包装创意与制作之包装色彩设计实用PPT(37页)

（三）冷暖对比
冷暖是一个自然现象和状态的概念，但用冷 暖来描述色彩已经成为一种人们普遍的习惯。
冷暖会引起情绪和生理的反应，在包装设 计中合理安排色彩的冷暖关系能有效突出商品的 特色和属性，也使得视觉效果更强烈和醒目。
（四）补色对比
如果两种颜料调合后产生 中性灰色，相并列时又能相互 衬托产生最大的鲜明性，这就 是补色的特征。
强弱反差：这种强与弱的反差是由颜色的色相，明度和色 度差异综合形成的一种对比印象，它对色彩的强度、动态、 空间都会产生不同的视觉影响。比如一般情况下明度高的色 彩给人的视觉效果强烈，但在特定的对比条件下，暗色也可 以占据强烈的视觉力度。
色彩的功能性
• 1、象征性 • 色彩的象征性是一种观念用色，用于表现产品的某种精神属性或品牌
膨胀与收缩：由于不同色彩具有 不同长短的光波，因此在视觉上 就产生了不同程度的张力。同样 大小的色块，不同的色彩视觉张 力使它们的大小在视觉上产生了 差异。一般情况下，暖色、纯度 及明度高的颜色具有膨胀感，冷 色、灰暗的色彩则有视觉上的收 缩感，这是一种色彩的视错觉现 象。
轻重差异：明亮的颜色显轻，灰暗的颜色显重，这也是色 彩的一个普遍视觉现象。色相按轻重视觉差异依次排列为 白、黄、橙、红、绿、蓝、紫、黑。这种轻重的差异会改 变设计中的平衡关系。
（一）色相对比
色相对比是对比形式中最简单的一种，通常由 未经调和的色彩以最强烈的明度来表现。色相对比 有很强的视觉冲击力，令人兴奋。
一些典型的色相对比组合有：（黄／红／蓝 ）、（红／蓝／绿、蓝／黄／紫）、（蓝／橙／黑 ）等。
（二）明暗对比
白色和黑色是最强烈的明暗对比。白黑两色在 所有的性质方面几乎都是对立的，它们之间由无 穷数量的深浅灰色和彩色构成了一个连续的台阶 。人的视觉可以分辨的灰色明暗色调数目取决于 视觉的敏锐度。
意念，不是直接模仿内容物的色彩特点。 • 国际上流行企业的标准色或色系大都用象征色。当企业产品过多时，
更需制定一套标准色系，用于系列包装设计。 • 用象征色系可以区别同类产品，提高传递产品信息的速度，知名度，
促进销售。 • 象征色不是一成不变，要视市场竞争和发展调整，避免用竞争者的颜
色，要寻找适合市场营销特点的新象征色。
包装创意与制作
包装色彩设计
一、色彩概念
色彩作为一个设计语言，在包装设计中是一 个重要的表现要素，色彩极具视觉冲击力，同时 又极易引起人的情感反应与变化，是宣传企业和 产品的重要手段。
对色彩的完美应用是包装设计成功与否 的关键因素。对色彩的应用没有一成不变的 法则，要在系统掌握色彩理论的基础上，重 视市场研究与之相适应的色彩运用规律，同 时要求包装设计者有科学准确的运用技巧， 有丰富的色彩理论知识和对色彩细致敏锐的 洞察力。
（一）色彩的三原色
平常我们看到的大多数颜色都是多种色彩的 混台色，这些混合色都是由三种基本的颜色混合 而成的，颜料的物理混合原理中的三原色指的是 红、黄、蓝三色，而光的三原色则是红、绿、蓝 三色。印刷混色主要是以颜料的三原色红、黄、 蓝而展开的。
（二）色彩的基本属性
任何色彩都是由色相、明度和纯度这三种主要 性质所决定的，这是色彩的三个基本属性，它决定 了颜色的基本性质。
（一）色彩的联想
热情与冷静：色彩的冷暖差异会使人产生心理和生 理的变化，通常暖色系的颜色产生的温暖感使人联 想到奔放和热情；冷色系的颜色则具有沉着、冷静 的性格。
空间的远近：通常情况下，暖色、纯度和明度高的颜色有积 极的前进感，冷色、纯度和明度较低的颜色有后退感。同样 纯度的不同色彩，空间感也有不同，因为明度的差异会导致 差别，它们由近至远依次为：黄、橙、红、绿、蓝、紫。但 是在实际设计应用中往往底色的性质决定了色彩的远近感， 当主体颜色在性在性质上与底色接近时有后退感，相反，与 底色产生对比时则有前进感。
色相
指能区别各种颜色的固有色调和相 貌的名称，是区分色彩的主要依据 ，是色彩特征的主体因素。
明度
色彩的明暗差别，深浅层次差别。 有些纯度高的颜色在视觉上不太好 分辨其明度层次。
纯度
指色彩中以单种标准色为基准，其成 分比例的多少，是颜色的鲜明程度。
二、色彩对比
在两种相对的状态之间，我们能看出明显的 色彩性质不同的称之为对比。强烈的对比例如大 小、黑白、冷暖等。色彩效果就是用对比的方法 来相互增强和减弱。包装设计的色彩应用中，对 比构成了色彩设计要素的基本手段。
（六）面积对比
面积对比是指两个或更多色块的相对色域之 间的多与少，大与小之间的对比关系。在一个设 计中，面积最大的色彩部分往往决定了设计的色 彩基调，其他的色彩则通过对比使主体色调更加 具有性格。
三、色彩视觉心理
人类在长期生活中经验的不断积累逐渐形 成了具有共性的认识观和审美观，它反过来又 成为了判断新事物的标准和依据。人的视觉对 色彩只是一种接受的过程，而起判断作用的则 是心理活动、经验、认识观和审美情趣。
当我们看着红色一段时间 然后闭上眼睛，视觉中会有绿 色的残象，黄色则会Βιβλιοθήκη Baidu现紫色 的残象，蓝色则会出现橙色的 残象。这个生理现象说明了人 的视觉需要一种平衡，一种互 补。互补色的恰当应用，会产 生一种稳定的视觉效果，使色 彩在人视觉中稳定和饱和。
（五）色度对比
色度对比就是在纯度的强烈色彩与暗淡色彩之间的 对比，它可以产生丰富的色度层次感。色彩可以有三种不 同的减弱色度的方法，其结果也非常不同： • 一种是纯度色彩加入白色减淡，这种方法会使大多数颜色 趋向冷调特征； • 二种是纯度色彩加入黑色减暗，这种方法会使许多颜色失 去光亮和色彩的鲜艳，而趋向于黯然无光； • 三种是纯度色彩与相应的补进行调和，当一种混合色包含 三种原色时，所得到的色相就暗淡，失去了光泽。
（二）色彩的象征性
• 红色：活力、力量、温暖肉欲、坚持、愤怒、急躁 • 粉红：冷静、关怀善意、爱情、无私、暖昧 • 橙色：喜悦安全、创造力 • 黄色：快乐、刺激、乐观担心 • 绿色：和谐放松、和半、自信、镇静、真诚、满意、慷慨 • 篮色：洁净、宽广 希望、忠诚、灵活、宽容