2017年卡牌游戏手游产业发展分析报告

2017卡牌游戏手游产业发展分析报告
2017年2月
目录
一、《阴阳师》火爆：深文化发掘、高游戏品质与人群扩展 (5)
1. 对文化的深度发掘 (6)
（1）抓住日系和风的流行趋势 (6)
（2）题材上的高接受度 (6)
（3）对文化的深度发掘与实践 (7)
2. 对游戏品质的重视 (9)
（1）画面的精良用心 (9)
（2）知名音乐人的配乐作品 (11)
（3）大牌声优的配音 (12)
（4）丰富的剧情 (14)
3. 传统卡牌类游戏下的创新 (15)
（1）卡牌类游戏的历史演变 (15)
（2）《阴阳师》中的玩法创新 (16)
①社交 (17)
②升级 (17)
③卡牌获取 (18)
4. 宣传与营销重视 (20)
（1）前期预热 (20)
①发布会 (20)
②CJ漫展 (20)
③官方新闻：游戏提前上线 (21)
④同人活动 (21)
（2）公测期间 (21)
①主题曲推广 (21)
②广告全面投放 (21)
5. 用户群体的扩展 (22)
（1）手游玩家的需求 (23)
（2）用二次元包装的非二次元内涵 (23)
二、《阴阳师》的可持续性分析 (24)
1. 收集内容被耗尽 (27)
2. 核心玩法单一 (27)
3. 暴力延长游戏时间的利弊 (27)
4. 策略性与养成性的博弈 (28)
5. 后期的玩法不明确 (28)
三、手机游戏的发展潜力及市场分析 (29)
1. 手游市场用户增速下降，玩家ARPU成增长动力 (29)
2. 二次元市场的繁荣 (31)
3. 手机游戏碎片化的减弱 (32)
由网易游戏开发的卡牌类手游《阴阳师》可以说是2016 年除《王者荣耀》外获得最多讨论与关注的手游。

该游戏在2016 年6 月1 日于安卓平台首测。

2016年9 月2 日登录IOS 平台。

该游戏在短短几天内取得了大量关注，并持续获得高下载量以及活跃人数。

9 月2 日，《阴阳师》登陆IOS 平台上线后迅速上升到了全球游戏排行榜前十名，并持续占据榜单位置接近2 个月。

同时，借助《阴阳师》的火热，网易在10 月份成功拿下全球IOS 收入榜冠军，这也是网易首次拿到该排行榜的冠军位置。

仅仅在2016 年10 月2 日，网易宣布《阴阳师》最高同时在线玩家数（PCU）突破100 万。

10 月24 日，网易又宣布《阴阳师》日活跃用户数（DAU）突破1,000 万人。

而目前国产手游中，DAU 超过1,000 万的普遍是操作门槛较低的休闲类游戏（如《快乐斗地主》、《开心消消乐》等），而《阴阳师》类型的重度手游能在上线一个月的时间内DAU 超过1,000 万则非常少见。