某服装市场调研分析报告PPT(共 69张)

主次结合
己的品牌
贰 高低结合
根据不同的产品和季节，定不 针对不同水平的消费者，满
消费需求
叁 会提前预测下一季度的流行风格 做出相应
远近结合
的设计。每周上新装。
Better Design, Bettter Life
• 主次结合
less：江南布衣旗下高 端女性服饰品牌 品牌价值观：生活态 度决定品质追求。 品牌定位：高端的设 计师女装品牌。 品牌理念：自然、科 技、都会、优雅，以 少呈多
JNBYHOME
营造历久弥新的体验， 传承顺应自然的设计， “livelively”的品牌理念 们的真实生活状态。
• 高低结合
产品种类丰富， 价格从0~199元到 1000元以上跨度。 针对不同水平的 消费者，满足不 同层次的时尚需 求。
不同季节，档次的服装价格
• 远近结合
每周上新，设计分 为不同主题，不同 系列，不同季节。
1·国民收入比例逐年提高，消费水平提高 2·随着近年国际争端的增多。国民国家意 识逐渐提高，对于本国产品的钟爱程度高。
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劣势Weakness
1·进军国际市场难 2·广告投放量少 3·促销性活动过多，企
威胁Threat
1·同类产品竞争者多， MO&Co等，他们的价格 争激烈 2·进军国际市场的壁垒 难。
• 产品策略
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• 产品分析
·款式廓形 廓形多为A字型和H型，款式简洁明了，不刻板，随和。
• 产品分析
·色彩： 多为驼色，裸色，仍然以灰色调为主，配以砖红色，翠绿色，宝石蓝色系等
亮色调为辅。
• 产品分析
·面料： 材质多用不同肌理、
风格的纯天然面料，如 棉、麻、毛、丝等。舒 适、自然、透气、吸湿 性好，全情演绎“回归 自然”的设计主题
ｌ推 ｅ出 ｓ全 ｓ新 品的 牌童 归装 入系 江 南 布 衣 旗 下
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之有 一希
201
推 出 微 信 平 台 在 线 门 户 旗 舰 店
• 江南布衣创始人 • JNBY
毕业院校：浙大化学系 最爱颜色：黑色与白色 最崇拜的设计师：山本耀司 设计灵感：生活中的小细节 公司职责：老板、设计师 成就：福布斯全球时尚界25位最
江南布衣 家居品
品牌理念
Just Naturally Be Yourse 做快乐，自然，美丽的自
• 江南布衣 • JNBY
始 终
雅 致
色 系
浪 漫
设
时 尚
,
不 盲 从 流 行 但
与 色 彩 沉 稳 、
、 丰 富 、 自 然
计 风 格
丰 富
单 品
与 自
设
的 可 搭
之 间 随
然 相 触
计 理
配 性
， 强
• 江南布衣发展历程
2011 1997
在 1999
2005 2010 2011 杭
注பைடு நூலகம்
州 成
册
推 出
立 江
JNBY
男 装
南
商
品
布
牌
—
衣
标
速
写
2005
零 售 店 铺 网 络 扩 展 至 俄 罗 斯
2006 零 售 店 铺 网 络 扩 展 至 日 本
被 评 为 中 国 驰 名 商 标
望被 实福 现布 国斯 际中 化国 的评 中为 国六 品大 牌最
念
意调
、
Better Design, Bettter Life
节 处
面 料
设
理 、 解
再 造 处
计 重
构 款
理 、
点
式细
• 江南布衣SWOT分析 • JNBY
优势strengths
1·设计团队专业素质高 2·产品质量高 3·符合新时代发展趋势——自然环保 4·品牌认知度高
机会Opportunity
江南布衣 (JNBY) 是杭州江南布衣服饰有限公司旗 下的主力品牌,成立于1994年。
产品包括服装、鞋类、箱包、帽子、围巾等。 产品推向市场以来，以其浪漫自然的风格，赢得众 多知识女性的青睐，公司发展至今已在全国拥有五百多 家加盟分店，零售网络遍布国内外
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江南布衣采用中阶定价法和分级定价策略来制定自己的价格策
品名 外套 T恤 毛衫 衬衫 裤子 裙子 内搭
价格 785-1980 465-865 675-980 495-950 425-795 755-895 285-635
• 产品分析
面料： 冬装面料多采用棉，羊毛混纺 和羽绒，纯天然麻等
• 产品分析
工艺：做工精细，没有明显的装饰线，运用手工刺绣、机绣、手绘、胶印，
• 产品分析
配饰：收拾很少，条纹围巾，棉布纯色围巾， 皮革高跟鞋等
• 产品开发
壹 江南布衣根据消费者的分类，分别在
男装，女装，童装这三大领域，开发了自
速写：25-35岁左右 的新男性，追求新的 观点，希望从各种不 同的角度去理解和认 识我们生活的这个世 界。他们智慧，时尚， 对生活品质及个人感 受高度重视；
jnbybyJN 品牌理念： 自由更自然 流及思考空 己的幻想和 望给孩子， 不试图塑造 的孩子及自
• 主次结合
POMMEDETERRE蓬马 以“don't beserious”为口号，位 为6-14岁，正处在“自我探索期” 和“半自治期”的少年，展现一种 随性，鬼马，雅痞的少年形象。
品牌创始人：李琳
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• 江南布衣旗下品牌
江南布衣旗下 主打女装品牌
less
江南布衣旗下 童装品牌
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江南布衣旗下 高端女装品牌
Pomme de terre
江南布衣旗下 青少年服装品牌
江南布衣 高端男装
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江
南布
衣
JNBY
壹 贰叁
基
产
价
本
品
格
概
策
策
述
略
略
伍
促 销 策 略
Better Design, Bettter Life
陆柒捌
市 场 细 分
目 标 市 场 设
市 场 定 位
• 基本概述
Better Design, Bettter Life
• 江南布衣
产品包装： JNBY网购包装袋和一般的网购没太大区别，店铺产品包装多以后环保，循 的纸袋为主。
less的包装袋，以黑白两色为主。大多是布袋，上面印有“less is more”的品
速写的包装袋，多使用纸袋。装饰简单，大方。
蓬马和JNBYHOME为2016年新推品牌，包装资料暂无
• 价格策略
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