桃花源旅游分析

桃花源旅游分析

作为一名导游，我们应该对旅游景区进行相关的分析，此次我对桃花源景区进行了浅谈性分析：

一、资源卖点性分析

1.从地理位置来分析：

位于连接张家界、衡山等旅游品牌风景区的交通通道中心。桃花源地处湖南省西北部常德桃源县境内,位居张家界、岳阳洞庭、毛泽东故居、刘少奇故居及南岳衡山等旅游风景区的中枢。现长沙—常德,常德—张家界和常德—吉首高速公路已全线通车,使常德成为连接张家界与长沙的交通通道中心。岳阳至常德的高速公路将在今年内开工,沅水为湖南省水运干道之一,常德将为张家界直达岳阳提供优越的条件。常德也是张家界至长沙、衡阳多趟列车的必经之站。因此,张家界国家森林公园、岳阳洞庭、毛泽东故居、刘少奇故居及南岳衡山围绕常德桃花源紧密的联系在一起。

2.从文化方面来分析：

集自然与人文旅游资源于一体。桃花源以东晋诗人陶渊明笔下《桃花源记》所描述的“世外桃源”而闻名,她集山川胜状和诗情画意于一体,熔神话典故与乡风民俗于一炉,又是中国古代道教圣地之一,具有较高的旅游开发价值和前景。

二、从市场需求方面分析：

符合现代旅游市场需求的变化。随着经济的发展,人们收入和闲暇时间的增多,我国旅游市场需求正从走马观花式的观光型旅游向休

闲度假型、享受型、个性偏好型转变。人们开始寻求“回归自然,融入文化”的感觉,积极参与到旅游活动中去。桃花源不仅为国家森林公园,拥有秀美的山水,遍地的桃花,珍贵的树种和动物群种等众多的自然资源,而且其神话典故、乡风民俗与历史文化等人文资源也十分丰富,既能满足那些为了远离城市喧嚣,想放松与消遣、亲近自然的城市居民的旅游需求;也能够满足集知识、娱乐、体验、享受等为一体的多重旅游需求。

除此之外，桃花源景区还具有以下几个卖点

1：常德桃花源风景名胜区是1600多年前我国东晋大诗人陶渊明《桃花源记》所描述的世外桃源真迹。其山水田园之美，寺观亭阁之盛，诗文碑刻之丰，历史传说之奇，举世闻名，具有很高的游览价值、历史价值和文化艺术价值。

2：历史上是我国四大道教圣地之一，有第三十五洞天，四十六福地的美誉。

3：桃花源是爱情文化、和谐文化、道教文化的聚集地。

三、客源及游客特征分析

由于常德桃花源地处湘西北，是湖南通往中国西部的门户，319国道贯穿其中，位于长沙、张家界、三峡、湘西四地的中心，水陆空交通便捷，沅水经洞庭湖水路可直达岳阳，距常德桃花源机场仅30公里，距常德火车站和常长高速公路40公里，将于2005年开通的常张高速公路和于2007年开通的常吉高速公路的桃源进出口距风景区仅20公里。桃花源已成为长沙——张家界，长沙——湘西两条旅游

黄金线中不可替代的驿站。已被人们公认为一生非游不可的全国8个人文景观之一。桃花源也是我国东晋大诗人陶渊明笔下奇文《桃花源记》所描述的避秦绝境遗址，后人所称“世外桃源”真迹，距今已有1600余年的历史。其山水田园之美，寺观亭阁之盛，诗文碑刻之丰，历史传说之奇，举世闻名，具有很高的游览价值、历史价值和文化艺术价值，成为中国历史沧桑、文化变故的产物，是世界隐逸文化的见证，可以代表中国历史文化的一个层面，闪烁着人类文明的光芒。现已被人们公认为一生非游不可的全国8个人文景观之一。由前面可知常德桃花源具备了区域旅游集散接待的地理优势，也具备了成为主要旅游目的地和旅游中心城市的发展潜力，不仅吸引周边市场的游客对整个国内市场甚至国际客源市场有强大的吸聚能力。

本次调查从桃花源旅游业对当地造成社会、文化、经济方面的影响以及当地居民对其发展的满意度进行了详细的调查。通过调查，我们发现不同居民对于旅游影响的感知存在一定的差异。当地居民对于旅游发展各方面的正面影响感知强烈，基于目前桃花源旅游业处于初期发展阶段，居民对于除经济的其他方面负面影响的感知不是很强烈。首先，旅游业的开发给当地居民带来了一定的好处：

1.促进了当地经济的发展，提供了更多的就业机会

在当今社会,旅游业已成为重要的第三产业,在有些国家或地区旅游业甚至成为经济收入最大的支柱产业。桃花源是一个很小的城镇，但是由于旅游业的发展，也开始带动了当地其他行业的发展，并由此产生了可观的经济效益.同时，也增添了大量的就业机会，提高

了城镇的经济发展水平，使人们增加了收入。

2.改善了城镇的整体形象，环境质量上升，人们的环保意识加强

在发展旅游的过程中，随着前来旅游的游客越来越多，在环保意识增强这一方面居民的认识比较强烈，且意见较为统一，支持率比较高，说明居民感受到了发展旅游以来城镇发生的变化。在旅游开发过程中，开发商注重保护了桃花源景区自然的景观，减小了对当地环境的负面影响。在景区对外营业过程中，也有专门的人员进行环境维护。相对于以前，一些不文明的行为开始减少，人们也开始注重整个城镇的环境，环保意识加强了。

3.有利于当地传统文化的挖掘，同时提高了桃花源的知名度

“桃花源”这一词的起源是陶渊明的《桃花源记》，所以当地景区也是围绕这样一种文化，去建造一个现实中的理想世界。在发展过程中，积极挖掘当地的旅游文化，打造属于桃花源的特色，比如说每年的“桃花节”，依照陶渊明文中的描述开发的桃花山、秦人村，旅游特产桃花扇、桃木制品等。发展的过程中，利用各种宣传手段，提高了当地的知名度，吸引了大量旅游者。

但是在发展过程中，存在着一些方面的不足：

1.在某一时段，旅游业的发展会导致当地物价的上涨

每年的旅游旺季，当地的物价就会上涨。在热潮退后，物价才会渐渐恢复到正常水平。这不止是影响到了旅游者，更主要的是给当地的居民带来了很多方面的不便。或许经济收入会提高，但是在淡季后，会要进行一段时间的调整。

2.淡旺季明显，当地居民无法专业从事旅游工作

桃花源景区由于地理位置较偏远，景区较为孤立，宣传较为薄弱，周边没有专门的旅游线路以及当地开发规划存在着一定的阻碍及进度缓慢一系列的问题，导致当地旅游业的发展很不稳定，淡旺季非常明显。在旺季过后，很多旅游业从事者开始做其他的工作，不会成为专门的旅游工作者。

3.开发过程中，政府与居民之间沟通存在一些方面的问题

旅游地的开发，需要征收当地居民的一些私有土地。政府虽给予了非常优惠的政策，但是由于居民对自己常年居住的地方存在着一定的感情，主观意识强烈，所以在政府和居民的沟通中产生了一些障碍，使当地旅游景区开发产生了停滞。