公益广告设计说明

摘 要
广告，即广而告知之意。

广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。

广告一词，据考证是一外来语。

它首先源于拉丁文advertere，其意为注意，诱导，传播。

中古英语时代（约公元1300—1475年），演变为Advertise，其含义衍化为“使某人注意到某件事”，或“通知别人某件事，以引起他人的注意”。

而广告又可分为产品广告、品牌广告、观念广告、公益广告等几种类型，本文所讲解的广告《转身》就是属于其中的公益广告，该作品是使用单反相机拍摄，然后经过Adobe premiere等设计软件进行后期合成渲染制作而成的。

关键词：广告 、Adobe premiere、公益广告
I
目 录
摘 要 (I)
引 言 (1)
1．Adobe premiere 软件介绍 (1)
1.1 应用领域 (3)
2．公益广告《转身》简介 (3)
2.1广告简介 (3)
3.项目制作过程 (3)
3.1剧本创作 (3)
3.2场景的拍摄 (4)
3.3后期合成和渲染 (5)
结 论 (7)
参考文献 (8)
致 谢 (9)
公益广告《转身》制作设计说明
引 言
公益广告是指为公众利益服务的，旨在以倡导或警示等方式传播公益观念，促进社会精神文明发展的非商业性的广告，它本质上是广告主对社会的自觉奉献和无偿馈赠，所宣传的通常是能够代表多数社会成员共同利益的行为或观念。

公益广告作为一种高层次的广告形式，自有它不可估量的特殊的社会价值，它发挥着规范社会行为、改善社会风气、创造良好社会环境的作用。

可是，近几年我国公益广告的发展处于做做停停、时断时续、愿做就做应付差使的状况，公益广告基本不被重视，公益广告发展不尽完善。

基于公益广告的发展现状，我们觉得我们应该为公益广告的发展做点什么，于是就有了《转身》这个作品，希望这个作品能让更多人喜欢公益广告，让更多的人认识到公益广告对于社会精神文明发展的重要性。

1．Adobe premiere软件介绍
一款常用的视频编辑软件，由Adobe公司推出。

现在常用的有6.5、Pro1.5、2.0等版本。

是一款编辑画面质量比较好的软件，有较好的兼容性，且可以与adobe公司推出的其他软件相互协作。

目前这款软件广泛应用于广告制作和电视节目制作中。

其最新版本为Adobe Premiere Pro CC。

Premiere Pro是视频编辑爱好者和专业人士准备的必不可少的编辑工具。

它可以提升您的创作能力和创作自由度，它是易学、高效、精确的视频剪辑软件。

Premiere提供了采集、剪辑、调色、美化音频、字幕添加、输出、DVD刻录的一整套流程，并和其他Adobe软件高效集成，使您足以完成在编辑、制作、工作流上遇到的所有挑战，满足您创建高质量作品的要求。

AE（After Effects）是Premiere的兄弟产品，是一套动态图形的设计工具和特效合成软件。

有着比Premiere更加复杂的结构和更难的学习难度，主要应用于Motion Graphic设计、媒体包装和VFX（视觉特效）。

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而Premiere是一款剪辑软件，用于视频段落的组合和拼接，并提供一定的特效与调色功能。

Premiere和AE可以通过Adobe动态链接联动工作，满足日益复杂的视频制作需求。

如果您的系统是32位的，那么只有2.0、CS3、CS4可供选择。

请务必不要选择绿色版、精简版，否则会出现输出问题为您带来麻烦，CS4安装在win7下可能会出现快捷键丢失，请尝试在互联网上搜索、下载快捷键文件。

如果您的配置过低，推荐使用Vegas、Edius来进行剪辑工作，32位版本的Premiere 性能优化没有高版本的优秀，而且对配置要求苛刻，矛盾的是同时却无法充分利用高于4G的内存和多核心处理器，使用时非常容易出现白屏、卡机、崩溃等现象，会降低您的工作效率。

如果您的系统是win7、win8 且是64位的，推荐CC，Adobe在CS6重新改良了软件内核，高版本带来的性能优化和提速非常明显，如果您的显卡支持水银加速或破解了水银加速，会获得更优秀的实时性能。

Premiere CC 软件上的按钮像一个个可以随意拆卸、拼接的玩具，您可以想搭积木一样自己拼接自己喜欢的按钮，设计自己心仪的界面。

这项更新最早出现在CS6，CS6让监视器上的按钮开放化和自由化，继CS6以后，在CC中，轨道也采用了这种开放式设计。

在CC中，“调音台”面板已重命名为“音频轨道混合器”。

此名称更改有助于区分音频轨道混合器和新的“音频剪辑混合器”面板。

“音频轨道混合器”中的弹出菜单已重新进行设计，可以采用分类子文件夹的形式显示音频增效工具，以便更快地进行选择。

新增的“剪辑混合器”面板，当“时间轴”面板是您所关注的面板时，可以通过“音频剪辑混合器”监视并调整序列中剪辑的音量和声像。

同样，您关注“源监视器”面板时，可以通过“音频剪辑混合器”监视“源监视器”中的剪。

要访问“音频剪辑混合器”，请从主菜单中选择“窗口”>“音频剪辑混合器”。

在出色的视频作品中，优美的音频效果是必不可少的成分。

Premiere6.0在专门在Audio轨道中处理音频。

音频轨道多达99个，几乎可以满足所有用户处理音频的需要。

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Premiere6.0作为多媒体视频处理软件，可以轻松制作出动感十足的多媒体作品。

运动是多媒体设计的灵魂，灵活运用动画效果，可以使得视频作品更加丰富多彩。

1.1 应用领域
影视制作：主要客户有广告，电影，电视剧，宣传片等。

2．公益广告《转身》简介
2.1广告简介
社会公德作为我们人类生存在这个社会的行为准则，并不如法律对人的要求与束缚严格。

但是它是从心灵上对人们的一种约束，某种程度上影响力并不亚于法律法规。

社会公德不是与生俱来的，它是在人们生活节奏不断加快的过程中，潜移默化的形成的大家所公认的道德行为标准，因此对社会上的每一个人都会产生或多或少的适用度。

如今中国的社会不断的进步，人们的眼界逐渐开阔，于是问题也就逐渐凸显出来。

《转身》这部作品主要是讲述发生在校园的三件小事：捡垃圾，扶车，关水龙头，这三件事对于每个人来说都是轻而易举的，只需要你弯弯腰，动动小手就可以了，但是往往却被人们所忽略。

其实文明很简单，它只需要你一个弯腰，一个转身而已，希望通过这个短片能唤起更多人对于社会公德和社会文明的重视。

3.项目制作过程
3.1剧本的创作
剧本的创作首先要确定的就是题材，也就是要先确定我们要拍哪方面的内容，为此我们进行了针对性的讨论，经过不断的讨论之后才确定了公益这个题材，确定了题材之后，接下来的工作就是收集资料了，这就要观察生活和体验生活，查资料等等，因为有了确定的题材，我们的感官就变得敏锐了起来，生活在我们面前变得清晰起来，大量的信息扑面而来，使我们创作素材越来越丰富，越来越生动。

有些素材几乎不用加工就可以用了，这大大激发了我们的创作热情和冲动，收集好了资料之后，就是要确定主题了，面对收集好的资料，我们进行了认真的思考和讨论，最后我们决定与其拍我们不熟悉的主题，不如就拍发生在我们身边的事情，所以我们把故事发生的背景定在了我们生活的校园中，毕竟那
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是我们最熟悉的地方，拍起来也会更加得心应手，这样我们的剧本就基本确定了。

图3-1为主要分镜头剧本的截图。

图3-2 主要分镜剧本截图
3.2场景的拍摄
剧本确定了之后，接下来就是实际的拍摄了。

在实际的拍摄过程中我们遭遇到了许多的困难，比如其中一个场景我们原本打算使用的道具是易拉罐，但是在实际的拍摄过程中，我们发现易拉罐拍不出我们要的效果，于是我们不得不修改我们的剧本，把原本的易拉罐换成塑料袋。

再比如其中一个拍自行车的场景，我们为了拍出自行车后面人潮快速走
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动的效果，必须定点在一个地方拍上一两个小时，然后把它压缩成几秒钟的镜头，而且在实际的拍摄过程中我们的拍摄设备经常出现问题，导致重拍了很多次，这个场景可以说是我们花了最多时间拍摄的。

最后值得一提的就是其中一个洗手的镜头，拍摄的那天天气很冷，而我们要在冷水中一遍又一遍的洗手，我们每个的手都洗的通红一片，但是我们并没有因此而放弃，最后在我们的努力下，终于完成了拍摄。

图3-2 为主要场景截图。

图3-2 主要场景截图
3.3后期合成和渲染
场景拍摄完成之后就是后期的合成和渲染了，对于后期的合成和渲染我们使用了Adobe premiere（简称Pr）这个软件，之所以使用这个软件主要原因有两点，第一点Adobe premiere的功能强大，有利于我们做出更好的作品，第二点是我们那时候刚好刚学习了有关Adobe premiere这个软件的使用，对它比较熟悉，操作起来也会更加熟练。

我们一共拍摄了三个主要的场景，每个场景叙述一个故事。

原本的打算是把三个故事都剪好之后，然后以一个故事讲完之后接着讲另一个故事的方式呈现出来，但是做出来之后发现效果并不好，于是我们进行了讨论，经过了商量之后我们决定把原本的一个接一个的方式改成先把三个故事的起因讲完之后，最后再把三个故事的结果一次性呈现出来，这样整个广
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告看起来会更像是一个整体，而不是三个独立的个体。

广告的主要故事情节弄好之后，我们接下来就开始考虑片头、片尾和音乐的部分了。

对于片头的制作我们使用了After Effects 这款软件，我们把转身和毕业设计这两个关键词融入到片头中，再结合老师在上课时教给我们的一些技巧制作出了片头。

片头好了之后我们就开始着手制作片尾了，本来是想直接弄成一个简单的黑幕，然后在黑幕上打上名字就好，但是这样做出来又觉得显得太单调了，所以我们在片尾放上了一些我们自己拍的照片，之所以在片尾放上照片，除了是想让片尾内容更丰富一点以外，更重要的一点是那些照片记录了我们在校园生活中的美好的回忆，把它放在片尾也算是我们对于校园生活的一种怀念和总结吧。

做好片尾之后，接下来就只剩最后的工作，背景音乐的选择了。

在背景音乐的选择上上，一开始有两种不同的意见，一种意见认为应该选用流行歌曲作为背景音乐，一种意见认为应该用简单的纯音乐作为背景音乐，后来经过讨论之后，才最终决定选用纯音乐。

对于纯音乐的选择上，我们为了让音乐更加符合整个广告的节奏，所以挑选了两首节奏比较欢快的音乐，之所以用两首歌而不是一首歌，是因为我们是想以一首歌讲述故事的起因，一首歌讲述故事结果的方式，把整个广告呈现出来，让整个广告看起来更有层次感。

做完这些之后我们的作品基本上就已经算是完成了，只要最后再根据情况做些调整就好。

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结 论
通过这次毕业设计的制作，使得我们更加熟练的运用Adobe premiere软件，更加深刻的体会到软件实例运用的技巧。

也让我们明白到了公益广告是一种视觉艺术作品，好的公益广告可以通过声、像、字幕、音响等作为手段体现创意效果，带来更多的社会效益，达到警世教化的作用。

好的公益广告是一门大众化的实用艺术，它贴近生活，让你在不知不觉中学会一些事情，明白一些事情，改掉一些事情，记住一些事情。

虽然现在公益广告的现状不尽如人意，但是我们相信在不久的将来公益广告一定会发展的越来越好的。

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参 考 文 献
[1]何清超.Adobe AE CS4影视后期设计与制作技能实训教程.北京科学出版社，2010.
[2]王同杰.Premiere ProCS4视频编辑经典150例.中国青年出版社，2009.
[3]曹茂鹏,瞿颖键.Pr Premiere Pro CS6从入门到精通.中国铁道出版社，2012.
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公益广告《转身》设计制作说明
致 谢
在论文完成之际，无论是在论文的选题和资料的收集方面，还是在论文的构思与内容的整合方面，我们都经过认真思考，审核完成的。

在此要特别感谢老师和同学们对于我们的指导和帮助，没有你们就不会有这个作品的诞生。

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