旅游动机调查研究报告

目录

摘要1

旅游动机概念2

旅游动机调查3

调查背景4

调查目的5

调查内容6

旅游动机分析8

旅游动机分析结论9

摘要

改革开放以来，随着我国经济的发展和人民生活水平的提高，中国旅游业迅速发展，而随着我国高等教育规场规模，孕育着巨大的开发潜力。其旅游行为越来越受到旅游经营者和研究者的关注。

大学生作为特殊的群体，孕育着庞大的消费市场。本文以宣称职业技术学院的大学生例，分析大学生性别、年级、专业、月花费、闲暇时间、旅游态度等因素对旅游动机的影响，总结其特点并探讨大学生旅游动机的激发。

旅游动机的概念来源于心理学中动机的概念。刘纯主编的《旅游心理学》中将动机界定为：动机是“能发动和维持人的活动，并使活动指向一定目的的心理倾向”。动机概念的核心应该就是“引发、维持一个人活动的动力因素”。

旅游动机是推动人进行旅游活动的内在动力，是人们对旅游的主观设计，具有激活、指向、维持和调整的功能，能启动旅游活动并使之朝着目标前进。目前所能见到的旅游动机概念较为相似，笔者取如下概念“旅游动机是引发、维持个体的旅游行为并将行为导向旅游目标的心理动力”。

方法及思路

本文以宣称职业技术学院的在校大学生为研究对象，共计发放80份问卷，回收79份，其中有效问卷75份。回收率为98.75%，有效率为94.93%，符合研究要求，之后进行数据分析处理，总结其规律，并结合图表的形式将结果表现出来。

随着我国经济的发展和人们生活水平的不断提高，我国旅游市场不断扩大，外出旅游已成为人们生活中必不可少的部分。在旅游群体中，青年旅游者是整个旅游市场的一个重要而又独立的组成部分。而在青年旅游者中至少有半数为大学生。在校大学生闲暇时间充足，而且作为较高学历者，他们的知识及各方面的素养都较高，易接受新事物，旅游动机十分强烈。但是由于收入所限，大学生旅游市场低消费、低利润也是不争的事实。

本次调查旨在了解大学生旅游动机。为了更好的了解在校大学生旅游市场的现状和特点，我们采取问卷调查的方法，以宣城职业技术学院在校大学生为调查对象，分析他们的消费结构，旅游现状等多方面的特点，从侧面折射大学生旅游的动机，旅游消费方面的情况。

说明：绝大部分大学生是喜欢旅游的，这说明他们对旅游的态度是积极的。少数人不喜欢旅游，也许是有某种顾虑。

旅游动机分析

旅游动机产生的基本条件

旅游动机是促使人们离开居住地外出旅游的内在驱动力，人们的社会性需要以及好奇心是产生旅游行为的内在动力，也可以说是客观条件，但如果不具备一定的客观条件，人们的旅游行为最终也不会发生。一般而言，促使旅游动机产生的主、客观条件表现为以下几个方面：

（1）旅游动机产生的时间条件

旅游是人们消磨闲暇的一种方式，充裕的闲暇时间为旅游提供了时间保

证。为此，假若没有闲暇，就无所谓旅游动机的产生，时间条件是旅游动机产生的基本条件。

（2）旅游动机产生的经济条件

旅游是一种消费行为(且是奢侈品和精神消费品的消费)，满足其要有可

任意支配的收入。收入水平的高低是旅游消费的经济基础，它不仅决定着旅游动机能否产生，同时还影响着旅游者的消费水平、消费结构及消费方式。

（3）旅游动机产生的社会条件

社会条件是指一个国家或地区的经济发展水平、文化因素以及社会时尚等，旅游作为一种现代生活方式，不可能脱离社会而单独存在，人们的生活环境对旅游动机有着一定的影响。经济发展的水平直接诱发旅游动机的产生，只有当整个国家或地区的经济相当发达时，才有足够的实力来建设旅游设施，开发旅游资源，从而提高旅游的综合吸引力，诱发人们旅游的兴趣和愿望同时，也只有经济高度发展，物质文化生活水平比较丰富，经济支付能力增强时，人们才会产生旅游动机。

（4）个人条件———旅游欲望的强弱

个人的旅游欲望是旅游动机的诱发性因素，没有旅游的欲望，也不可能产生外出旅游的动机。旅游作为一种特殊的产品，具有一定的趣味性和刺激性，在人们的享受与发展需要不断增强时，它对许多人产生了吸引力，促使人们产生外出旅游的愿望。

旅游动机分析结论

1.大一刚入学，还没有完全适应大学的学习和生活方式，对目标较为不明确，因此压力较大，在旅游动机方面占有较大比重；大二时对大学的节奏熟悉了，压力减小；大三、大四相对大二，由于需要考取相关的证件、考研、找工作，因此压力又有所增加，在旅游动机方面，缓压比重也有所增强。

2．由于在校大学生在经济上还不能完全独立，其旅游经费主要来源于家庭支持，据调查，经济状况对大学生出游的影响，38％的学生认为是决定性因素，58％的学生对其影响一般，只有4％的人认为没影响，可见经济能力对大学生能否出游影响较大，但由于经济的发展，人们生活的好转，大学生的一次旅游预算幅度有所提高，其中500元以下的有28％，500～1000的有40％，1000～3000的占到了30％，3000以上的有2％，可见大学生旅游市场具有很大的发展潜力。

从调查结果看，旅游费用对求知、交际、缓压、情感、从众、归属、求异影响较弱，对娱乐、购物影响较大，因为旅游费用除了要满足基本的吃、住外，还有提供景点门票等支出，因此只有足够的费用才能满足购物、其他娱乐事项的需求。

不同旅游态度对旅游动机的影响

旅游心理学研究表明，旅游态度与旅游行为关系非常密切，潜在旅游者对旅游的态度，会影响其作出旅游的决策。据调查，36％的大学生非常喜欢旅游，喜欢的占到了54％，一般的有10％，不喜欢的为0，可见，大学生对旅游的态度是非常积极的。从结果看，除购物外，旅游态度为“非常喜欢”的学生与“喜欢”的学生在旅游动机方面没有明显的差异，而“非常喜欢”和“喜欢”旅游的大学生在各旅游动机比重上均明显高于旅游态度“一般”的学生，说明有着积极旅游态度的大学生有着更强烈的出游动机。

总结：大学生追求新鲜、刺激，探索精神强，不甘于墨守成规，易接受新事物，而旅游作为新的生活方式更易于被年轻人所接受。而且大多数大学生出游，不仅是为了满足好奇心等心理需要，更是因为求知欲的驱使，属于探求新知、培养兴趣的旅游活动，也往往会得到学校和家长的支持。因此，大学生旅游市场具有巨大的开发潜力。但是，目前还有许多问题困绕着大学生旅游市场的开拓。首先，大学生旅游需求及消费行为的复杂性与特殊性，使得旅游企业难以提供合适的旅游产品；其次，大学生经济能力的限制，使得旅游企业经营利润下降，导致该市场被大多数企业忽视。第三，缺乏信息的交流，使得大学生难以获得旅游企业关于学生出游的最新信息；第四，缺乏相应的优惠政策，一定程度上阻碍了学生的出游。所以，开拓大学生旅游市场，需要进行综合考虑。