动漫衍生品动漫玩具的特征浅析

动漫衍生品动漫玩具的特征浅析

[摘要]随着影视动画表现技术的不断进步，琳琅满目的动漫作品不断搬上荧屏，刺激着年轻人的眼球，动漫迷的队伍逐渐庞大，动漫玩具也逐渐兴起成为玩具市场的一支主力军。本论文旨在通过对动漫玩具本身的特征分析，探索动漫衍生品之玩具产品的魅力所在。

[关键词]动漫；动漫玩具；特征

随着动漫业的火爆，越来越多动漫周边产品受到了大众的青睐，动漫玩具凭借着独特的个性和魅力，给受众带来了欢乐和思考，并源源不断地以其品牌价值成为玩具产业的主力军，给动漫产业带来了更广阔的市场空间和盈利能力。由KONAMI公司研发改变的《忍者神龟》游戏累计推出了近7个系列，相关的游戏和玩具产品在全球创下了50亿美金的惊人成绩；Kitty猫自诞生至今30多年，为Sanrio公司创造了近10亿美元的利润，Kitty猫的独特形象出现在约2.2万种不同的产品上，并畅销40多个国家，创下了一个卡通玩具的商业神话。当我们从其本身特点进行探究分析时，不难发现动漫玩具的成功在于它本身所具有的独特的特征魅力，笔者分析其主要特征有以下几点。

一、生动的人物形象使其深入人心

动漫玩具之所以受欢迎不仅仅因为它亦或可爱亦或怪

诞的造型，更重要的是玩具透着灵性，每个动漫明星形象都有属于自己的故事背景，有自己的生活环境，也有鲜明的内在性情，动漫玩具实现了载体的功能，使他们的“人性化”特征自然显现。动漫玩具被赋予生命，赋予大众喜欢的特点和情感，使他们深入人心，让人们迫不及待的把自己所喜爱的荧幕宠儿带到自己的生活中去。

加菲猫是只一脸傲气的猫，爱说风凉话、贪睡午觉、大嚼千层面、见蜘蛛就扁、见邮差就穷追猛打，却在全世界拥有2亿6千万热心的fans，成为全世界最受欢迎的猫。一方面是因为这只体态肥硕的猫科动物能语出惊人，具有非凡的搞笑天赋；另一方面是因为憨态可掬的“人性化”特质使它深入人心、闻名于世。正如加菲猫之父漫画家吉姆?戴维斯评价的：“大家爱加菲猫是因为它说出来的话，做出来的事，人们也想说，也想做，却办不到。”它语言幽默、动作慵懒、眼神迷离。这只肥猫，真是让人爱不释手。它身上拥有太多现代人一模一样的习性，实现了适合现代人口味的人格化和幽默夸张的巧妙结合，使人物形象深入人心。加菲猫玩具以其独有的人格化的卡通形象及其背后蕴含的丰富多彩的文

化内涵，展示于众人之前，迎合了人们渴望真实的世界，去

掉过多的束缚和完美的要求，张扬了他们的个性，成就了其本身的另类偶像奇迹。

动漫玩具虽来源于虚拟的形象，但是它们往往都被赋予个性，具有社会角色所具有的一切特征，它们已融入生活，使其本身成为生活的重要组成，扩展了玩具本身的定义，满足了受众心理需求。

二、真实的形象还原使其具有高度的收藏价值

从1984年变形金刚玩具正式亮相于美国至今20余年，金刚玩具经历了第一代、第二代、超能勇士系列、猛兽侠系列、RID系列、Armada系列、Energon系列及Universe系列等几个主要发展时期，涌现出头领战士、目标战士、微型战士、隐者战士、Actionmaster和Autorollers等众多系列变形金刚玩具产品，其玩具种类更是不下千种。且不说这些玩具在全世界赢利多少，仅从这近30年经久不衰的事实就可以看出变形金刚玩具受欢迎的程度。这其中不可不归功于金刚玩具精湛的形态还原能力，使其具有很高的收藏价值。

变形金刚Armada系列中“威震天”的玩具造型制作精湛，充分考虑细节，完全忠于动漫中人物的形态变化特征。当其变形为坦克时，他的头是隐藏在坦克腹部双履带之间的，此位置是坦克最安全最不易受攻击的地方。金刚玩具也

真实地将这个最重要的“指挥中心”――头部安排在这个万无一失的位置，使其得到最妥善的保护。其次，在“威震天”的头部有一个可推拉的面板，当他变形为机器人时，这个面板拉下露出他的面容，当他变形为坦克时，面板拉上便可以遮住他的脸。金刚玩具在制作时也毫无遗漏的加上这个面板，使其在变身坦克时，永远保持一张干净的脸。

由此不难看出，金刚系列玩具一直能制造销售热点的原因在于其做工的精细和忠于动漫源的造型设计，这些不仅提高了玩具本身的可操作性，更从心理上满足了受众群体融入动漫寻求乐趣的需求，对玩具如此细枝末节的留意也使其具有一定的观赏价值和收藏价值，增加了动漫玩具的销售亮点。

三、稳定的Fans支持使动漫玩具营利可观

动漫玩具的成功绝对离不开动漫作品本身的成功，动漫的热播无形中扩大了动漫玩具的宣传，促进了动漫玩具的销售，使得动漫玩具往往具有相对稳定的消费人群，扩展了动漫产业本身的市场空间。

卡通片《机器猫》曾一度使小朋友着迷。淘气、聪明而又惩恶扬善的机器猫让孩子们佩服得五体投地，于是他们非常渴望在自己的衣食玩乐中能有像机器猫一样的玩具作伴

侣，动漫使得人物具有一定的人格特征，同时这样的人格特征促使孩子们潜意识里产生对此类产品的购买欲望，也使其终成为此类玩具的忠实Fans。

白白净净、喜欢穿粉红衣服，带着蝴蝶结的kitty小猫，迷倒的不仅仅是呀呀学语的幼童也包括成熟的女性。kitty干净、温顺、乖巧，天生一副明星相，一经出世就创造了一个商业奇迹，商界里甚至流传一句话：“只要商品上印上kitty 猫就准有人买，女人都爱它。”这就是传奇的kitty猫的Fans 情缘。

四、系列产品的开发使动漫玩具融入生活

当今动漫玩具的系列化发展成为一种趋势，它不单单是在满足玩具的观赏和耍玩的功能上大下功夫，同时也将动漫玩具与生活用品相结合，使其具有一定的实用功能。亲切憨厚的米老鼠形象，在迪斯尼专卖商店里，’各种玩具、食品、礼品、文具等，无不以卡通图案的附加值而带来丰厚的利润。于1948年9月出版《米老鼠》杂志，已在全球几十个国家均有销售，1949年又成立了迪斯尼唱片公司，它出版的许多动画片唱片都成为当年发行最畅销的唱片，成为无数小朋友传唱的流行歌曲，形成了现实生活中无处不在的迪斯尼王国。

动漫玩具往往具有相对稳定的消费群体，玩具的系列化一方面不仅满足了动漫迷对动漫角色的情感需求，使动漫角色不断融入生活，成为生活的一部分；另一方面也使动漫玩具的潜力得到了最大限度的开发，拓展了动漫玩具的市场空间。

结论

动漫玩具的成功正在于它的设计结合了人们的消费心理，完成了自身感情寄托的功能，唤起人们内心美好感受和对某种生活情景的体验，而正是这种体验和亲和力给产品带来了动漫玩具的神话。

[作者简介]郝佳佳(1983－)，女，上海大学数码学院硕士研究生。主要研究方向：产品设计玩具设计方向。