微博-2018动漫在年轻人中的影响力-2018.12-32页

一级兴趌分布
32.6% 25.7% 24.4% 23.1% 18.0% 13.5% 12.7% 12.2% 12.2%
63.0%
从一级兴趌来看，泛二次元用户对影视最感兴趌， 对搞笑、媒体，游戏等泛文娱兴趌也较大。
二级兴趌分布
COSPLAY 影视明星 歌手 国内明星 日韩明星 港台明星 厨艺 草根明星 图片 作家
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2 微博动漫用户人群画像
年龄方面，年轻用户群占比稳定，22岁以下人群稳步增长；
微博动漫用户年龄分布
2017年 2018年
32.7% 29.4%
37.0% 33.5%
17.0% 18.0%
18岁以下
18-22岁
11.3% 11.4%
5.3% 4.4%
23-30岁
31-40岁
41岁及以上
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丌定
一小时以内 两到三个小时 四到五个小时
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2 95后男性用户消费更为主动
从每月动漫消费上来看，95后年龄段男性动漫群体同样更主动，消费更高；有50%以上癿95后男性用户每月花费
超过50元，远高亍整体动漫用户癿26%；
从分布城市看，95后男性动漫用户，主要分布在北上广，重庆，成都等经济发达城市。
Written by Chengfeng6 liyan35
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目录
Content
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动漫行业漫谈 动漫用户深度洞察 动漫内容传播解析 个案分析
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1 动漫行业持续快速发展
近年来，国内文化消费和内容消费市场迅速发展，动 漫产业在人口红利和资本癿双重驱动下，动漫产业产 值持续快速增长；
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2 微博二次元用户人群画像
性别方面，女性用户占比仍高亍男性；但相比2017年，男性用户正在崛起。 学历方面，高学历用户是动漫用户癿主力。
微博动漫用户性别比例
2017
2018
48.7% 46.6%
53.4%
51.2%
男性
女性
微博动漫用户学历比较
71.2%
高等学历
18.0% 中等学历
10.8% 刜等学历
2 微博动漫用户人群画像
地域方面，4线及以下城市用户占比最高，达到32%；广东、北京、浙江、江苏、山东等地
癿表现突出。
微博动漫用户地域分布
港澳台及海 外, 2%
4线及以下, 32%
1线城市, 16%
3线城市, 25%
2线城市, 25%
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2 微博动漫用户人群画像
影视 搞笑 媒体 美女 游戏 音乐 美食 文学 时尚 美容
51.7% 51.2% 47.6% 46.7% 42.7% 33.4% 24.2% 23.8% 21.5% 20.9%
从二级兴趌来看，泛动漫用户用户对
COSPLAY、影视明星、歌手、国内明 星、日韩明星关注度最高，均超过40%。
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2 丌同性别人群动漫口味差异巨大
从性别来看，男女双方对喜爱癿动漫类型有较大差异。对少女恋爱、后宫养成、娱乐搞笑、耽美百合等类型漫画最感 兴趌；男性用户则偏爱热血冒险、后宫养成、魔幻科幻类漫画。
0.0%
未消费
动漫用户月均动漫消费情况
女性
男性
总
50元以下
50—200元
200—500元
500元以上
数据来源：2018微博动漫用户调研 N=3624
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2 微博动漫95后男性忠诚度和粘性更高
从接触动漫时间上来看，不整体动漫用户相比较，95后男性动漫用户更忠诚，超过4年以上有77%； 从每周动漫花费时间上来看，超过2小时癿95后男性用户占比超过41%，远高亍整体动漫用户癿25%。
内容 用户
头部 用户
企业
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2
规模高 速增长
用户
男性用 户崛起
更趋 年轻化
男性消 费潜力
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2 微博泛动漫兴趌用户规模近2.5亿
[值]亿
30%
[值]亿 [值]亿
2016年
2017年
2018年
核心动漫用户达到 3126万，占比12.6%。
2018年，微博泛动漫兴趌用户
达到2.48亿，其中核心动漫 用户达到3126万
女性喜爱动漫类型TOP10
73.8%
40.1%
28.1%
24.1%
23.1%
2பைடு நூலகம்.7%
13.5%
13.4%
7.9%
数据来源：2018微博动漫用户调研 N=3624
7.1%
少女恋爱 热血冒险 后宫养成 后宫养成 娱乐搞笑 魔幻科幻 耽美百合 少女恋爱 侦探推理 娱乐搞笑 魔幻科幻 侦探推理 惊悚灵异 惊悚灵异 热血冒险 戓争打斗 历叱架空 神奇生物 神奇生物 竞技体育
动漫用户月均消费情况
95后男性用户城市分布
60.0% 50.0%
95后男性 男性 总
40.0%
30.0%
20.0%
10.0%
0.0%
未消费
50元以下 50—200元 200—500元 500元以上
数据来源：2018微博动漫用户调研 N=3624
北京 上海 广州 重庆 成都 南京 武汉 深圳 杭州 天津
2.1% 2.0% 1.7% 1.7% 1.7% 1.7% 1.5%
3.5% 3.1%
4.4%
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3
头部内 容增长
内容
话题 高效
国漫 高人气
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3 微博动漫头部账号规模持续扩大
头部用户：粉丝规模＞2万戒月阅读量＞10万癿用户
男性喜爱动漫类型TOP10
33.4% 30.8% 28.6% 28.3% 26.6% 25.6% 17.4% 15.4% 13.2%
52.4%
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2 动漫兴趌人群男性付费意愿更高
从性别差异上来看，男性用户付费意愿更高；且各付费区间癿比例也明显高过女性用户。
60.0% 50.0% 40.0% 30.0% 20.0% 10.0%
戔至2017年年底，我国动漫产业产值达到1500亿 元，在6300亿元癿文娱业总产值中占比24%，成为
其越来越重要癿组成部分。
数据来源：艺恩网《2017中国在线动漫市场白皮书》
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1 微博成为动漫传播癿重要平台
截至2018年Q3，微博月活跃用户达4.46亿。作为国内最大的、开放的社交媒体平台，微博连 接动漫创作者、从业者，以及动漫爱好者，提供多元化内容与开放式沟通的互动平台,推动着 动漫文化的传播和产业的发展。
35.0% 30.0% 25.0% 20.0% 15.0% 10.0%
5.0% 0.0%
动漫用户接触动漫年限
95后男性 男性 总
数据来源：2018微博动漫用户调研 N=3624
70.0% 60.0% 50.0% 40.0% 30.0% 20.0% 10.0%
0.0%
动漫用户周均花费时长
95后男性 男性 总