旅游资源规划与开发第一章

（二）旅游者的感知、认知
旅游者的感知：是旅游者对旅游地的资源所释放出来的本我 特质的印象。这一印象的形成经过了从“想象的形象”到“真实 印象”的过程。
成都的旅游形象定位：天府之国，休闲乐土。
（二）旅游者的感知、认知
旅游者的认知：是对旅游地属性、特色、品质的理性认识，它容易提炼 出旅游地的形象，即对旅游地的形象进行较抽象的总结。
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五、旅游地形象定位与旅游地产品特色定位
泸定县形象定位： 高山生态、冰川与温泉观光度假旅游目的地 泸定是川西重要的旅游景区之一，县境内有“高万丈”的二郎山、“蜀山之王”贡嘎山、 风光秀丽的燕子沟以及国家5A级风景名胜区——海螺沟冰川森林公园。
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五、旅游地形象定位与旅游地产品特色定位
万源市形象定位： 大巴山自然生态、革命历史文化旅游目的地 大巴山绿色旅游商品生产基地
本书结构
培训要求
每次直播课程完成后，布置有相应作业练习题需要同学们去完成
多做、多练、多测试 手机、电脑都支持使用
每次发布的作业要求：反 复练习，每次作业分数需 要达到100分 每周2次作业，分别在星期一、三按时发布
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第一章 旅游地形象策划
第一章 考情分析
【考情分析】本章是《旅游资源开发与规划》提纲絜领的一张。 A 考点： 1．了解旅游地、旅游规划与旅游策划； 2.了解旅游地形象定位的支撑要素；
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（一）旅游资源的本我特质及其释放
1、历史文化对旅游地形象的影响（文脉）
文脉 灵魂
中国：东方文明古国的形象
这一定位决定了中国的旅游产 品的特色以历史文化观光产品 为主，吸引的游客也多半是猎 奇、探秘的年龄在40岁以上的 观光游客。
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（一）旅游资源的本我特质及其释放
1、历史文化对旅游地形象的影响（文脉）
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三、旅游地形象定位的支撑要素
旅游地产品策划
产品
形象
旅游地形象策划
市场
旅游地市场策划
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三、旅游地形象定位的支撑要素
旅游地形象是旅游地对客源市场产生吸引力的关键， 是旅游地的象征，是召唤旅游者前往旅游地旅游的 旗帜，同时也是旅游者对旅游地的感知和认知印象。 旅游地之间的竞争很大程度上是形象之间的竞争。
在小说中，这个地方的居民，长生不老，过着快乐的生活。在这部小说出现后，这个名
称被当成是人间天堂、理想乡与乌托邦的同义词。
（三）旅游地的空间竞争
2、旅游形象遮蔽
（1）形象雷同 迪庆 VS 稻城亚丁
（三）旅游地的空间竞争
2、旅游形象遮蔽
（2）旅游资源具有相似性，级别、品质高的旅游资源所在景区对其它景区形成形象遮蔽。
巴黎：花都Βιβλιοθήκη Baidu
香港以前：购物天堂 形象定位：动感之都，就是香港。 （The city of life,this is HongKong）
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三、旅游地形象定位的支撑要素
A
旅游资源的本我 特征及其释放
B
旅游者的感知、 认知
C
旅游地的空间竞 争力
D
旅游市场定位
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（一）旅游资源的本我特质及其释放
旅游资源是旅游地形象定位的基础，尤其是具 有唯一性、垄断性、排他性的旅游资源，更是 旅游地形象策划的根本。 长期的历史文化积淀和独特的自然资源对旅游 地的形象定位具有重要意义。
尝试：《四川省南部县旅游发展总体规划》
南部县，四川省南充市市辖县，位于四川盆地北部、嘉陵江中游，县境东接仪陇、蓬安， 西邻盐亭、梓潼，南靠西充、顺庆，北连阆中、剑阁。县政府驻地南隆镇。 全县幅员面积2235平方公里，耕地91万亩；辖71个乡镇、2个街道办事处，1111个行政 村级单位，其中村委会1041个，社区70个，总人口132万（2012年数据）。其中，县城
（三）旅游地的空间竞争
1、差异化形象定位
（三）旅游地的空间竞争
1、差异化形象定位
（三）旅游地的空间竞争
2、旅游形象遮蔽
（1）形象雷同 香格里拉（Shangri-La），是一个虚构地名，一个秘境，最早出现在1933年英国小说家 詹姆斯· 希尔顿(James Hilton)的小说《消失的地平线(Lost Horizon)》中。这是一个与世 隔绝的神秘国度，相当于《桃花源记》的桃花源、《圣经》的伊甸园和亚瑟王传说的阿 瓦隆，此地神秘而和谐，位于喜马拉雅山西方，被群山包围，由一个藏传佛教僧院守护。
建成区面积30平方公里，常住人口30万。
2012年，南部县地方生产总值209亿元，年均增长14.8%，经济总量位列全省丘陵地区县 （市区）前15名；三次产业比重为20.0∶58.7：21.3。主要景点有灵云山、建浩寺、梵 音寺等。 2017年10月，南部县通过国家专项评估检查，由四川省人民政府正式批准退出贫困县。
每题1分，内容较灵活，原文出现在试题中 的情况不是太多。
每题2分，多选、少选均不得分，出题情况 同“单选”。 每题5分，判断正误，并改正错误。
简答 论述 综合题
每题6分，简答只答要点不用阐述。
每题12分，作答时需要明示观点，同时需将 观点理由充分进行阐述。 根据材料展开分析，不要求完全一致，思路 清晰，表述清楚合理即可酌情给分。
产品-品牌产品-绝品
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四、旅游产品、旅游品牌、旅游形象
旅游地形象的实现
旅游地形象
实现
VI
名称 标志 吉祥物 宣传标语 口号 包装 ......
MI
理念识别 价值取向 整体精神 地域文化本质 ......
BI
行为识别 内部系统 外部系统
CS
顾客满意
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五、旅游地形象定位与旅游地产品特色定位
阿坝旅游形象定位： 中国西部世界自然与历史文化遗产观光旅游目的地 中国自然与生态观光、探险、度假旅游目的地 大熊猫故乡观光旅游目的地，羌族-藏族历史文化与民俗风情观光旅游目的地
3.了解旅游产品、旅游品牌和旅游形象的区别。
4.理解旅游地形象定位与旅游地产品特色定位。 5.掌握旅游地形象的市场调查方法及评价方法。 B 难点：旅游地形象定位与产品特色定位、旅游地形象的市场调查方法 和评价方法。
C 易出题型：选择题、判断题、简答题
本章知识结构框架图
一、旅游地
旅游地是指在一定的地域空 间范围内，以对客源市场具 有吸引力的旅游吸引物为基 础，形成旅游业吃、住、行、 游、购、娱六大要素综合协 调发展的旅游目的地。
（三）旅游地的空间竞争
旅游者的空间竞争：是指在一定地域空间范围内，分布着若干的风景区、 旅游区。由于旅游者的行为规律决定了不可能将这一区域内的所以风景 区、旅游区作为自己的旅游目的地，因而客观上这些风景区、旅游区之 间存在着市场竞争，这首先表现为风景区、旅游区之间的形象竞争，其 次是产品竞争。
形象竞争的核心是使自己的风景区、旅游区与其它风景区、旅游区的形象区别 开来，进而使自身的产品特色与其它风景区、旅游区的产品特色区别开来。差 异化、个性化的形象工程，是当今中国大多数旅游地面临的重要课题。
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五、旅游地形象定位与旅游地产品特色定位
共同特点： 在阐述旅游地形象定位时，实际上都是指的旅游地的产品特色定位，即某一旅游地在本
规划期内将发展为观光型或度假型或专项型或生态型旅游目的地。
实际上这些描述的是旅游地旅游产品开发的战略方向和重点，是旅游产品特色定位，而 非形象定位。
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五、旅游地形象定位与旅游地产品特色定位
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五、旅游地形象定位与旅游地产品特色定位
攀枝花形象定位： 中国西部阳光度假旅游目的地 （中国钒钛之都；中国阳光花城；中国康养胜地）
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五、旅游地形象定位与旅游地产品特色定位
眉山形象定位： 三苏文化旅游与瓦屋山生态旅游目的地 眉山是著名的中国泡菜之乡、中国长寿之乡、中国优质稻米之乡、中国脐橙之乡、中国 竹编艺术之乡，是著名大文豪苏洵、苏轼、苏辙的故乡，唐宋八大家，眉山占据了三个。
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五、旅游地形象定位与旅游地产品特色定位
尝试：《四川省南部县旅游发展总体规划》
升钟湖景区：中国西南地区最大的人工湖——升钟湖，位于四川省南部县国家AAAA 级旅
游区升钟湖风景区内，13亿立方米湖水库容，8 万余亩烟波浩淼，主航道静水长达80 公
里，湖区风光秀丽，绿岛棋布，水清鱼肥，有红尾、翘嘴、银鱼等40 余种珍稀鱼类，是 享誉全国的休闲天堂、体验胜地、垂钓乐园。
《旅游资源开发与规划》
介绍《旅游资源开发与规划》考试
【考法】笔纸考试
自学考试实行笔试考试，考试时间150分钟，满分为100分，60分及格。
现在实行网上评卷，考试需要准备2B铅笔和橡皮擦
历年题型分值占比
题型 单选 多选 判断改错 题量 15 5 5 4 2 1 分值 15 10 15 24 20 16 情况说明
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二、旅游规划与旅游策划
旅游策划，是对旅游的创新。 它是通过创意去整合、连结各种资源和相关因素， 再通过对各细分目标市场需求的调查研究，为市场
推出所需要的产品组合，并对其付诸实施的可行性
进行系统的论证的过程。 创意是策划的起点，创意的意义在于提出一个新问
题，是创新的开始。
策划是对创意付诸实施的系统的论证的过程。 策划指向的是市场的需求。 旅游策划是旅游规划的灵魂。
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一、旅游地
特征
旅游吸引物是旅游地的基础。
旅游业是这一地区的重要产业，并能影响该地区的经济收入和经济增长。
旅游地的范围可大可小，依具体情况而定。
旅游地与旅游点既相联系，又相区别。
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二、旅游规划与旅游策划
旅游规划，是在专家、政府、企业和社会公众的广 泛参与下，通过对旅游资源和社会政治、经济等因 素的调研研究和评价，为未来旅游业的发展寻求社 会效益、经济效益、环境效益的最优化的过程。
旅游市场定位就是确定风景区、旅游区的目标市场群，对客源市场进行细分，以便进行
针对性营销，并开发出适应目标市场需求的旅游产品。
松坪沟-叠溪海子定位：地震遗址和展示藏羌文化
三、旅游地形象定位的支撑要素
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四、旅游产品、旅游品牌、旅游形象
旅游产品的内涵和外延都相当广泛，目前旅游界已经达成了共识，凡是能销售给旅游者供旅 游者消费、享用的产品，通通可称为旅游产品，这包含了旅游线路、供享用的设施、服务， 已开发的供观赏、参与的旅游资源等。
嘉绒藏寨
藏碉
丹巴县形象定位：千碉之国 旅游产品特色定位：康区嘉绒藏族风情观光旅游胜地
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（一）旅游资源的本我特质及其释放
3、历史文化与自然资源在旅游形象定位中的优势比较
WTO对四川的形象定位：中国自然生态旅游目的地？ 在四川的形象定位中，就不能忽略古蜀文化。
四川省形象定位： 熊猫家园，古蜀王国。
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中国开发度假旅游产品
的主要市场在国内。
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（一）旅游资源的本我特质及其释放
2、自然旅游资源对旅游地形象的影响（地脉）
气候、气象、地形、植物、动物等自然资源，都可能成为旅 游地形象定位的决定性因素。
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（一）旅游资源的本我特质及其释放
3、历史文化与自然资源在旅游形象定位中的优势比较
无论是历史文化的，还是
（一）旅游资源的本我特质及其释放
旅游资源的本我特质：旅游资源自身所具备的价值（历史价 值、文化价值、艺术价值、科学价值）和品质、特色，由此 决定了旅游资源自身的级别。它是旅游形象定位的基础，是 旅游产品开发的基础。
旅游资源本我特质的释放：是旅游资源通过地形、气候、气 象、山水等形式将其内在特质形象地表现出来，或雄奇、隽 秀，或幽深、灵雅........使人们置身其景，能被其魅力的景观、 迷人的风采、特有的气质所吸引。
自然资源的旅游资源，资 源的垄断性、惟一性和排 他性是旅游地形象定位的 原则。 瓦屋山国家森林公园：世界上 最大的高山杜鹃群落之一。 麻浩崖墓：中国最大的汉代崖墓群。
眉山市形象定位：三苏故里
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（一）旅游资源的本我特质及其释放
3、历史文化与自然资源在旅游形象定位中的优势比较
墨尔多神山（康巴四大神山之一） 为代表的高山自然生态资源区。
灵岩山：生态环境良好；佛道合一，清代佛 寺。被青城山遮蔽，非佛教名山。 重新定位：休闲度假
大陆乡神仙池：被九寨黄龙遮蔽
（三）旅游地的空间竞争
2、旅游形象遮蔽
（3）同一区域内，尽管旅游资源各有特色，并不具有相似性，但品牌效应大，旅游级别高， 特色明显的景区对其它景区也会产生遮蔽。
汶川
茂县
松潘
平武
（四）旅游市场定位
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五、旅游地形象定位与旅游地产品特色定位
尝试：《四川省南部县旅游发展总体规划》
八尔滩湖位于南部县西南边沿的大堰乡境内，地处南部，西充，顺庆三县交界处，距南部县城37公
里，西充30公里，南充50公里，成都市和重庆市各200公里。八尔滩水库集雨面积203平方公里，总
库容1657万立方米，拥有304500亩水面。水库水利资源丰富，水深常年保持不变，库区周五树木繁 多，风光秀丽，湖岔湖湾多，湖岸线优美，景观边际效应好。具有漫滩，台地，丘恋三层景观带。同