中国运动鞋市场品类研究报告-一线研究

中国运动鞋市场品类研究报告

市场发展

现有运动鞋的购买时间

消费者目前拥有的运动鞋，绝大部分是在2004年和2003年购买的，也有7.2%的鞋子是在2002年购买的。

穿运动鞋的频率

在调查总体中，运动鞋的穿着频率相当高，有三分之一的人几乎天天穿运动鞋；并且城市差异比较大，广州的穿着频率最高，南京最低。

（注意：穿着频率受样本条件限制，此次访问要求一周至少穿着一天。）

购买时期和频率

消费者在7月－9月购买的比例最高，四成多的消费者表示6个月内至少会购买一次运动鞋，购买频率比较高。

一次购买的数量和每年用于运动鞋的费用

绝大多数的消费者一次只购买一双运动鞋，每年花在运动鞋上的费用最多的集中在200－399元之间，其次在400－599元之间。

最近一年内是否打算购买运动鞋

有七成消费者打算在最近一年内购买运动鞋，其中沈阳的比例最高。

一双好运动鞋的使用寿命

即使一双好的运动鞋，使用寿命也集中在三年以内。

运动鞋穿着频率高，购买频率高，人均拥有量高，覆盖人群广，市场发展前景好。从消费者每年购买情况来看，尽管市场总量在扩张，但休闲鞋、篮球鞋和跑鞋所占比例并未发生剧烈变化，市场整体结构比较平稳。

类别所占比例

在消费者2004年购买的鞋子中，有42.9%为休闲鞋，有17.6%为篮球鞋，有9.8%为跑鞋。其中从消费者目前拥有的运动鞋来看，休闲鞋目前占据着最大的市场份额。篮球鞋和跑鞋也是市场的主力类别。

为什么休闲鞋可以占据最大的市场份额？

从市场调查中我们可以发现休闲鞋类别具有四大特点：

消费基础广泛

季节性弱

适用场合广

指定购买率高

消费基础广泛

现有运动鞋/旅游鞋属于什么类型

消费者拥有的运动鞋中，最多的是休闲鞋，其次是运动鞋(没有具体分类)；再次是篮球鞋，排在第四的是跑鞋。

现有运动鞋/旅游鞋属于什么类型：分鞋子看

分鞋子来看，情况也基本一致，不管是在第一双、第二双、第三双、第四双，还是第五双鞋中，最多的都是休闲鞋

目前拥有休闲鞋情况

和篮球鞋、跑鞋相比，消费者拥有休闲鞋的比例非常高，近一半的人有休闲鞋，其中有二双休闲鞋的比例也达到22.2%。

季节差异较弱

在春夏秋冬，消费者穿得最多的运动鞋都是休闲鞋，篮球鞋和跑鞋的穿着比例也较高。另外在夏天，由于天气因素，帆布鞋和沙滩鞋的穿着比例也不低。

适合多种场合

除了在运动时/锻炼时，休闲鞋在其他场合穿着的比例均相当高；而跑鞋在运动锻炼时穿着的比例比其他场合高。

指定购买率高

消费者购买鞋子时，32.4%（=53.6%*60.5%）的消费者会指定购买休闲鞋。

在购买运动鞋时，会首先考虑的品类

消费者购买运动鞋时，首先考虑类别排在前三位的是休闲鞋、篮球鞋和跑鞋在购买运动鞋时，优先考虑的品类

消费者购买运动鞋时，优先考虑类别排在前三位的是休闲鞋、篮球鞋和跑鞋

小结：略

类别特点

所知道运动鞋/旅游鞋的分类

消费者对篮球鞋、足球鞋、跑鞋和休闲鞋的认知度比较广，有60%以上的人知道这四种鞋。特征明显的运动鞋/旅游鞋

消费者认为特征明显的运动鞋是篮球鞋、足球鞋、休闲鞋和跑鞋，这点与消费者对鞋类的认知相似。

相对其它运动鞋，篮球鞋的主要特征

篮球鞋：轻便/轻巧/轻快；鞋底带疙瘩/鞋底有防滑块；弹性好

相对其它运动鞋，足球鞋的主要特征

足球鞋：鞋底下有钉；轻便/轻巧/轻快；防滑/抓地力强/磨擦力强

相对其它运动鞋，休闲鞋的主要特征

休闲鞋：轻便/轻松/轻巧/轻快；穿着舒适/合脚/脚感好；有弹性/弹力大/弹性好/弹跳性较好

相对其它运动鞋，跑鞋的主要特征

跑鞋：轻便/轻巧/轻快；鞋底下有钉/鞋底有防滑块/鞋底钉子比较大；穿着舒适/合脚/脚感好

相对其它运动鞋，综合训练鞋/多功能鞋的主要特征

综合训练鞋/多功能鞋：轻便/轻巧/轻快；穿着舒适/合脚/脚感好；功能比较多/用途比较多

相对其它运动鞋，登山鞋的主要特征

登山鞋：鞋底下有钉/鞋底有防滑块；防滑/抓地力强/磨擦力强；轻便/轻巧/轻快；相对其它运动鞋，沙滩鞋的主要特征

沙滩鞋：鞋底有防滑块；轻便/轻巧；穿着凉快/像凉鞋/鞋上空洞大/有孔/像拖鞋相对其它运动鞋，帆布鞋的主要特征

帆布鞋：轻便/轻巧/轻快；鞋底有防滑块；是帆布做的/布面的相对其它运动鞋，滑板鞋的主要特征

滑板鞋：鞋底有轮子；磨擦力强；轻便/轻巧/轻快

相对其它运动鞋，网球鞋的主要特征

网球鞋：轻便/轻巧/轻快；穿着舒适/合脚/脚感好；防滑/抓地力强/磨擦力强

相对其它运动鞋，高尔夫球鞋的主要特征

高尔夫鞋：鞋底带疙瘩/鞋底有防滑块；轻便/轻巧/轻快；防滑/抓地力强/磨擦力强相对其它运动鞋，羽毛球鞋的主要特征

羽毛球鞋：轻便/轻巧/轻快；有弹性/弹力大/弹性好/弹跳性较好；柔软性好/比较柔软/鞋面柔软/鞋底柔软

从消费者对各细分类别的认知来看：

一：消费者目前更多从各种鞋子的外型进行直观认知，如帆布鞋、沙滩鞋等；

二：适用于某一具体运动/活动项目的专业鞋子，消费者则更多从对鞋子要求的角度去理解，如足球鞋、登山鞋等；

三：从消费者理解来看，消费者对“休闲鞋”并没有特别清晰的特点认知（休闲鞋本身就是一个比较模糊的概念），只要不是适用于某一具体运动或活动项目的鞋子，消费者均可将其称为休闲鞋。

如果去除比较专业的类型，而对于消费者认知最高的类型：篮球鞋、足球鞋、休闲鞋、跑鞋，另外再加上多功能鞋，对于这些鞋子有什么样的共性和差异性呢？

小结：略