瑞丽城市形象策划

第二阶段： 提升定位知名度阶段 1、目的：引发瑞丽旅游价值、引起 国内以及国际旅游市场的高度关注 2、内容：抢占高端媒体、树立品牌
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3、策略： 分三个层面进行 （一）、政治层面（引起政府重视 与支持） （二）、大众层面（制造热点，吸 引游客，聚集人气） （三）、招商层面（鼓励投资）
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2020/11/24
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第一部分 瑞丽市现状识别
一、地缘地貌识别GI 二、人文识别HI 三、政策识别PI
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一、地缘地貌识别GI（Geography Identify）
边： 与缅甸毗邻 云南省西南 通往东南亚南亚桥头堡
绿： 南亚热带湿润气候 年均气温２０摄氏度 丰富的自然景观和人文景观
三、城市品牌推广策略
一、分阶段推广（建立品牌知名度） 二、分层次诉求（品牌观念深入人心） 三、分受众传播（建立品牌美誉度）
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一、分阶段推广
第一阶段：VI 目的： 独特鲜明的识别性，巨大的冲击力， 加深大众对瑞丽的印象 内容： 城市宣传片 城市LOGO、重要活动LOGO
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（一）政治层面
发挥政府作用，提高名气 1、与央视《走遍中国》、《走进科 学》、 《乡土栏目》等电视节目合作 2、以“大力发展珠宝文化产业”“大 力发展第三产业”为主题吸引政府眼 球 3、与省内主流媒体合作
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（二）、大众层面 吸引大众，提升名气 聚焦高层，积攒财气 1、与知名旅游地理杂志合作，如 《中国国家地理》、《画报》等 2、专题报道“玉从瑞丽”“玉中 之王——翡翠” 3、投放高端媒体，请知名导演拍 摄宣传片，赞助电视影视节目
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定位
东方翡翠城——瑞丽
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2、定位释义： 东方——不仅限于国内，还走向国际 翡翠——定位明确，主打玉中之王“缅甸翡 翠”
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3、战略模式
东方翡翠城——瑞丽 境内关外——瑞丽 玉出云南，玉从瑞丽
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第三部分 城市品牌推广 1、目的 2、内容 3、策略
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三、政策识别PI（Policy Identify）
宝
国内政策：
中国首批优秀旅游城市 我国最大的对缅贸易口岸 我国四大珠宝集散地之一 全国唯一的“境内关外”管理 4A级风景名胜区莫里雨林景区 国家级非物质文化遗产－孔雀舞
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缅甸政策：
1998年3月起， 缅甸正式允许翡翠毛料以边贸方式进入瑞丽
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分析： 一、地缘优势显著（与“翡翠王国”缅甸接 壤） 二、地貌优势竞争力不大
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二、人文识别HI（Humanism Identify）
情： 傣、景颇、德昂、汉族和谐共处 景颇族目瑙纵歌节 德昂族原生态水鼓 中缅胞波狂欢节 傣族泼水节 边陲风情
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分析： 云南本身便是一个多民族的省份，以民族风 情定位瑞丽与省内城市相比竞争力不大 如： 傣族——更容易想到西双版纳
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三、三重、重新新定位定位瑞丽
1、翡翠 （1）、定位珠宝中的翡翠——“缅甸翡翠” 中国四大名玉： 新疆和田玉、辽宁岫玉、河南独山玉、湖北 绿松石已经深入人心，必须寻找新定位 （2）、定位珠宝文化——充分发挥瑞丽的地 缘、产业、政策优势
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一是地缘优势（地域上与“翡翠王国”缅甸 接壤） 二是产业优势（集贸易、加工、销售功能为 一体的五大珠宝园区） 三是政策优势 (国家一级口岸，姐告唯一的 境内关外政策，缅甸政策)
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一、城市品牌推广的目的
城市品牌形象推广的是城市的氛围、个 性，是构筑起形象的各种外在因素。
目的： 使大众认同城市个性，提高城市美誉度 与知名度，带动瑞丽经济文化各方面的 发展
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二、城市品牌推广的内容
CCI 城市形象识别系统 VI理念识别 BI视觉识别 MI行为识别
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4、开办瑞丽旅游、珠宝电子杂志 5、完善瑞丽官网“瑞丽江”、“孔 雀之乡” 6、在航空做广告，如安全通道、飞 机上的电子屏幕、椅背、航空杂志等 7、借用名人炒作
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三、招商层面 1、充分利用“境内关外“政策 2、中缅双方政府给与扶持
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第三阶段：持续炒作 目的：趁热打铁，使瑞丽成为全国乃 至国际知名城市 内容：公关活动、事件营销
分析： 政策优势 赢得了“玉出云南，玉从瑞丽”的美誉
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第二部分 瑞丽城市定位战略
一、 城市定位的意 义
二、瑞丽定位的问 题
三、重新定位瑞丽
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一、城市定位的意义
城市定位： 消费者对你的城市及其竞争城市对比后形成 的看法
一个城市要想吸引游客、招商引资，不仅要 有独特的个性特征，还必须为消费者提供一 个在此消费或者投资的理由。
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二、瑞丽定位的问题
瑞1丽、的定瑞位丽现在的定位： 以珠宝文化为亮点 以民族文化和节会文化为重点
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2、思考： 定位的本质就是牺牲，把不重要的删去 太过宽众，想要代表一切便什么也代表不 了 云南本身便是多民族省份，所以民族以及 节会文化不能成为吸引游客的主要理由
3、总结： 必须找到一个最主要的亮点（吸引游客的 最主要的因素）
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演讲完毕，谢谢听讲!
再见，see you again
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2020/11/24
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