资讯 F户外
G亲友介绍 H商场、专卖店请选择您一般通过哪些渠道了解商务男装（）多选请最少选择1项，最多选择10项 8.您知道哪些商务男装品牌（）多选* A劲霸男装 B利郎
C七匹狼 D海澜之家 E雅戈尔 F柒牌G 其他_____请选择您知道哪些商务男装品牌（）多选请最少选择1项，最多选择6项 9.您购买过的的商务男装品牌（）多选* A劲霸男装 B利郎 C七匹狼 D海澜之家 E雅戈尔 F柒牌 G其他_____请选择您购买过的的商务男装品牌（）多选请最少选择1项，最多选择6项 10.您一般通过哪些渠道购买商务男装（）多选* A商场。