会展文案1.

数不得少于50名。（ICCA：国际大会及会议协会）
1.2 会展概述
会议策划 相关组织
专业会议组 织机构
目的地 管理公司
（PCO）
（DMC）
1.2 会展概述
• 展览
参展商通过物品或图片的展示，集中向观众传达各种信息，实现 双向交流，扩大影响，树立形象，达成交易、投资或传授知识、教 育观众等目的的活动。 – 展览分类：
课程描述—与行业活动及其它学习领域之间的关系
招商 活动 招展 活动 …… 策划 活动
课程的性质和教学目的——教学目的
Ø 准确并熟练的掌握相关知识点，具备会 展文案的设计与制作的基本知识素质， 并能够顺利的通过会展策划师资格考试， 取得从业资格证书。 Ø 能够将所学的知识在会展文案写作中灵 活应用，优秀的完成会展文案写作工作。 Ø 能够以知识为基础，从会展文案处理等 工作。
多人定期或不定期举行的一种聚集交流活动。
1.2 会展概述
会展的构成：MICE（meeting,incentive,conference,exhibition) • 会议
• 定义：在一定的时间和空间内，为达到一定的目的所 进行的有组织、有主题的议事活动。
分类：
按地区可分为国际会议、国内会议
国际会议的标准是至少有20%的国外与会代表，与会人员总
课程总体介绍
1 3 2 3 4 5 3 6 课程的性质和教学目的 教学的内容和进度安排 教学的方法和手段 学习方法指导 推荐教材和参考资料 考核标准
会展文案课程教学内容进度与安排
学习领域：会展文案 序号 学习情境 基础知识认识
1.1 1.2 1.3 1.4 2.1 2.2 2.3 2.4 2.5 2.6 3.1 3.2 3.3 3.4 3.5 3.6 3.7 3.8 3.9 3.10 3.11 3.12 3.13 4.1
教学方法与手段
讲授法 开始阶段：搜集材料 小组活动法 正式写作：小组讨论 修改阶段：三次修改
教学方法
模拟演练 讨论法
案例法
backΒιβλιοθήκη 课程总体介绍1 3 2 3 4 5 3 6 课程的性质和教学目的 教学的内容和进度安排 教学的方法和手段 学习方法指导 推荐教材和参考资料 考核标准
学习方法指导
任务驱动法 A
• 内容---综合展览 专业展览 • 目的----宣传类展览 贸易展览 • 对象---业内人士展览 终端消费者展览或两者兼而有之 • 地区---国内展览 国际展览
1.2 会展概述
• 展览
参展商通过物品或图片的展示，集中向观众传达各种信 息，实现双向交流，扩大影响，树立形象，达成交易、投 资或传授知识、教育观众等目的的活动。 – 展览分类： • 内容---综合展览 专业展览 • 目的----宣传类展览 贸易展览
会展文案
课程总体介绍
1 3 2 3 4 5 3 6 课程的性质和教学目的 教学的内容和进度安排 教学的方法和手段 学习方法指导 推荐教材和参考资料 考核标准
课程的性质和教学目的
1 3 3 1
一、课程的性质
会展文案是会展策划与管理专业的核心课程， 是会展 策划师考证课程之一。
前导课程 会展概论 会展项目管理 会展营销 后续课程 会展知识讲解 展位设计与运作 认知实习 顶岗实习
30 所学时分配
所占比例
1
2
5%
2
会展报告类
8
30%
3
会展方案类
16
60%
教学内容和进度安排——教学内容
重 点
掌握各类会展文案（报告、方案、合同） 的设计与制作基本知识，并学会灵活应 用
难 点
知识面广、知识量大，需记忆的知识点多 对基本知识的深入理解
课程总体介绍
1 3 2 3 4 5 3 6 课程的性质和教学目的 教学的内容和进度安排 教学的方法和手段 学习方法指导 推荐教材和参考资料 考核标准
教学手段
C 能力拓展
B
自主演练
课程总体介绍
1 3 2 3 4 3 5 6 课程的性质和教学目的 教学的内容和进度安排 教学的方法和手段 学习方法指导 推荐教材和参考资料 考核标准
推荐教材和参考资料 –推荐教材
• 参考了各专业会展网站、 会展书籍等有关会展文案 方面的资料，并结合会展 专业的培养目标以及会展 行业相关岗位的需要，对 会展文案相关知识进行了 详细的介绍，能够给会展 人员的文书撰写带来帮助。 《会展文案》分为报告、 文案与合同三大类，并在 每类之后，配备了相关的 案例和表格，以供会展人 员在进行文案写作时作为 参考。
计划学时 学习任务
课程介绍 会展概述 会展策划的基本理论 会展文案概述 会展调查报告 会展申办报告 会展项目立项可行性分析报告 会议报告 会展评估报告 会展总结报告 会展计划 会展总体方案 会展专题策划方案 会展立项策划书 会展招展方案 会展观众组织方案 会展赞助方案 会展宣传推广方案 会展项目设计计划书 会展项目设计方案 参展说明书 会展记录 展品清册 会展业务合同
考核标准 本课程的考核采取过程考核与终期考核相结合的方式， 总成绩由平时成绩与期末笔试成绩加权平均 。
作业 20% 期终测试 70% 平时成绩 30% 点名提问 10%
说明：
1.作业分为课上作业和课下 作业 2. 期终测试题目主要包括单 选、不定项、判断题和写作 题。
1.2 会展概述
• 会展的含义： 会展是指在一定的地域和空间，围绕特定的主题，
– 管理说：以科学方法对信息进行处理和所有资源进行整合开发
最后实现效益优化的一种管理职能。
高等院校会展专业教材
推荐教材和参考资料 –参考资料
《会展文案:写作与评改》 向国敏 华东师范大学出版社 2009 《会展文案》 “会展策划与实务” 岗位资格考试系列教材编委会 2007 年
课程总体介绍
1 3 2 3 4 5 3 6 课程的性质和教学目的 教学的内容和进度安排 教学的方法和手段 学习方法指导 推荐教材和参考资料 考核标准
• 对象---业内人士展览 终端消费者展览或两者兼而有 之
• 地区---国内展览 国际展览
1.2 会展概述
会展业 发展现状
国际会展业 发展现状
中国会展业 发展现状
1.2 会展概述
传递汇集信息 促进贸易合作 带动经济发展 提高知名程度 增加就业机会
1.3 会展策划的基本理论
• 策划的含义：
– 程序说：策划是一种程序，是针对未来发生事情做当前的决策。