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告诫自己的子孙臣仆不可贪暴。
图形创意设计1
（4）以自然植物和动物为题材的图形： 第一类：牡丹象征富贵；牡丹，梅花和海棠组合则喻为人杰地灵；”瓶”谐音
“平”表示平安之意等等，这一类图形都表达了人们对平安生活和富裕，丰 收的美好愿望。 第二类：植物和动物组合图形，这类图形多表示繁衍子孙后代，希望家族人丁兴 旺之意。 民间生活饰物中，多有牡丹形象。牡丹多是正面开放，花心在中间，而周围则布 满各种各样的动物，如羊，鸡，鸟，这里花象征女性，动物象征男性，表示 阴阳结合，繁衍生命。 多籽的西瓜，葡萄和石榴象征女性，寓意多生子孙；
1、第一次是原始符号和原始文字的形成期。原始符号带有很强的图腾神秘感 和民族文化特色。
图形创意设计1
2、第二次是中国西汉时期发明的造纸术与活字印刷术。这些发明使人类的文字 和图画可以通过大量的复制印刷得以广泛传播。 这个时期，对平面和立体的空间转化，变形和写实的交错等现象进行了创造， 扩展了视觉艺术的表现空间。
图形创意设计1
3、第三次是19世纪欧洲的产业革命。伴随现在电子，数码，网络的相接出项， 图形开始成为一种世界性的语言。
图形创意设计1
三、我国古代民间传统设计图形 1、图形的形态 对图形的学习和研究，我们必须回归到民间去，认真审视我国民间艺术图形规律
和民间艺术图形的构成方法。 我国民间艺术图形善于同通过变形来表现物体。 原始图形造型可分为四类形态：影像形、抽象形、夸张形和复合形。
物体的部分形象，结合成一种世人所未见过的奇特的图形。
图形创意设计1
2、国内外传统图形的象征与寓意 （一）中国图形常用题材与寓意 （1）宗教图形：中国大多数人信仰佛教和道教，图形具有浓厚的宗教色彩。 （2）龙凤，麒麟：龙象征尊贵和王权；凤凰有百鸟之称，在太平盛世象征尊贵，
太平和吉祥。麒麟是中国神话中“四灵”之一，居首位，多为吉祥之征兆。 （3）：其图形一是统治阶级为了显示其威严，镇慑妖魔和愚弄平民；二是为了
图形创意设计1
图形创意是能够传达视觉信息的完整图像，它是用图形的语言传达所要传达的信 息，所以图形具有意念性，使图形符号和信息传达有机地融为一体，通过视 觉快速准确地传达给受众。
图形创意的意义： 快速传达信息；富有视觉趣味；有丰富的内涵，记忆深刻；达到具有独特新颖的
视觉文化品质。
图形创意设计1
二、图形的演变和发展 图形的发展已有几千年的历史，它的历史是早于文字的。但两者的演变过 程都是类似的，差不多都经历三次的演变。
图形创意设计1
（一）影像形 原始图形艺术中，无论是凿刻岩画或是绘制岩画，多采用平涂剪影式造型，忽略
其细部只重视外形。 ·岩画中人多采用“正面律”，动物造型则采用侧面。特点：无论人或动物都表
现出完整的四Hale Waihona Puke Baidu并突出特征部位。
图形创意设计1
（二）抽象形 原始人类造型观念的抽象意识，以传承积累的方式在民间美术中保留下来， 从建筑到家具，从民间服饰到生活用品，抽象纹饰运用无处不在。 —古代的抽象造型属于非再现的抽象形态。彩陶装饰的“几何纹样”是指点， 线和各种几何组织而成的图形或纹样，在陶器上应用得非常广泛。 —黄河中下游的仰韶文化和马家窑文化，黄河下游的大汶口文化等，都在几 何构成的规律上各自创造出一些富有区域特色的图形纹样来。
（4）波兰剪纸：图形左右对称的树，鸟和鸡，寓意祥和，丰收和生活美满。
图形创意设计1
（5）新西兰毛利族木雕面具：面具用线条装饰，表现出强烈的个性，怒 目张嘴，是为驱赶邪恶所用。
（6）半人办马兽：古埃及两河流域的守护神，勇猛善战。 （7）欧洲近代建筑中图形：鹰头，鹰翅和狮身，现实出一种霸气。
图形创意设计1
几何学中的图形概念，认为“图形”是几何图形的简称。图形在英文中为 “graphic”，来源于拉丁文“graphicus”和希腊文“graphikas”，图形创意的 概念确定直到现代设计出现才产生，由英文“Visual Communication Design” 翻译过来，也可以称为视觉信息设计。
那么“图形创意”到底是什么？
（三）国内外图形的象征和意义 除了原始时期的图腾图形艺术，中外各国在各自的文化发展史中都积累了丰厚的
视觉文化传统，包含了大量的带有象征意义的图形。这些图形都带有各自历 史的延续性，地域的稳定性。
图形创意设计1
图形创意设计1
现代图形中，如何去运用思维创作？
图形创意设计1
四、现代图形的思维方式 现代图形的思维方式指的是创作者的创造力和创造思维。 1、发散性思维 发散性思维是一人的大脑为思维的中心点，思维的模式是从外部聚合到这个中心
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（三）夸张形 原始美术图形造型中的夸张形是指原始人在不改变某些物象基本特征的前提下，
运用夸张手法强化其外表特征的一种艺术形象。 新石器时代，雕塑人头像看起来很夸张，是作者以表意为目的而创造形象，将人
的五官局部进行夸张，强化，把不需要的部分淡化或剔除，强调象征和隐意。
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（四）复合形 复合形造型师指原始图形中那种由两个以上的物象组合而成的艺术形象。 大多民间图形采用“异物同构”。异物同构从形式上看，是大胆无拘地选择各种
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（二）国外图形形式及寓意 （1）古代西亚陶器图形：羊象征男性，羊的造型进行了变形与夸张，羊角的大
小比例超过了身体，表示男性阳刚之美，现实出雄健威猛。 （2）波斯联珠纹锦缎图形：天马，天狗寓意飞黄腾达，奔飞发达，从图形上看，
结构比例进行了夸张，显得粗壮有力。
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（3）波斯陶瓷器图形：鸟与鹿组图，其造型风格具有古希腊特点，图中鹿为雄 性，喻为男性，鸟则隐喻女性。；另一个意思是象征富贵长寿。
图形创意设计
图形创意设计1
一、图形的概念 人类早在文字发明以前，就已经采用图画的形式记录语言了。
信息的传播通常是通过听觉、视觉以及触觉作为人与人沟通的方式。视觉传达主 要以文字和图形为主，而其起传播主要作用的图形，即是向人们阐释某个观 念或传达某种内容，带有特定信息的视觉符号。
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图形一词，在人们的日常用语中是指通过绘制所表现的形象，也就是我们传统 观念上常常把“图形”称为图样。
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（4）以自然植物和动物为题材的图形： 第一类：牡丹象征富贵；牡丹，梅花和海棠组合则喻为人杰地灵；”瓶”谐音
“平”表示平安之意等等，这一类图形都表达了人们对平安生活和富裕，丰 收的美好愿望。 第二类：植物和动物组合图形，这类图形多表示繁衍子孙后代，希望家族人丁兴 旺之意。 民间生活饰物中，多有牡丹形象。牡丹多是正面开放，花心在中间，而周围则布 满各种各样的动物，如羊，鸡，鸟，这里花象征女性，动物象征男性，表示 阴阳结合，繁衍生命。 多籽的西瓜，葡萄和石榴象征女性，寓意多生子孙；
1、第一次是原始符号和原始文字的形成期。原始符号带有很强的图腾神秘感 和民族文化特色。
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2、第二次是中国西汉时期发明的造纸术与活字印刷术。这些发明使人类的文字 和图画可以通过大量的复制印刷得以广泛传播。 这个时期，对平面和立体的空间转化，变形和写实的交错等现象进行了创造， 扩展了视觉艺术的表现空间。
图形创意设计1
3、第三次是19世纪欧洲的产业革命。伴随现在电子，数码，网络的相接出项， 图形开始成为一种世界性的语言。
图形创意设计1
三、我国古代民间传统设计图形 1、图形的形态 对图形的学习和研究，我们必须回归到民间去，认真审视我国民间艺术图形规律
和民间艺术图形的构成方法。 我国民间艺术图形善于同通过变形来表现物体。 原始图形造型可分为四类形态：影像形、抽象形、夸张形和复合形。
物体的部分形象，结合成一种世人所未见过的奇特的图形。
图形创意设计1
2、国内外传统图形的象征与寓意 （一）中国图形常用题材与寓意 （1）宗教图形：中国大多数人信仰佛教和道教，图形具有浓厚的宗教色彩。 （2）龙凤，麒麟：龙象征尊贵和王权；凤凰有百鸟之称，在太平盛世象征尊贵，
太平和吉祥。麒麟是中国神话中“四灵”之一，居首位，多为吉祥之征兆。 （3）：其图形一是统治阶级为了显示其威严，镇慑妖魔和愚弄平民；二是为了
图形创意设计1
图形创意是能够传达视觉信息的完整图像，它是用图形的语言传达所要传达的信 息，所以图形具有意念性，使图形符号和信息传达有机地融为一体，通过视 觉快速准确地传达给受众。
图形创意的意义： 快速传达信息；富有视觉趣味；有丰富的内涵，记忆深刻；达到具有独特新颖的
视觉文化品质。
图形创意设计1
二、图形的演变和发展 图形的发展已有几千年的历史，它的历史是早于文字的。但两者的演变过 程都是类似的，差不多都经历三次的演变。
图形创意设计1
（一）影像形 原始图形艺术中，无论是凿刻岩画或是绘制岩画，多采用平涂剪影式造型，忽略
其细部只重视外形。 ·岩画中人多采用“正面律”，动物造型则采用侧面。特点：无论人或动物都表
现出完整的四Hale Waihona Puke Baidu并突出特征部位。
图形创意设计1
（二）抽象形 原始人类造型观念的抽象意识，以传承积累的方式在民间美术中保留下来， 从建筑到家具，从民间服饰到生活用品，抽象纹饰运用无处不在。 —古代的抽象造型属于非再现的抽象形态。彩陶装饰的“几何纹样”是指点， 线和各种几何组织而成的图形或纹样，在陶器上应用得非常广泛。 —黄河中下游的仰韶文化和马家窑文化，黄河下游的大汶口文化等，都在几 何构成的规律上各自创造出一些富有区域特色的图形纹样来。
（4）波兰剪纸：图形左右对称的树，鸟和鸡，寓意祥和，丰收和生活美满。
图形创意设计1
（5）新西兰毛利族木雕面具：面具用线条装饰，表现出强烈的个性，怒 目张嘴，是为驱赶邪恶所用。
（6）半人办马兽：古埃及两河流域的守护神，勇猛善战。 （7）欧洲近代建筑中图形：鹰头，鹰翅和狮身，现实出一种霸气。
图形创意设计1
几何学中的图形概念，认为“图形”是几何图形的简称。图形在英文中为 “graphic”，来源于拉丁文“graphicus”和希腊文“graphikas”，图形创意的 概念确定直到现代设计出现才产生，由英文“Visual Communication Design” 翻译过来，也可以称为视觉信息设计。
那么“图形创意”到底是什么？
（三）国内外图形的象征和意义 除了原始时期的图腾图形艺术，中外各国在各自的文化发展史中都积累了丰厚的
视觉文化传统，包含了大量的带有象征意义的图形。这些图形都带有各自历 史的延续性，地域的稳定性。
图形创意设计1
图形创意设计1
现代图形中，如何去运用思维创作？
图形创意设计1
四、现代图形的思维方式 现代图形的思维方式指的是创作者的创造力和创造思维。 1、发散性思维 发散性思维是一人的大脑为思维的中心点，思维的模式是从外部聚合到这个中心
图形创意设计1
（三）夸张形 原始美术图形造型中的夸张形是指原始人在不改变某些物象基本特征的前提下，
运用夸张手法强化其外表特征的一种艺术形象。 新石器时代，雕塑人头像看起来很夸张，是作者以表意为目的而创造形象，将人
的五官局部进行夸张，强化，把不需要的部分淡化或剔除，强调象征和隐意。
图形创意设计1
（四）复合形 复合形造型师指原始图形中那种由两个以上的物象组合而成的艺术形象。 大多民间图形采用“异物同构”。异物同构从形式上看，是大胆无拘地选择各种
图形创意设计1
（二）国外图形形式及寓意 （1）古代西亚陶器图形：羊象征男性，羊的造型进行了变形与夸张，羊角的大
小比例超过了身体，表示男性阳刚之美，现实出雄健威猛。 （2）波斯联珠纹锦缎图形：天马，天狗寓意飞黄腾达，奔飞发达，从图形上看，
结构比例进行了夸张，显得粗壮有力。
图形创意设计1
（3）波斯陶瓷器图形：鸟与鹿组图，其造型风格具有古希腊特点，图中鹿为雄 性，喻为男性，鸟则隐喻女性。；另一个意思是象征富贵长寿。
图形创意设计
图形创意设计1
一、图形的概念 人类早在文字发明以前，就已经采用图画的形式记录语言了。
信息的传播通常是通过听觉、视觉以及触觉作为人与人沟通的方式。视觉传达主 要以文字和图形为主，而其起传播主要作用的图形，即是向人们阐释某个观 念或传达某种内容，带有特定信息的视觉符号。
图形创意设计1
图形一词，在人们的日常用语中是指通过绘制所表现的形象，也就是我们传统 观念上常常把“图形”称为图样。