设计心理学 ppt课件
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一个问题：
下面哪句话最能打动你？
• 1、我是好的和正确的。 • 2、我拥有爱心。 • 3、我努力成为一个成功者。 • 4、我独一无二，与众不同。 • 5、我知识很渊博。 • 6、我们大家要忠诚和专一，要注意团队合作。 • 7、我追求快乐的人生。 • 8、让我来领导和掌管。 • 9、我是平和的。
第一章 概 述 设计心理
什么是设计心理学?
一起看几个设计心 理的几个例子!
设计心理学有什么作用？
案例三：人们为什么喜欢这些美丽却不好读出时 间的手表？
人本主义心理学家马斯洛的“需 要层次”理论告诉我们，人具有 从低级到高级的多样性需要，设 计不仅需要满足人们使用方面的 需要，还需要使人们能产生多样 的情感体验。——使用与情感
左脑 负责整体 右脑 负责细节
6、人格理论
• 人格，又称个性，指个体有别于他人的整个心理面貌。 • 人格是一个多侧面、多层次、复杂的统一体，具有整体性、
独特性和共同性、稳定性和可变性、社会性和生物性等特征 。 • 西方人格心理学的主要理论
（1）弗洛伊德的人格结构理论：人格是由本我、自我、 超我三个部分组成的结构
第一章 设计心理学概述
Design Psychology Outlined
消费心理学
……
设计心理学
广告心理学
心理学
设计学
建筑心理学 环境心理学
工业心理学 人机工程学
设计心理学的定义
什么是心理学？
心理学就是研究人的心理现象及其规律的科学
性格 气质
感觉、知觉 想象、思维、
人的心理现象 记忆、情感
• 1903年，其《广告理论》一书的出版标志广告心理学 的诞生。
• 20世纪40年代后期，以生产者为中心向消费者为中心 转变，对消费者行为的研究越来越受到广告研究者和 心理学家的重视。
• 60年代，出现了一门全新的学科——消费心理学。 • 在中国，20世纪20年代，有学者涉及到消费心理学的
问题；此类研究直到70年代才开始得到恢复和发展； 80年代后期，市场经济的快速发展促使广告心理学、 消费心理学得到迅速发展。
• 如何设计出用户看得懂、知道怎么用的产品？ • 具有创造性又好用，既具美感又运转良好的产品
第五节 设计心理学的心理学基础
心理活动依赖于脑的参与
传递视觉信息 光、声反射
运动协调 保持平衡
逻辑推理、形象思维
左脑
语言中枢-语言、抽象思维、逻辑推理、 阅读、计算、分类、回忆、书写
右脑
表象处理-知觉辨认、空间定向、形象记忆、 想像、做梦、模仿、音乐、美术、舞蹈 高级情感、态度
设
设
计
计
目
主
标
体
主
体
外界信息刺激、输入
环境
外界信息刺激、输入
消费者（用户）
基本心理特征 购买、使用过程心理
社会文化心理 消费心理（需求刺激-
认识问题-查找信息-评
个体心理（个性、
价选择-购买行为-使用 评价）
情绪）
使用心理（认知-学
习-使用-反馈）
设计师ຫໍສະໝຸດ Baidu
基本心理特征 社会文化心理
个体心理（个性、 情绪）
意志
什么是设计心理学?
设计心理学是工业设计与消费心理学交叉的一门边缘学科，是应 用心理学的分支，它是研究设计与消费者心理匹配的专题，在研 究工业设计活动中，把握消费者心理、遵循消费行为规律、设计 适销对路的产品，最终提升消费者满意度的一门学科。
工业设计
设 计 心 消费心理学 理 学
第二节 设计心理学研究对象
设计过程心理
准备 酝酿 明朗 检验
消费者（用户）决策结果 产品评价 产品选择 品牌偏好
购买特征（时间、数量） 产品潮流
购买地选择。。。
设计师决策结果
概念
广告
草图
。。。。
效果图
模型
产品
包装
设计心理学研究的三部分内容：（123） 功情设能感计性化师设心计理
持有
设
使用
计 目
标
设 计 主
创造
主
体
购买
体
选择
第四节 设计心理学发展概述
心理学的十大学派 • 内容心理学派 • 构造注意心理学派 • 行为主义心理学派 • 精神分析心理学派 • 人本主义心理学派
意动心理学派 机能主义心理学派 格式塔心理学派 日内瓦学派 认知心理学派
消费心理学、广告心理学 研究
• 1895年，美国的H·盖尔率先使用问卷法探索消费者对 广告及商品的态度和看法。
艺术设计中的“不可能图形”：
Gardner，插图设计（1970年） 心理学认为“不可能图形”形成的原因是：感知对象需整合时间与空间上的信息。
总结：
从以上案例我们看到，设计中的心理问题比比皆是。设计心理学应 作为设计学科的一门工具学科，它帮助人们运用心理学中经受检验 ，相对稳定的原理解读设计中的现象，达到改善和辅助设计的开展 ，提高设计者创意能力的目的。
工业心理学、人机工程学研究
• 一战 • 二战 • 20世纪40-50年代 • 20世纪60年代以后
现代设计心理学的形成与发展
• 现代设计心理学形成于：
• 20世纪40年代后期
• 原因： • 1、二战 人机工学 • 2、西方进入消费时代 • 3、设计成为商品生产重要环节
• 《The Design Of Everyday Things》1988
案例四：咖啡吧、餐厅（左）与快餐店、食 堂（右）空间布局比较
空间布局能反映不同 的人际关系，影响环 境中的人的心理状态。
——环境心理
案例5:“不可能图形”为什么不可能？
埃舍尔《Relativity》
彭罗斯三角”(Penrose Triangle)
1958年，两位名字叫彭罗斯(L. S. Penrose & R. Penrose）的英国心理学家共同发 表了一篇名为“不可能图形”的论文，首先提出了“不可能图形”的概念。这种图 形看似合理，但是无法在三维空间中构造出来，它们却广受艺术家和设计师们的青 睐。
第三节 设计心理学研究范畴
显性设计 （风格设计）
实用范畴 功能
设计作品
引发情感体验
隐性设计 （工程设计）
美感 审美关系
• 设计的实用与审美双重体验
设计心理学的研究背景
31 消费社会：日渐挑剔的用户
2 信息社会：科技以人为本
3 设计：多元性与反思
研究的实 践 意 义
· 设计者和使用者（消费者）之间的桥梁 · 对用户心理的研究，能更好地满足多元化市场需要。 · 帮助设计者开拓思路、增强设计思维能力。
（2）卡特尔的人格特质理论 ：人格特质是在不同情境中 表现出来的稳定而一致的行为倾向。
下面哪句话最能打动你？
• 1、我是好的和正确的。 • 2、我拥有爱心。 • 3、我努力成为一个成功者。 • 4、我独一无二，与众不同。 • 5、我知识很渊博。 • 6、我们大家要忠诚和专一，要注意团队合作。 • 7、我追求快乐的人生。 • 8、让我来领导和掌管。 • 9、我是平和的。
第一章 概 述 设计心理
什么是设计心理学?
一起看几个设计心 理的几个例子!
设计心理学有什么作用？
案例三：人们为什么喜欢这些美丽却不好读出时 间的手表？
人本主义心理学家马斯洛的“需 要层次”理论告诉我们，人具有 从低级到高级的多样性需要，设 计不仅需要满足人们使用方面的 需要，还需要使人们能产生多样 的情感体验。——使用与情感
左脑 负责整体 右脑 负责细节
6、人格理论
• 人格，又称个性，指个体有别于他人的整个心理面貌。 • 人格是一个多侧面、多层次、复杂的统一体，具有整体性、
独特性和共同性、稳定性和可变性、社会性和生物性等特征 。 • 西方人格心理学的主要理论
（1）弗洛伊德的人格结构理论：人格是由本我、自我、 超我三个部分组成的结构
第一章 设计心理学概述
Design Psychology Outlined
消费心理学
……
设计心理学
广告心理学
心理学
设计学
建筑心理学 环境心理学
工业心理学 人机工程学
设计心理学的定义
什么是心理学？
心理学就是研究人的心理现象及其规律的科学
性格 气质
感觉、知觉 想象、思维、
人的心理现象 记忆、情感
• 1903年，其《广告理论》一书的出版标志广告心理学 的诞生。
• 20世纪40年代后期，以生产者为中心向消费者为中心 转变，对消费者行为的研究越来越受到广告研究者和 心理学家的重视。
• 60年代，出现了一门全新的学科——消费心理学。 • 在中国，20世纪20年代，有学者涉及到消费心理学的
问题；此类研究直到70年代才开始得到恢复和发展； 80年代后期，市场经济的快速发展促使广告心理学、 消费心理学得到迅速发展。
• 如何设计出用户看得懂、知道怎么用的产品？ • 具有创造性又好用，既具美感又运转良好的产品
第五节 设计心理学的心理学基础
心理活动依赖于脑的参与
传递视觉信息 光、声反射
运动协调 保持平衡
逻辑推理、形象思维
左脑
语言中枢-语言、抽象思维、逻辑推理、 阅读、计算、分类、回忆、书写
右脑
表象处理-知觉辨认、空间定向、形象记忆、 想像、做梦、模仿、音乐、美术、舞蹈 高级情感、态度
设
设
计
计
目
主
标
体
主
体
外界信息刺激、输入
环境
外界信息刺激、输入
消费者（用户）
基本心理特征 购买、使用过程心理
社会文化心理 消费心理（需求刺激-
认识问题-查找信息-评
个体心理（个性、
价选择-购买行为-使用 评价）
情绪）
使用心理（认知-学
习-使用-反馈）
设计师ຫໍສະໝຸດ Baidu
基本心理特征 社会文化心理
个体心理（个性、 情绪）
意志
什么是设计心理学?
设计心理学是工业设计与消费心理学交叉的一门边缘学科，是应 用心理学的分支，它是研究设计与消费者心理匹配的专题，在研 究工业设计活动中，把握消费者心理、遵循消费行为规律、设计 适销对路的产品，最终提升消费者满意度的一门学科。
工业设计
设 计 心 消费心理学 理 学
第二节 设计心理学研究对象
设计过程心理
准备 酝酿 明朗 检验
消费者（用户）决策结果 产品评价 产品选择 品牌偏好
购买特征（时间、数量） 产品潮流
购买地选择。。。
设计师决策结果
概念
广告
草图
。。。。
效果图
模型
产品
包装
设计心理学研究的三部分内容：（123） 功情设能感计性化师设心计理
持有
设
使用
计 目
标
设 计 主
创造
主
体
购买
体
选择
第四节 设计心理学发展概述
心理学的十大学派 • 内容心理学派 • 构造注意心理学派 • 行为主义心理学派 • 精神分析心理学派 • 人本主义心理学派
意动心理学派 机能主义心理学派 格式塔心理学派 日内瓦学派 认知心理学派
消费心理学、广告心理学 研究
• 1895年，美国的H·盖尔率先使用问卷法探索消费者对 广告及商品的态度和看法。
艺术设计中的“不可能图形”：
Gardner，插图设计（1970年） 心理学认为“不可能图形”形成的原因是：感知对象需整合时间与空间上的信息。
总结：
从以上案例我们看到，设计中的心理问题比比皆是。设计心理学应 作为设计学科的一门工具学科，它帮助人们运用心理学中经受检验 ，相对稳定的原理解读设计中的现象，达到改善和辅助设计的开展 ，提高设计者创意能力的目的。
工业心理学、人机工程学研究
• 一战 • 二战 • 20世纪40-50年代 • 20世纪60年代以后
现代设计心理学的形成与发展
• 现代设计心理学形成于：
• 20世纪40年代后期
• 原因： • 1、二战 人机工学 • 2、西方进入消费时代 • 3、设计成为商品生产重要环节
• 《The Design Of Everyday Things》1988
案例四：咖啡吧、餐厅（左）与快餐店、食 堂（右）空间布局比较
空间布局能反映不同 的人际关系，影响环 境中的人的心理状态。
——环境心理
案例5:“不可能图形”为什么不可能？
埃舍尔《Relativity》
彭罗斯三角”(Penrose Triangle)
1958年，两位名字叫彭罗斯(L. S. Penrose & R. Penrose）的英国心理学家共同发 表了一篇名为“不可能图形”的论文，首先提出了“不可能图形”的概念。这种图 形看似合理，但是无法在三维空间中构造出来，它们却广受艺术家和设计师们的青 睐。
第三节 设计心理学研究范畴
显性设计 （风格设计）
实用范畴 功能
设计作品
引发情感体验
隐性设计 （工程设计）
美感 审美关系
• 设计的实用与审美双重体验
设计心理学的研究背景
31 消费社会：日渐挑剔的用户
2 信息社会：科技以人为本
3 设计：多元性与反思
研究的实 践 意 义
· 设计者和使用者（消费者）之间的桥梁 · 对用户心理的研究，能更好地满足多元化市场需要。 · 帮助设计者开拓思路、增强设计思维能力。
（2）卡特尔的人格特质理论 ：人格特质是在不同情境中 表现出来的稳定而一致的行为倾向。