市场调查与预测大学生的牙膏偏好研究
牙膏调查报告
牙膏调查报告篇一：关于大学生选择牙膏的市场调研报告目录1．前言及摘要┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄ 32．牙膏市场调查方案┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄ 4 3．牙膏市场调查报告（1）调查概况┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄ 5（2）牙膏行业现状分析--- ┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄ 5（3）牙膏价格对于消费者影响┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄ 6（4）对于牙膏种类的选择┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄ 7（5）刷牙次数和更换牙膏频率┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄ 8（6）影响购买牙膏的因素┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄8（7）对于迅速美白牙膏的看法┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄9（8）现在正在使用的牙膏品牌┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄ 94.调查结果和建议┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄105．附件（调查问卷）┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄┄13前言牙膏是日常生活中必不可少的日用品，随着人们生活水平的提高，消费观念的变化，对于洗化用品的要求也越来越严格。
每个人都希望自己的牙齿非常洁白健康，因此每天刷牙是必须要做的事情。
所以牙膏的的需求量和使用量是非常庞大的。
它的市场之大，消费量之多是让无数厂家都想进入的。
因此，整个牙膏行业的竞争压力也是非常大。
目前国内市场上常见的牙膏都有，佳洁士、高露洁、中华、云南白药、黑妹、黑人、冷酸灵、舒适达、舒客、田七、纳爱斯、两面针、竹盐、fe牙医生等。
由于我寒假在超市促销过云南白药牙膏，因此对于牙膏行业有一定的认识。
所以，此次专门展开一项对于大学生牙膏市场的消费状况调查。
摘要市场上的牙膏非常之多，因此可供学生选择的余地也是非常的大，通过这次调查可以清楚地了解每个牙膏品牌在学生中的地位，以及对于这个品牌的价格、功效、认知度的一系列问题。
牙膏的市场调查报告
牙膏的市场调查报告牙膏的市场调查报告一、引言牙膏作为人们日常生活中必不可少的用品之一，其市场需求一直保持着稳定增长。
本文将对牙膏市场进行调查分析，探讨牙膏的消费趋势、品牌偏好以及消费者需求等方面的情况。
二、市场概况牙膏市场是一个庞大而竞争激烈的市场，涵盖了各个年龄段的消费群体。
根据调查数据显示，全球牙膏市场规模在过去几年一直呈现稳定增长的态势。
亚洲地区是牙膏市场的主要消费地区，其中中国市场占据了重要地位。
三、消费趋势1. 健康与美白趋势随着人们对口腔健康的重视程度不断提高，健康成为消费者选择牙膏的首要考虑因素。
消费者更倾向于购买具有抗菌、抗龋齿、抗敏感等功能的牙膏产品。
同时，美白牙膏也受到了年轻消费者的青睐，他们追求更白皙的牙齿，希望通过使用美白牙膏来达到美丽的目标。
2. 天然与有机趋势近年来，天然与有机产品的兴起对牙膏市场产生了重要影响。
消费者对于产品成分的关注度不断提高，他们更倾向于选择不含化学成分、对身体无害的天然牙膏。
这一趋势也推动了市场中天然牙膏的不断涌现。
四、品牌偏好1. 国际品牌在中国市场，国际品牌一直占据着较大的市场份额。
消费者普遍认为国际品牌的牙膏质量更可靠，品牌知名度高，因此更愿意选择国际品牌的产品。
2. 国内品牌近年来，一些国内品牌在牙膏市场上崭露头角。
这些品牌通过不断创新和提升产品质量，赢得了一部分消费者的青睐。
相比于国际品牌，国内品牌的价格更具竞争力，这也是一些消费者选择国内品牌的原因之一。
五、消费者需求1. 价格价格一直是消费者购买牙膏时考虑的重要因素。
根据调查数据显示，大部分消费者认为价格适中的牙膏更受欢迎，而过于昂贵或过于便宜的产品则会受到消费者的抵触。
2. 包装与口味包装和口味也是消费者购买牙膏时考虑的重要因素。
精美的包装和各种口味的选择可以吸引消费者的眼球，增加购买欲望。
3. 产品功能消费者对牙膏的功能要求也在不断提高。
他们希望牙膏不仅能够清洁牙齿，还能够解决口腔问题，如牙龈出血、口臭等。
大学生选择牙膏市场调查报告
市场调查报告题目：大学生选择牙膏市场调查报告专业：商学院会计专业班级：09级会计5班姓名：陈文涛学号：200940844332011年12月5日目录一、调查概况....................................................... 4..二、牙膏行业的现状分析............................................. 5..三、牙膏价格对于消费者的影响....................................... 5..四、对于牙膏种类的选择............................................. 6..五、影响牙膏的因素.................................................. 6...六、调查结果和建议.................................................. 6...1、对于佳洁士、中华、高露洁牙膏................................. 6..2、对于黑人、黑妹、田七牙膏..................................... 7..3、对于云南白药、竹盐牙膏..................................... 8..七、消费者调查问卷.................................................. 8...大学生选择牙膏市场调查报告市场上的牙膏非常之多，因此可供学生选择的余地也是非常的大，通过这次调查可以清楚地了解每个牙膏品牌在学生中的地位，以及对于这个品牌的价格、功效、认知度的一系列问题。
从而可以分析出整个牙膏行业在学生中的消费情况，进一步制定合适的营销策略。
通过班级同学中发放50 份调查问卷，调查大学生“喜欢哪个品牌的牙膏”、“喜欢什么口味的牙膏” 、“选择牙膏看重哪一方面” 、以及“牙膏价钱对于学生是否有重大的影响” 等问题进行了调查。
牙膏的市场调研报告
牙膏的市场调研报告牙膏的市场调研报告一、市场概况牙膏是一种用来清洁和保护牙齿健康的卫生用品，具有消除口腔异味、预防蛀牙、去除牙菌斑和牙石等功能。
目前，全球牙膏市场规模庞大，关注度不断提高。
市场竞争激烈，草本、果味、灰泥、美白等多种类型牙膏不断涌现。
二、市场需求分析1. 需求稳定增长：随着人们生活水平的提高，口腔健康意识的增强，牙膏市场需求稳定增长。
特别是在年轻人群体中，追求美白、抗敏感和天然纯净的牙膏更受欢迎。
2. 多功能需求：消费者对于牙膏的功能要求越来越高，除了基本的清洁功能外，更希望产品能同时具备美白、抗敏感、预防牙龈出血等多种功能。
3. 健康与环保：消费者对于使用环保无污染、无氟无砷的产品越来越认可，对于预防口腔问题、保持牙龈健康等健康方面的需求增加。
三、市场主要竞争对手分析牙膏市场竞争激烈，主要的竞争对手有佳洁士、黑人、舒适达、高露洁等。
这些品牌在市场上有着较高的知名度和市场份额，产品涵盖了多种类型和功效的牙膏，满足了不同消费者的需求。
四、市场发展趋势1. 自然纯净：随着消费者环保意识的增强，对自然纯净产品的需求也越来越高。
未来的牙膏市场将更加注重绿色环保，选择天然材料，避免使用有害物质。
2. 个性化需求：消费者对于个性化的产品和服务需求不断增加。
未来的牙膏市场可能会出现更多定制化产品，以满足消费者各种口腔问题的个性化需求。
3. 健康养护：随着人们关注口腔健康的意识提高，未来的牙膏市场将更加注重口腔健康的养护功能。
美白、抗敏感、预防口腔问题等多种功能的产品将会受到更多消费者的欢迎。
五、市场推荐及对策建议1. 多功能产品：开发具有多种功能的牙膏产品，以满足消费者对于不同口腔问题的需求。
2. 健康环保产品：加强研发和推广天然纯净、健康环保的牙膏产品，以及避免使用有害物质。
3. 宣传营销：通过广告、促销和口碑宣传，提高品牌知名度和美誉度，吸引更多消费者选择和信赖。
4. 品牌差异化：通过产品创新和差异化优势，打造独特的品牌形象，突出品牌特色，以吸引目标消费者。
市场调查研究报告(牙膏)
AC大学生牙膏使用情况调研报告指导教师SDL学院工商管理班级营销姓名HLZC学号课程名市场调研与预测课程号0070546前言牙膏是日常生活中必不可少的日用品，随着人们生活水平的提高，消费观念的变化，对于洗化用品的要求也越来越严格。
每个人都希望自己的牙齿非常洁白健康，因此每天刷牙是必须要做的事情。
所以牙膏的的需求量和使用量是非常庞大的。
它的市场之大，消费量之多是让无数厂家都想进入的。
因此，整个牙膏行业的竞争压力也是非常大。
目前国内市场上常见的牙膏都有，佳洁士、高露洁、中华、云南白药、黑妹、黑人、冷酸灵、舒适达、舒客、田七、纳爱斯、两面针、竹盐等。
为了了解大学生在选择牙膏，以及牙膏品牌的了解程度方面的情况，通过调研获取大学城区域超市或小商店等的牙膏投放策略，因此有必要对于消费者的消费偏好进行分析，从而制定更加合理的营销策略。
考虑到一手资料的获取难度以及准确度，我们将整个视角放在安徽财经大学的所有在校大学生，包括在校本科生和在校研究生，从这样一个角度通过合理的整合研究，我们将会得到我们想要获取的资料。
作为市场营销系的学生首次接触到市场调研与预测这门专业性颇强的课程，我们组希望能够以牙膏这种生活必需品，得到有效的数据调研。
我们利用《市场调研与预测》专业知识设计一份问卷，预备向XX（东校区）学生投放160份问卷。
经过前期的问卷设计、一手数据的整合、二手资料的涉猎、资料的综合测评以及从市场营销专业视角研究分析，得出有利于接下来进行战略策略推进的具体可行性方案，将市场调研与预测真正用到实处。
目录一、执行总结（一）问题描述 (1)（二）结论概括 (1)二、调研方案（一）调研目的 (2)（二）调研设计 (2)（三）调研项目研究（6W） (2)（四）预调查 (3)（五）调研问卷（见附录） (3)（六）资料收集 (3)（七）数据处理 (4)（八）调研组织实施计划 (4)三、调研数据统计分析(一) 数据分析方法 (5)（二）数据合理性分析 (6)四、研究成果（一）整体成果 (10)（二）品牌数据的分析成果 (10)（三）因素偏好程度的分析成果 (10)（四）接受价格水平的分析成果 (11)（五）购买渠道差异的分析成果 (11)（六）牙膏用量调查的分析成果 (12)五、研究局限与忠告（一）局限 (12)（二）忠告 (12)六、调研结论与建议（一）结论 (13)（二）分析 (13)（三）建议 (13)七、附录附件1附件2一、执行总结（一）问题描述我们本次市场调研旨在研究，影响XX大学生所使用牙膏的相关因素，探究其品牌偏好比例、牙膏各属性的偏好程度、购买价格范围情况、牙膏宣传渠道、牙膏购买渠道、牙膏使用量及使用习惯等，采用描述性研究设计、Likert量表技术、分层抽样技术设计问卷，经过实地考察、现场问卷调查、电子邮件等方式进行调研。
牙膏消费市场调查报告
牙膏消费市场调查报告牙膏消费市场调查报告在当下这个社会中，报告的用途越来越大，写报告的时候要注意内容的完整。
你还在对写报告感到一筹莫展吗？下面是小编为大家收集的牙膏消费市场调查报告，仅供参考，希望能够帮助到大家。
牙膏消费市场调查报告1一、购买什么？—购买的产品。
随着科学技术的不断发展，工艺装备的不断改进和完善，各种类型的牙膏相继问世，产品的质量和档次不断提高，现在牙膏品种已由单一的清洁型牙膏，发展成为品种齐全，功能多样，上百个品牌的多功能型牙膏，满足了不同层次消费水平的需要。
从洁齿型牙膏一统天下发展到洁齿型、预防型、美容型、生态型、生物型等，具体来看有美白型、强力修护型、防蛀型、除口气型、抗过敏型等等二、为什么购买？—购买的目的。
从市场需求看，个性化需求日趋强烈，追求新感觉、健康、美白、天然、多功能依然是主流。
消费者购买牙膏的主要目的包括健康牙齿，美白防蛀，清新口气等。
三、购买的信息渠道。
消费者对牙膏的了解主要是通过广告、朋友介绍和杂志报纸三个主要途径。
而其中影响最大的应该是广告了。
近年来，各牙膏厂商都纷纷加大广告的。
牙膏广告通过传播信息，为消费者提供个人牙膏消费指导。
四、何时购买？—购买时机。
买的牙膏快用完的时候。
五、何处购买—购买场合。
主要是在超市，便利店购买。
六、如何付款—付款方式。
采用现金支付。
七、购买多少？—购买的数量、次数。
购买的数量一般不会很多，以高露洁200g的美白防蛀牙膏来说，一个三口之家一般可以用一个月以上。
八、购后如何？—购后行为。
很多消费者购后认为牙膏存在质量问题，目前牙膏市场的集中诉求是防蛀、清新口气、预疾、固齿，而且针对牙齿、牙龈的各种功能都已经被众多品牌分解的淋漓尽致，但消费后的效果最终都不十分理想。
九、如何购买？—例行性、计划性、冲动购买。
消费者购买牙膏具有例行性，用完了就要买。
牙膏消费市场调查报告2一、序言由于现代经济飞速发展，居民收入日益增加，生活水平大幅度提高，因此对各种生活用品的要求也开始严格。
大学生牙膏消费市场的调查报告
大学生牙膏消费市场的调查报告大学生牙膏消费市场的调查报告一、序言由于现代经济飞速发展，居民收入日益增加，生活水平大幅度提高，因此对各种生活用品的要求也开始严格。
牙膏作为必备的生活用品之一，在全球占有广大市场，需求量之大，消费者之广泛，让商家趋之若鹜。
目前在国内几个知名品牌牙膏的厂家竞争日趋激烈。
诸如佳洁士、高露洁、黑人……牙膏品牌层出不穷，消费者也是各有所好，使用品牌广泛。
所以我们针对这个现象，特展开了一项关于大学生牙膏市场的消费状况的调查。
二、调查目的了解各种牙膏在市场上的品牌声誉和销量情况，及目前市场上哪种产品的牙膏是最受广大消费者欢迎，以及消费者对于此类产品的意见建议，以作为提升产品形象质量的依据。
三、调查方法以湖南省长沙市岳麓区所有牙膏用户为抽样母体，进行抽样调查。
随机发放问卷，并及时的回收问卷，与此同时对合格的问卷进行登记、计算、得出可供分析使用的初步计算结果，进而对调查结果做出准确描述及初步分析，为下一步的分析提供依据。
将本次调查实施情况，调查结果及分析结果整理，形成《牙膏消费市场调查报告》，以此作为本次调查的最终结果。
四、调查内容五、调查结果图一：消费者对于牙膏需求的注重饼状图分析：对于图一的此种情况，我们可以明显的看出消费者对于牙膏消费最注重的还是功效，其次就是价格、口味、品牌，而对于包装和牙膏的.主体状态，这一块，消费者不是很在意，足以看出，相对来讲，消费者对于牙膏的使用还是注重功效这块，所以可以看出牙膏功效是决定消费者牙膏使用的一个很大的因素，也是消费者最关心的问题、可以初步得出结论，厂家应该注重提升产品的功效，侧重功效的多样化，以及功效的针对性，这样消费者的选择将得到最大的满足。
图二：消费者对牙膏价格的看法分析：从图二的结果可以看出，消费者对于牙膏的价格集中分布在１０元左右，这个区间段是最多的，也反映了大多数的人的看法，牙膏是日常生活用品，若价格过高，消费者将承受不起，毕竟这是每天都要的生活用品。
牙膏市场调研报告
牙膏市场调研报告牙膏市场调研报告1一、序言由于现代经济飞速进展，居民收入日益增加，生活水平大幅度提高，因此对各种生活用品的要求也开始严格。
牙膏作为必备的生活用品之一，在全球占有广阔市场，需求量之大，消费者之广泛，让商家趋之假设鹜。
目前在国内几个知名品牌牙膏的厂家竞争日趋激烈。
诸如佳洁士、高露洁、黑人……牙膏品牌层出不穷，消费者也是各有所好，运用品牌广泛。
所以我们针对这个现象，特开展了一项关于高校生牙膏市场的消费状况的调查。
二、调查目的了解各种牙膏在市场上的品牌声誉和销量状况，及目前市场上哪种产品的牙膏是最受广阔消费者欢迎，以及消费者对于此类产品的看法建议，以作为提升产品形象质量的依据。
三、调查方法以湖南省长沙市岳麓区全部牙膏用户为抽样母体，进行抽样调查。
随机发放问卷，并实时的回收问卷，与此同时对合格的问卷进行登记、计算、得出可供分析运用的初步计算结果，进而对调查结果做出精确描述及初步分析，为下一步的分析提供依据。
将本次调查实施状况，调查结果及分析结果整理，形成《牙膏消费市场调查报告》，以此作为本次调查的最终结果。
四、调查内容产品价位产品质量产品功效产品口味产品包装产品宣扬渠道产品品牌效应产品成分需求产品促销方式满足度产品存在问题分析产品性价比产品代言需求产品亮点五、调查结果消费者对于牙膏需求的着重分析：我们可以明显的看出消费者对于牙膏消费最着重的还是功效，其次就是价格、口味、品牌，而对于包装和牙膏的主体状态，这一块，消费者不是很在意，足以看出，相对来讲，消费者对于牙膏的运用还是着重功效这块，所以可以看出牙膏功效是决断消费者牙膏运用的一个很大的因素，也是消费者最关怀的问题、可以初步得出结论，厂家应当着重提升产品的功效，侧重功效的多样化，以及功效的针对性，这样消费者的选择将得到最大的满意。
消费者对牙膏价格的看法分析：消费者对于牙膏的价格集中分布在１０元左右，这个区间段是最多的，也反映了大多数的人的看法，牙膏是日常生活用品，假设价格过高，消费者将承受不起，究竟这是每天都要的生活用品。
寸金学院大学生牙膏市场调研报告
▲牙膏品牌知名度
牙膏品牌以高露洁居多，黑人牙膏品牌次之，中药牙膏品牌最少
▲牙膏功效要求
牙膏美白功效要求最高，而抗敏感功效则要求最少
▲牙膏购买地点
寸金学院大学生最忠于在超市购买牙膏
（二）寸金学院大学生牙膏使用行为分析
寸金学院大学生牙膏市场调查问卷
抽样调查男女各占比例
1.调查对象 寸金学院的在校大学生 所有专业的同学。 2.抽样方法 采用非随机抽样中的任 意抽样和配额抽样。 本次市场调查总共收到 126份有效问卷。
（四）市场调研方法
使用市场调研方法： ●网络调查
（五）调查过程与实施
确定目标 调研方法 实 施 调 查
整理数据 汇总分析
二、牙膏市场调查结果分析
（二）针对调查结论提出合理建议
(1)根据市场情况，适当调节牙膏品牌占有率 (2)销售促销：买二送一或抽奖活动，外盒包 装吸引大学生，降价促销活动 (3)宣传有关保护和洁白牙齿的保健知识 (4)入货时购进不同功效和调剂不同品牌比例 的牙膏，可供大学生选择和购买
附件
★ 寸金学院大学生牙膏市场调查问卷 ★ 抽样调查男女各占比例饼状图 ★ 原始数据来源： /report/1517229.aspx
为更好渗透 寸金学院大学生 牙膏市场提 出合理建议
（一） 调查 目的
了解寸金学院大 学生购买牙膏 的消费习惯
（二）调查内容
1.牙膏品牌调查分析 ◆牙膏品牌知名度 ◆牙膏功效要求 ◆牙膏购买地点 2.寸金学院大学生牙膏使用行为分析 ◆一支牙膏使用时间 ◆牙膏口味 ◆刷牙时间 3.影响牙膏销售的因素
（三）调查对象及抽样
1.在寸金学院大学生市场中，以高露洁、黑人品牌和
大学生牙膏消费市场调查报告
大学生牙膏消费市场调查报告大学生牙膏消费市场调查报告(篇1)由于近两年来国内上市的新车型很多，消费者在购买的过程中真的有些“眼花缭乱”，为了购买一辆放心的爱车，需要了解的信息很多，同时投入的时间和精力也相当大。
尽管如此，由于经销商和消费者之间信息的不对称性，消费者也很难作出理性的选择。
而从在用车辆的车主那里获得车辆在质量、性能、售后服务以及养护费用等方面的评价对准备购车的消费者来说可能更具有实际的参考意义。
应该说，满意度高的车型就是有竞争力的车型，就是有生命力的车型，也是《汽车导购》向广大准车主推荐购买的车型。
同时我们要看到，满意度指数有一定的稳定性，同时由于厂商不断改进工作以及消费者对各项指标评价标准的变化，在一段时间内满意度指数会发生变化，所以，本刊将一年推出一次此类报告，由于今年是第一届，各项工作还需完善，在今后的报告中将不断把新车型纳入调查范围，同时不断扩大车型范围，给广大读者呈现一份更完整的报告。
此次调查有两个重要的意义：一是指导消费者的消费行为;二是让厂家认识到车辆在使用过程中存在的问题，督促厂家及时地进行改进，以便更好地为消费者服务。
消费者满意度(customersatisfaction)是消费者感觉状态的一种水平，更深一层含义是指企业所提供产品(服务)的表现与消费者当前对它的期望、要求相比，吻合程度如何。
消费者满意度指数(customersatisfactionindex)是衡量消费者满意度的一个指标，以百分比来表示。
对于本次调查来讲，消费者满意度指数是用来表示车主对一种轿车品牌的质量、性能、外形、内饰、售后服务以及养车费用等方面的综合满意程度。
本刊于XX年2月便开始着手这项调查，并于5月初正式完成，其中创先国际咨询公司提供了技术支持。
调查以随刊夹寄问卷为主要方式，面访、网络为辅助补充方式。
此次调查共收到反馈问卷3973份，其中有效问卷为2567份。
这2567份有效问卷涉及到65个国产轿车品牌，并覆盖了全国的31个省市自治区。
牙膏市场调查报告
牙膏市场调查报告牙膏市场调查报告近年来，随着人们对口腔健康的关注度不断提高，牙膏成为了日常生活中不可或缺的洗漱用品之一。
牙膏市场也因此得到了快速发展，各种品牌和类型的牙膏琳琅满目。
本文将对牙膏市场进行调查分析，探讨消费者的购买行为和偏好，以及市场的竞争格局和趋势。
一、市场概况目前，牙膏市场呈现出多元化和细分化的趋势。
传统的牙膏品牌如佳洁士、中华等仍然占据着市场的主导地位，但新兴品牌如黑人、舒适达等也在不断崛起。
此外，还有一些专注于特定消费群体的牙膏品牌，如儿童牙膏、美白牙膏等，它们在市场上也有一席之地。
二、消费者购买行为和偏好1.价格因素在牙膏的购买决策中，价格是消费者考虑的重要因素之一。
由于牙膏是一种日常用品，消费者更倾向于购买价格相对较低的产品。
因此，一些经济实惠的牙膏品牌在市场上表现出色。
2.品牌认知品牌认知是消费者购买牙膏时的另一个重要因素。
一些知名品牌在市场上积累了良好的口碑和信誉，消费者更愿意选择这些品牌的产品。
而对于新兴品牌来说，提升品牌认知度是一个重要的挑战。
3.功能特点随着人们对口腔健康的重视，功能特点成为了消费者购买牙膏时的关注点之一。
例如，美白牙膏可以帮助消费者改善牙齿的色泽，而抗敏感牙膏则适用于牙齿敏感的消费者。
因此，牙膏品牌需要根据不同消费者的需求，提供不同的功能特点。
三、市场竞争格局和趋势目前，牙膏市场竞争激烈，各个品牌都在积极争夺市场份额。
除了传统品牌的竞争，新兴品牌也在不断涌现。
竞争主要体现在品牌的宣传和促销活动上，如电视广告、线上推广等。
随着消费者对口腔健康的关注度不断提高，市场上对功能性牙膏的需求也在增加。
预计未来，牙膏市场将继续呈现多元化和细分化的趋势，功能性牙膏的市场份额将进一步扩大。
四、市场推广策略为了在竞争激烈的市场中脱颖而出，牙膏品牌需要制定有效的市场推广策略。
以下是一些可能的推广策略：1.品牌合作：与口腔医院或牙科医生合作，共同推广产品的口腔健康效果。
大学生牙膏市场调查分析
•
9、一个人即使已登上顶峰，也仍要自 强不息 。上午 2时18 分24秒 上午2时 18分02 :18:242 0.11.9
• 10、你要做多大的事情，就该承受多大的压力。11/9/2
020 2:18:24 AM02:18:242020/11/9
• 11、自己要先看得起自己，别人才会看得起你。11/9/2
2.佳洁士牙膏的知名度最高，其次是高露洁和黑人； 3.传播渠道：电视广告取得良好效果; 4.影响产品销售的因素主要有:广告、质量、功效等； 5.影响购买的因素主要是：功能、价格、品牌和口味等； 6.大学生最喜欢的促销手段：降价、赠品。
建议
(1)根据市场情况，适当调节定价策略 (2)销售促进：占据有利货架，包装，促销
2.大学生购买行为分析 ◆大学生购买牙膏产品的消费心理 ◆大学生购买行为与习惯
3.影响牙膏销售的因素
（三）调查对象及抽样
1.调查对象 各个高校的在校大学生且非
市场营销专业的同学。 2.抽样方法
采用非随机抽样中的任意抽 样和配额抽样。
本次市场调查总共发放问卷 135份，有效问卷为121份， 有效回收率为90%。
（四）调查方法
主要方法有： ●网络调查 ●问卷调查 在调查的过程中， 辅之以实地的观察 法。
（五）调查过程与实施
确定目标
实
选择方法
施
调
查
整理数据 汇总分析
二、调查的结果分析
★ 产品的调查分析 ★ 大学生购买行为分析 ★ 影响牙膏销售的因素分
析
（一）产品的调查分析
1.牙膏品牌拥有量
▲ 产品品牌首选
目录
★ 调查概况 ★ 调查结果分析 ★ 总结与建议
一、调查概况
大学生牙膏市场调研分析报告
研究内容和范围
针对大学生牙膏市场的调研和 分析，包括大学生的消费需求 、使用习惯、购买渠道和品牌
选择等方面的实际情况。
针对大学生牙膏市场的竞争格 局和发展趋势进行深入探讨， 为企业制定市场策略提供参考
大学生作为年轻一代，具有独特的消费特点和 行为习惯，对牙膏市场的发展具有重要影响。
研究大学生牙膏市场，有助于了解大学生的消 费需求和行为特点，为牙膏企业提供市场参考 ，为推动牙膏市场的持续发展提供支持。
研究目的和方法
通过对大学生牙膏市场的调研和分析，了解大学生的消费需 求、使用习惯、购买渠道和品牌选择等方面的实际情况。
。
针对大学生牙膏市场的营销策 略进行深入探讨，为企业制定
营销方案提供参考。
02
大学生牙膏市场概述
牙膏市场的定义和分类
• 牙膏市场主要由口腔清洁用品组成，包括牙膏、漱口水、牙 线等产品。根据功能和定位，牙膏市场可分为多种类型，如 美白、防蛀、抗菌、抗敏感等。
大学生牙膏市场的特点
品牌意识强：大学生对品牌和口碑较为敏感 ，更愿意选择知名品牌和高质量的产品。
大学生牙膏市场的竞争者分析
01
佳洁士
作为全球知名的口腔护理品牌，佳洁士在大学生市场中拥有广泛的产
品线和忠实的消费者群体。其产品品质和品牌口碑在大学生在口腔护理领域拥有丰富的产品线，包括牙膏、牙刷、漱口水
等。其在大学生市场中的定位明确，注重年轻消费者的口腔健康需求
研究结论总结
01
大学生牙膏市场呈现多样化、 个性化和健康化的趋势，市场 竞争也日趋激烈。
02
大学生对牙膏的功能和口感有 较高的要求，同时品牌和价格 也是影响其购买决策的重要因 素。
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市场调查与预测大学生的牙膏偏好研究目录牙膏研究方案 (3)牙膏研究背景情况 (3)2.1 牙膏发展历程 (4)2.1.1 第一阶段：两大品牌南北称雄 (4)2.1.2 第二阶段：国内品牌雨后春笋 (4)2.1.3 第三阶段：洋品牌抢滩中国市场 (4)2.1.4 第四阶段：洋品牌重新洗牌中国市场 (5)2.1.5 第五阶段：国产品牌重新整合寻求突破 (6)2.2 牙膏市场现状 (6)2.2.1 整体市场占有率 (6)2.2.2 重点城市市场占有率 (7)2.2.3 曾经使用率 (7)2.2.4 使用牙膏类型 (7)2.2.5 半年内使用牙膏（150克装）数量 (8)2.2.6 购买场所 (8)调研方法以及数据来源 (9)调研研究具体结论 (10)4.1 用户特征分析 (10)4.2 最常使用牙膏品牌 (11)4.3 牙膏作用 (12)4.4 大学生了解牙膏途径 (13)4.5 四大品牌牙膏品牌研究 (14)基本调研结论、预测分析与建议 (19)附件 (20)6.1 问卷一 (20)6.2 问卷二 (23)6.3 问卷二整理出来原始数据 (25)6.4 参考文献 (26)一、牙膏研究方案研究预测：现在大学生群体基数庞大，根据已有数据显示大学生所在年龄群体是牙膏最主要消费群体。
所以本研究主要发现大学生群体对牙膏偏好，根据大学生个性和偏好，假使能够研发一款针对大学生群体特殊喜好牙膏，会不会有很好市场？大学生群体是否愿意拥有一款符合自己个性牙膏？然后给牙膏市场厂家提供一定建议，是否可以把一点目光转向高校在校生身上？研究目：通过数据收集，了解大学生用牙膏喜好，以及牙膏广告对大学生影响，确定一个好品牌和好广告应该具备因素，来证明研究预测可能性。
并在有可能基础上，向厂家或生产商提供建议，制造出一个有个性符合大学生群体牙膏品牌。
研究方法：通过调查问卷形式收集数据和面对面询问方式了解意愿信息。
研究对象：在校大学生群体。
概念定义：市场定义广义牙膏行业是指生产清洁牙齿、保护口腔卫生日用必需品行业，其产品主要有牙膏、漱口水、口洁雾、假牙清洁剂、牙刷及其他口腔卫生用品等。
狭义牙膏行业是指生产与牙刷连用用于清洁天生牙齿物制剂（也就是我们日常意义上牙膏）行业。
我们在本文中所讨论牙膏行业，均为其狭义概念。
二、牙膏研究背景情况中国现行市场格局，市面上牙膏品牌林立，但是哪一种牙膏才是真正具有竞争力，不仅可以征服社会上各类群体，而且可以满足大学生特殊偏好和个性需求？为了在繁多牙膏市场通过研究发现，找出一款真正适合大学生个性牙膏。
抛开市场上其他政策、经济、社会、技术和产业复杂背景，仅从大学生特殊群体文化背景出发，研究大学生对日常必需品之一牙膏偏好。
通过对大学生群体研究调查，从大学生对牙膏品牌印象研究，从而了解大学生对众多品牌不同偏好程度，确定大学生多数群体同质性，从而根据这些特点向牙膏生产厂家提出一定程度上可建设性意见。
尽管如此，我们还是先了解一下市场上不同牙膏品牌历史发展过程和现状。
2.1 牙膏发展历程第一阶段：两大品牌南北称雄1982年之前，中国牙膏市场上基本处于两大品牌垄断阶段。
北方地区——天津蓝天牙膏；南方地区——上海中华牙膏天津蓝天集团股份有限公司历史悠久，最早成立于1990年。
早在1921年就推出了 驰名“老火车牌”牙粉，是我国牙粉、牙 膏行业先驱。
原名为天津市牙膏厂，2000年改制为天津蓝天集团股份有限公司，现有资产21907 万元。
是国内牙膏生产骨干企业，也是中 国北方最大牙膏生产基地。
第二阶段：国内品牌雨后春笋1983年-1991年间，众多国内牙膏品牌纷纷上市，形成了百花齐放局面。
各个牙膏品牌各执一隅，逐渐形成竞争割据之势。
第三阶段：洋品牌抢滩中国市场♦ 上海牙膏厂有限公司创建于1912年， 是中国牙膏工业发源地，国内著名牙膏生产企业，先后生产出“中华”、“白玉”、“留兰香”、“上海”等知名牙膏品牌。
♦ 1994年，联合利华公司并购了“中华” 牙膏，从此民族品牌与国际知名企业实现了1992年，世界上最大牙膏品牌——高露洁进入中国市场。
1996年，世界上最大清洁用品公司牙膏品牌——佳洁士进入中国。
第四阶段：洋品牌重新洗牌中国市场外资品牌一方面通过收购国产品牌来取得市场份额和渠道，另一面通过出色营销手段及价格调整让中国消费者了解并接受自己。
♦ 高露洁：我们目标是没有蛀牙♦ 佳洁士：牙齿健康，笑容一生绽放 ♦ 联合利华取得“中华”品牌经营权 ♦ 芳草、小白兔等昔日国产品牌陷入颓势 口腔保健微笑工程西部行 甜美微笑，光明未来 口腔保健教育计划与中华预防医学会联合推出“口腔保健微笑工程”项目中国口腔健康主题标志传递活动 与教育部合作，推出学校口腔健康教育活动佳洁士口腔护理研究院在北京落成 “佳洁士爱牙车”口腔健康宣传活动 网络口腔健康知识普及活动“佳洁士健康达人大挑战”第五阶段：国产品牌重新整合寻求突破两面针、冷酸灵等国内品牌营销手段和品牌管理理念日渐成熟田七、纳爱斯、云南白药、立白、西瓜霜等新兴品牌细分国内市场2.2 市场现状2.2.1整体市场占有率通过并购和营销，外资品牌成功打动了中国消费者2.2.2 重点城市市场占有率2.2.3曾经使用率2.2.4 使用牙膏类型消费者使用全效牙膏最普遍，其次为防蛀和美白女性更偏重牙膏美白效果，而男性对除口臭、异味需求更高年轻人更关注美白，而年长消费者对消炎和抗过敏需求明显高于中青年2.2.5半年内使用牙膏（150克装）数量2.2.6购买场所消费者选择在大型超市购买牙膏用品比例超过了90%女性相比男性更喜欢逛超市和百货市场，而20~40岁之间青年人选择在百货商场购买牙膏产品比例要略高于其他年龄层消费者三、调研方法以及数据来源本研究主要是针对大学生群体进行，目是想通过大学生牙膏品牌偏好和个性，从一定程度上反映出大学生群体对不同牙膏品牌钟情度。
在确定了研究主题后，笔者就开始设计问卷。
问卷发放方式：一是通过笔者网上在线同学或好友，给他们发放问卷word文档，由对方填答完之后在线发给笔者；二是采取就近原则，随机地选择身边方便人进行问卷填答。
采取如上发放问卷方式，是为了剔除性别这一因素带来干扰。
由于身边大多数是女生，为了使得性别比例协调带来更具有代表性信息，笔者选择了网上在线发放问卷方式。
并且在线好友或同学也确保是来自不同地区院校大学生群体，也从一定程度上免除了因院校所在地带来地区差异上影响。
由于时间关系，在第一轮填答过程中只是收集了16个样本数据。
第一轮问卷调查初衷只是在了解大学生群体对牙膏整体一个偏好情况。
笔者在对收集上来数据进行分析后，觉得有必要深入了解大学生群体对具体牙膏品牌形象属性偏好，于是在第一轮数据基础上进行了二次问卷设计，并按照和第一轮同样问卷发放方式进行数据征集。
第二次样本数据征集就放宽了时间，显得稍微从容，就收集到了30个样本。
样本量虽然有所增大，但依旧是小样本情况，在一定程度上进行数据分析具有较大偏差，但是也能够较粗略地反映大学生群体对牙膏品牌偏好这一情况。
还有一点：前后两次问卷样本群体不一样，从而避免了一些因多次填答问卷带来不良情绪导致胡乱填答情况，并且涉及大学生群体更多，从另一个层面增大了样本数量，使得数据在原来基础上更具有说服力。
调查研究方法不足：该研究因为时间和精力限制，无法展开大面积地调查，只是在现有人际关系资源里随机地，更多是偶遇方式进行数据收集。
数据样本量两次都是小样本情况，数据没有很强代表性，不能真正反映广大大学生群体对牙膏品牌偏好。
笔者通过此方式发放问卷，在线等待着随机被要求填答完问卷，使得问卷回收率很高，两次都是100%，但是由于笔者在问卷设上不成熟问题，导致一些题目没有回收到准确信息。
所以，问卷回收基本情况就是整体回收率很高，个别题目就出现了信息不完整情况。
其次，因为被调查者在问卷填答过程疏忽，使得填答出现明显有问题信息，因填答问卷采取不具名方式，所以没有办法再进行回访，问到真实信息。
笔者把这些情况信息都剔除，只保留那些有效信息。
根据以上这些原则，笔者对收集来数据做了分析，稍后会具体地介绍。
一手数据来源是按照上述方法得来；二手数据则是采取网络搜索方式，从网络上数据库中，依照最便宜便利原则收集到尽可能全且新数据。
通过对二手数据分析，了解现行牙膏品牌市场基本现状。
然后结合一手得来数据进行对比分析，总结出大学生对牙膏品牌偏好，然后在此基础上向牙膏生产厂家提供一点可建设性意见或建议。
四、调研研究具体结论4.1用户特征分析下图是网络二手数据反映社会上使用牙膏用户个人自然特征情况。
图中数据显示：在用牙膏用户中，男女比例相差还是挺大，相差将近18%.这和基本上女生相对男生来说比较爱干净讲卫生有一定关系。
用户职业差异显示：82.35%用户是来自学生，这也是笔者为什么会选择大学生这个群体做研究对象原因之一。
学生是牙膏消费主力军，了解这个大多数消费群体牙膏品牌偏好，对于牙膏市场具有一定积极意义。
而笔者进行调查收集上来数据，显示样本用户个体自然特征比例为如下图所示：男女性别年级大一 1 1大二7 7这个性别和年级比例刚好是巧合，都正好是1:1，排除了笔者设想性别因素。
从性别和年级上来看，是一个很好小样本。
4.2 最常使用牙膏品牌左图是二手数据显示市场上典型品牌牙膏使用率情况，我们可以清楚看出，占市场主流四大牙膏品牌是：佳洁士、高露洁、黑人、中华。
这四大品牌牙膏几乎满足了不同职业和年龄群体需求。
那么大学生群体是怎样一种情况呢？下图是第一次问卷调查收集上来数据显示大学生常用牙膏品牌情况。
无独有偶，在仅有16个样本群体中，常使用四大牙膏品牌是佳洁士、黑人、高露洁、中华。
只不过和上面二手数据显示结果有一点细微差别，那就是黑人牙膏在大学生群体中受欢迎程度高于高露洁。
这一结论我们在后面品牌形象因素分析中还会进一步提到。
4.3 牙膏作用最常使用的牙膏品牌1014111233351110100中华佳洁士高露洁黑人黑妹田七两面针冷酸灵其他（云南白药系列1样本的性质特征11772468男女性别人数大一大二接下来就对收集上来数据进行系统分析。
首先，牙膏作为一种生活必需品之一，那么它作用到底有哪些？而大学生群体对这些作用态度和看法又是什么？牙膏作用大抵有以下三个方面作用：第一，对牙齿去黄净白；第二，祛除口腔异味；第三，预防或治疗蛀牙、牙龈出血等口腔疾病；数据显示，大学生群体对这些功能态度各异，其中有42%大学生表示希望牙膏有祛除口腔异味作用，占了多数。
其次对牙膏作用认为较重要是可以让牙齿去黄净白。
预防或治疗蛀牙、牙龈出血等口腔疾病就显得不那么重要。
这和大学生群体身体健康状况有直接关系，大学生有着年轻身体，身体各方面在这个阶段都是处在最顶峰时期，也是人一生中最没有疾病困扰时期。