受众分析

受众类型
• 1）按照接触的媒介类别: 报纸读者、广播听众、电 视观众、网民
2）按照人口统计学原理，受众群体内部可以按照性 别、年龄、职业、地域、教育水平等再划分为不同 的群体。如男性受众和女性受众。
3）按照接触媒介的频率:稳定受众和不稳定 受众
4）按照受众不同信息的需求:一般受众（广 受众）和特殊受众（窄受众）
观念
• 其次，受众又是新闻信息 实现的归宿。没有受众， 传播就无法进行，就失去 了对象和目的。
• 最后，新闻受众的信息反 馈是新闻传播活动走向深 入的唯一途径。新闻传播 的目的是要新闻受众接受 新闻传播的内容，并产生 预期的效果。
2、新闻媒介的产业化属性
• 在计划经济体制之下，新 闻事业作为政治宣传部门 历来重传轻经营管理。社 会主义市场经 济体制建立 后，新闻媒介开始面向市 场，自主经营，参与竞争。 市场竞争的外在压力促使 新闻媒介走向产业化，新 闻媒介产生了追求利益的 内在冲动。受众是媒介潜 在的消费群体，它成为新 闻媒介研究调查的重要对 象，原因不言而喻。
• 受众的特点真正实现从传者中心论到受 众中心论的转变是在20世纪60年代。 受众中心论的研究者认为，受众是传播 的主动者，媒介是被动者。受众并不是 消极地“接受”信息，而是积极地寻求 信息为自己所用。这也就是所谓的受众 本位意识论。
观念的转变
• 20世纪90年代，市场经济体制逐步建立以后，受众中心论正式被新闻理论界 提出，并引起争议，然而，受众中心论仍然被大多数学者所认可，并与市场 中的大众媒介互为指导。 1982年，中国社会科学院新闻研究所和首都新闻学 会调查组共同发起的北京地区读者、观众、听众调查，是我国进行的第一次 大规模的受众调查。这次调查规模大、统计规范、权威性强，调查结果发表 后在国内外引起很大反响，使得受众观念、理论得以建立并强化，受众研究 组织相继问世。
• 1986年，中国人民大学舆论研究所成立，标志着 我国的受众的研究有了专门的组织。
• 1995年后，社会上的调查公司渐渐多了起来，受 众调查的深度、广度都有所突破。
受众特点
1）规模的巨大性，在人数上 超过大部分社会群体;
2）分散性，广泛分布于社会 各个阶层；
3）异质性，即具有不同的社 会属性。 受众既是大众传播媒介 影响的对象，对传播过程 起着重要的制约作用。受 众的需求，受众对媒介信 息内容的选择性接触活动 等，都对大众传播的效果 发挥着重要的影响。
5）男性受众和女性受众
6）按照新闻媒介明确的传播对象:核心受众 和边缘受众
受众地位:
• 1）受众是解读者； • 2）受众是参与者； • 3）受众是主导者； • 4）受众是信息需求的活
跃主体； • 5）受众是文化市场的真
正主人。
受众心理特征:
• 1、认知心理 • 2、好奇心理 • 3、从众心理 • 4、表现心理 • 5、移情心理 • 6、攻击心理
• 深为广大新闻媒介从业人员所接受，而与受众相关的概念是广告市场、发行 量大小、收视率高低、潜在的读者市场等概念。1986年，中国人民大学舆论 研究所成立，标志着我国的受众的研究有了专门的组织。20多年来，许多报 刊、广播电台、电视台都开展了不同规模的受众调查，1995年后，社会上的 调查公司渐渐多了起来，受众调查的深度、广度都有所突破。根据受众的反 馈，媒体不断寻求新的报道方式和手段，以满足受众多种层次的需求。随着 现在社会主义市场经济体制的建立，媒体的竞争加剧，如何将受众市场这块 蛋糕做大成为大家所共同关心的话题。可见受众中心论已经渗入大至国家小 至地区的各个传播媒介。
观念
• ③从新闻传播的来源和 效果来看，受众占有极其 重要地位。
观念
• 首先，作为舆论主体的公 众是一种信息源。没有公 众，新闻传播便成了无源 之水、无本之木。新闻受 众的积极参与为新闻传播 提供富的新闻素材。新闻 来源于生活实践，人民群 众是社会实践的主体，没 有人民群众的积极参与。 新闻便成了无源之水、无 本之本。
受众分析
2012级传媒班吴浩唐文崔倩制作
我们首先看一下受众的定义：
• 受众就是信息传 传播的接收者
• 包括报刊和书籍 的读者、广播的 听者和电影电视 的观众等等。
受众概念：
• 新闻传播活动的中心，一直是众多学者 研究和讨论的焦点之一。早期的传播学 者从宣传的角度出发，先后提出了“枪 弹论”、“强效果论”等理论，其实质 就是把受众看作是被动的信息的接受者， 很明显，在这些理论中传者是居于中心 地位的。随着研究的发展，传播学者们 发现受众并不是单纯的、被动的接受者， 也不是同质的，不同的受众对于同一传 播信息会产生不同的反应，受众在传播 过程中的作用开始受到重视。
作为受众，我们应遵循以下观念：
• 1、遵循新闻传播基本规律
• ①从新闻传播的构成因素看。传者和受者是 新闻传播的两个重要因素，受众借新闻媒介发布 的新闻获得信息，以此认识世界、适应世界。
•
②从新闻传播的流通过程来看。新闻传播是
信息的双向流通。一次传播过程的完成，当以从
新闻信息源经过传播者到达接受者的传通为标志； 传而不通是无效的传播。
受众作为传播主要且唯一对象，越来越受传播者重视，但是 只要按照传播目的不断创新，就会获得更好的发展。
由于编者时间和水品有限，ppt中差错 在所难免，如有错，请大家指出营销业和广告业里，目 标受众又称目标顾客、目标群 体和目标客群是一个营销活动 所作为目标的人口群体。目标 受众可以是某一个人口群体， 如年龄组、性别、婚姻状况、 等等。常见受众有青少年、女 性、单身、等等。目标受众也 可以包括几个不同的人口群体， 比如所有20到30岁的男性。营 销过程也可以计划如何对待其 他非目标群体。决定一个产品 或服务的适当受众是市场调查 中很重要的一部分。不了解自 己的目标受众能造成一个超额 的低效力的营销活动 。
3、受众新闻理论观念演变
• 20世纪90年代，市场经济体制逐步建立以后，受 众中心论正式被新闻理论界提出，并引起争议。
• 1982年，中国社会科学院新闻研究所和首都新闻 学会调查组共同发起的北京地区读者、 受众、 观众、听众调查，是我国进行的第一次大规模的 受众调查。这次调查规模大、统计规范、权威性 强，调查结果发表后在国内外引起很大反响，使 得受众观念、理论得以建立并强化。