标志设计之标志设计的技法
《标志设计》全套课件
图形元素
包括品牌名称、口号、标语等文字信息，用于补充说明图形元素所传达的信息。
文字元素
包括背景色、图形色、文字色等色彩运用，用于营造特定的氛围和情感。
色彩元素
标志设计的分类与内容
02
CHAPTER
标志设计的历史与发展
原始标志
01
早在人类文明初期，人们就开始使用简单的图形和符号来标识自己的身份和所有权，这些图形和符号逐渐演变成为标志的雏形。
色彩表现技法
立体与平面结合
运用立体造型和平面图案相结合的手法进行表现，创造出富有空间感和层次感的标志形象。
动感与静感结合
运用动感和静感元素相结合的手法进行表现，如流动的线条、旋转的图形等，创造出富有生命力和活力的标志形象。
图形与文字结合
将图形和文字元素有机结合在一起，形成互补和强化的视觉效果，提高标志的识别度和记忆性。
ห้องสมุดไป่ตู้
制作流程与步骤
使用矢量绘图软件，绘制标志的图形部分，注意图形的简洁性和识别度。
矢量图形绘制
文字处理
色彩搭配
特效处理
选择合适的字体和字号，对标志中的文字进行排版和处理，注意文字的易读性和美观性。
运用色彩心理学和视觉原理，选择合适的色彩搭配，营造出符合品牌调性的视觉效果。
根据需要，运用渐变、阴影、立体等特效处理技巧，增强标志的视觉冲击力。
可识别性
标志应具有良好的可适应性，能够在不同尺寸和媒介上清晰呈现。
可适应性
标志设计的原则与特点
标志通常采用图形符号作为主要元素，以传达特定的象征意义。
符号化
色彩运用
文字辅助
标志的色彩选择对于传达品牌形象和情感具有重要意义。
在图形符号的基础上，辅以简洁明了的文字说明，以增强标志的识别度和传达效果。
标志设计的设计技法 共66页
图形单元一边反射一边回转，自然界中如各种雪花均为反 射旋转的对称图形。
2、反射移动对称
图形单元反射以后再加以移动的形态，如人和动物的足迹 就是反射移动对称的例子，某些联系纹样也经常采用反射移动对 称。
3、反射扩大对称
图形以对称轴为界，反射映象和原图形相比，按一定比例作相应 扩大。
2、下方突破
当主题在轮廓的下方突破时，由于突破以后的主题和轮廓 在纵向的相对位置有所下降，所以给人一种平稳、安详、扩展的 感觉。
3、左右方突破
当主题在轮廓的左右方突破时，由于突破以后的主题和轮 廓在左右方的相对位置有所偏移，因此给人一种运动的感觉。
六、对称
对称是构成形式美的基本法则之一，是生物体结构的一种 规律性的表现方式。如人、动物体的外表，植物的叶脉，物体和 它的倒影等。
4、虚实对比
下图一虚一实， 一前一后，一正 一斜，同时采用 了多元对比技法， 构图简洁、明快。
二、反复
．重复
重复是指通过一个基本形的反复出现，形成强烈的秩 序感和统一感．从而达到调和的目的。用重复求调和 时要注意几点： 一是基本形自身的高度简洁； 二是基本形组合的可能性．即形与形之间能形成一定 的关系； 三是基本形构成的美感；
2它、是变指。化一反些复造型要素在平面上采用不同的间隔
形式，使反复不仅具有节奏美还有单纯的韵律
美。
三、和谐
和谐是通过一定的艺术手法，把对比的各个部分有机 的结合在一起，使其相互联系彼此调和从而产生完整 统一完整的视觉效果。
1、点的和谐
2、线的和谐
3、形的和谐
4、关系要素的和谐 方向、大小产生的和谐
图
中为加拿大复职代办所标志: 以一片缺角的枫叶,缺损部分是形同鸽 子的虚形,一只实形的命子作回飞整体 枫叶的态势,枫叶是加拿大的象征,复 职代办所是替离职人员办理复职工作 的,使之重新成为整体的一部分,这一 标志体现了对复职人员的关心和尊重 的感情。
标志设计的设计技法ppt课件
一、对 比 对比是一种反向衬托，即通过各异的形与形之间的
相互衬托，突出整体中各局部的差异，使各局部固有 的个性更加Fra bibliotek烈形象更为独特。
1、形状的对比 各种相异性质的形状并列出现，其本身就存在着对 比关系，如果通过其差异使各自的个性大大加强，则 形式感更为鲜明。正因如此，我们常在设计中考虑自 然形与人为形、几何形与随意形、直线形与曲线形、 简单形与复杂形等不同形状的对比关系。在标志设计 中我们一般主要考虑两种不同性质的形状对比，这样 做既简单明了，设计语言也清晰流畅。相反，如果将 多种形状的形象一并出现在一个标志内，就势必会造 成多种对比，这不但不能增强形体之间的对比效果，
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4、虚实对比
下图一虚一实， 一前一后，一正 一斜，同时采用 了多元对比技法， 构图简洁、明快。
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二、反复
．重复
重复是指通过一个基本形的反复出现，形成强烈的秩 序感和统一感．从而达到调和的目的。用重复求调和 时要注意几点： 一是基本形自身的高度简洁； 二是基本形组合的可能性．即形与形之间能形成一定 的关系； 三是基本形构成的美感； 四是基本形组合的整体感、完整性。重复是一种以多 取胜的方法，但要避免重复造成的单调和平板、若要 避免单调和平板就要把握重复中的变化，并加以处理， 例如数量、方向(同向。逆向)、排列(平行、交错、旋 转)、虚实、色彩等的变化处理。
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6、移动扩大对称
图形一边扩大一边移动，而且移动的距离也逐渐扩大，如透视 中道路两旁的树木或电线杆即移动扩大对称的例子，这种对称也称也 属形状和位置双重渐变。
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七、均衡
均衡是两种要素的相互关系所显示的感觉内容由一支点支 持，并获得力学上的平衡。
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八、反衬
标志设计中需要掌握的一些常见的创意表现手法
标志设计中需要掌握的一些常见的创意表现手法
在标志设计中，掌握一些常见的创意表现手法是非常重要的，可以帮助设计师更好地表达设计意图和创造独特的标志形象。
以下是一些常见的创意表现手法：
1. 字形设计：通过对字母或文字的形状和排列进行独特的处理，创造具有独特个性和辨识度的标志形象。
2. 图形融合：将不同的图形元素融合在一起，创造出新的形象，表达品牌或企业的特点和理念。
3. 简化与抽象：通过对图形元素进行精简和抽象化处理，去除不必要的细节，突出主题，达到简洁、清晰和易读的效果。
4. 反转与对称：将图形元素进行反转或对称处理，创造独特的视觉效果，增加标志的吸引力和记忆度。
5. 隐喻与象征：利用隐喻和象征性的图形元素，将抽象的概念转化为图像形式，传达出深层次的意义和理念。
6. 负空间利用：利用空白区域或负空间来创造出视觉上的奇特效果，增加标志的独特性和吸引力。
7. 图形重复与变化：通过重复和变化图形元素，创造出动态和变化的视觉效果，增加标志的活力和表现力。
8. 色彩运用：运用不同的色彩组合和色彩搭配，表达出不同的
情感和特点，增加标志的视觉冲击力和辨识度。
9. 自然元素的运用：引用自然界中的元素，如植物、动物、天空等，创造出有机而生动的标志形象。
10. 手绘和手写：运用手绘和手写的技法和风格，创造出个性化和有趣的标志形象。
这些创意表现手法的灵活运用可以帮助设计师创造出与众不同的标志设计，更好地传递品牌或企业的独特价值和理念。
标志设计——色彩技法
Rodenstock眼镜廊
⑤蓝色
蓝色使人联想到天空和大海，博大、宽厚，是永 恒的象征；蓝色也是最冷的色，使人联想到冰川 上的蓝色投影，平静、理智。 纯度不高的蓝色会使人感觉到冷酷、悲哀。
⑥紫色
紫色是波长最短的可见光波，神秘且给人印象深 刻，有时给人以压迫、不稳定、不安、卑劣、凄 怆感，寓有阴暗、悲哀、险恶等意味。
色彩的混合
加法混合 指的是色光的混合。两种以上的光混合 在一起光亮度会提高，混和色的总亮度 等于相混各色光亮度的总和， 因此叫 加法混合。三原色光朱红 翠绿 蓝紫 •色彩三原色
减法混合
指的是颜料、染料的混合（透过层层玻璃纸或色玻璃 所映现的混和色）。减法混合的三原色是加法混合三 原色补色，即翠绿的补色品红、蓝紫的补色淡黄、朱 红的补色天蓝，这三原色是用任何颜料混合不出来的， 用两种原色混合出来的颜色叫间色。在减法混合中， 混合的色越多，明的越低，纯度也会下降。
以黄色为基色，与左右两色的对比为类似色
中差色 在24色相环上指间隔60°— 120°，相差4—7色之色。如红与黄、红与蓝、蓝与绿。 它的对比效果间于类似色与对比色之间，因色相间差异比较明确，色彩的对比效果比较明 快。
以 黄 色 为 基 色 ， 与 左 右 间 隔 60°—
120°色的对比为中差色
对比色 对比色，在24色相环上指间隔120°—170°，相差7—11色之色。色彩对比效果鲜 明、强烈，具有饱和、华丽、欢乐、活跃的感情特点，容易使人兴奋、激动、但也易产生 不协调感。
zhj_animation@
色彩的心理效应——味觉(酸)
酸味：一般是绿色，柠檬黄 中黄 翠绿 草绿以及黄绿这类的色彩--联想到未 成熟的桔子和柠檬
色彩的心理效应——味觉(甜)
标志的设计技法范文
标志的设计技法范文标志设计是一种艺术和技术结合的过程，需要设计师具备创意和技巧。
标志设计的目的是通过简洁、独特和有力的图形来传达品牌的核心价值和个性特征。
在标志设计中，设计师可以运用各种技法来达到最有效的传达效果。
以下是一些常见的标志设计技法：1. 简化：标志设计的第一原则是保持简洁。
通过简化图形元素，设计师可以突出标志的核心要素。
通过剔除不必要的细节和复杂性，简化的标志更容易被人们记忆和识别。
著名的例子之一是Nike的标志，只是一个简单的勾号。
2.符号化：符号化是将一个复杂的概念或概念化的事物用一个简单的符号来代表。
通过使用有代表性的符号，设计师可以在标志中传达品牌的核心意义和个性特征。
例如，苹果公司使用一个有咬痕的苹果来代表创新和科技。
3.重复：重复是一种有效的视觉技巧，可以增强标志的认可度。
通过在标志中使用重复的形状、图案或颜色，设计师可以为品牌打造一个独特的视觉语言。
例如，可口可乐的标志中重复的波浪线在全球范围内都能被人们立刻识别。
4. 对比：对比是通过对比不同元素的大小、形状、颜色或纹理来增强标志的视觉效果。
对比可以使标志更具吸引力和有力量感。
通过将两个形状放在一起，可以创造出一个强烈的对比效果。
比如，Adidas的标志中，三个平行条纹与品牌名称形成了鲜明的对比。
5.色彩选择：色彩是标志设计中非常重要的一个方面。
适当的色彩选择可以增强标志的辨识度和识别度。
每个颜色都传递着不同的情感和意义。
设计师需要根据品牌的特点和要传达的信息来选择合适的颜色。
例如，红色通常代表活力和激情，蓝色代表可靠和专业。
6.字体选择：字体也是标志设计中至关重要的一个元素。
不同的字体可以传达不同的情感和风格。
通过选择合适的字体，设计师可以为品牌赋予独特的个性特征。
例如，华为的标志中使用了一个简单而现代的字体，传达出品牌的创新和技术。
7.可伸缩性：一个好的标志应该是可伸缩的，无论是在小的应用上还是在大的广告牌上都能够保持清晰和可辨识性。
标志的设计技法
•
对称，物体或图形在某种变换
条件（例如绕直线旳旋转、对于平
面旳反应，等等）下，其相同部分
间有规律反复旳现象，亦即在一定
变换条件下旳不变现象
七、均衡
•
对称平衡与不对称平衡。均衡
与对称是互为联络旳两个方面。对
称能产生均衡感，而均衡又涉及着
对称旳原因在内。色，声，线旳对
称，均衡组合，是形式美中比较常
见旳现象。然而也有以打破均衡，
• 世界杯这个重叠旳标志从外部形态 上看是两个错叠旳足球，上面并绘 有各大洲旳标示，体现了其交流上 旳含义。
• 重叠旳女生头像传达出商品旳合用 人群，传达出精确旳信息。
十、变异
• 变异可分为形状变异，位置变异，色彩变异。
• 变异在标志设计中应用也较为
常见。经过与标志中其他构成部分
旳差别化来突出主题，给受众以耳 目一新旳感觉，易于辨认，易于记 忆，到达很好旳宣传效果。
四、渐变
渐变是一种不明显旳、非根本 旳变化，是事物在数量上旳增或减。 渐变旳形式可分文水平式、垂直式、 倾斜式、内外式、周围式、螺旋式。
五、突破
• 为了夸张图形或文字旳某一部分， 有意识旳把其分布在轮廓线旳外侧， 使作品愈加生动活泼，引人注目， 称之为“突破”。可分为上、下突 破，左右方突破。
六、对称
design
一、反复
• 反复是相同或相同旳要素反复出现， 反复产生于多种事物旳生长、运动 旳规律之中。
二、 对比
• 对比。把两种相应旳事物对照比较， 使形象更鲜明，感受更强烈。在标 志设计中，符合这种要求旳作品也 有诸多。
三、友好
• 友好是经过一定旳艺术手法，把对比旳各部分有机旳结合在一起，使其相互 联络，彼此调和，从而完毕完整统一旳 视觉效果，所以友好是在差别中趋向 统一。 • 点旳友好
《标志设计》ppt课件
标志设计的艺术化
随着艺术和设计的发展， 标志设计逐渐成为一种独 特的艺术形式，追求简洁 、易识别和美观。
8
现代标志设计的发展趋势
简洁化
现代标志设计追求简洁明快的风 格，用最简单的图形和色彩来表
达品牌或组织的核心理念。
2024/1/24
扁平化
扁平化设计成为当前流行的趋势， 它强调去除多余的装饰和效果，突 出图形本身的美感。
2024/1/24
Tropicana Orange Juice Packaging Redesign：过于追求创新和独特，忽略了消 费者对原有包装的认同感和品牌忠诚度，导致销售下滑。
27
标志设计案例的实践与探讨
设计前的市场调研
了解目标受众、竞争对手和行业趋势，为设 计提供有力支持。
设计后的测试与评估
2024/1/24
18
综合表现技法
2024/1/24
图形与文字结合
将图形和文字巧妙地结合在一起，形成独特的视觉效果，增强标 志的识别性和记忆性。
色彩与图形结合
运用色彩的表现力增强图形的视觉效果，使标志更加醒目、吸引人 。
立体与平面结合
运用立体造型和平面表现的结合手法，创造多维度的视觉效果，增 强标志的空间感和层次感。
通过消费者测试和市场反馈，对标志设计进 行持续改进和优化。
2024/1/24
设计过程中的创意发挥
运用艺术手法和创意思维，打造独特、醒目 和富有感染力的标志。
标志设计与品牌战略的融合
将标志设计纳入品牌战略体系，实现品牌形 象的统一和强化。
28
THANKS
感谢观看
2024/1/24
29
识别的特点。
意象图形
标志概述及定位
标志的概述和技法
2
6、以企业名称、品牌名称或字首与图案组合为出发点进行设计。 这种设计形式是文字标志与图形综合的产物，兼顾文字说明 和图案表现的优点，设计上常采用具象和抽象相结合的特点，两 种视觉形式相辅相成。
标志的概述和技法
2
7、以企业理念为出发点进行设计。
企业理念包含企业的宗旨，企业文化等，比较抽象。 随着商业信息传递与科 技文化交流速度加快，面对现在复杂多变的竞争环境，如何使企业的经营内容或 企业的实态与外部象征——企业标志相一致，如何获得社会大众的 一致认同，将企业独特的经营理念和企业精神、企业文化采用抽象化的图形或符 号具体的表达出来就显得尤为重要。一般可运用象征、联想、借喻的手法进行构 思，从而体现表现精神内涵的东西。
标志的概述和技法
2
2、 以企业、组织、产品、品牌名称的字首文字或字首字母 为出发点进行设计。(中文、英文、拼音)。 设计特点在于取字首形态，形成强烈单纯的视觉冲击力， 强化字首特征，增强了标志的可视性.
标志的概述和技法
2
3、以企业、组织、产品、品牌的名称的字首文字组合、字首字 母组合或名称缩写文字为出发点进行设计。(中文、英文、拼音) 文字组合标志结合了前两个设计方向的特点，既包含了更多的 信息量，又简化了设计。
标志的概述和技法
2
4、以企业、组织、产品、品牌的名称的含义为出发点进行设计。 包括：以名称所代表的的图形为定位(人物、动物、植物、建筑等 具体实物)； 以名称的图文配合为定位； 以代表对象的外部特征为定位； 以代表对象的内部特征为定位； 以代表对象发挥的效能为定位等。 这种设计很直观，运用图形直接表达 出设计含义
2
9、以企业、组织的独特建筑外观、所处环境为出 发点进行设计.
图形标志设计技巧一重叠、反衬
简化 夸张 适合 双关（多意图形） 谐音 反衬（正负形）（互借线、互借面）
变异（特异）
变异是一种局部变化的自由构成，这种自 由构成和规律性的全局构成相对比较，则 具有一种特别引人注目的视觉效果。
具象 文字 抽象
反复 对比 和谐 渐变 突破 重叠 反衬 变异（特异）
分离
接触
覆叠
透叠
联合
减缺
差叠
重合
重叠形式
分离：将两个形象在不连接的情况下，产生 一个新的形象。分离的基本方法是保持基本 型的距离，互不接触。 透叠：两个形象相重叠后，留取不重叠的部 分，重叠部分只保留边缘线，形成新形象， 这是一个具有透明质感的形象。 减缺：一个形象减缺另一个形象，形成一个 新的形象。 差叠：当两个或多个形象相交叠后，留取相 交部分，将其他部分清除掉，产生一个极具 抽象的形象，具象设计中很少用。
美术馆
覆叠
透叠பைடு நூலகம்
透叠
覆叠
减缺
反衬
黑白（两色）图形相互反衬成像叫做反衬现象。 斑马花纹就是黑白条纹连续反衬图案。国际象 棋中黑白相间的正方形棋盘是扩充反衬图案。 利用反衬现象给毫无意义的底子相互反衬的现 象进行了研究。 在反衬中，底子可以是图形，图形也可以是底 子。
反衬识别技巧
反衬正负形互借线互借面变异特异变异是一种局部变化的自由构成这种自由构成和规律性的全局构成相对比较则具有一种特别引人注目的视觉效果
图形标志的设计技法
常见技巧
重叠 反衬 反复 对比 突破 渐变
重叠
VI设计(三)--标志设计
一、标志的概述
标志是用一种文字、图形或文字和图形相结合的形式 表达一种概念的媒体。 标志设计的八字方针： 易解，新颖，美感，适用！ 平面设计的三个原则： 内容-形式 高雅-通俗 传统-现代
二、标志的类型
1、按所属行业类别来分，标志主要包括：
商标、徽标和公共标志。
商标 徽标 公共标志
二、标志的类型
2、按内容分类：商业性标志和非商业性标志。
企业品牌标志 商业品牌标志
二、标志的类型
非商业性标志:
政府和国际组织机构标志 大型活动、会议标志
公共信息标志
台 湾 设 计 双 年 展 北 京 申 奥
标 志
二、标志的类型
3、按表现形式分类：文字标志、图形标志和图文
结合的标志。
二、标志的类型
图形标志 以图形构成的标志，包括具象图形和抽象图形。图形
标志注重图形、结构的创新与美感，以视觉感染力强、 形式多样、形象生动为特点。
图形标志又包括：具象图形、抽象图形和图形与文字 组合的标志。
二、标志的类型
具象图形标志 即是运用某一具体形 象直接体现设计主题。亲 切、直观是具象标志的特
方向形：方向变化、数量变化、状态变化（速度、曲折）。
(日本出版印刷公司)
(日本出版印刷公司)
五、标志设计的形式
汉字：民族化，有喻意。如：福→“蝠”
鱼→“余”；
文字 表现形式
英文：表现言简意赅，形态多样； 数字：独特，记忆深刻，造型新颖。
六、标志的色彩设计
色彩的知觉度与传达力度
色彩的知觉度与传达力度色彩的强弱，一方面要看色 彩本身的醒目程度，另一方面要看色彩之间的对比关系。
制造行业logo设计常见元素分析
制造行业logo设计常见元素分析一、标志的基本元素标志作为企业精神的象征，是具有经济价值的无形资产。
如宝马、奔驰、可口可乐、雀巢等国际知名品牌，这些企业的标志设计已深入人心。
做好标志设计，不单要对企业的精神、文化有深入的了解，更要对构成语言有着充分的理解并能熟练应用，并充分发挥想象，将企业的个性展现给市场，展现给大众。
1、点几何中的点，只有位置，没有形状，没有大小。
然而构成中的点，不单有位置，还有一定的形状、大小、方向等。
点是构成图形的最基本的元素，也是标志设计中不可或缺的元素。
在标志设计中，由于点具备了聚集视线的作用，以点的形式出现的要素，往往是突现标志设计含义的要点，可以起到点睛的作用。
点在标志的设计中还可以起到活跃的作用，使得标志形态更生动活泼。
2、线线是点运动的轨迹，线是最具有感情色彩的视觉语言，是拓展艺术表现力的重要语言。
不同肌理的线，其感情色彩也不同，有的动感有的安静，有的严谨有的活泼，有的硬朗有的温柔，有的笨拙有的灵巧等等。
这不同情感的线表现在标志设计中，也会产生不同的艺术效果。
线是空间分割的重要元素，也是最具有艺术表现力的元素。
3、面点的扩大或聚集形成面;线移动的轨迹形成面，线的闭合或聚集也能形成面;线移动方向的不同会形成不同的面。
面是自然界中最基本的形，造型艺术中的面总是以形的特征出现，所以，“面”也可以称为“形”。
面在标志设计中的出现使得标志更饱满，更稳重。
二、标志基本表现技法标志设计结构严谨、概括洗练、言简意赅，这就要求标志的形式不能受时间、地理、颜色的局限，追求一种超时空的独立创新思维。
依照美学的形式法则和一定的秩序进行分解、组合，从而创造出全新的形态及进行理想的组合方式、组合秩序。
1、重复重复手法是指同一造型要素连续地、有规律地出现。
重复手法可采用形状、色彩、数量、大小位置和方向的重复。
重复手法具有明快的节奏感和高度统一的秩序美。
由于某一相同造型要素的不断出现，所以设计出来的标志就有极强的视觉冲击力，使人过目不忘。
标志设计方法与技巧
标志设计方法与技巧标志设计方法与技巧导语：标志是具有特出意义的符号,它是一个人,一个集体,一个企业地位与实力的象征，是一种象征艺术，概括分为商业标志和非商业标志，这里我们主要探讨商业标志。
企业的标志通常含盖2个意思这个是什么什么企业，这个企业怎么怎么样，它代表特殊的事物,内容非常丰富,标志的在保证信誉,树立形象,推销产品,加强文化交流,增加识别能力等方面有着重要和不可替代的做用,另外标志从不同的角度还反映一个国家的经济,科技,和文化的水平。
标志的设计流程A 调查研究分析logo标志不仅仅是一个图形或文字的组合，它是依据企业的构成结构、行业类别、经营理念，并充分考虑标志接触的对象和应用环境，为企业制定的标准视觉符号。
在设计之前，首先要对企业做全面深入的了解，包括经营战略、市场分析、以及企业最高领导人员的基本意愿，这些都是标志设计开发的重要依据。
对竞争对手的了解也是重要的步骤，标志的重要做用即识别性，就是建立在对竞争环境的充分掌握上。
因此，优逸设计首先会要求客户填写一份标志设计调查问卷。
调查内容大致有以下几方面：企业性质,规模,历史,地理环境产品的特性,用途,价格,工艺流程产品销售的对象,年龄,性别,职业,风俗习惯产品销售的区域,市场占有率企业远景规划,预期目标B 设计构思(创意)要把调查收集的所有材料进行整理和归纳,找出创意的突破口,小小的方寸之地不可能把所有的调查材料都概括进去,但每个方面都可以成为设计者创意的突破口.也许是是外形功能,生产流程,地理环境等等.都可以触发设计者的灵感.灵感不是凭空产生的.有了对企业的全面了解和对设计要素的充分掌握，可以从不同的角度和方向进行设计开发工作。
通过设计师对标志的理解，充分发挥想象，用不同的表现方式，将设计要素融入设计中.C 草图这个时候是把思维活动具体化,标志设计的表现要受很多的东西的限制,要以企业精神理念为依据,以受众对象为原则,以表现技法为手段,以强烈个性为目标,这个时候最好从具像,抽象,文字,综合,等每种思路中花出大量的草图,然后从中筛选,深化.最怕开始就被距在一中表现方法上,(一定要用手画)D 深化从大量的方案中筛选3—5个很满意的方案,然后广泛征求意见,做进步的调整和完善,从图形的完整性,黑白关系,长宽比例,线条粗细,放大缩小,梳密关系等方面反复斟酌比较.最后确定1—2个最佳方案,在做如下的检验:立意是否准确图象是否简洁,醒目,美观.是否具有个性是否有巧合的`可能性适应性是否强翻译成外文是否有不好的含义E 色彩的应用一般都是一个单色,以重色为主,有时候根据标志使用的范围和条件,也可以使用套色,单色一般不超过3色,色彩一般以红橙蓝绿色系为好.应用的色彩既要有标志所表现的企业或商品的性质,又要有与众不同的个性.采用套色时,要注意单色黑白灰的关系,一般套色中有一个重色相称,使标志轮廓清晰鲜明.有良好的视觉效果.F 正槁的制作可以上电脑喽!只追求视觉冲击，而不在标志的形、色、肌理上作美的追求的设计也是不成熟的设计下面我们来说说这样设计标志!!!!!现代标志设计的一个重要原则是----简洁!当今比设计形态已经由具相转向抽象.造形要素由复杂趋于单纯,表现形式也由绘画性转向多样话的变化趋势.标志设计的主题素材标志设计的主题素材很多,主要有三类:字型类图形类综合类.(1) 字型类:以文字或字母为表现素材进行设计是一种较为直接,目前又极为盛行的设计手法,字型标志兼具视觉和听觉的形式,几乎所有的字型标志都有个确定的视觉形式,同时他又是象征形式的一个听觉符号,这一类型的标志最大优势就是观者说出的就是他们看到的,而他们所看到的应该也是所要说出的.字型标志通常分有三种情况:第一种是以企业,品牌全称为素材,着意在文字或字母的空间,结构,笔画,形态以及形式上进行变化处理,特定文字或字母的设计造型可以表现出一些相关行业的性质和特点.第二种是以企业,品牌名称的字首为素材,有单字首,双字首和多字首第三种是以企业,品牌名称与其字首组合为素材,兼顾字首形式鲜明的造型效果和名称标志直白素求的优势等表现形式.(2) 图形类图形符号一般传递的信息是文字符号的10倍以上,由于人的生理,心理因素,人们所正常接受的信息81%上的是视觉信息,传递速度最快,最简明的是图形,且对人脑的刺激,转化为记忆的强度远远超过文字.(抽象的视觉语言)根据图形的造型特征,又可将其分为自然具象图形和几何抽象图形两类.自然具象图形:运用自然界丰富多彩的素材进行提炼和加工,此类标志生动而富有情趣,具有图解说明的特点.几何抽象图形:运用单纯的点,线,面,体为主体.进行重复,渐变,对称,发射,突变,调和,均衡,正负,借用,回旋,分解,组合等变化处理.(3) 综合类:标志设计基本上是从单独使用具象图形开始的,图形和字型组合使用的历史并不算长,由纯文字表音,结合字型构成的字型标志和纯图形的综合标志,兼顾了文字说明和图形表现,具有视,听同步素求的优势,在设计中运用极其广泛.标志的设计制作标志设计方案确定后，为了使标志在应用时保持准确性，在制图时候必须严谨规范.要求：线条清晰.图形明确.比例恰当.布局合理.色彩明确.文字规范.造型完美.标志的制作分二个步奏：1.图形是视觉调整.2.标准制图标示.标志的应用范围非常广泛.大致几十米的户外广告，小到几厘米的徽章.因此为了确保在不同使用中标志的准确性和一致性，必须制作标有详尽尺寸，各个部分的比例关系，圆心，半径，以及种种视觉调整细节的标准图以供参考.标准制图的尺寸标示法：(1)尺寸标注法：标注诸如长，宽，高，直径和半径等的实际尺寸.(2)比例标注法：标注比例尺寸.凭借设计者的专业直觉.取得标志的一种视觉和谐.标志说明写作技巧标志往往从图形表面常常看不到太多的层次,以文字的方式对标志进行诠释.让拥有者从内心产生共鸣,让其他相关者体会意义,从而形成准确的理解.并以此帮助各方对标志形成记忆.应该从以下3方面去写:1. 构成要素---包括造型要素的来源以及特点.2. 图形的意义---标志虽然是经过提炼的简洁图形,但是从何而来,又如何提炼,表现了什么内容.应该特别加以说明.3. 色彩的意义---色彩是表现图形个性的另外一个方面,使用的是什么特出意义要特别说明.。
校园活动教案：标志设计
校园活动教案：标志设计标志设计一、教学目标1.了解标志的定义、作用以及基本设计原则2.理解标志设计的意义和关键点，并能自主设计一个标志3.培养学生创新、合作、沟通、思维、表达能力和美学素养等方面的综合能力二、教学内容1.标志设计的内容和定义2.标志设计的要素和原则3.标志设计的技法和风格4.标志设计的应用和展望三、教学方法1.讲义+案例分析2.小组讨论+互动交流3.实践操作+评价反馈四、教学过程1.引言主要通过介绍标志的定义、特点、作用和历史背景等方面的信息话题，引导学生了解标志设计的基本概念和重要性。
2.知识点讲解介绍标志的定义和作用，突出标志在品牌建设、视觉传达、印刷排版、广告宣传等方面的重要作用。
分析标志设计的要素和原则，包括：简洁性、明确性、独特性、可识别性、可变性等重要特点和设计指标。
接着，阐述标志设计的技法和风格，例如：构型、抽象、拟人、图形和字体等元素的处理、颜色、明度、对比度等方面的协调，以及流行、经典、简洁、鲜明等不同风格的特点和不同设计趋势的分析。
介绍标志设计的应用和展望，重坐标志的应用场合和方式，梳理市场竞争和品牌塑造对标志设计的影响和要求，并展望未来标志设计将越来越注重多元化、数字化、网络化、文化性等多个方面的综合要求。
3.案例分析在讲授过程中，采用多组案例分析的方法，引导学生对标志的设计特点、创意思路、风格趋势、文化背景等方面进行研究和讨论，从而加深对标志设计的理解和应用。
4.小组讨论为了充分发挥学生的主体性，采用小组讨论的方法，要求每个小组互相合作，独立设计一个标志，包括理念、元素、风格等方面的构思和设计，并进行相应的展示和讨论。
5.实践操作利用计算机软件和图像处理工具，让学生将自己设计的标志进行初步制作和调整，包括颜色搭配、字体精修、配图裁剪等方面的操作。
同时，也要求学生通过不断的实践和调整，逐步完善和提升标志设计的质量和效果。
6.评价反馈根据学生的展示、交流、操作和制作结果等多方面的表现，进行相应的评价和反馈，充分发挥教师和同学互相帮助、相互学习和共同提升的作用。
标志设计的表现技法
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传媒 ◎
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广告公司 ◎
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广告公司 ◎
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广告公司 ◎
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（二）、对比
定义：两个以上不同造型要素并置在一起，利用各造型要素本质
的差异性而形成的一种较强烈的视觉效果，表现事物的矛盾性。
制于形态要素中的重心点。均衡主要指造型各要素的形状、大小、色彩、 重心、肌理等在量与数上大致相等，包括力学均衡和视觉均衡等。
注意：抓住实体的、动势的、色彩的、空间的平衡，把握好重心，
注意整体关系，避免松散和零乱。视觉上的运动感和心理上的安全稳定 感相结合。
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食品、餐饮 ◎
合起来，使对立的方面趋于一致，在“变化”中求“统一”，产生充满
生机的艺术效果，从而获得高层次的美的享受。
分类：形态调和、色彩调和。
形态调和，要求形与形之间不仅要有对比关系，使各形的个性明
确强烈，而且要求形与形之间相互适应来获取调和关系。（主要通过有 条理的线条、纹理造型等来淡化次要元素，使标志整体形在视觉上显得
分类：形状变异、位置变异、色彩变异。
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LOGO设计更加简约和清晰的6个技巧
LOGO设计更加简约和清晰的6个技巧对于设计师而言，简约不落俗套的设计是一个看似简单，实则不容易的设计项目。
何为简约？单纯、简练，结构严谨、精确，通过一些简单的形、色、文完成形式上的演绎，来达到情景上的无限扩张，既雕既琢、复归于简的“少”。
如今的logo设计越来越趋向于简洁、干净、清晰、独特，简约的设计更容易让别人感知，更易被描述、被记住。
如何能让自己设计的logo简约，又让人容易识别。
下面分享几个logo小技巧，希望对小伙伴有帮助。
1、正负空间虽然表现形式比较传统，但通过正形和负形的互补互衬，使各形体在视觉表现上既表现出形中有形，又简练明了、各自独立。
正确运用正负形的对比和变化，能够使图形更生动、趣味性更浓。
运用本身正形或利用正形的组合空间。
在正形上略微做改动或变形处理，形成负空间的效果。
Agatha（负责阿加莎文学作品的版权问题以及媒体对作品的报道、出版等相关内容使用的公司）LOGO由一个问号和一个小写字母“c”组合成了小写的“a”字母。
设计师从阿加莎的文学作品中寻找灵感，最终选择了感叹号和问号这两个符号，其中感叹号代表了惊喜、发现、坦白等特征，而问号则表现疑问、神秘、密谋、疑团等。
这中形式的组合，更好的刻画和展现了阿加莎小说中的故事、角色。
Krakow Airport（克拉科夫机场）克拉科夫机场的建筑外形为三角形，设计师以此为元素利用三角形中间的留白空间加入了一个简化的飞机形状，和公司的行业属性相契合，倾斜的角度是一个飞机起飞的动势，寓意企业不断向前发展。
而蓝绿色冷静颜色的使用也体现出克拉科夫机场安全、优质的服务。
Litterbox（美国在线售卖有机猫砂的公司）是一家售卖为“猫奴”提供天然有机的猫砂在线网站，logo利用名称中“ b”字母的留白空间，加入一只猫头巧妙的贴合了Litterbox的产品属性，同时整个logo 在视觉上也达到一个平衡稳定的状态。
而黄棕颜色的使用则是与猫砂颜色结合，整体给人温暖的感觉。
标志设计讲解ppt课件
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5、文化价值体现
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麦当劳 耐克
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15
三、标志设计的基本原则
1、独创性：这是标志设计的 基本要求，即标志设计要独特 别致、简明突出，追求与众不 同的视觉效果和内涵。
国际华人设计师联合会委员会标志
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2、注目性：标志应具有强烈的视觉冲击力，吸引人们的眼球， 起到传播的积极作用。
深圳商业银行标志
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5、文化性：是标志表现其独特之处的固有属 性，标志设计都自觉的以它为构思的升华。
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6、通俗性：这一特性可使标志易于为大众识别、记 忆和传播，亲切感强。
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四、标志的功能和作用
1、有效识别商品
2、保证商品品质
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3、广告宣传推广
4、装饰美化产品
商标分为：企业标志、品牌标志、商务标志
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6
3、公共标识：
是用于公共场所的识别符号，如：交通标识，安全标识、 质量标识等，交通标识它是交通规则的形象化，是有形的法规； 部门标识，则是部门特征的形象化，它在公共场所充做无声的 向导，是使用者的免费指示。
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二、标志的意义及价值
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标志的类别：
1、标徽：指企业、社团与事物等的标志。最初是
由徽章演变而来的。
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2、商标：（Trade Mark）是一种法律用语，是生产经营者
在其生产、制造、加工、拣选或者经销的商品或服务上采用的， 为了区别商品或服务来源、具有显著特征的标志，一般由文字、 图形或者其组合构成。
标志设计(讲义)
标志设计课程讲义前言标志设计课程的主要目的是探寻标志的本质及其表达意义的方式，鼓励大家进展设计创作，激发大家的设计灵感。
标志是一种标记、符号，或更严格地说是一种视觉识别符号，属于视觉传达设计范畴；应易于识别，具有一定的含义和形式美感。
当标志作用于商品时，既称为商标；标识、描述和创造价值是商标所具有的功用，其已涉及到平面设计以及符号学、传播理论、人类学等等领域。
因为标志属于视觉传达范畴，因此设计师应在提高传达信息含量、加快传递速度以及形式美感方面进展训练。
在现代社会，标志已经随处可见，并已成为信息社会交流的主要、最直观媒介。
历史从标志的符号意义出发，人类在原始时期就创造出赋予一定内容的图形符号，而起到商标作用的标志，也至少存在了5000多年。
如象形文字〔以形寓意〕、图腾〔信仰和崇拜〕、纹章〔起源与盔甲上的标记，是欧洲中世纪统治者炫耀权威的象征〕、花押〔单线条、姓名的设计〕、烙印、耳标、陶工标记等等。
现代标志的先驱是从个人或组织获取社会认知的需要和愿望中衍生出来的，是用来表现某一事物与众不同的性质的手段；在早期，人民使用这些标志主要来陈述三种关系：社会身份、所有权、原产地；我们无法确知是谁最先利用它，但我们可以断言在上述三个领域的最初尝试使用的是图案而不是文字〔详细的拼写〕，并且是经过精心挑选出来的，充分考虑到了目的，即陈述的内容和视觉形式。
功用通过让人识别，从而进展准确的信息传达；设计的直接目标是通过视觉符号对信息的控制，进而是群众能够进展有效的识别；这其中就对应了两层含义：内涵和指示。
标志设计的作用1、识别性识别性是企业标志重要功能之一。
市场经济体制下，竞争不断加剧，公众面对的信息纷繁复杂，各种logo商标符号更是数不胜数，只有特点鲜明、容易识别和记忆、含义深刻、造型优美的标志，才能在同业中突显出来。
它能够区别于其它企业、产品或效劳，使受众对企业留下深刻印象,从而提升了logo设计的重要性。
2、领导性标志是企业视觉传达要素的核心，也是企业开展信息传播的主导力量，在视觉识别系统中，标志的造型、色彩、应用方式，直接决定了其他识别要素的形式，其他要素的建立，都是围绕着标志为中心而展开的。
标志设计的表现手法
• 具象表现 具象表现即忠实于客观物象的自然形态，对客观物象采 用经过高度概括与提炼的具象图形进行设计的一种表现 形式。具有鲜明的形象特征，是对现实对象浓缩于精炼， 概括与简化，突出和夸张其本质因素。抓住对象的精神 气质，强化形象的形态特征，简化结构的格局，从而取 得和谐之美形成一种单纯、鲜明的特征来呈现所要表达 的具体内容。
文字表现
• 文字表现即为标志形象与字体组合成一个整体。文字 标志同时具有语言特性和语音形式。文字是一种约定 性的记号，具有视觉性。 • 汉字标志是将文字的特定含义通过设计加以强调，提 炼并个性化，使文字的内在力量更多更巧妙地展示出 来 。汉字标志是具象与抽象巧妙地结合，是高度提炼 的表现方法，使标志达到很强的塑造性和创意性。 • 拉丁字母作为相对通用的文字，在沟通方面可缩短距 离，在设计上表现出言简意赅、形态变化多样的优势。 • 文字类标志富有可读性和识别性，感染力强，便于传 达信息。
光感等其他特殊的字体表现
• 应用光的折射和网点的浓淡变化使字体产生了意想不 到的多姿多彩的视觉效果。 • 它是一种有着巨大生命力和感染力的设计元素，具有 多种表现形式与处理技法。因其制作、复制等方面存 在一定的局限性而多运用于品牌设计和网页等媒体设 计中。
抽ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ表现
• 抽象表现以几何的符号来表达标志的含义。以理性规 划的图案为表现形式。创造一种暗示含义或表示机构 的抽象特征的符号。为使形象性转化为可视特征图形， 在设计时应把表达对象的特征部分抽象出来，借助于 纯理性抽象形的点、线、面、体或符号等形式来构成 象征性或模拟性的形象。抽象形式的标志，单纯的表 现对象的感悟和意念，具有深邃的意味和神秘感，耐 人寻味；造型简洁与凝练，产生一种理性的秩序感， 或强烈的现代感与视觉冲击力，给人有以美好的印象 和较高的记忆值。
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2014-11-7
10
大小对比
日本运动用品商标志
2014-11-7 11
位置对比
美国因特尔公司
2014-11-7 12
明暗对比
中国香港太平洋航空公司
2014-11-7
13
虚实对比
法国阿尔卡特电话通讯标志
2014-11-7
日本理光公司标志
14
综合对比
德国产品设计公司
英国慈善基金会 慈善推广
2014-11-7
5
(二)变化反复
变化反复是指一些造型要素在平面上采用不同 的间隔形式，使反复不仅具有节奏美，还具有单纯 的韵律美。
2014-11-7
6
日本基塔城市标志
日本造纸工业标志
2014-11-7
7
对于单纯反复和变化反复的使用，要根据表现 形式的目的而定，如要求标志质朴、端庄，则采用单 纯反复形式；如要求标志活泼、欢快，则采用变化反 复的形式。
美国哈佛银行
2014-11-7 29
(四)内外式：
内外布局有内大外小或外大内小之分。内大外小 具有内凸外凹的感觉，外大内小则具有外凸内凹的感 觉。
芬兰电讯
2014-11-7 ຫໍສະໝຸດ 0(五)周围式：圆周布局具有丰富圆润之感。
深圳大世界商城
2014-11-7 31
(六)螺线式：
螺线式有回旋扩展之感。
日本大东园高尔夫
2014-11-7
40
(一)放射旋转对称
图形单元一边放射一边回转，自然界中如各种雪 花均为反射旋转的对称图形。
美国公务员专题讨论会
2014-11-7 41
(二)反射移动对称
图形单元反射以后再加以移动的形态，如人和动 物的足迹就是反射移动对称的例子，某些连续纹样也 经常采用反射移动对称。
2014-11-7
2014-11-7
16
第三节 和谐
和谐与对比相反，对比是把形状、大小、位置、 方向、重心、肌理、色彩和空间等诸造型要素中差异 较大部分组织在一起，加以对照、比较，相衬托，更 加突出各自的特征，因此对比是强调差异性。和谐是 通过一定的艺术手法，把对比的各部分有机地结合在 一起，使其相互联系，彼此调和，从而产生完整统一 的视觉效果，因此和谐是在差异中趋向统一。
注意
突破应根据形式与内容的需要，恰如其分 地夸张，但是切忌夸张过分，以免破坏形态的 完整与统一。
2014-11-7
39
第六节 对称
对称是构成形式美的基本法则之一，是生物体结 构的一种规律性的表现方式。如人、动物体的外表， 植物的叶脉，物体和它的倒影等。对称图形规律性强， 它整齐平衡，具有节奏美和人工意匠美，因而使人感 到一种合乎规律的愉悦。
日MSB娱乐设计公司
2014-11-7 68
(二)镶嵌
在并置状态的基础之上继续水平相对运动，使中 间的距离越来越小并形成一个缝隙时，即为镶嵌状态。
意大利DODULARE DI MILANO银行
2014-11-7 69
(三)连接 •
为单元处于镶嵌与重叠的临界状态。即在镶嵌的基 础之上，如果两个单元相对运动某一距离，则出现两 单元边缘的线接触或点接触，线接触的视觉应位于单 体图形和组合体图形之间，点接触的视觉效应则是组 合体图形。
网站标志
2014-11-7 47
谷之风咨询顾问有限公司
中华全国律师协会
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德国德勒斯奈尔银行
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中国联通
2014-11-7 50
美国西奈动作电影院
2014-11-7 51
意大利SYMBOL YOGA（健身房）
2014-11-7 52
2014-11-7
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网站标志
2014-11-7
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(三)反射扩大对称
图形以对称轴为界，反射映象和原图形相比，按 一定比例作相应扩大。
LONG ISLAND水族用品公司
2014-11-7 44
(四)旋转移动对称
图形单元一边移动一边回转，弹簧和螺钉就是旋 转移动对称的例子，旋转移动对称图形的轴次在两个 以上，旋转方向可以是左 旋，也可以是右旋， 属位置渐变。
2014-11-7
66
第九节 重叠
重叠在标志设计中应用，不仅缩小各构图单元的 总体面积，使标志结构紧凑，更重要的是可使原有的各 平面构图单元层次化、立体化、空间化。重叠是现代标 志设计经常采用的手法之一。重叠可分为以下几个过程。
2014-11-7
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(一)并置
两个单元水平相对运动，并留有一定的距离，即 为并置状态。并置状态是构成均衡的主要方法之一。
美国DENNIS MURPHY摄影
美国交叉点处理公司
2014-11-7
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(二)线的和谐
线可以分为直线系和曲线系。直线系可进一步分 为几何直线和自由直线；曲线系也可进一步分为几何 曲线和自由曲线。同一线系，特别是同一子线系容易 取得和谐的效果。除几何直线、自由直线、几何曲线、 自由曲线之外，在线的和谐构成上还应考虑线的长度、 宽度和方向。
标志设计
2014-11-7
1
第六章
标志的设计技法
2014-11-7
2
标志设计是一种“浓缩”的设计，它不仅是设 计理念与构思创意的浓缩，而且也是设计本身在直观 表现上的视觉浓缩。不同的标志设计，应从不同的角 度进行具象或抽象的表现，以最终达到准确地传递信 息这一核心目的。标志的设计法是一种概括的辩证法 则，要求在设计过程中，理性地推敲标志中各构成因 素之间的反复、对比、和谐等关系，目的是在变化中 求统一，在统一中寻变化，最终使标志在视觉语言的 表达上简练、明确、统一、完美。
53
任何不规则的图形采用对称构图后，都 会面目改观，秩序井然，给人以庄重、稳定 和整齐之美感。
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第七节
均衡
均衡是两种要素的相互关系所显示的感觉内容由 一支点支持，并获得力学上的平衡。
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法国蒙皮立赫劳特足球队
2014-11-7 56
力学和视觉均衡
相对静止的物体都是遵循“力学均衡”原理，以 稳定的状态存在于大自然中。由于物体各部分之间力 的均衡关系，从而使人产生了“视觉均衡”心理。由 于视觉均衡是人们由长期的力学均衡体验中形成的， 所以二者之间并不是毫不相干的两个概念，它们既有 区别又有联系。
日本排球运动会标志
2014-11-7 8
第二节
对比
对比是把两种不同的事物或情形作对照，相互比 较。标志设计中的对比，是把点、线、面、体、大小、 方向、位置、空间、重心、色彩、肌理等某一造型要 素中差别程度较大的部分组织在一起，加以对照比较， 互相衬托，使各自的特征更加突出。
2014-11-7
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对比 大致可分为： 形状对比， 大小对比， 位置对比， 黑白对比， 虚实对比, 综合对比 等方式。
2014-11-7 15
问
对比和调和之间的关系？
值得注意的是，在对比过程中还需要调和。过分 强调了对比的一面，则容易产生生硬僵化的效果，但 过分注意了调和的一面，则容易给人以平庸无奇的感 觉。因此在构图中，经常在某一部分运用对比技法， 而同时在另一部分运用调和技法，在两种技法的穿插 应用中取得多样统一的最佳效果。
2014-11-7 32
渐变的规律为总体组合规律。即在总体中包 含的各部分既有差异性，又有共同特征，它们彼此 关联、呼应、相互衬托，是形式美的表现。
2014-11-7
33
第五节 突破
为了夸张图形或文字的某一部分，有意识地把其 分布在轮廓线的外侧，使作品更加生动活泼，引人注 目，称为“突破”。
2014-11-7
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(一)点的和谐
点和面的区别在于和背景的大小相比较，并且由 视觉来判断。同样一个点，相对于大的背景称作点， 而相对于小的物体则称作面。一般情况下，五个以上 的点可以称为点群了，不同的点群则具有不同的和谐 效果。
2014-11-7
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美国微软公司视窗系统
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2014-11-7
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美国英特莱姆印刷
匈牙利CONTACT电器公司
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美国网球公开赛
2014-11-7
美国圣地亚哥设计中心
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量和力的均衡
1．量的均衡 量的均衡是整体造型中心两侧的图形在量上大致 相等。
2014-11-7
人民日报CI导刊
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2．力感惯性 在处理均衡时．还应考虑人的“力感惯性”这个 因素。在日常生活习惯中，多数人右手的使用频率要 大于左手。所以，人在构图习惯上，常常以右为内， 以左为外．这就要求左侧图形的比重大些．为了均衡 这种心理状态，在造型过程中要适当加强右侧图形， 才能取得视感的均衡。
2014-11-7
3
第一节
反复
反复是相同或相似的要素重复出现，反复产生于 各种物象的生长、运动的规律之中。同对称形式一样， 反复容易被视觉所辨别，使人一目了然，并可在视觉 功能上加深印象，增强观者的记忆。
2014-11-7
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(一)单纯反复
单纯反复是指 某一造型要素简单 反复出现，从而产 生了均齐的美感效 果。
2014-11-7
瑞典KABELJAU音乐设计师
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(四)错叠
如在接触的基础之上，两单元继续相对运动某一 距离，则一个单元将交错重叠在另一个单元之上，从 而产生上下、前后的空间效果，并对被覆盖部分产生 联想。错叠会产生多交纳空间层次，若同时间 因素联在一起，则在 不同的视点会出现不 同的景观，从而丰富 观者的想像力。
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(一)水平式：
水平布局有开阔、安定、平稳、扩展之感。