德克士 活动方案.ppt

上海虹桥喜来登酒店宴会 厅（暂定）
上海虹桥喜来登酒店-小会 议厅（暂定）
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内容板块简介
门 “德克士姐姐” 店
现
场 板
剪彩&揭幕
块
嘉宾致辞
参观&品尝
6月15日（暂定）
Biblioteka Baidu
新
发展历程
闻
发 布
1000店庆典
会 板
政府领导贺词
块
战略规划
战术传达
“勇于追求”
6月22日（暂定）
阶段一：第1000家店揭幕仪 式
内容：心情高兴，感谢公司领导和总部支持，欢迎 消费者
11：30~11：35
剪彩&揭幕仪式
德克士高层，政府代表和店主共同剪彩
11：35~12：00
主持人宣布仪式结束
安排1-2家山东媒体进行小型专访（待定）
店面实体图 & 现场布置图
店面实体图
现场平面图
环节描述—致辞部分
• 政府代表祝辞 东岳当地政府代表
• 后续活动：启动公益二年，推动社区居民的环保仪式，以国际化企业的经营态 度走向世界。
传播三阶段
传播阶段 6月: 德克士1000店开幕
7-8月: 线下传播&店内活动 8月: 深度报道
传播方式 千店庆战略发布记者会
传播信息
德克士的发展: • 第1000家店是德克士的里程碑 • 德克士获得了2亿消费者的肯定 • 希望未来得到更多消费者支持
德克士的战略: • 同品牌双业态战略 • 丰富产品线战略 • 公益二年战略
德克士的目标： • 中国第一
1.促销活动进程报道 2.公益二年活动报道
德克士的战术： •双业态的发展规划 •公益二年规划
德克士的公益： •消费者对公益二年的认同 •公益活动的成绩
1.行业趋势分析 2.高层专访报道 3.行业综述，专家评点 4.长期发展公益
重要意义： – 一个历史性时刻 – 表明对该店的未来充满信心 – 总部会继续对加盟商大力的
支持 – 希望德克士在中西餐饮文化
融合方面能够做出更多更大 的贡献，为繁荣地方经济贡 献一份力量
• 东岳店店主致辞：
—感谢当地政府的大力支持 —感谢总部的大力支持
—表明对该店的未来充满信心
—努力为繁荣地方经济贡献一份力量
《公关活动》
起源：於两岸成长於中国 未来：新业态／公益环保
《店内活动》
全国性： 1. 千店庆经典套餐“最好吃的
炸鸡餐”
《媒体传播》
• 七月主打1000店广告 • 八月经典套餐广告
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我们的理解
• 千店庆： – 是里程碑和新起点
• 是对过去成绩的总结，是德克士发展的里程碑，是实现未来规划的新起点
• 中国精神: – 是支柱
德克士的目标: •服务第一、品质的第一
德克士的优势： •最适合中国人口味 •深厚的中国饮食文化背景
德克士的未来： •以国际化经营态度走向世界
阶段一：千店庆
阶段二：进程传播 阶段三：后续传播
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千店庆VI设计
设计思路
诠释 “勇于追求”的涵义，德克士Logo像光芒四射，冉冉升起的太阳，向中国第一的目标 继续升腾。而太阳升起的地平线正是1000店庆这个里程碑。
• 是对德克士长期以来，孜孜不倦追求更好的口味，更好的产品，更好的服务， 更多企业的爱与关怀，以及要成就中国第一的精神支柱
• 勇于追求（向世界出发）： – 是信心和理念
• 是对梦想的从不放弃，对“中国第一”目标不懈努力的信心和态度，是贯穿德 克士发展的理念
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我们的理解
• 产品：多纳兹、炸鸡栈： – 对消费者，是更高品质的生活，是工作与生活的平衡 – 对加盟商，是更丰富的产品线，是更强的竞争实力
德克士千店庆传播方案
SPRG 2009.6.1
信息梳理和整体规划
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千店庆市场策略
相关背景
公关策略意含 (主要活动)
• 爱与关怀, 中国第一 •来自两岸/为梦想而坚持 • 发扬中国精神 向世界出发
主题
勇于追求
主体事件
德克士 1000 店庆
时间地点
2009.06，上海
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千店庆沟通策略
主 题
勇於追求
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千店揭幕概述
A. 活动名称：勇于追求——德克士千店揭幕仪式
B. 活动地点： 山东泰安东岳店 C. 活动时间：6月15日 11：18~12：00 D. 与会人员：德克士领导、政府代表、媒体记者等共约60人
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第1000家门店揭幕
时间
项目
内容说明
11：15~11：18
德克士姐姐
舞蹈暖场
11：18~11：20 11：20~11：25
• 业态：Dico’s Burger: – 对消费者，是更高品质的休闲场合，是更多的消费选择 – 对加盟商，是更能够满足消费者不同需求的业态，更多的生意机会， 更多合作模式 – 对行业，新的业态，新的突破
• 活动：公益二年： – 是经营态度和经营理念 – 是优秀的国际企业在经营过程中寻求与多方共赢的方式
内容：
– 表示对德克士第“1000”店揭 幕的祝贺；
– 对德克士长期致力于按照东方 口味对西式快餐的创新改造和 取得的佳绩，表示钦佩和赞赏；
– 对德克士在中西餐饮文化融合 方面所作出的贡献，以及繁荣 地方经济表示感谢。
• 德克士高层致辞：
• 内容：
– 祝贺千店在东岳的开幕 – 指明第1000家点开在东岳的
主持人宣布开始 德克士高层致祝辞
介绍出席庆典的各方嘉宾
内容：祝贺千店的开幕，是一个历史性时刻，同时 对该店的未来充满信心；总部会继续对所有加盟商
进行大力支持。
11：25~11：27
山东泰安东岳政府代表致祝辞
祝贺千店的开幕，预祝德克士东岳店开业大吉，并 预祝德克士有辉煌的发展
11：27~11：30
第1000家门店店主讲话
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目录
信息梳理和整体规划 阶段一：第1000店揭幕仪式 阶段一：千店庆新闻发布会和高层专访 阶段二 三 传播规划 活动准备及备案
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整体活动安排
日期
时间
事项
地点
6月15日（暂 11：18—12：00 定）
门店揭幕仪式
山东泰安东岳店
09：18—10：18
6月22日（暂 定）
14：00—15：00
新闻发布会 高层媒体专访
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效果图--剪彩&揭幕仪式
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传播故事线
• 庆典：1000家店庆，是属于德克士的节日，也是与德克士共同成长的加盟商、 消费者和社区居民的节日，举行庆典的同时，推出了一系列回馈消费者的店内 活动，启动公益二年。
• 战略：在千店庆的历史时刻，宣布了同品牌下双业态发展战略，与加盟商共同 发展的规划，明确了公益环保的经营态度。
• 背景和目标：在从1到1000的成长历程中，德克士一直坚持吸纳西方文化，保 留国人精粹，不懈努力的中国精神，让德克士起源于两岸，茁壮于中国，成就 中国第一。