网络游戏的电子商务模式PPT课件

是
窗口的旨在实现娱乐、休
网
闲、交流和取得虚拟成就
络
的具有可持续性的个体性 多人在线游戏。
游 戏
当 网络 游戏
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遇到
电子 商务
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中国网游市场
2007年中国网络游戏实际销售收入为105.7亿 元人民币，比2006年增长61.5%。 其中，中国自主研发的民族网络游戏市场实际 销售收入达68.8亿元，占网络游戏市场实际销 售收入的65.1%。
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B to C模式分析
因为，在目前的网络游戏市场上，只代理一个网络 游戏的代理商几乎是不存在的，这也使得整个网络游戏 市场上各个运营商间的竞争更加激烈。当面对内容，创 意，风格越来越相近的网游时，维持网游玩家的忠诚度 显得尤为重要——这样的义务自然就落到了运营商的肩 上。
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数字实证
在2005年7月的CNNIC报告中，我们发现了这样一组 数据：在用户网络购物的新产品种类中，网络游戏用品 排在第四位（15.7%），但是，用户仍然觉得网络游戏 用品还不能满足需求（6.1%），与此同时，用户半年 内购买的网络游戏虚拟物品平均费用总额是178，而用 户最经常采用的付款方式是网上支付。这也使我们看到 ，网络游戏与电子商务的自然可结合点。
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Contents
网游产业简介 中国网游市场
网游牵手电子商务的运营模式 网游牵手电子商务的盈利模式
弊端与挑战
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网游产业简介 网游产业简介
以互联网为传输媒介，以
游戏运营商服务器和用户
什
计算机为处理终端，以游
么
戏客户端软件为信息交互
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网游牵手电子商务的运营模 式
B to C模式
这种模式在网络的饰衬下，让消费者感受到在一对一营 销中，自己所处的“上帝”之席。而对于营销者来说，他 完全做到了同时的多方收益。这种模式被更多的运用于代 理商与游戏玩家之间的交易。而对于运营商来说，直接面 对消费群体未必就是一件付出大于回报的事情。
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网游牵手电子商务的盈利模 式
1.免费模式
目前网络游戏依然以免费游戏为主，而这种模式 对于网络游戏娱乐体验的提升造成一定阻碍。之所 以玩游戏，主要是以娱乐为主，而免费游戏往往使 游戏产品演变为“金钱为王”的状态，用户需要花 大量的资金去购买装备才能获得较好的游戏体验， 而随着花费的增加，用户在资金方面的心理承受必 然会降低，进而影响用户的游戏体验。
网游厂商应立足于民族文化和时代精神，不断开 发有利于青少年成长的游戏软件，内容健康向上、形 式活泼生动，避免恐怖、血腥、凶杀等游戏题材。
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网游产业面临的几大挑战
• 游戏同质化产品数量激增，广告密集，用 户广告免疫力增强;
• 受供需关系和通货膨胀影响，广告位年年 涨价，价格高企，推广成本大幅增加;
• 最重要的一点是：几乎所有一线媒体都开 始运营游戏，而游戏运营收入已经远远超 过广告收入，这是一个杂货店老板都会选 202择0/4/1的3 商业命题，一线媒体怎么可能会将优
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2020/4/13Fra Baidu bibliotek
网游牵手电子商务的盈利模 式
2.收费模式
道具收费：玩家可以免费注册和进行游戏 ，运 营商通过出售游戏中的道具来获取利润。这些道 具通常有强化角色、着装及交流方面的作用。像 《征途》《穿越火线》等都是这种收费方式。
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收费模式
时间收费：玩家可免费注册账号，但需要购买点卡月 卡为游戏角色充值时间才能进行游戏。大多以秒为单 位计算，也有包月形式的。像《魔兽世界》《EVE》 都是时间收费方式的
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收费模式
客户端收费：通过付费客户端或者序列号绑定 战网账号进行销售的游戏，大多常见于个人电 脑普及的欧美以及家用机平台网络。像《星际 争霸2》《DOTA2》都是序列号绑定账号收费 的。
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收费模式
收费模式
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网游产业的弊端
提到网游，人们往往会把它和未成年人的健康结 合在一起，并把它视之为青少年误入歧途的罪魁祸首 ，这种热点问题大部分集中在网络游戏造成的负面影 响上，网游所带来的一系列教育、社会问题更是不容 等闲视之的，特别是对于青少年的危害我们更是要严 加提防、马虎不得。
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B to C模式
B to B模式 运营模式
C to C模式
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网游牵手电子商务的运营模 式
B to B模式
这种模式是电子商务模式中所占比例最大，获利最多 的模式，同时，它的增长也影响着电子商务的增长及发 展。而在网络游戏中，这种模式更适合运营商与代理商 之间的合作。
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实例
携程网——主营业务：旅游＋电子商务。在纳斯达克市场 上，携程网的市值是7.6亿美元，折合人民币为63亿。但是，在 这高额的数字背后，我们却发现，其公司持股80%的子公司中 青旅创格科技有限公司代理了多款网络游戏。
与此同此，来自CNNIC的统计数据，中国互联网用户已经 超过1亿，在这个快速增长的大背景下，中国的网络游戏产业 孕育着极大的市场机会和投资机会。
网游牵手电子商务的运营模 式
C to C模式
无论是网游运营商还是代理商，给玩家提供这样的 平台，对提高玩家忠诚度也是帮助很大的。在网络 游戏中，玩家间的账号转让，游戏道具转让，点卡 转让都是经常发生的事情——尝试为你的上帝提供 最方便的平台，也就是为你自己创造了生存的机遇。
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C to C模式