项目1连锁经营的起源与发展
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项目1、连锁经营的起源与发展
适用教材：《连锁经营管理与实践》， 西安电子科技大学出版社，2012年版
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学习目标 ◆了解连锁经营的起源及发展 ◆了解西方发达国家连锁经营的发展情况 ◆理解我国连锁经营的发展现状及趋势
本项目分目录
• • • • • • • • • • • • • • • • • • 任务一、连锁经营的起源及背景认知 一、连锁经营的起源 二、连锁经营的背景 任务二、发达国家连锁经营的发展与现状 一、美国的连锁业 二、欧洲的连锁业 三、日本的连锁业 任务三、连锁经营在中国的发展 一、我国连锁经营的发展历程 二、我国连锁经营存在的问题 三、我国连锁经营未来的发展趋势 知识拓展 项目1小结 主要知识点 课堂讨论 课后自测 案例分析 实训操作
ຫໍສະໝຸດ Baidu
情景导入：说出下列企业的主营业务是什么？
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1，世界上500强企业的第一位是谁？ 沃尔玛公司 2，其规模多大？有多少员工？年销售额为多少？ 截止2007年底，沃尔玛在全球开设了超过7000家 商场，员工总数190多万人，分布在全球14个国 家。每周光临沃尔玛的顾客近一亿四千万人次。 年销售收入3787.99亿美元 • 3，沃尔玛公司设立多少年了，为什么发展这么快？ • 1962年，47年，采取了连锁经营的经营方式。 • 因此，我们要学习连锁经营的相关知识来适应世 界经济的发展。
2010年全国连锁百强前十名
• 实训操作 • 走访参观当地一家连锁零售企业，利用互 联网了解其发展的历史，分析这家企业经 营过程中的经验与教训。
任务二、发达国家连锁经营的发展 与现状
• 一、美国的连锁业 • 从全球范围来看，美国连锁经营的发展始 终充当着“领头羊”的角色。迄今为止， 美国仍是世界上最发达的连锁经营大国。 • 连锁经营在美国的发展过程的四个阶段。
• 二、欧洲的连锁业 • 欧洲的市场经济在发展模式、发展进程等 方面与美国有比较显著的差别，所以，连 锁经营在欧洲的发展必然带有欧洲浓厚的 文化与经济色彩。英国、法国、德国代表 了欧洲连锁经营的情况。 • （一）英国 • （二）法国 • （三）德国
任务一、连锁经营的起源及背景认 知
• 一、连锁经营的起源 • 连锁经营通常被认为起源于美国。 • 1859年，美国“大西洋和太平洋茶叶公司”，距 今130多年。 • 二、连锁经营起源的背景 • 促使美国连锁经营方式产生的是两个相互关联的 因素： • 1、比较宽松的商业发展与扩张的市场环境； • 2、美国的商标保护法规的初步建立与消费者品牌 意识的形成。
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二、我国连锁经营存在的问题 1、认识上的误区 2、配送中心发展滞后 3、资金和技术的制约 4、管理基础薄弱
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三、我国连锁经营未来的发展趋势 1、连锁经营向多行业、多业态方向发展 2、连锁经营将实现跨区域发展的实质性突破 3、连锁经营更趋规范化 4、商业现代化技术手段将得到普遍推广和运用 5、连锁企业的竞争将日趋激烈 6、连锁加盟者出现多样化、复杂化
• 三、日本的连锁业 • 1953 年 12月日本东京开设了第一家超级市 场——纪国屋，到1957年日本已有144家超 级市场。 • 日本的连锁商业可分为三个发展的阶段。
任务三、连锁经营在中国的发展
• 一、我国连锁经营的发展历程 • （一）初始期(20世纪90年代初期至中期) • （二）成长期(1995年至今)
适用教材：《连锁经营管理与实践》， 西安电子科技大学出版社，2012年版
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学习目标 ◆了解连锁经营的起源及发展 ◆了解西方发达国家连锁经营的发展情况 ◆理解我国连锁经营的发展现状及趋势
本项目分目录
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ຫໍສະໝຸດ Baidu
情景导入：说出下列企业的主营业务是什么？
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1，世界上500强企业的第一位是谁？ 沃尔玛公司 2，其规模多大？有多少员工？年销售额为多少？ 截止2007年底，沃尔玛在全球开设了超过7000家 商场，员工总数190多万人，分布在全球14个国 家。每周光临沃尔玛的顾客近一亿四千万人次。 年销售收入3787.99亿美元 • 3，沃尔玛公司设立多少年了，为什么发展这么快？ • 1962年，47年，采取了连锁经营的经营方式。 • 因此，我们要学习连锁经营的相关知识来适应世 界经济的发展。
2010年全国连锁百强前十名
• 实训操作 • 走访参观当地一家连锁零售企业，利用互 联网了解其发展的历史，分析这家企业经 营过程中的经验与教训。
任务二、发达国家连锁经营的发展 与现状
• 一、美国的连锁业 • 从全球范围来看，美国连锁经营的发展始 终充当着“领头羊”的角色。迄今为止， 美国仍是世界上最发达的连锁经营大国。 • 连锁经营在美国的发展过程的四个阶段。
• 二、欧洲的连锁业 • 欧洲的市场经济在发展模式、发展进程等 方面与美国有比较显著的差别，所以，连 锁经营在欧洲的发展必然带有欧洲浓厚的 文化与经济色彩。英国、法国、德国代表 了欧洲连锁经营的情况。 • （一）英国 • （二）法国 • （三）德国
任务一、连锁经营的起源及背景认 知
• 一、连锁经营的起源 • 连锁经营通常被认为起源于美国。 • 1859年，美国“大西洋和太平洋茶叶公司”，距 今130多年。 • 二、连锁经营起源的背景 • 促使美国连锁经营方式产生的是两个相互关联的 因素： • 1、比较宽松的商业发展与扩张的市场环境； • 2、美国的商标保护法规的初步建立与消费者品牌 意识的形成。
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二、我国连锁经营存在的问题 1、认识上的误区 2、配送中心发展滞后 3、资金和技术的制约 4、管理基础薄弱
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三、我国连锁经营未来的发展趋势 1、连锁经营向多行业、多业态方向发展 2、连锁经营将实现跨区域发展的实质性突破 3、连锁经营更趋规范化 4、商业现代化技术手段将得到普遍推广和运用 5、连锁企业的竞争将日趋激烈 6、连锁加盟者出现多样化、复杂化
• 三、日本的连锁业 • 1953 年 12月日本东京开设了第一家超级市 场——纪国屋，到1957年日本已有144家超 级市场。 • 日本的连锁商业可分为三个发展的阶段。
任务三、连锁经营在中国的发展
• 一、我国连锁经营的发展历程 • （一）初始期(20世纪90年代初期至中期) • （二）成长期(1995年至今)