符号学原理在平面设计中的运用探究

符号学原理在平面设计中的运用探究摘要：平面设计以图形符号作为手段传达信息，是将创意视觉化、符号化的过程，本文阐述了符号的涵义，并探讨了平面设计中符号学的应用，对于运用符号学原理进行平面设计创作提出自己的见解。

关键词：符号学；符号；平面设计；运用符号学理论最早由十九世纪瑞士语言学家索绪尔提出以来，便在语言学、哲学等众多领域得以研究和应用。

平面设计本身是视觉设计中的一种符号形象，是视觉传达过程中较直接、较准确的传达媒体，它对人们信息、文化的沟通交流起着不可忽视的作用。

在平面设计中，符号学原理的运用，一方面影响着设计元素形式的创作和表述；另一方面也为设计思维提供了可行性的启发。

也正是由于它的存在，才使平面设计的信息传达更加科学准确，表现手法更加丰富多彩。

1符号的涵义
皮尔斯把符号理解为代表或表现其他事物的东西，可以被某人所理解或解释或者对某人具有一定的意义。

每个任意的符号本身必须是一种存在，与它所表征的对象有一定关系，这种“表征”必定由某一解释者或解释意识所理解，或具有一定“解释”或意义。

任一符号都是由媒介、指涉对象和解释这三种要素构成。

如果某个事物没有表现出这三种关联要素，那么它就不是一个完整的符号。

符号的功能主要有三点：一是符号具有识别、区别和标识功能；二是
符号是事物的替代物，它能够代替实体，进入思维；三是符号是思想的外化，具有思想的外显功能。

2平面设计中符号学原理的应用
2.1平面设计作品是设计者的感情符号
平面图形设计本身就是符号的表达方式，设计者借助它向受众传达自身的思维过程与结论，达到指导或劝说的目的：反之，受众也正是通过设计作品与自身经验的互证来了解设计者所希望表达
的思想感情。

可见，作为中间媒体的平面设计作品，这时就充当着设计者的思想感情符号，而这个符号所要表达的信息是否可以被观者准确、快速、有效地接受与认知，就成了设计作品成功与否的标志。

每个设计者都有他自己的风格，不同时代或不同文化也有着不同的风格。

个人风格要融合到时代风格中，而时代风格也是通过诸多个人风格整合而成的，每一种风格的流行和发展，都形成了一系列既是私人的又是公共的符号系统。

事实上，风格就是符号系统。

2.2准确运用符号语言是设计者的职责
随着经济全球化和国际间信息交流的加速，如何发觉符号特性，在平面设计中准确运用符号语言，是每位设计师的重要职责。

平面设计本身是符号的表达方式，设计者借它向受众传达自身的思维过程与结论，达到指导或劝说的目的。

人们对世界的认识和对社会生活的自觉意识，都是一定文化作用的结果，是人们在特定文化环境中个人体验的结果，所以人们对于符号信息的注意和理解更接近一
种选择性行为。

一个符号可能引发多种理解，一个人从符号中获得什么样的信息，完全依凭自身的理解，“有一千个读者就有一千个哈姆雷特”。

虽然不同的人对同一符号的理解可能会有所不同，但设计师要努力找出公有意谓。

公有意谓是符号能够进行传递与接受的一个重要因素。

例如，“汽车”这个词无论是用中文、英文还是德文书写，或者无论是在哪个国家地区，它都意味着我们大多数人能理解与接受的一个现实意义叫做“汽车”的东西。

2.3好设计作品要实现符号传达与接受对等
设计师的创作是为受众准备的，而受众反馈又是对设计师再创造的刺激，循环反复形成设计的轮回状态。

如果一款年轻服装的广告设计使用了深暗的色彩和过于成熟的设计语言，作为作品符号的意谓表达，表现出一种老成沧桑的风格特性，不但会背离广告对象的固有限制，而且会脱离人们对于年轻一族服装特征的符号贮备，最终造成广告的符号传达与符号接受脱节，这样的设计作品是不成功的。

设计行为是一种社会行为，不能与社会相脱节。

设计的一方创造符号，给符号以意谓，另一方接受和理解符号及其所具有的符号意谓。

如果不能理解艺术作品在行为中的作用，也就不能理解艺术作品本身。

映射到平面设计中也是如此，在行为中产生设计，在行为中完成设计的符号传递、接受、交流与理解。

平面设计的符号表达作为一种符号现象贯穿到设计作品中，设计本身又在行为中完成了它给予意谓。

2.4平面设计理念要融入传统文化符号
中国传统美学观在潜移默化地影响着现代设计理念。

把传统文化符号融入到现代设计理念中去，就会设计出更有文化韵味的平面设计作品。

当代中国平面设计的发展，必须依赖中国丰富的设计传统，才能取得设计中传统与现代之间的结合与再创造。

如太极的图形，就是非常具有代表性的符号，积淀了中国人的宇宙观与世界观，同时也映射出古人的符号观念。

我国当代许多优秀设计正是借助于这样一个符号象征意义的表达来获得设计创新和突破的。

3结论
将符号学运用于平面设计中，实现了生活理想和艺术理想的统一。

平面设计将符号——受众——信息的反馈这一系统过程融入人们的生活方式之中。

平面设计本身就是符号的表达方式，设计者借助它向受众传达自身的思维过程与结论，达到指导或劝说的目的；同时，受众也正是通过设计者的作品与自身经验的互证来了解设计者所希望表达的思想感情。

可见，作为中间媒体的平面图形设计作品，这时就充当着设计者的思想感情符号，而这个符号所要表达的信息是否可以被观者准确、快速、有效地接受与认知，就成了设计作品成功与否的标志。

这种互动循环的过程有助于设计师用符号的眼光来审视设计和设计史，使创作出的图形符号更好地为需要者、使用者、观赏者提供选择与理解的便利，进而更好地实现符号的意义和提高符号的价值。

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