网络经济学第二章网络经济下的产品与需求

二、网络经济下的产品本质
从现代西方经济学的角度分析： 产品的属性外化为价格和效用两方面。产品的价格划分为三 个部分，第一是交易价格，第二是交易费用，第三是服务费用。 在网络经济的条件下，产品的生产和交易方式发生了巨大的变化， 最突出的是信息的传递和检索的成本大大降低，因此产品的价格 可能降低。 网络经济下的产品的本质： 1.网络提高了生产和贸易的效率，降低了成本，但是不会改 变经济物品的稀缺性； 2.网络经济中不同层次的产品，具有不同的技术特性、成本 形态，但是它们的经济本质没有区别； 3.网络经济下产品的均衡价格，必然还是通过市场的供求关 系形成的。
二、网络经济对完全竞争市场的影响
假设需求曲线在网络经济下不发生变化 我们看图2－1（见下页），在传统经济中，某种产品的 供给曲线和需求曲线形成的均衡价格在B2，我们假设需求 曲线在网络经济下不发生变化，这时，由于网络经济降低 了交易成本，使得厂商的生产规模得以扩大，于是厂商的 供给曲线就会向右移动，从而形成新的均衡价格B1。这意 味在需求不变的情况下，在网络经济下，厂商愿意在原有 的价格水平上提供更多的产品。
一、网络经济下的产品含义及其分类
网络经济可以被划分为四个层次 第一层:互联网基础层；指互联网的基础设施建设和联网接入服务。 需要庞大的资金投入和技术组织能力，是支撑网络经济的关键性基础， 具有明显的外部性特征，甚至关系国家信息、经济安全，受到政府的 严格管制. 第二层:可数字化平台性产品；指的是如操作系统、应用软件和各种 开发工具之类的产品。不是消费者的最终需求，只是构建一个平台。 第三层:可数字化极终产品；是从传统媒介转移过来的，具有个性化 和多样化的特征。 第四层:传统实物产品。网络经济对传统实物产品的最大作用是降低 其交易成本，虽然网络不能改变物质资源的稀缺性，但可以降低交易 成本和企业的管理成本等。
二、网络经济下的产品本质
基于马克思主义政治经济学的分析： 商品是用来交换的劳动产品，商品具有价值和使用 价值的双重属性，决定商品属性特征的是市场，而不是 网络。 产品价值的构成： 1.转移价值。即转移到商品中的原材料、生产设备 等生产要素的价值。在网络经济中，由于生产效率的普 遍提高，这一部分在商品价值中所占的比例将会进一步 降低； 2.劳动力价值。在网络经济下，产品中包含的知识 和技术的成分更多，技能和知识变得更加重要，因此这 一部分所占的比例将会日益提高。知识和信息是网络经 济得以发展的根本动力； 3.剩余价值。更多的来自劳动力的创新能力。
二、网络经济对完全竞争市场的影响
二、网络经济对完全竞争市场的影响
假设消费者的预算约束不变 即在两种经济形态中消费者要消费掉的金钱是一样多 的，那么他的需求曲线如图2-3（见下页）所示。在假设供给 没有变化的情况下，由于节省了寻找成本，消费者可以用 于实际购买产品的预算更多，于是需求曲线从B1位置移动 到B2。不过在上面我们已经分析过，供给曲线也会发生变 化的。
三、网络经济下的产品特性


网络经济的第三个层次—网络信息服务产品 网络提供了数字化的传播手段，所以说这些产品 可以以更加快捷的方式提供给消费者，对此类产品需 求的多样性，使其供给很难出现标准化、同质化和主 流化的趋势。 网络经济的第四个层次—网络生产产品 可以理解为借助网络手段生产和销售的传统产品。
二、网络经济对完全竞争市场的影响
二、网络经济对完全竞争市场的影响
潜在的分散需求被聚集起来，因此市场需求产生了变化。 如图2－2所示（见下页），由于需求曲线被这种聚集作 用向右方拉动，于是产生了新的均衡价格B3。这个图示说 明由于网络扩大了企业的最优生产规模，聚集了市场需求， 而产生了新的市场均衡状态。这种新的均衡可能意味着社 会财富的增长，比如在图2－2中，显然以更高的价格进行 了更多的交易。 由此看到，网络经济不一定由于成本的降低而导致所 有产品价格降低。网络经济可能提供了很多新的市场机会。 比如，有些产品可能因为需要量非常少而没有厂商愿意生 产，但是由于网络可以把分散的需要集中起来，于是开始 有厂商生产这种产品。

经济学理论基础。西方自然垄断理论从产生到发展大概经历了规模经济、范围经济和成本次可 加性三个阶段，它们各自解释了自然垄断出现和存在的原因。从总体上推进了社会对自然垄断 的认识。 1、规模经济 任何企业进行社会生产时，它总会面临生产成本问题。如果企业的单位生产成本相对过高， 则其必然会处于竞争的劣势地位；如果企业的单位生产成本相对较低，则它就处于竞争的优势 地位。但是，企业的生产成本并不是固定不变的，除了技术等因素的作用即使在相同的条件下， 企业的单位生产成本也可以随着生产总产量的增加而趋于下降，原因在于当企业的总产品不断 扩大时，原先的固定成本被逐渐摊薄。这在固定成本投资较大的企业表现的尤为明显。当长期 平均总成本随着产量的增加而降低时，规模经济就出现了。当社会对某些行业的长期平均成本 的降低速度与幅度提出要求时，这个行业往往就是自然垄断。规模经济很好地解释了产品单一 领域行业的自然垄断。 2、范围经济 在现实生活中，企业并不仅仅生产或提供单一的商品和服务，往往是多元化经营。如果由 一个企业生产多种产品的成本低于几个企业分别生产它们的成本，就表明存在着范围经济。由 于单独生产某一产品的企业的单位产品定价高于联合生产的企业的相应单位产品定价，因此单 独生产的企业就会亏损，这些企业或者退出该生产领域或被兼并，这也会形成垄断的局面。因 此美国著名经济学家萨缪尔森与诺德豪斯指出，有着范围经济的产业也可产生自然垄断。对此， 我国的大部分学者是持相同的观点。从理论上来讲，范围经济很好地解释了产品具有综合性领 域存在的自然垄断。 3、成本次可加性 这是产生自然垄断新的基础。1982年，美国著名经济学家夏基、鲍莫尔、潘泽与威利格等人认 为，即使规模经济不存在，或即使平均成本上升，但只要单一企业供应整个市场的成本小于多 个企业分别生产的成本之和，由单个企业垄断市场的社会成本最小，该行业就仍然是自然垄断 行业。自然垄断的定义或者最显著的特征应该是其成本的次可加性。换句话讲，就是平均成本 下降是自然垄断的充分条件，而不是必要条件。平均成本下降一定造成自然垄断，但自然垄断 不一定就是平均成本下降。只要存在成本弱增性，就必然存在自然垄断。成本的次可加性理论 的提出，掀起了上个世纪八十年代的自然垄断理论的变革，从理论上进一步解释了自然垄断存 在的根源。我国的学者对之基本持赞同和认可的态度。

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敏捷制造是在具有创新精神的组织和管理结构、 先进制造技术（以信息技术和柔性智能技术为 主导）、有技术有知识的管理人员三大类资源 支柱支撑下得以实施的，也就是将柔性生产技 术、有技术有知识的劳动力与能够促进企业内 部和企业之间合作的灵活管理集中在一起，通 过所建立的共同基础结构，对迅速改变的市场 需求和市场进度作出快速响应。敏捷制造比起 其它制造方式具有更灵敏、更快捷的反应能力。
第二节 网络经济下的需求
一、网络经济下需求变化的两个趋势 二、网络经济对完全竞争市场的影响 三、网络经济下消费行为的变化
一、网络经济下需求变化的两个趋势
第一个变化趋势是服务变得越来越重要： 一方面是物质产品所附带的服务更加丰富，一方面 是服务性产品在经济中占有的比例越来越大。 产品的效用可以从产品本身所固有的效用和与产品 相关的服务两方面考察 第二个变化趋势是需求日益个性化： 网络经济下市场划分更加细致，由于网络聚集了分 散的需求和敏捷制造技术的采用，使得个性化产品的规 模生产成为可能； 由于具备了成本低廉的信息沟通手段，服务行为可 以更加个性化，为不同的人群提供不同的服务；
第二章 网络经济下的产品与需求
第一节 网络经济下的产品及其特征 第二节 网络经济下的需求
第一节 网络经济下的产品及其特征 一、网络经济下的产品含义及其分类 二、网络经济下的产品本质 三、网络经济下的产品特性
一、网络经济下的产品含义及其分类
网络产品和网络经济下的产品 我们将从事计算机网络以及相关产品生产与销售的 企业称为网络企业，而相关的行业称为网络产业，相应 地，这些行业的产品就被称作网络产品。 网络经济下的产品概念包括以下两个方面：泛指所 有的可能成为商品的经济物品，而不是特指一般意义上 网络产品；本书的产品是处于网络经济环境之中的。在 本书以后的章节中，除非严格加以限定，否则产品一词 的含义即指“网络经济下的产品”。
二、网络经济对完全竞争市场的影响
传统经济均衡理论的完全竞争假设： 1.市场中卖者和买者众多，每个交易者每次的交易 数量相对于整个市场而言都是微不足道的，因此对于价格 没有任何影响； 2.信息在交易者中间是对称分布的。即买者和卖者 均知道产品的价格、效用等一系列必要的信息； 3.市场是出清的。即如果买者愿意接受价格，他就 一定能够买到需要的商品，如果卖者愿意接受价格，他就 一定可以卖出全部的产品； 4.消费者是完全理性的。也就是他知道对于商品的 需要，知道每一样商品可以给他带来的满足感有多少。 消费者以有限的收入获得最大的效用，为了达到最大 效用，必须使消费者用于每种商品的最后一个单位的货币 的边际效用相等。网络经济下效用理论不会发生变化。
三、网络经济下的产品特性



网络经济的第二个层次--可数字化平台性产品 是实现网络经济的必要设施，通常需要投入巨大 的研究与开发费用，而拷贝的成本十分低廉，因此被 认为具有边际收益递增的特性。 通常具有很高的技术含量，技术竞争非常激烈， 主流产品也非常容易被新产品淘汰。 产品边际成本很低，有时厂商会以低廉的价格甚 至免费提供给消费者。
二、网络经济对完全竞争市场的影响
二、网络经济对完全竞争市场的影响
如图2-4（见下页），由于生产效率的提高，供给曲线移 动到B3位置。由此可见，尽管由于生产成本降低，但是市 场均衡价格不一定会有明显的降低。因为网络会导致需求 曲线和供给曲线同时发生变化，但是我们可以看到，在网 络经济下，消费和供给均得到增长。 网络经济是大规模量身定制经济。这意味着商品的需 求价格弹性将会发生变化。例如，以前某种商品由于价格 昂贵，而仅仅能够供给给那些不在乎价格高低的客户，这 时这种商品的价格是缺乏弹性的，但是由于网络经济提供 了大规模量身定制的可能性，于是这种商品就会面对对于 价格比较敏感的消费者，于是其价格变得具有更大的弹性。
二、网络经济对完全竞争市场的影响
二、网络经济对完全竞争市场的影响
如图2－5（见下页）所示，在非网络经济条件下，由于量身定制产品 的价格昂贵，所以其需求的价格弹性很小，均衡点在T1。这时，由于 没有敏捷制造技术，供给的弹性也是很低的。事实上我们可以这样认 为：需求的弹性如此缺乏，是由于供给成本太高造成的。由于网络经 济的推动，需求曲线变得富有弹性，这时供给曲线也发生了变化，均 衡价格是T2。这时由于边际成本的降低，在T2点可以获得更多的厂商 剩余（生产者剩余是指卖者出售一种物品或服务得到的价格减去卖者 的成本 ）和消费者剩余（是指买者的支付意愿减去买者的实际支付 量） 。由此我们看到，网络对于需求造成了影响，进而推动了技术进 步，使得供给有可能发生变化，从而可以获得更多的社会福利。 可能导致需求曲线发生移动或改变弹性的因素是非常多的。决定 消费者决策的因素始终是价格和效用，这意味着消费者的决策准则不 可能因为网络而改变，但是网络可以帮助消费者贯彻他的理性需求。
三、网络经济下的产品特性
网络经济的第一个层次（网络产品）：
这一类型的产品，可以被看作是网络经济的基础设施，它们具有以下 的特点： 具有自然垄断的性质；自然垄断是指由于市场的自然条件而产生的垄 断，经营这些部门如果进行竞争，则可能导致社会资源的浪费或者市场秩 序的混乱。 是构成网络经济运行的基本平台，具有明显的外部性。所谓外部性，是 指在经济活动中，成本或者利益落在了与交易无关的第三者身上。外部性 有两种：外部不经济（External diseconomy）和外部经济（External economy）。外部不经济是指由于消费或者其他人和厂商的产出所引起的一 个人或厂商无法补偿的成本，外部经济是指由于消费或者其他人和厂商的 产出所引起的一个人或厂商无法索取的收益。 网络基础层的服务成为制约网络经济发展的重要因素，因此人们在探讨 实体成为公共产品的可能性。 这一层次产品的供给需要高额的固定成本，但是其边际成本递减的相关 范围很大，由于硬件设施的限制，最终出现边际成本递增是必然的。