广告学概论1PPT课件

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广告,广告主一般是个人
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二、商业广告 (一)按照广告诉求方式分类 1、理性诉求广告 通常采用摆事实、讲道理的方式,通过向广告受众提
供信息。 广告链接
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2、感性诉求广告 采用感性的表现形式,以人们的喜怒哀乐等情绪、亲
情、友情、爱情为基础,对受众诉之以情、动之以 情 广告链接 3、情理交融诉求广告 即言之以理,又动之以情
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3、促销型广告观 广告是一种促销手段 广告链接
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三、广告概念的定义 一种由广告主付出某种代价的,通过传播媒介将经过
科学提炼和艺术加工的特定信息传达给目标受众, 以达到改变或强化人们观念和行为为目的的、公开 的、非面对面的信息传播活动。
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四、广告的基本特征 1、有明确的广告主 2、是付费传播 3、是一种非人际传播
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第一章 广告概述
第一节 广告的概念 一 、广告溯源 《周易》记载:“日中为市,集天下之民,聚天下
之货,交易而退,各得其所” 《周礼》记载:“告于示” Adverture →Advertise →Advertising
→advertisement
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二、不同类型的广告观
1、宣传型广告观 广告是一种以商业活动,是为商业做宣传工作的 2、劝说型广告观 广告是一种广义性的劝说与说服工作
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(三)历史广告学研究 (四)管理法规广告学研究
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四、广告学的研究方法 比较借鉴法 具象观察评析法 理论与实际操作结合法 模拟实验方法 系统动态研究方法
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第五节 广告学与其他关联学科
一、心理学 心理学是研究人的一般心理现象和心理规律的科学,
揭示的是人的心理活动的规律 AIDA法则: “需要与动机”理论 广告链接
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第二节 广告的分类
一、非商业广告 (一)政治广告 由政府、政党、候选人和各种政治团体通过大众传播
媒介,直接向受众传输完全符合传者意愿的政治讯 息。 广告链接
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来自百度文库
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(二)公益广告 为维护社会公德、帮助改善和解决社会公共问题而开
展的广告活动。 广告链接
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(三)个人广告 为满足个体单元的各种利益和目的,运用媒体发布的
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(六)按广告产生的效益的快慢划分 速效性广告 迟效性广告
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第三节 广告的影响和作用
一、广告对企业的作用 1、传播产销信息,促进商品销售 2、鼓励竞争,促进生产经营与管理 3、树立品牌,打造企业文化 广告链接
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二、广告对消费者的作用 1、提供商品信息,指导消费 2、刺激引导消费,影响消费观念
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4、具有特定的信息内容 5、采用劝说的方式 6、强制性
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7、传播对象具有选择性 8、功利性 9、重复性 广告链接
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四、广告的构成要素 信源 信息 媒介 信宿 1、广告信源 广告客户(广告主)、广告代理公司、广告设
计公司
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2、广告信息 或称为广告文本,是信源对某一观念或思想进行编码
的结果 3.广告媒介 广告信息的传输渠道或通道 4.广告信宿 广告的目标受众
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二、传播学 研究传播者利用大众传播媒介,将大量信息系统地传
送给群众的活动规律 大众传播媒体 自筹性的传播媒体 人际传播
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三、语言学与美学 语言决定着人们能否准确的表达、传递和接受广告
信息 艺术化的情境、戏剧化的情节以及人物、动物等艺
术造型能够有效传达信息
广告链接
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四、社会学 有助于我们辨认广告受众的社会身份 有助于对市场销售潜力的分析 有助于我们理解文化的差异
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五、公共关系学 一个社会组织运用各种传播手段,使自己和公众相互
了解、相互适应的一种活动和职能 艾尔·里斯 :《公关第一、广告第二》 用公共关系创建品牌,用广告维护品牌
广告学概论
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推荐书目:
1、《当代广告学》,[美]威廉 阿伦斯,华夏出版社, 1999
2、《现代广告通论》,丁俊杰,中国传媒大学出 版社,2007
3、《现代广告学》,何修猛,复旦大学出版社, 2008
4、《一个广告人的自白》,[美]大卫 奥格威,中信 出版社,2008
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《国际广告》 《现代广告》 《广告大观》 《中国广告》 《21世纪广告》 《广告研究》
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六、营销学 个人和群体通过创造并同他人交换产品和价值以满足
需求和欲望的一种社会管理过程 案例一:统一润滑油“打赢”战争广告
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三、广告对社会文化建设的作用 1、丰富文化生活 美化市容环境 广告链接
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2、教育引导功能 道德教育功能 广告链接 普及科学知识 3、支持了新闻媒介事业、社会体育文化事业的发展
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四、广告的负面影响
1、粗制滥造、虚假不实的广告带给消费者伤害和误导 广告链接 2、广告使受众陷于魔幻文化情境,助长了享乐消费主义 3、曲解了传统文化,控制了社会话语再生产方式
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(二)按照广告媒介的使用分类 印刷媒介广告 电子媒介广告 户外媒介广告
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直邮广告 销售现场广告 数字互联媒介广告 广告链接
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(三)按照广告目的分类 1、产品销售广告 以促进产品的销售为目的而做的广告 2、企业形象广告 以树立企业形象,宣传企业理念,提高企业知名度为
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第四节 广告学的基本理论
一、广告学的产生与发展 1、西方广告学的发展 2、中国广告学的发展
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二、什么是广告学
定义:研究和探讨一切社会制度 下所共有的、各种不同社会 制度下所特有的广告活动 及其发展规律的一门学科
1、广告是一门科学 2、广告是一门艺术 3、广告即是科学又是艺术 广告链接
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三、广告学的研究对象及其内容 (一)理论广告学研究 (二)应用广告学研究 1、广告策划 2、广告表现策赂 3、广告媒介
直接目的的广告 广告链接
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3、品牌广告 以树立产品的品牌形象,提高品牌的市场占有率为直
接目的而做的广告 广告链接 4、观念广告 即以宣传某种价值观念为广告主要目的 广告链接
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(四)按照广告传播区域 分类 国际广告 全国性广告 区域性广告 地方性广告 广告链接
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(五)按照广告的传播对象划分 消费者广告 企业用户广告 经销商广告 专业广告
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