市场调查与预测大学生的牙膏偏好研究

市场调查与预测大学生的牙膏偏好研究

目录

牙膏研究方案 (3)

牙膏研究背景情况 (3)

2.1 牙膏发展历程 (4)

2.1.1 第一阶段：两大品牌南北称雄 (4)

2.1.2 第二阶段：国内品牌雨后春笋 (4)

2.1.3 第三阶段：洋品牌抢滩中国市场 (4)

2.1.4 第四阶段：洋品牌重新洗牌中国市场 (5)

2.1.5 第五阶段：国产品牌重新整合寻求突破 (6)

2.2 牙膏市场现状 (6)

2.2.1 整体市场占有率 (6)

2.2.2 重点城市市场占有率 (7)

2.2.3 曾经使用率 (7)

2.2.4 使用牙膏类型 (7)

2.2.5 半年内使用牙膏（150克装）数量 (8)

2.2.6 购买场所 (8)

调研方法以及数据来源 (9)

调研研究具体结论 (10)

4.1 用户特征分析 (10)

4.2 最常使用牙膏品牌 (11)

4.3 牙膏作用 (12)

4.4 大学生了解牙膏途径 (13)

4.5 四大品牌牙膏品牌研究 (14)

基本调研结论、预测分析与建议 (19)

附件 (20)

6.1 问卷一 (20)

6.2 问卷二 (23)

6.3 问卷二整理出来原始数据 (25)

6.4 参考文献 (26)

一、牙膏研究方案

研究预测：现在大学生群体基数庞大，根据已有数据显示大学生所在年龄群体是牙膏最主要消费群体。所以本研究主要发现大学生群体对牙膏偏好，根据大学生个性和偏好，假使能够研发一款针对大学生群体特殊喜好牙膏，会不会有很好市场？大学生群体是否愿意拥有一款符合自己个性牙膏？然后给牙膏市场厂家提供一定建议，是否可以把一点目光转向高校在校生身上？

研究目：通过数据收集，了解大学生用牙膏喜好，以及牙膏广告对大学生影响，确定一个好品牌和好广告应该具备因素，来证明研究预测可能性。并在有可能基础上，向厂家或生产商提供建议，制造出一个有个性符合大学生群体牙膏品牌。

研究方法：通过调查问卷形式收集数据和面对面询问方式了解意愿信息。

研究对象：在校大学生群体。

概念定义：市场定义广义牙膏行业是指生产清洁牙齿、保护口腔卫生日用必需品行业，其产品主要有牙膏、漱口水、口洁雾、假牙清洁剂、牙刷及其他口腔卫生用品等。狭义牙膏行业是指生产与牙刷连用用于清洁天生牙齿物制剂（也就是我们日常意义上牙膏）行业。我们在本文中所讨论牙膏行业，均为其狭义概念。

二、牙膏研究背景情况

中国现行市场格局，市面上牙膏品牌林立，但是哪一种牙膏才是真正具有竞争力，不仅可以征服社会上各类群体，而且可以满足大学生特殊偏好和个性需求？为了在繁多牙膏市场通过研究发现，找出一款真正适合大学生个性牙膏。抛开市场上其他政策、经济、社会、技术和产业复杂背景，

仅从大学生特殊群体文化背景出发，研究大学生对日常必需品之一牙膏偏好。

通过对大学生群体研究调查，从大学生对牙膏品牌印象研究，从而了解大学生对众多品牌不同偏好程度，确定大学生多数群体同质性，从而根据这些特点向牙膏生产厂家提出一定程度上可建设性意见。

尽管如此，我们还是先了解一下市场上不同牙膏品牌历史发展过程和现状。

2.1 牙膏发展历程

第一阶段：两大品牌南北称雄

1982年之前，中国牙膏市场上基本处于两大品牌垄断阶段。 北方地区——天津蓝天牙膏；南方地区——上海中华牙膏

天津蓝天集团股份有限公司历史悠久，

最早成立于1990年。早在1921年就推出了 驰名“老火车牌”牙粉，是我国牙粉、牙 膏行业先驱。

原名为天津市牙膏厂，2000年改制为天

津蓝天集团股份有限公司，现有资产21907 万元。是国内牙膏生产骨干企业，也是中 国北方最大牙膏生产基地。 第二阶段：国内品牌雨后春笋

1983年-1991年间，众多国内牙膏品牌纷纷上市，形成了百花齐放局面。各个牙膏品

牌各执一隅，逐渐形成竞争割据之势。

第三阶段：洋品牌抢滩中国市场

♦ 上海牙膏厂有限公司创建于1912年， 是中国牙膏工业发源地，国内著名

牙膏生产企业，先后生产出“中华”、“白

玉”、“留兰香”、“上海”等知名牙膏品牌。

♦ 1994年，联合利华公司并购了“中华” 牙膏，从此民族品牌与国际知名企业实现了

1992年，世界上最大牙膏品牌——高露洁进入中国市场。

1996年，世界上最大清洁用品公司牙膏品牌——佳洁士进入中国。

第四阶段：洋品牌重新洗

牌中国市场

外资品牌一方面通过收购国产品牌来取得市场份额和渠道，另一面通过出色营销手段

及价格调整让中国消费者了解并接受自己。

♦ 高露洁：我们目标是没有蛀牙

♦ 佳洁士：牙齿健康，笑容一生绽放 ♦ 联合利华取得“中华”品牌经营权 ♦ 芳草、小白兔等昔日国产品牌陷入颓势 口腔保健微笑工程西部行 甜美微笑，光明未来 口腔保健教育计划

与中华预防医学会联合推出“口腔保健微笑工程”项目

中国口腔健康主题标志传递活动 与教育部合作，推出学校口腔健康教育活动

佳洁士口腔护理研究院在北京落成 “佳洁士爱牙车”口腔健康宣传活动 网络口腔健康知识普及活动“佳洁士健康达人大挑战”

第五阶段：国产品牌重新整合寻求突破

两面针、冷酸灵等国内品牌营销手段和品牌管理理念日渐成熟

田七、纳爱斯、云南白药、立白、西瓜霜等新兴品牌细分国内市场

2.2 市场现状

2.2.1整体市场占有率

通过并购和营销，外资品牌成功打动了中国消费者