当代传播现象分析

当代传播现象分析

传播媒介无处不在，它不仅是我们认知这个世界的窗口，也是我们身体各个器官的延伸。传播媒介中的广告、音乐、新闻等传媒内容便是它对人的影响的手段几途径。传播媒介作为人主要的认知来源，影响了人对现实世界的认知以及由此带来的情绪感受和行为现象。这里我主要从选秀活动、炒作及电影这几方面分析。

改革开放前，传者习惯发号施令，老百姓与媒体之间的心理距离比较远。如今，守着被视为“上帝”，媒体生存已经同受者的喜爱度和收视及订购率发生了直接的联系。为此，个媒体千方百计费尽心思低吸引受众参与传播活动。更重要的是，受众生活水平的改善和休闲时间的增加，他们也有了分出部分精力关注自身精神要求的愿望。于是受众参与传媒活动的人数越来越多，参与的方式也不断翻新：有去现场直接参与活动的;有经常拨打热线电话的；有积极参加媒体组织的联谊活动的；有拍摄照片或制作录像节目或提供新闻线索为每日使用的，又发手机短信的等等。在当今中国的传播界里，：受众参与：已经成为一道亮丽的风景线。随着各种娱乐活动的普及，参与娱乐活动也成了一件很正常的事情。而提到各种娱乐活动，不得不提到选秀活动。在活动当中，让参赛选手获得一种精神上的满足，能够与其他选手共同竞技的同时获得提高也得到了成就，而作为传播者活动的举办方也从流量和广告上获得大量的利益，同时，观众欣赏好看的节目，大饱眼福，这无疑是一举三得的事情。活动的举办者通过让原本的受传者来参与传播活动的这一新型的传播活动吸引到了无数人的眼球，获得了良好的收益。

在娱乐圈流行着一个名词“炒作”，这个词成名已久。《现代汉语词典》最新版本(第五版)给“炒作”一词这样的定义是 为扩大人或事物的影响而通过媒体做反复的宣传。可以说“炒作”是一门高智商与高情商结合的运动。在社会各个领域 高效合理的炒作无疑会事半功倍 以最小的投资获得做大的效益。“炒作”是一种非常规的新型传播模式，就象你在热闹的街上放广播、贴大字报一样，再正常不过了，所以“炒作”首先他应该是一个中性词，人们不能歧视他，不能戴着有色眼镜看他。“炒作”，新时期一个为某种行为发明的动词，不应该被贴上的却是恶俗的标签，或者被认为有冲击道德的嫌疑。炒作是一种不断翻新的商业技巧，基本的目的是人气，也就是大众的注意力，最终目的是名气和金钱。以我的理解，炒作就是要有着与正常情况不相符甚至是相反的一种状态，或者有些时候是一些人们没有的一些行为。其主要目的是造成一种独特的效应，引起人们的关注。从心理学角度讲 运用冯·雷斯托夫效应 可以让其迅速从各种炒作事件中脱颖而出。冯·雷斯托夫效应：指一系列刺激项目中的某一个因与众不同或有特别之处，而比系列中的其他项目更容易记住的现象。所以一些炒作公司利用大众对于独特事物的关注来打造炒作事件的主角，以获得最大的反差。

而提到“炒作”，往往有着一些低俗的“炒作”更加吸引眼球。诸如芙蓉姐姐以及干露露等的低俗炒作。干露露长的挺漂亮，身材也不错，也属于多才多艺类型。她跟凤姐的炒作又有很大的不同。干露露的低俗炒作源于一段浴室征婚门以及干露露母女两互相爆料隐私。以她的条件，在事业上应该算是一帆风顺的，但人的欲望是可怕的。为了成功，越来越多的人选择了捷径。干露露便选择了这样一种以大尺度的暴露自己的身体和隐私来获得关注的方式来提高自己的关注度。在娱乐圈 “一脱成名”基本上成了艺人们的一种心理定势。在定时效应的影响下，也不管自己的条件如何 大众如何看待自己 一心只想着，大胆的脱掉衣服 就能成名。这样的例子实在不少。最典型的就是车模兽兽以及演员汤唯。车模兽兽以暴露大量性爱照片而广受关注。汤唯以在色戒中与梁朝伟的大尺度的床戏而一炮走红。前者算是低俗炒作无疑。后者，有人说是表演，不可归为低俗炒作一类。这就牵涉到如今中国所有电影的一个大趋势，真正好看吸引人的电影没有长足的进步，更多的导演却选择了另辟蹊径 靠增加明星的激情戏来吸引观众的眼球。总体而言，这类电影都逃不了低俗炒作的嫌

疑。不止娱乐圈，在全民娱乐的时代，特别是互联网上，越来越多的人在进行着低俗的炒作 这其中包含着各种复杂的关系，从炒作者而言，有在现实中缺乏关爱与自信的人渴望通过低俗炒作而迅速窜红，从而获得足够的关注，也有的人为了钱为了事业的发展等等。就媒体而言 最根本的目的就是盈利，而受众也为了各自的目的乐此不疲的参与到其中。

最后谈谈电影在传播过程中所发挥的作用。首先电视电影依托于图像与声音共同发挥作用。观众在观看电影时其视觉和听觉通道被同时激活，据研究，多种感觉道比单一感觉道对信息的接受更轻松，对信息的认知更全面。这种传播方式造成的色彩纷呈的屏幕形象更容易使人兴趣盎然。从心里机制上分析，电影的多维性，可以同时刺激人的听觉和视觉，并使人产生“触觉感受”，几所谓身临其境之感。所以，相对于其他方式，电影本身就具有着优势。而电影受到欢迎的原因并不止着一点，传播者的传播手段都是通过研究受传者的心里及生活特点所归纳的。所以现在的电影一定是更贴近我们的生活。现在的电影，有着很大一部分都是一种生活片，都是直接或间接表达出老百姓的日常生活，用一个电影方面的名词来说的话，就是现在走上电影高峰的“第六代”导演们。与“第五代”导演们习惯的大成本大制作，以宏大的场面闻名的电影手段不同的，“第六代”导演习惯反应老百姓的生活，情感方面的情节，以现在的情况看，人们还是更喜欢看这类电影，因为它与自己更贴近。

用传播心理学上理论来解释就是传者对受着应以人为本。在打钱世界无所不包的信息里，人，应当是被传播的主要对象。而人，又是形形色色的，其中普通百姓又应当是被关注的重点。所以关注百姓才是现在电视节目电影的发展前景。电视节目里设置了越来越多的关注民生的节目就体现了着一点。而电影里，也是这样。如导演贾樟柯拍的故乡三部曲，每部电影都是讲述生活中最渺小的社会底层人的生活，以其贴近生活而获得好评。在这要提到马洛斯的需要层次论，它强调，高层次的需要建立在基础性需要上，我们可以借用它对需要层次的归纳方法来审视我们媒介在关怀百姓方面的情况。

归纳来说，现在的传播媒介，是绝对依附于受传者的存在。它根据受传者物质精神上的变化而改变，只有这样，传播媒介才有其生存的环境条件，脱离受众的传播活动是无法再当今社会立足的。