展示设计第4章 展示色彩与照明设计

业标准色、道具色，形成了不同商品区域，各展馆、展区、展示单位的标志
色，起到了良好的指示性与诱导性作用。
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3、优化展品视觉效果
展品的色彩亦艳丽或淡雅，也可是色彩灰暗，如何让观众饶有兴趣地依次观 看每件展品，并给人以舒适的观感。可以尝试运用色彩的对比作用和调节作 用，通过展品色彩之间、背景与展品之间的反衬、烘托或色光的辉映，使展 品在观众中获取特定的良好视觉效果与心理效果。也许你可以使用大面积的 灰色背景缓和高彩度展品的艳丽，用浅紫色调衬托出展品的淡雅姿态，用互
系，形成有秩序、有规律的变化及和谐的色彩关系。

3、体现特定的展示主题和企业形象 色彩表现出的不同表象和所具有的情感感染力、象
征性这些色彩的独特魅力，是强化展示主题和企业
形象不可缺少的重要设计元素和可以调动的资源。

（四）注重发挥照明、材质美，重视对无彩色系列的运用 利用现代装饰材料本身具有的各种天然或人造材质的色彩特性，结合运用照 明器具的色彩和光照效果，是营造展示环境氛围，扩展传达功效的有力途径。 面对往往形态各异、色彩十分丰富的展示物，无彩色的黑、白、灰或各种材 质特有的色彩表象会起到烘托和陪衬的效果。

2、展示色彩中观设计 指组成大型展示空间的各展示区域的分区 色彩设计，如大型博物馆的分馆、展博会 的分馆分区，商场的分层、分区等较大空 间区域。展示分区色彩设计应在总体色彩 设计的统一指导下，产生区域特色。一般 包括三部分内容： （1）标识符号（标志色彩）系统色彩，企业
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标准色的运用，以造成展示区域性的识别

（一）色彩设计在展示中的功能价值
形体、质感和色彩是构成展示空间环境的要素，色彩会使形体产生显眼的效 果，色彩可以通过人们的视觉传达丰富的信息，可以作用于人的心理和情绪， 进而影响人的注意力和思维活动。参展商借助色彩具有的象征性功能，可以 体现、确立自身形象特色。因此，色彩设计在展示中占有很重要的位置。

（2）确定各展示区域之间的色彩关系 由展示主题生发的主色调，并非一定是单一的色调，而是在统一基调下的变 化统一，形成既有统一感、连续感， 又有个性特征的色彩变化。根据主色 调制定的各区域之间色彩关系，要注 意各区域之间的色彩对比与过度，变 化与统一，重复与节奏，呼应与联系， 避免产生支离破碎、杂乱无章的感觉。 明暗节奏、冷暖节奏、氛围节奏的演 进构成一个完整的乐章，给人以视觉
用于人的心理情绪，所以能直接影响展示现场的效果。

展示空间色彩组合构成 1 、环境色：展示围合空间（天花、 地面、四壁）界面色彩将对大环境 色调构成起着主导作用，而构成大 环境的色调通常不易改变或只能作 有限度的改变，这种情况在以租凭 为特点的商业流动展览中经常遇到。
2、展品色：是展示设计的中心和主体，其它色 彩因素都是为着衬托、美化展 展品色彩而存在。 品色，充分显示
3、展示版面色：一般程度上是介于大环境和展 品之间的中间媒介，它通常是传达展示信息的 重要载体和视觉中心。
4、道具色：道具色设计通常是围绕着提高展品色的显现而进行的。
5、光照色：照明的光色设计是整个展示色彩体系的重要组成部分，光色有
着强化或柔化、统一展示空间色调、渲染情调氛围的显著作用。

（二）展示的色彩设计 色彩设计依展示空间的大小，可以分

1、美化和审美作用
色彩可以作用于人的心理和情绪，在为人们创造一个优美的展示环境中，实 现展示活动的目标。赏心悦目的色彩组合能美化展品，美化展示环境，使观 众在获得展示信息的过程中，得到视觉与心理上的美感享受。

2、增强视觉识别性及视觉引导作用
为了促进其企业形象传达的配色，统一的色彩突出产品形象，洋溢着青春与 活力，素雅的颜色突出工业感，显示着产品的品质特征，高对比度色彩烘托 出都市浪漫情怀展示的色调处理是企业形象战略中视觉识别的一部分。另外， 在大型的展示场所、商业购物中心，色彩具有的视觉引导作用不容忽视，特 别是对处于较远距离观众尤为重要。展区的主题色，商业环境的主色系，企
性。 （2）配合灯光照明的使用，造成适宜的情调
氛围。
（3）造成展示区域（门楣、道具、橱柜）的 色彩统一性，并使之有利于区域展品与图
3、展示色彩微观设计 指一个展示区位（摊位）的色彩，即橱窗、道具、橱柜、门楣、招牌、展台、 装饰绿化物这些组成展示区位（摊位）部分，在统一前提下各自具有的颜色 构成方式，其色彩设计多以参展商企业形象与展品特点为基点，强调个性风 格。展示区位（摊位）良好的诱目性，展品的显色性，图像、文字的易辨性 与可读性，总之，在设计上要求形成良好的展示区位（摊位）视觉效果和个 性特征。
为宏观设计、中观设计和微观设计。

（1）统一设计展示的专用色与主调色 展示的专用色一般体现为展示的标志用 色，安全用色等标识符号系统用色。展 示的主调色是为整个展示空间所制定的 色彩基调，依展示主题规定整个展示空 间色调的倾向性——是高调的、低调的， 趋冷的、趋暖的，有彩度的、无彩度的， 还是中性色调的等。

1、统一性原则 展示设计中要按照总体设计的要求，对整个展示的空间、道具、展品装饰、 照明等方面色彩关系进行统一的整合规划，形成系统的主题色彩基调。

（二）变化而和谐的色彩关系 在展示的色彩设计构想中，艺术的统筹考虑空间环境、
不同的展示构件、器具和展品的色彩组合构成。一般情
况下，展品色是展示设计的中心和主体，在已经确立的 色彩基调上，正确处理色相、彩度和明度三者之间的关
补色的对比产生醒目的刺激效果。

4、强化特定的视觉心理、情绪，以及展示环境特别的情调与氛围
不同的展示功能与目标需要与之适应的不同设计特征，其中包括不同的情调 与氛围。从视觉心理来说，色彩可以诱发人们产生各种情感：历史博物馆沉 静的思幽氛围，利于人们进入历史回归与反思的境界；热烈明快的商业空间 环境，为人们营造着高效率的交易、购物情调与氛围。色彩可以影响观众的 心理情绪，可以营造展示环境特定的情绪与氛围，一定的色彩基调由于能作