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a. 电视以宣传片为主，传播活动讯息，号召大众关注； b. 网络集中发稿，新闻话题炒作造势。
OPENNING 各阶段安排
第二阶段：开业庆典、城市选拔赛落幕（10.16） 宣传亮点：英皇明星到场助阵、花车巡游展现XX商场潮流魅力 第二轮媒体宣传（10.10-10.16） 宣传亮点：明星来了、“港城之星”同城选拔赛 推广要点：
XX商场开业庆祝活动 + 打造融合与创新的潮流文化新形象 =
潮流风尚乐动冰城 暨XX商场 开业庆祝活动
2
3
OPENNING 受众及参与者
此次活动受众以消费者为主，刺激消费，树立消费者口碑，同时借助各大媒体的报导与传播，提 升XX商场知名度，树立潮流文化的新形象。
发布会邀请嘉宾为省、市、区领导，商、文化界名人，各大协会、基金、联合会负责人，优秀艺 术家及团体，时尚名流、强势主流媒体等。
•
嘉宾选择（拟定）政、商、艺界名人
•
听众选择（拟定） 大众消费群体、青年潮人
•
主题（拟定）“潮流风尚 乐动冰城”媒体发布会
内容（拟定）各界名人多角度回顾南岗商圈潮流演变，
诠释“潮流风尚 乐动冰城”概念，告知文化节主题周
活动，
XX商场开业讯息及明星同台城市选拔赛开赛招募
•
配合后续一个月活动，逐步升温
海选倒计时环节：
在潮流风尚 乐动冰城—暨XX商场开业庆祝活动，将紧扣“潮流文化”主题，活动概况如下: 媒体预热全方位媒体攻势展开
导入期 焦点引爆
高潮引爆
辐射期
8.20 9.1
报广1+5 交广1个月
报广4
电视
网络 9.19
报广1 火车站前楼体广告
车体 DM
10.16
9.20 媒体发布论坛
9.15-10.15 选秀
10.16 开业典礼
OPENNING 各阶段安排
第一阶段： “潮流风尚 乐动冰城”港城之星媒体发布会（9.20） 宣传亮点：媒体云集、迅速提升社会关注度 推广要点：
a. 邀请XX市主流媒体从各个角度对活动给予报道； b. 活动正式启动，开始全面展开宣传
第一轮媒体宣传（9.15-10.10） 宣传亮点：XX商场XX商场开业盛典、购物赠大礼、“港城之星”同城选拔赛 推广要点：
合作。
OPENNING 新闻点制造
• “潮流风尚 乐动冰城” ——港城之星同城选拔赛
• “明星来了” ——XX商场·XX商场盛大开幕 软文炒作预热
OPENNING
Part one：预热期媒体发布会
OPENNING 媒体发布会
活动主题： “潮流风尚 乐动冰城—港城之星城市选拔赛”媒体发布会 活动时间：2010年9月20日 活动地点：华旗饭店 参与人群： XX商场领导、XX市主流媒体
OPENNING
潮流风尚 乐动冰城
XX商场·XX商场策划方案 2010.09.14
2
1
OPENNING 活动安排
1 新闻发布会 2 开业庆典 3 城市选拔赛
• 流程安排 • 视觉设计 • 宣传计划 • 费用预算
• 流程安排 • 视觉设计 • 费用预算
• 媒体介绍 • 赛事安排 • 费用预算
2
2
OPENNING 主题阐述
A
9月15日
11:03--12:00音乐爱上 车
9月15日—10月15日
规格
备注
软性（半版）
硬性（五个整版）
按照具体版次不同,价格会用上 下浮动
硬性（一个整版）
专题软性（2次）
18:00--19:30
9月15日—10月15日 10秒宣传(1次/天)
弹出式
10月15日
1次
只有重要新闻才能使用此种形 式.无法用作广告投放
城市选拔赛作为预热期宣传焦点，以发布会切入城市选拔公告，后期现场参与的权限设置带动港 城销售，贯穿整个推广期提升品牌形象。
开业典礼邀请嘉宾为市、区领导，商界名人，各大协会、基金、联合会负责人，香港艺人、强势 主流媒体等。
OPENNING 媒体计划
9月15-10月16日
2010年9月15日至10月16日
全天
56次/周
30秒
全天
56次/周
30秒
豪华+空调
半年/三个月 半年/三个月
车身两侧 整车发布
豪华+空调
半年/三个月 半年/三个月 9月15-10月15日
9月15-10月15日
车身两侧 整车发布
根据市政情况而定，由于近期 XX市市内广告牌统一整顿，若 执行需要提前与市政沟通，根 据政府具体要求进行户外广告
项目 准备工作完毕
嘉宾签到 主持人开场 领导代表致辞
项目介绍 后续活动介绍
答记者问
内容
音频
舞台、音响等所有设备搭建完毕，所有与会人员到场，工作人员组织签到 调试
领导、媒体到场签到 主持人上场感谢到场来宾并有请领导上台致辞 XX市XX商场XX商场领导代表上台致辞 XX市XX商场XX商场领导代表介绍项目 介绍同城选拔赛、开业庆典 XX市XX商场XX商场领导代表现场回答记者提出相关问题
a. 电视、网络、电台、报纸全方位宣传 b. 引爆开业； c. 联合专业网络媒体，充分利用互联网传播优势，带动传统媒体追踪报道；
OPENNING 媒体宣传
平面媒体——XX报或XX报 电视媒体——文艺频道 电台媒体——交通广播 户外媒体——站亭广告、路牌 流动媒体——车体 线下媒体——海报、商铺宣传 其他媒体——（社区、校园）
迎宾音乐 主持人开场音乐 领导上台音乐 领导上台音乐 领导上台音乐
搭建出一个倒计时装置，领导启 动倒计时时钟，从而启动当地“潮流风 尚 乐动冰城”选拔活动。
OPENNING 活动流程
序号
时间
1
08:00-09:00
2
10:00-10:30
3 10:30-10:35
4 10:35-10:40
5 10:40-10:45
6 10:45-10:55
7 10:55-11:00
OPENNING 活动宣传
媒体 报纸 电台 网络 车载电视
公交车体广告
户外
频道/版面 XX报 XX报
龙广FM99.8交通台
腾讯 104路公交车
2路公交车 2路公交车体
14路公交车体 东大直街路旗宣传 中央大街路旗宣传
媒介计划表 时段/栏目
时间Байду номын сангаас版面
文艺版
9月15日—10月15日 9月15日—10月15日
OPENNING 媒体发布会
•采用“潮流风尚 乐动冰城”媒体发布会作为城市启动会的形式，拉开整个海选路演活动的序幕，建
议选择在室内场地举办，各地路演活动执行方也可根据当地情况选择室外举行。
✓倒计时启动装置作为可选内容，各地根据实际情况选择使用
媒体发布会内容：
•
媒体策略，360度全方位媒体攻势鼎力配合论坛举办
OPENNING 各阶段安排
第二阶段：开业庆典、城市选拔赛落幕（10.16） 宣传亮点：英皇明星到场助阵、花车巡游展现XX商场潮流魅力 第二轮媒体宣传（10.10-10.16） 宣传亮点：明星来了、“港城之星”同城选拔赛 推广要点：
XX商场开业庆祝活动 + 打造融合与创新的潮流文化新形象 =
潮流风尚乐动冰城 暨XX商场 开业庆祝活动
2
3
OPENNING 受众及参与者
此次活动受众以消费者为主，刺激消费，树立消费者口碑，同时借助各大媒体的报导与传播，提 升XX商场知名度，树立潮流文化的新形象。
发布会邀请嘉宾为省、市、区领导，商、文化界名人，各大协会、基金、联合会负责人，优秀艺 术家及团体，时尚名流、强势主流媒体等。
•
嘉宾选择（拟定）政、商、艺界名人
•
听众选择（拟定） 大众消费群体、青年潮人
•
主题（拟定）“潮流风尚 乐动冰城”媒体发布会
内容（拟定）各界名人多角度回顾南岗商圈潮流演变，
诠释“潮流风尚 乐动冰城”概念，告知文化节主题周
活动，
XX商场开业讯息及明星同台城市选拔赛开赛招募
•
配合后续一个月活动，逐步升温
海选倒计时环节：
在潮流风尚 乐动冰城—暨XX商场开业庆祝活动，将紧扣“潮流文化”主题，活动概况如下: 媒体预热全方位媒体攻势展开
导入期 焦点引爆
高潮引爆
辐射期
8.20 9.1
报广1+5 交广1个月
报广4
电视
网络 9.19
报广1 火车站前楼体广告
车体 DM
10.16
9.20 媒体发布论坛
9.15-10.15 选秀
10.16 开业典礼
OPENNING 各阶段安排
第一阶段： “潮流风尚 乐动冰城”港城之星媒体发布会（9.20） 宣传亮点：媒体云集、迅速提升社会关注度 推广要点：
a. 邀请XX市主流媒体从各个角度对活动给予报道； b. 活动正式启动，开始全面展开宣传
第一轮媒体宣传（9.15-10.10） 宣传亮点：XX商场XX商场开业盛典、购物赠大礼、“港城之星”同城选拔赛 推广要点：
合作。
OPENNING 新闻点制造
• “潮流风尚 乐动冰城” ——港城之星同城选拔赛
• “明星来了” ——XX商场·XX商场盛大开幕 软文炒作预热
OPENNING
Part one：预热期媒体发布会
OPENNING 媒体发布会
活动主题： “潮流风尚 乐动冰城—港城之星城市选拔赛”媒体发布会 活动时间：2010年9月20日 活动地点：华旗饭店 参与人群： XX商场领导、XX市主流媒体
OPENNING
潮流风尚 乐动冰城
XX商场·XX商场策划方案 2010.09.14
2
1
OPENNING 活动安排
1 新闻发布会 2 开业庆典 3 城市选拔赛
• 流程安排 • 视觉设计 • 宣传计划 • 费用预算
• 流程安排 • 视觉设计 • 费用预算
• 媒体介绍 • 赛事安排 • 费用预算
2
2
OPENNING 主题阐述
A
9月15日
11:03--12:00音乐爱上 车
9月15日—10月15日
规格
备注
软性（半版）
硬性（五个整版）
按照具体版次不同,价格会用上 下浮动
硬性（一个整版）
专题软性（2次）
18:00--19:30
9月15日—10月15日 10秒宣传(1次/天)
弹出式
10月15日
1次
只有重要新闻才能使用此种形 式.无法用作广告投放
城市选拔赛作为预热期宣传焦点，以发布会切入城市选拔公告，后期现场参与的权限设置带动港 城销售，贯穿整个推广期提升品牌形象。
开业典礼邀请嘉宾为市、区领导，商界名人，各大协会、基金、联合会负责人，香港艺人、强势 主流媒体等。
OPENNING 媒体计划
9月15-10月16日
2010年9月15日至10月16日
全天
56次/周
30秒
全天
56次/周
30秒
豪华+空调
半年/三个月 半年/三个月
车身两侧 整车发布
豪华+空调
半年/三个月 半年/三个月 9月15-10月15日
9月15-10月15日
车身两侧 整车发布
根据市政情况而定，由于近期 XX市市内广告牌统一整顿，若 执行需要提前与市政沟通，根 据政府具体要求进行户外广告
项目 准备工作完毕
嘉宾签到 主持人开场 领导代表致辞
项目介绍 后续活动介绍
答记者问
内容
音频
舞台、音响等所有设备搭建完毕，所有与会人员到场，工作人员组织签到 调试
领导、媒体到场签到 主持人上场感谢到场来宾并有请领导上台致辞 XX市XX商场XX商场领导代表上台致辞 XX市XX商场XX商场领导代表介绍项目 介绍同城选拔赛、开业庆典 XX市XX商场XX商场领导代表现场回答记者提出相关问题
a. 电视、网络、电台、报纸全方位宣传 b. 引爆开业； c. 联合专业网络媒体，充分利用互联网传播优势，带动传统媒体追踪报道；
OPENNING 媒体宣传
平面媒体——XX报或XX报 电视媒体——文艺频道 电台媒体——交通广播 户外媒体——站亭广告、路牌 流动媒体——车体 线下媒体——海报、商铺宣传 其他媒体——（社区、校园）
迎宾音乐 主持人开场音乐 领导上台音乐 领导上台音乐 领导上台音乐
搭建出一个倒计时装置，领导启 动倒计时时钟，从而启动当地“潮流风 尚 乐动冰城”选拔活动。
OPENNING 活动流程
序号
时间
1
08:00-09:00
2
10:00-10:30
3 10:30-10:35
4 10:35-10:40
5 10:40-10:45
6 10:45-10:55
7 10:55-11:00
OPENNING 活动宣传
媒体 报纸 电台 网络 车载电视
公交车体广告
户外
频道/版面 XX报 XX报
龙广FM99.8交通台
腾讯 104路公交车
2路公交车 2路公交车体
14路公交车体 东大直街路旗宣传 中央大街路旗宣传
媒介计划表 时段/栏目
时间Байду номын сангаас版面
文艺版
9月15日—10月15日 9月15日—10月15日
OPENNING 媒体发布会
•采用“潮流风尚 乐动冰城”媒体发布会作为城市启动会的形式，拉开整个海选路演活动的序幕，建
议选择在室内场地举办，各地路演活动执行方也可根据当地情况选择室外举行。
✓倒计时启动装置作为可选内容，各地根据实际情况选择使用
媒体发布会内容：
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媒体策略，360度全方位媒体攻势鼎力配合论坛举办