耐克广告分析
耐克广告案例分析
耐克广告案例分析这篇文章原来的名字不叫这个，是叫什么黄金创意十三法则。
我看完了觉的只是广告案例的分析而已，作者起那么诱人的名字，估计是想用标题吸引人。
从他的标题来说，是个好标题。
不过我要的不是吸引人，是吸取耐克的精髓为我所用，所以，转到我这里的时候，我把标题改了。
NIKE创建于1971年，今天成为全球最著名品牌之一。
究其成功的原因，除了它不断开发新的产品之外，更重要的还得益于它的品牌创意策略。
综观其品牌成长过程，广告创意策略的制定始终围绕其品牌的核心价值——人类从事运动挑战自我的体育精神。
耐克品牌创意的成功之道，就是在确立了品牌的核心价值和使命之后，无论在世界任何一个地方进行推广，都始终如一地去表现其品牌的核心，传达了品牌准确的市场定位。
同时，根据各国不同的文化背景、目标市场、消费特性，形成风格各异的广告创意。
耐克已经是一种被物化了的体育精神或人类征服自然和超越自我的象征。
产品的功能已经被品牌所寓意的象征和情感所融化。
这就是成功品牌的精髓所在。
优秀的创意赋予了产品一种能够满足目标顾客心理的、视觉美感和情感的附加值，结合产品卓越恒久的品质，二者兼容并蓄，共同构筑起了耐克的国际品牌形象。
创意法则一：篮球不是球世界上恐怕没有第二种产品可以像耐克一样，将篮球运动和自己的产品形象紧紧地结合在一起，成为一对天然的关系。
优秀的品牌都会找到一种自然的象征，让品牌生长在另外一个物体上来演绎产品自身所无法表现的个性。
借助篮球运动建立品牌形象，是耐克长期以来不变的法则，以乔丹为代表的美国黑人运动员将耐克内涵推向了一个极至：卓越、力量和不可战胜的顶峰，篮球已经成为耐克品牌的象征，并失去原本“球”的意义。
随着美国NBA在全球的风行和影响，耐克已经被注释为美国文化的象征，它被社会转化为一个国家的文化符号。
这证明一个品牌一旦和国家与文化的因素融合为一体，它就具有了神一般的力量，人们很难抵御其品牌所产生的魅力。
用黑人运动员一双有力的手拿着篮球的创意，简洁明了地表现了品牌人性化特征，赋予耐克独一无二的胜者形象。
《nike广告分析》课件
相关内容：
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广告中经常出现一些非 传统模特，如不同身材 、肤色、性别的人，打 破刻板印象，展现出真 正的多样性。
广告通过展示不同人群 的自信和个性，传达出 “做自己”的信息，让 观众感受到Nike品牌的 价值。
案例三：Dream Crazier
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梦想与勇气
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Dream Crazier是Nike 最新的广告系列，它鼓 励人们敢于追求不切实 际的梦想。这个广告通 过展示一些“疯狂”的 梦想和实现这些梦想所 需的勇气，激励观众挑 战自我，超越极限。
果。
销售渠道拓展
分析广告是否带动了新的销售渠道 ，如线上销售、海外市场等。
销售利润分析
评估广告投放后，单品利润和整体 利润的变化情况。
品牌知名度提升
品牌知名度调查
品牌忠诚度提升
通过市场调查，了解广告投放后品牌 知名度的提升程度。
分析广告是否提高了消费者的品牌忠 诚度。
品牌形象塑造
评估广告是否成功塑造了Nike品牌的 形象和价值观。
倡导绿色消费
广告会倡导绿色消费，鼓励消费者选择环保、可 持续的产品和服务。
未来广告创意的展望
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创意形式多样化
未来的广告创意将更加多样化，融合各种艺术元 素和科技手段，提高广告的吸引力和效果。
情感化诉求
广告创意将更加注重情感化诉求，通过情感共鸣 来触动消费者的内心，提高品牌忠诚度。
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跨界合作
未来的广告创意将更加注重跨界合作，通过与其 他产业、品牌或文化元素的结合，创造出更具创 意和影响力的广告作品。
广告渠道
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电视广告
通过电视媒体传播广告信息， 覆盖面广，受众群体广泛。
《nike广告分析》课件
消费者影响
1 情感共鸣
Nike广告赋予消费者积极的情感体验，激发他们对品牌的忠诚和认同。
2 购买决策
通过营造积极的品牌形象，Nike广告影响消费者做出购买决策。
3 品牌忠诚
借助强大的品牌形象和广告传播，Nike赢得了消费者的长期忠诚。
局限性与挑战
1品牌竞争Fra bibliotekNike面临其他竞争对手对品牌地位和市场份额的威胁。
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社会责任
Nike需要继续应对社会关切和对品牌的社会责任要求。
3
新兴市场
在新兴市场中，Nike需要适应当地文化和消费者需求，持续增长。
结论
通过深入分析Nike广告的特点、成功之处、代表性案例、消费者影响以及局 限性和挑战，我们可以得出结论，Nike广告以其独特的创新和积极的情感传 递，成功地塑造了品牌形象，赢得了消费者的心。
广告特点
创新主题
Nike广告以创新和突破为主题， 吸引消费者的注意力并与他们 建立情感联系。
情感共鸣
Nike广告引发消费者的情感共 鸣，鼓励他们勇敢面对挑战， 超越自我。
动感影像
Nike广告运用动感的影像和音 乐，营造出令人激发进取精神 的氛围。
成功之处
目标受众 品牌形象 创新策略
针对年轻、活力四溢的消费者，吸引他们对品牌 产生共鸣。
《nike广告分析》PPT课 件
探索Nike广告的成功之道，包括其独特的品牌文化、创新的广告策略以及对 消费者的影响。
公司概况
全球领军品牌
Nike是全球最大的运动品牌 之一，以其创新的产品和积 极的品牌形象而闻名。
运动文化
Nike倡导积极的运动文化， 以激励人们追求卓越和挑战 自我。
耐克广告创意分析
剧 情 三
这 其 中 内 含 贝 影 ，整个国家的观众都在叹息，鲁尼开始陷入对未来的幻想„„因为这
个传球，导致了球队的失败。 鲁尼被整个英格兰抛弃。 从此他的事 业一蹶不振。沦为了草皮维护工人，以背心+大肚+大胡子的造型
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的背 心 鲁大 尼肚 大 胡 子
+
住在垃圾场的大篷车车内凌乱不堪，杂乱无章，然后，当某 一天他打开车门，对面正是里贝里的巨幅户外广告——竟然是模 仿自己辉煌时期的广告造型，情何以堪！ 里。 想到这里，鲁尼 的思绪回到了球场，为了挽回幻想中的结局，他奋起直追，给里 贝里来了个合理的身后铲断 ，鲁尼成功解围。于是，这次解围 带给了鲁尼巨大的荣誉，被女王封爵，享誉报纸头条——Just Roo It ！
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团队介绍
营销092
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组长：农远忠 45 2 组员：
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广告主题：踢出传奇（Write The Future）
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广告创意：群星云集，极富视觉冲击力的五种富
媒体广告创意形式配合世界杯主题，以绝妙的创意 互动突出品牌的特质，吸引目标受众更高的关注度。
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执行效果
1、广告大片强势曝光，远远超过客户预期效果，引发众多 网民热议：总曝光数超过8千万次, 全面覆盖超过3千万互 联网独立用户, 广告总点击量超过170万次。 2、通过社区海报栏姓名定向技术，给用户带来了独一无二 的世界杯体验，真正将耐克体育精神渗透到每个球迷心中。 目标用户表现十分活跃：社区海报栏点击率高达3.9%，超 出预期6.8倍；触发广告大片播放率高达24.4%，超出预 期63% 。 3、Nike品牌形象得到了深入巩固，大大加强了品牌与世 界杯足球的关联度：德罗巴作为耐克品牌代言人知名度大大 上升了50%；鲁尼作为耐克品牌代言人知名度上升了 13%；耐克作为巴西队赞助商的知名度全面提升13%； 作为葡萄牙队赞助商的知名度更是提升了28%。加强 Nike品牌与世界杯足球结合的同时，目标受众对Nike的品 牌喜好度成功提升了11%，购买意愿提升了6%。
两则广告案例和分析
两则广告案例和分析一,耐克“心跳篇”。
（广告时间:60秒）创意评论:第七届中国广告节金奖。
独特的创意。
一个简单的故事情节，一个心跳般跃动的耐克标志，没有语言的强行推销，也没有产品的招摇过市。
这篇广告简单而有趣，这样的创意正体现了耐克是国际知名品牌，其传播战略非比寻常。
广告描述了健身中心内，一名男子因看到电视里球赛而激动不已，心跳异常的简单情节。
电视机里身着耐克服装的运动员进行着激烈的球赛，体现了耐克的品牌理念“专业的体育精神”。
片末，在屏幕的正中央出现耐克的标志，并且有力的跳动着。
这使人感到耐克是运动的，具有活力的。
分析本片并没有宣传产品的性能和优势，或大肆张扬产品“买点”的惯用手法。
而是使人们看到广告后觉得“哇！这样简单的情节，只是一则广告而已。
”看不出半点强行推销的企图。
这样的方式产生的结果是：此处无声胜有声，人们就不知不觉地接受了耐克。
耐克早在人们心目中树立起其独特的品牌形象。
这则广告并非促销而广告；是通过简单的广告来和消费者沟通，使其品牌成为体育运动，运动精神，运动文化的象征，并通过广告的沟通进一步提升人们对该品牌的忠诚度。
广告本身并不能创造世界品牌，但却能发挥重要的推广作用，在增强大众对品牌的热爱程度等方面功不可没。
耐克心跳，意在运用某广告大师的创意主张，即：“沟通的艺术——销售力的产生，不但是来自产品的功能利益的主张，更来自某中深深的认同——关于娱乐，情感，想象，象征，崇拜的沟通。
”其意在与大众沟通，提高品牌的忠诚度，以求保持长期的效果。
二．TCL美之声清晰型无绳电话广告作品大概：男孩：啊哈！这儿有脆饼!(清晰地吃脆饼声------)(“铃---电话铃响------------”)喂-------------父亲：（电话里的声音）森森，在家干嘛？男孩：（又吃了一口）我在做功课。
父亲：做功课时不要吃东西，毛病老改不掉。
男孩：（惊讶着）爸爸，我没，没吃。
父亲：（威严中透着慈爱）别骗人了！（清晰地音乐响起）家里装的可是TCL美之声清晰型无绳电话，声音清楚极了，你一定在吃刚买的脆饼。
对nike广告语just do it的理解
对nike广告语just do it的理解
对"just do it"这句话的理解可以有多种方式。
这句广告语是耐克公司的品牌口号，它所传达的核心信息是勇于行动、毅力和坚持。
下面是几种常见的理解：
1. 动手去做：这句话鼓励人们积极行动，不要犹豫或拖延，而是勇敢地去追求自己的目标和梦想。
不要只是空谈和计划，而是付诸行动。
2. 克服困难：这句话暗示了征服困难和克服挑战的精神。
无论面对什么样的阻碍或困难，我们应该勇往直前，努力克服。
只有去做、去实践，才能取得成功。
3. 越过自己的极限：这句话鼓励人们超越自己的舒适区，超越自己的能力和潜力，挑战自己的极限。
激励人们拥有强大的决心、毅力和执行力，勇敢地面对挑战。
总体而言，这句口号鼓励个人勇于追求梦想，勇往直前，不惧困难，去实践和行动，才能取得真正的成就和成功。
NIKE广告文案分析
——“揭开它的传说”
飞扬的一勾，简简简单， 却勾住了世界体育的灵魂。
个性极强的广告口号“Just
do it”
威登—肯尼迪广告公司创作的这一口号在当时机具震撼力，虽然透出 鲁莽色彩，显得有些冒险，但是耐克公司领导层同期推出了一系列营 销步骤，在电视广告中一个汗水淋淋、激情奔放、奋勇搏杀的运动员 形象扑面而来，令观众对耐克独出心裁的广告口号心领神会。
NIKE 电视广告：用运动改变一切——”Just Do It”
刘翔耐克广告“定律篇”分析
广告文案： 定律1 亚洲人肌肉爆发力不够？ 定律2 亚洲人成不了世界短跑飞人？ 定律3 亚洲人缺乏必胜的气势？ 定律 是用来打破的 你能比你快
广告类型：形象广告 广告内容简介 采用刘翔跨栏的画面，起跑中一直设置带有问号的定律，直到最后刘翔跑到了第一，画面 打出：“定律 是用来打破的，你能比你快”和耐克著名的小钩标志。 市场定位 主要为青少年市场，一种不同寻常的运动品牌。 诉求方式：混合诉求 诉求对象：年轻一代消费群体，15——25岁，渴望独立、个性、与众不同，展示独特个性 诉求主题 通过刘翔跨栏获得金牌的事例强调耐克的进取精神， “Just do it ”,即事在人为，努力 证明自己，展示自己，鼓励一种拼搏向上的生活的方式，突出青年人自我意识。
文案分析
“耐克认为不需要在广告中加入太多元素，耐克的诉求很纯，就是运动，只要充 分展现运动员，把那种精神体现出来就好。”胡岗说。 “耐克倡导的精神可以在刘翔身上体现得天衣无缝。”JWT的创意团队决定运用 亚洲人的定义，因为刘翔不只是属于中国人的荣耀，而是中国人帮亚洲人在国际上 争到的荣耀。 文案在广告中的作用 耐克把目标群体定位于年轻人，以大中专学生，中学生为主，刚踏入社会的青年 等其他成员为辅；他们喜爱时尚和国际流行趋势的特点，他们已经开始有自己的 思想，有积极独立的生活主张；他们活力四射，积极进取、渴望真实自我、证明 自己。刘翔与耐克品牌巧妙的结合，让此广告文案过得了巨大的成功。
耐克广告语分析
耐克广告语分析
1987年耐克公司把流行音乐和运动营销相结合，将披头士（Bea tles）的音乐注入耐克运动鞋的广告中，造成轰动。
其"JUST DO IT "（尽管去做）的广告语所倡导的叛逆和我行我素的文化风行全世界。
配上诸多体育明星，给青年人营造一种痛快淋漓的酷感。
这句话是什么意思，翻译成中文，一直没有给出标准的答案，有一段的解释是“想做就做”而最心的演绎叫做“放胆做”。
自身的英语研究专家却告诫我们“JUST DO IT”要慎用，他的本意其实是一句粗口，文雅一点就是“干他”的意思，“JUST DO IT”实则脱胎于美国。
粗口之所以有代代相传的顽强的生命力，其实是符合广告语的创作原则的：简短、有力、指向明确、一语床波。
假设一句广告语能够达到粗口般的张力，那它十有八九是成功的。
“I CAN”已成中文毫无疑问是“我行”“我可以”的意思，这时一种自信，一种展示自我能力的象征。
运动员是活力，洋气，力量的代表‘I CAN’用简短的文字，充分表示了这种力量。
传扬了运动的力量，使运动服的意义上了一个新的高度。
‘你是如此美丽，对我而言。
——伤疤、伤痛。
残缺的门牙、脚趾、假眼球、花椰菜般的耳朵”毫无疑问，运动员是辛苦的，意外伤害总是免不了。
运动员身上满是伤疤、伤痛。
这句广告语运用汗水，疼痛，沉思等最为普通的细节表现内心挣扎。
表现出耐克产品对伤痛的理解和包容。
对运动的崇尚和崇拜。
耐克广告作品分析
Nike篮球鞋广告分析鉴赏
影视广告作品分析
广告简介
耐克公司创建于60年代，当时公司首席执行 官菲尔· 奈特断定高档优质跑鞋定会有销路，于 是发动了一场制鞋业的革命。到80年代，他又 把红红火火的运动鞋公司变成了一部营销机器。 自1986年以来，该公司的股票收益率每年平均 增长47%，在1986—1996年期间，<财富>杂志 排出全美1000家公司中，该公司排在前10名之 内。目前，该公司变成了一部体育运动机器， 主办高尔夫球锦标赛之类的赛事，同时还销售 运动器械和服装。
影视广告作品分析
NIKE广告的题材：艺术效果
广告以人物为中心，表现nike科比篮球鞋 用一种艺术效果的广告形式制作。
影视广告作品分析
广告ห้องสมุดไป่ตู้幕设计分析
广告最后的字幕，显示在右下角，这样
不明显的表现方式即不影响整个广告的 情绪表达，又表现了大品牌不为争夺噱 头的含蓄
影视广告作品分析
广告总结 广告通过男女主角的表情运动动作的表现，运用流畅的剪辑手法，表现出有 动有静的节奏，以及神秘大气的背景音乐营造了一则感染力强、富有艺术的广 告。
影视广告作品分析
广告首先采用明星，可以从达到相应的 明星效应。
影视广告作品分析
广告创意分析
广告直接用明星作为主体来突出品牌的实力，通过这 种明星作用来体现品牌的市场
影视广告作品分析
广告创意分析
通过一些特写镜头突出nike篮球系品牌，并通过科比表现 篮球鞋在实战中的作用。从而也达到品牌追求的品牌诉求
nike广告营销策略分析
nike广告营销策略分析Nike作为全球著名的运动品牌，一直以来都以其独特的广告营销策略著称。
以下是对Nike广告营销策略的分析：首先，Nike广告注重塑造品牌形象。
Nike通过一系列的广告活动，努力打造自己的品牌形象，将其与运动、创新和成功等概念联系在一起。
例如，经典的“Just Do It”口号鼓励人们克服困难，追求自我突破，这个简单而有力的口号成为了其品牌的代表。
Nike还通过使用知名运动员和明星代言人，如迈克尔·乔丹、罗杰·费德勒等，增加其品牌的认可度和吸引力。
其次，Nike广告善于运用情感营销策略。
Nike的广告常常具有感人、励志的情感内核，能够触动人们的内心。
例如，一些广告突出展示了几代人的坚持和努力，引发了人们的共鸣和情感共振。
这种情感营销策略不仅能够增强消费者对品牌的认同感，还能够激发消费者购买欲望。
此外，Nike广告注重创意与创新。
Nike的广告常常具有独特的创意，吸引消费者的注意力。
例如，早期的“Just Do It”广告系列就采用了一种风格鲜明、有时甚至有点挑衅的方式，让人印象深刻。
此外，Nike还将新科技和数字化与广告相结合，通过运用虚拟现实、增强现实等技术，创造出令人惊叹的广告效果。
最后，Nike广告注重社交媒体和线上渠道的运用。
作为一个年轻、时尚的品牌，Nike广告将社交媒体视为至关重要的宣传渠道。
通过与受众互动、分享用户的运动经历，Nike能够更好地与消费者建立联系，并提供个性化的推广信息。
此外，Nike还不断开发和利用线上渠道，如官方网站、手机应用等，使其广告更易于传播和消费者更方便地获得相关信息。
综上所述，Nike通过塑造品牌形象、运用情感营销策略、创意和创新以及社交媒体和线上渠道的运用等方式，成功地构建了自己独特的广告营销策略。
这些策略不仅增加了消费者对品牌的认可度和忠诚度，还促进了消费者购买行为的发生。
耐克广告方案
耐克广告方案Introduction在当今竞争激烈的市场上，品牌广告的重要性不言而喻。
耐克作为全球著名的运动品牌，一直以创新和激励人心的广告形象而闻名，从“Just Do It”到“Believe in something, even if it means sacrificing everything”。
本文将提出一个新的耐克广告方案，通过创造性和心灵共鸣来吸引消费者。
1. 现状和竞争分析耐克作为运动品牌的翘楚，面临着来自竞争对手的压力。
竞争对手如阿迪达斯、安德玛等也在市场上展开了激烈的广告攻势。
因此，耐克需要制定一个引人注目的广告方案来突破这个市场。
2. 靶群分析为了有效地传达广告信息，耐克需要确定目标受众。
目标受众应该是年轻人，他们热爱运动、崇尚自由和创新。
通过针对这一目标群体的广告，耐克可以更好地塑造品牌形象。
3. 品牌故事耐克作为品牌必须有一个深入人心的品牌故事。
本广告方案建议耐克以“敢于创新、追求梦想”的品牌故事为主线。
广告可以通过体育偶像们战胜困难、超越自我的故事，激励观众不断突破自我。
4. 广告理念为了更好地传达品牌故事，广告理念应该是激励和感染人心的。
本广告方案建议将“以小人物为主角”的切入点应用到广告理念中。
通过展现普通人的努力和奋斗，以及他们在面对困难时获得的胜利，耐克可以拉近与受众的距离，让他们产生共鸣。
5. 媒介策略为了提高广告的影响力，耐克应该在不同的媒体平台上进行宣传。
建议采用电视、网络、社交媒体和户外广告的组合，以确保广告传播的广度和深度。
6. 艺术创意广告的艺术创意至关重要。
本广告方案建议使用清晰而动人的画面，透过镜头传递出观众能够感受到的情绪。
音乐也是一个重要的元素，建议使用激动人心的音乐来配合画面，加强广告的感染力。
7. 效果评估广告方案的效果评估是必不可少的。
耐克可以通过市场调查和销售数据来评估广告的影响力。
此外，社交媒体上的反馈也是评估广告效果的一个重要指标。
工效学--耐克广告分析
一前言及准备现在越来越多的厂商重视广告所带来的效应，同时，广告对我们生活中的影响也越来越明显。
当然，这种广告效应所带来的影响有正面的同样也有负面的。
下面是关于广告基本概念。
1广告的定义:广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。
2广告的目的: 广告目的是为了能够传达广告本身代表产品或者其公司等信息的含义，是传播性质的, 是为了达到营销目的的手段及为了提升产品销量和企业形象，从而达到收益的目标。
3广告文案的要求： (1)准确规范、点明主题 (2)简明精炼、言简意赅(3)生动形象、表明创意 (4) 动听流畅、上口易记二选择广告由于出于对篮球的关注，本组成员选择的是CCTV-5一则关于篮球鞋的广告（科比四代战靴），以下是该广告的台词：if you really want it，you'll push back pain ， use it ， control it。
只要心够决就能征服痛苦利用它控制它if you really want it，living your dreams。
只要心够决实现你的梦想if you really want it，learn from the fails，learn how to win。
只要心够决从挫折中学习学习胜利if you really want it，everything to your fire。
只要心够决将所有燃烧成激情all the pain、failures、criticisms、glory所有痛苦失败批评荣耀take the ball，take the lash，you can do anything you want to。
出手夺球出手绝杀你可以做到任何事三问题分析1这则广告的那些细节给你们小组留下最深刻的印象。
答：（1）该广告形式独特新颖，其独特的画面以及背景乐与其他单纯商业广告截然不同，广告中利用画面的切换，以及台词的描述，搭配极具震撼效果的音乐，让人耳目一新。
耐克品牌广告设计给我国体育品牌的启示
耐克品牌广告设计给我国体育品牌的启示欧阳东南如今中国的经济在飞速发展，体育用品的消费也展现出了越来越大的商机，人们对体育产品的需求不断扩大，在各个体育用品企业越来越激烈的竞争中，我们看到了国际品牌的脱颖而出，也看到了中国体育用品市场良好的发展前景。
而品牌竞争是市场经济中更高层次和更具综合力的竞争，因此品牌就成了企业竞争的最有力手段，而广告在这个过程中起到了至关重要的推动作用。
众所周知，耐克是全球体育用品行业的标杆企业，本文以耐克品牌广告设计为研究方向，对耐克品牌塑造的成功因素进行分析，为我国体育用品品牌的打造提出实效可行性的建议。
一、耐克品牌广告案例分析1.耐克品牌视频广告案例分析——以“你，不信极限”为例耐克的这支“你，不信极限”的广告在2016年的伦敦奥运会期间发布，与往常的直接励志广告稍有不同。
这一次耐克花了大手11笔请了庞大的明星阵容——奥斯卡影星、世界冠军以及各个体育项目领域的名人。
同时与普通人的故事巧妙的结合，凡是勇于突破的人，都是耐克人，效果确实妙。
另外，情节上也比以前的励志片多了些转折，也算是打破了以往的套路，突破了励志的惯常模式，多了几分惊喜给观众。
短片的开端是一个鼓励性的旁白对生活中的一个个“小角色”进行着不切实际的预言。
看似滑稽可笑，可最后这些普通人都达到了预期的高度。
接着影片出现转折，所有人都颠覆了旁白的预期，甚至打破规则，不听旁白劝阻，做出看似过火出格的举动，实则正是在做“不信极限，超越自我”的宣誓。
其实耐克早期的广告就有体现挑战极限的这种精神，其一直在用多层面和多种表述形式在向观众传达着积极向上的体育精神。
耐克广告从始至终都在向消费者传达着耐克品牌背后的文化、精神以及内涵。
这种形式的特点是不把观众当顾客，而是当成了一个聆听者和交谈者，就像在对顾客流露自己的心思，表明自己的态度，无形中就有了与消费者的联系，让他们体会到了情绪和情感的满足，为耐克赢得了人心。
2.耐克品牌平面广告案例分析——以“跑了就懂”为例耐克在平片广告中也不断给我们惊喜和冲击。
NIKE广告文案分析
图片/视频：直观 展示产品，增强
视觉效果
联系方式：引导 消费者购买或了
解更多信息
品牌标识：强化 品牌形象，提高
品牌知名度
03
NIKE广告文案的特点
简洁明了
广告文案中经常使用口号、 标语等简洁明了的表达方式
广告文案通常以简洁明了的 语言表达，易于消费者理解
广告文案中经常使用数字、 图标等简洁明了的视觉元素
文化内涵
语言创新
运用双关语：巧妙地将产品特点与广告语相结合，增加趣味性 创造新词：通过创造新的词汇，增强广告的独特性和记忆点 运用比喻和拟人：将产品特点与人们熟悉的事物进行类比，使广告更加生动形象
运用押韵和节奏：通过押韵和节奏的运用，使广告语朗朗上口，易于传播
06
NIKE广告文案的传播策略
媒体选择
广告主题：鼓励人们发掘自己的潜能，追求卓越 广告创意：通过普通人的奋斗故事，展现品牌的精神内涵 广告表现：运用简洁有力的语言，传达积极向上的信息 广告效果：引起了广泛关注和讨论，提升了品牌形象和知名度
“Write the Vision, Cler the Doubt”系列广告文案分析
广告主题： 鼓励人们勇 敢追求梦想，
克服困难
广告创意：通 过运动员的励 志故事，传达
品牌精神
广告效果：激 发了消费者的 共鸣，提升了
品牌知名度
广告文案： 简洁有力， 易于传播，
深入人心
感谢您的观看
汇报人：XX
营造怀旧氛围： 如老式广告语、 复古音乐等
引发情感共鸣：如 对过去美好时光的 怀念和对品牌的忠 诚度
05
NIKE广告文案的语言艺术
修辞手法
比喻：将产品特点与日常生活中的事物进行比较，使产品特点更加生动形象
耐克广告创意分析
执行过程
互动媒介： 互动媒介： 优质媒体资源奠定人气基础：热门体育类垂 优质媒体资源奠定人气基础： 直媒体+门户体育频道 视频网络+社交媒体 门户体育频道+视频网络 直媒体 门户体育频道 视频网络 社交媒体 最佳的广告位+炫目广告效果 炫目广告效果： 最佳的广告位 炫目广告效果：最优势视频 网络资源,最长时间的品牌曝光 网络资源 最长时间的品牌曝光 网络电视已经被越来越多的受众所接受， 网络电视已经被越来越多的受众所接受，成 为他们观看世界杯的方式。 为他们观看世界杯的方式。不管是宿舍里没有电 视机的大学生， 视机的大学生，还是出差在外不方便收看电视的 商务人群， 商务人群，都可以借助在线视频网站以更加便捷 的方式收看世界杯。 的方式收看世界杯。通过结合各大视频媒体在线 直播世界杯赛事的同时,既能让亿万网民有华丽的 直播世界杯赛事的同时 既能让亿万网民有华丽的 感官享受,也能体验最具互动性的品牌营销 也能体验最具互动性的品牌营销,为耐克 感官享受 也能体验最具互动性的品牌营销 为耐克 提供了最长时间,最受关注的优质广告资源 提供了最长时间 最受关注的优质广告资源 社交媒体强化广告大片传染力。 社交媒体强化广告大片传染力。
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+ —— 鲁 +
剧情四：
然后是小罗出场， 然后是小罗出场， 只见小罗接中场传球 后突向底线， 后突向底线，小罗面 对前来的韩国后卫大 耍原地踩单车， 耍原地踩单车，这也 是独狼罗马里奥的招 牌动作之一， 牌动作之一，我觉得 小罗要是玩甩牛尾巴 更霸道一点， 更霸道一点，含有这 个动作的视频立即成 为Youtube 上的热门 ……就连科比的压哨 ……就连科比的压哨 三分后的庆祝动作， 三分后的庆祝动作， 也是踩单车。 也是踩单车。
耐克公司营销案例分析
耐克公司营销案例分析
耐克公司作为全球知名的体育用品制造商和品牌，一直以来都致力于
通过创新和独特的营销策略来吸引消费者的关注。
下面将对耐克公司的一
些经典营销案例进行分析。
1.草根运动员广告系列
耐克公司经常通过代言运动员来宣传其产品和品牌形象，但是在
2000年代初，耐克公司推出了一系列非职业运动员的广告，这一系列被
称为“草根运动员广告”。
这些广告通过展示普通人在运动时的真实情感
和努力来鼓励消费者参与运动。
该系列广告中最著名的是“Just Do It”（只有行动）广告，该广告通过展示普通人在各种运动场景中的努力和顽
强的精神，以及耐克产品和品牌的支持，鼓励人们勇于追求自己的梦想。
这一系列广告深受消费者的喜爱，打动了人们的情感，使得耐克公司在竞
争激烈的体育用品市场中脱颖而出。
这一广告系列的成功在于其真实性和情感共鸣。
耐克公司通过展示普
通人在运动时所体现出的努力、毅力和决心，让消费者感受到运动的积极
影响。
这种真实性使消费者更容易与广告中的人物产生共鸣，从而更加愿
意选择和信任耐克产品。
2.创意合作伙伴
3.社交媒体营销
总体来说，耐克公司通过真实性、情感共鸣和创意合作等多种方式成
功开展了营销活动。
这些策略使得耐克公司在竞争激烈的市场中脱颖而出，提高了品牌的知名度和忠诚度。
耐克公司在营销中的成功经验对于其他企
业也具有借鉴意义，尤其是在品牌塑造和消费者互动方面。
通过关注消费
者的需求和利用创造性的方法，企业可以提高其品牌形象并与消费者建立长期的关系。
耐克——广告案例分析
耐克广告分析120518黄铜一年卖出一亿双运动鞋，也就是说，平均一分钟，就卖200双鞋。
但它的创办人兼董事长却意识到：“没有人会永远固定买同一种产品，所以产品必须和其他更有吸引力、更深层的意义结合在一起”。
换句话说，它的运动鞋在功能与材质上，和其它品牌并无显著的落差，每年超过一亿五千万美金的广告费，与其说是用来包装产品，不如说是用来制造其他更有吸引力、更深层意义的结合，或者是为消费者制造梦幻的投资。
这就是全球最著名的品牌——耐克。
从1971年耐克公司正式创建至今，耐克公司已有了四十年的历史。
在四十年中，耐克公司被誉为是“世界最成功的消费品公司”。
在美国，有高达七成的青少年的梦想是有一双耐克鞋。
全球各地的众多消费者们都因穿戴耐克而感到无比荣耀。
华尔街投资商和分析家中的许多人在80年代以前一直不看好耐克公司：“耐克没有多少发展的基础和前景。
”如今却解嘲道：“上帝喜欢创造神话，所以他选择了我们意想不到的耐克。
”确实，在对耐克品牌迅速崛起并雄踞榜首的成功经历分析中，我们不难看出，耐克品牌的营销策略十分注重利用广告对品牌精神和运动精神全方位的诠释，而正是广告对品牌精神的演绎成为了耐克产品的灵魂。
有了灵魂的耐克是强大的，不可战胜的。
耐克广告是耐克神话的缔造者。
“NIKE”来自于希腊胜利女神“耐克”，意为无往不胜。
耐克以飞行符号“”作为公司的CI标识，醒目独特，使人联想到运动过程中飞一般的速度感。
同时，这个符号也表示是非判断中“正确，肯定”的意思，带给人们诸如“选择耐克是正确的”“耐克是好的”之类的正面的心理暗示。
将丰富的文化内涵巧妙地融合在符号之中，这正是耐克公司“实而虚之”的一个方面。
类似于“”这个形状的符号在生活中是很常见的，耐克的广告以无限创意表现，肢体系列就是其中一个经典范例。
表面看来，这个肢体系列就是利用人的肢体形成明显的“”形，但是综合整个系列的创意来看，广告并不是单纯模仿“”，而是向广众说出这个符号的无处不在。
两则广告案例和分析
两则广告案例和分析一,耐克“心跳篇”。
（广告时间:60秒）创意评论:第七届中国广告节金奖。
独特的创意。
一个简单的故事情节，一个心跳般跃动的耐克标志，没有语言的强行推销，也没有产品的招摇过市。
这篇广告简单而有趣，这样的创意正体现了耐克是国际知名品牌，其传播战略非比寻常。
广告描述了健身中心内，一名男子因看到电视里球赛而激动不已，心跳异常的简单情节。
电视机里身着耐克服装的运动员进行着激烈的球赛，体现了耐克的品牌理念“专业的体育精神”。
片末，在屏幕的正中央出现耐克的标志，并且有力的跳动着。
这使人感到耐克是运动的，具有活力的。
分析本片并没有宣传产品的性能和优势，或大肆张扬产品“买点”的惯用手法。
而是使人们看到广告后觉得“哇！这样简单的情节，只是一则广告而已。
”看不出半点强行推销的企图。
这样的方式产生的结果是：此处无声胜有声，人们就不知不觉地接受了耐克。
耐克早在人们心目中树立起其独特的品牌形象。
这则广告并非促销而广告；是通过简单的广告来和消费者沟通，使其品牌成为体育运动，运动精神，运动文化的象征，并通过广告的沟通进一步提升人们对该品牌的忠诚度。
广告本身并不能创造世界品牌，但却能发挥重要的推广作用，在增强大众对品牌的热爱程度等方面功不可没。
耐克心跳，意在运用某广告大师的创意主张，即：“沟通的艺术——销售力的产生，不但是来自产品的功能利益的主张，更来自某中深深的认同——关于娱乐，情感，想象，象征，崇拜的沟通。
”其意在与大众沟通，提高品牌的忠诚度，以求保持长期的效果。
二．TCL美之声清晰型无绳电话广告作品大概：男孩：啊哈！这儿有脆饼!(清晰地吃脆饼声------)(“铃---电话铃响------------”)喂-------------父亲：（电话里的声音）森森，在家干嘛？男孩：（又吃了一口）我在做功课。
父亲：做功课时不要吃东西，毛病老改不掉。
男孩：（惊讶着）爸爸，我没，没吃。
父亲：（威严中透着慈爱）别骗人了！（清晰地音乐响起）家里装的可是TCL美之声清晰型无绳电话，声音清楚极了，你一定在吃刚买的脆饼。
耐克广告分析
耐克广告案例分析一、广告内容耐克星夜赶制新版刘翔广告耐克是最早押宝刘翔的世界级赞助商，早在刘翔刚破世界纪录时就趁热打铁做了“1 2 秒8 8 ”的广告。
刘翔退赛后，耐克公司迅即发表声明:“刘翔是中国最杰出的田径运动员。
自2004年雅典奥运会夺金及之后打破世界纪录以来，他一直并将继续为中国和世界各地支持者带来激情。
耐克为能与刘翔紧密合作而感到自豪。
在此时，我们理解他的感受，并期待他伤愈复出。
”耐克公司传媒总监朱近倩也表示，之前对于刘翔的伤病有所了解，但对于出现伤病导致退赛的情况也始料未及。
而类似的声明，有近10家赞助商发出。
如果说声明仅仅是一种表态的话，耐克则走得更远更快。
在北京、上海、广州、成都、武汉五地知名报纸上，以刘翔退赛为题材的耐克广告及时出现。
“爱比赛，爱拼上所有的尊严，爱把它再赢回来，爱付出一切。
爱荣耀，爱挫折，爱运动，即使它伤了你的心。
”一段煽情的文字，加上刘翔的大头照，耐克在力挺“飞人”的同时也打了一场漂亮的公关战。
二、广告评价这则广告是成功的，因为他采用了情感式促销。
耐克公司这次成功的危机营销抓住了广大网民的心理情绪，这样的举动使得刘翔获得更多人的支持，进一步巩固了耐克的品牌形象。
同样借助于网络的互动性，耐克公司积极进行宣传，并且是网民可以将这种情绪尽情的宣泄。
在一周之内耐克公司的“QQ爱墙”浏览量就达到了37万次。
此次危机营销，耐克公司打破以往平面电视的传统模式，采取了IM营销模式，使得原来的被动营销方式转变成互动营销方式，取得了巨大的成功。
三、广告成功原因“耐克这一广告属于典型的事件营销。
事件营销贵在快速，而耐克的快速反应和悲情式广告，商业味并不浓，符合人们对体育精神的追求和渴望，达到了病毒营销和二次传播的效果。
”“事件刚刚发生时，大家认为刘翔的商业价值受到了严重损害。
但经过一天观察可以发现，通过正面的导向，舆论对刘翔退赛没有形成负面效应，网络上形成了支持刘翔、爱刘翔而不是背后的金牌的一边倒声音。
案例探讨–耐克公司的广告策略
案例探讨–耐克公司的广告策略案例探讨–耐克公司的广告策略在竞争激烈的市场环境中，广告策略是企业提升品牌知名度和市场份额的重要手段之一。
耐克公司（Nike）作为全球著名的运动品牌之一，一直以来都采取睿智而独特的广告策略。
本文将探讨耐克公司成功的广告策略，帮助读者更好地理解品牌建设与推广之道。
1. 强调情感共鸣作为一个运动品牌，耐克公司的广告常常能直击消费者的内心。
他们善于利用广告来传达积极的情感与激励，鼓励人们超越自我，追求梦想和突破。
例如，耐克的经典广告“Just Do It”通过鼓励人们勇往直前，追求自身潜力的理念，赢得了广大消费者的心。
这种强调情感共鸣的广告手法能够深入人心，使人们对耐克品牌产生情感上的认同和忠诚度。
2. 善于利用明星代言耐克公司最大的成功之一就是与各界顶尖明星进行合作，并将他们作为品牌形象的代言人。
通过与体育明星合作，耐克可以更好地将自身品牌与体育运动紧密联系起来，使其赢得了广泛的认知和信任。
例如，迈克尔·乔丹作为耐克的代言人，不仅推动了乔丹系列运动鞋的热销，同时也提升了整个耐克品牌的形象和价值。
3. 激发社交媒体互动耐克在广告策略中善于利用社交媒体的影响力。
他们积极鼓励消费者主动参与，并通过线上线下的互动活动推动品牌传播。
通过举办比赛、发布挑战任务等方式，耐克有效地将其广告策略与年轻人常用的社交媒体平台相结合，进一步拓展了品牌的影响力和传播范围。
4. 多元化的广告内容耐克公司的广告内容非常多样化，从不同运动领域的宣传到突出性别与多元文化的体现。
他们善于通过广告内容传递多元化的价值观，并与不同年龄、文化背景的消费者建立情感联系。
例如，耐克倡导女性力量的广告“Dream Crazier”在社交媒体上引起了巨大反响，表现出耐克对于社会性别平等的关注与支持。
5. 关注时事与社会问题耐克公司在其广告策略中对于时事和社会问题的关注被广大消费者所赞誉。
他们勇于探索一些敏感话题，通过广告传递积极的社会价值观。
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耐克广告案例分析
一、广告内容
耐克星夜赶制新版刘翔广告
耐克是最早押宝刘翔的世界级赞助商，早在刘翔刚破世界纪录时就趁热打铁做了“1 2 秒8 8 ”的广告。
刘翔退赛后，耐克公司迅即发表声明:“刘翔是中国最杰出的田径运动员。
自2004年雅典奥运会夺金及之后打破世界纪录以来，他一直并将继续为中国和世界各地支持者带来激情。
耐克为能与刘翔紧密合作而感到自豪。
在此时，我们理解他的感受，并期待他伤愈复出。
”耐克公司传媒总监朱近倩也表示，之前对于刘翔的伤病有所了解，但对于出现伤病导致退赛的情况也始料未及。
而类似的声明，有近10家赞助商发出。
如果说声明仅仅是一种表态的话，耐克则走得更远更快。
在北京、上海、广州、成都、武汉五地知名报纸上，以刘翔退赛为题材的耐克广告及时出现。
“爱比赛，爱拼上所有的尊严，爱把它再赢回来，爱付出一切。
爱荣耀，爱挫折，爱运动，即使它伤了你的心。
”一段煽情的文字，加上刘翔的大头照，耐克在力挺“飞人”的同时也打了一场漂亮的公关战。
二、广告评价
这则广告是成功的，因为他采用了情感式促销。
耐克公司这次成功的危机营销抓住了广大网民的心理情绪，这样的举动使得刘翔获得更多人的支持，进一步巩固了耐克的品牌形象。
同样借助于网络的互动性，耐克公司积极进行宣传，并且是网民可以将这种情绪尽情的宣泄。
在一周之内耐克公司的“QQ爱墙”浏览量就达到了37万次。
此次危机营销，耐克公司打破以往平面电视的传统模式，采
取了IM营销模式，使得原来的被动营销方式转变成互动营销方式，取得了巨大的成功。
三、广告成功原因
“耐克这一广告属于典型的事件营销。
事件营销贵在快速，而耐克的快速反应和悲情式广告，商业味并不浓，符合人们对体育精神的追求和渴望，达到了病毒营销和二次传播的效果。
”“事件刚刚发生时，大家认为刘翔的商业价值受到了严重损害。
但经过一天观察可以发现，通过正面的导向，舆论对刘翔退赛没有形成负面效应，网络上形成了支持刘翔、爱刘翔而不是背后的金牌的一边倒声音。
”李蔚教授认为，悲情让刘翔加了分，这比他得金牌效应还要大。
“更何况，刘翔测试成绩12秒多，如果腿不出问题正式比赛能够打破纪录。
刘翔的品牌价值仍然存在，关注度、美誉度没有减少。
”李蔚认为，在这种背景下，赞助企业出来表示支持爱护刘翔，超越功利，就能够大大提升自身的品牌形象。
“悲情比快乐更具感染力。
”李蔚称，企业如果能够反向思维，利用悲情感染和口口传播达到二次营销的目的，就能超越简单的代言价值。
四、我的新版刘翔Nike广告
我想，大家都知道刘翔是110栏世界冠军，所以在广告中以此作为话题不失为一个好的选择，但是现在的广告总是以刘翔第一告终，我个人认为没什么新意，如果叛逆性的做一些改变是否能得到出其不意的效果呢？我构想的广告画面大致如下：
仍然以刘翔赛跑作为主线，但是当他准备穿鞋进入跑道时，发现自己的鞋不见了，他急忙找，最终没有找到，无奈只好穿了一双普通的鞋准备迎战。
这时，镜
头给准备和他同场竞技的一个队员，画面展示的是他诡秘的笑容和有意无意露出来的刘翔找的那双Nike 鞋，让观众领会原来是他偷偷拿了刘翔的鞋来参赛。
当此人正在得意的时候，发令枪响了，其他队员都冲了出去。
刘翔虽然没穿NIKE 鞋，但毕竟是世界冠军，遥遥领先。
此时"偷鞋者"才反应过来，立刻也冲出跑道。
此时，镜头给第一的刘翔，他看了看左右，自己是第一，有些得意，这是他突然发现在它旁边有个人迅速追了上来并超过了他，他大吃一惊。
然后画面焦点到"偷鞋者"的脚上，是Nike标志，然后将标志放大至全屏－－－Just do it！。