大数据时代背景下我国传媒行业面临的挑战与机遇

大数据时代背景下我国传媒行业面临的挑战与机遇

作者：隋海鹏

来源：《新闻传播》2016年第03期

【摘要】大数据技术的产生及应用对我国当前很多行业带来了新的挑战和机遇，传媒行业也不例外，本文简要介绍了大数据的内涵和意义，并分析了大数据时代背景下传媒行业所面临的挑战和机遇，为传媒行业的发展提供一些参考和借鉴。

【关键词】传媒行业；大数据；挑战；机遇

1.大数据的内涵和意义

对于大数据（Big data，又叫巨量数据集合），研究机构Gartner给出了这样的定义，大数据是需要新处理模式才能具有更强的决策力、洞察力、发现力和流程优化能力的海量、高增长率和多样化的信息资产。大数据有广义和狭义之分，目前我国传媒行业以及其他行业中的大数据指的是狭义上的大数据领域，即从各种类型的数据中，快速获得有价值信息的能力。大数据有四个特点：Volume（大量）、Velocity（高速）、Variety（多样）、Value（价值），即4V 特点。大数据技术的战略意义不在于掌握庞大的数据信息，而在于对这些含有意义的数据进行专业化处理。对传媒行业来说，大数据的价值不在于大和多，而在于是否有用，也就是说数据的含金量和数据搜集成本比数量更重要。

在大数据技术产生后，很多行业可以通过对大量看似杂乱无章的数据分析得出具有重要价值的分析结果，从而为行业的发展提供数据支持。大数据理论及其技术一诞生便受到众多行业的追捧，对于传媒行业来说，挖掘大数据价值是在大数据时代提升核心竞争力的重要方法和手段，传媒行业每天都需要处理大量数据，尤其是随着网络技术的进步、电子商务的发展和云技术的涌现，在创造海量数据的同时，也改变着传媒行业的发展。传媒行业中传统的数据库架构模式和信息服务模式已越来越难适应大数据时代发展的需要，迫切需要变革。

2.大数据时代传媒行业所面临的挑战

2.1泛媒体化对传统传媒产业带来竞争压力

在传统媒体行业中，传媒机构通过电视、报纸、广播等手段使得市场牢牢控制在自己手中，然而随着网络技术和移动终端技术的发展，社会化媒体开始以多种形式出现，这些社会化媒体的主角是用户而非传统的传媒行业人员。传统的传媒行业在发布新闻和消息时有很强的目的性，其中最重要的目的就是要为新闻发布单位带来影响力和效益，而社会化媒体的很多用户

在发布新闻或消息时带有很强的随机性，他们以自己的观察、体验、所思所想等因素来发布内容，而阅读这些内容的人往往是具有同样想法的人，因此这类人群的忠诚度较高且互动频繁，有的内容甚至会产生巨大的影响力，而一些公司正是看中了社会化媒体的这个特点，通过一种特定方式将这类人组织到一起，从而形成了新的行业。以阿里巴巴为例，该公司就是将喜欢上网购物的这类人通过淘宝、天猫等形式将其组织到一起，并通过提供免费服务平台将这类人群牢牢锁住，然而公司的运转是需要盈利的，阿里巴巴60%-80%的盈利都是来自淘宝和天猫厂家的广告费，这样就会将传统传媒行业的广告费分流，从而导致传统传媒行业的盈利空间被压缩。可以预见，未来传统传媒产业的利润仍将会被越来越多的社会化媒体所分享。

2.2大数据时代背景下传媒行业对从业者提出了更高的要求

在传统传媒行业中，由于从业者具有专业的工具和设备，往往能够在事发第一时间赶往现场进行报道，新闻行业的从业者只需要快，就能够将新鲜的报道呈现到读者面前，但是在大数据时代，由于互联网技术的进步和移动终端的发展，很多非专业传媒行业的人可以随时随地将一些新鲜报道通过微博、微信等形式传播，因此传统传媒从业者在新闻传播速度方面的优势被大大削弱，因此在大数据时代，不仅要求传媒行业从业人员能够快速捕捉到有价值的新闻线索，而且要从专业角度深入分析和挖掘深层次的内容，并努力提升数据分析与可视化等方面的能力，这些无疑对传媒行业从业者提出了更高的要求。

2.3大数据时代背景下对传媒内容提出了更高的要求

传统的传媒行业中，信息往往是自上而下传播，媒体行业处于主动地位，民众是被动的信息接受者，而在大数据时代，信息传播更多的是双向性，民众可以通过对信息发布后的评论或者其他非传统媒体平台表达对发布消息的看法，，这就要求传媒行业发布的内容更真实、客观、逻辑严密，否则民众中了解事情真相的人、有识之士或私人机构会通过大数据得出的结论，与社会化媒体一道，通过个人评论、公民新闻等方式给传统传媒行业带来挑战。如何运用大数据进行新闻报道，以更能反映受众的呼声、报道，更客观公正和更令人信服地对传媒内容提出了更高的要求。

3.大数据时代背景下给传媒行业带来的机遇

3.1大数据时代催生传媒电商

根据麦肯锡的调查，在美国的17个行业之中，传媒业的总数据占据第三位，其数据量超过700PB，由此可见，传媒产业在大数据时代中作为新生事物具有非常强大的生命力以及发展前景。大数据是一种数据资本，更是一种思维方式，不仅可以为传媒产业带来新的发展空间，并且诞生了传媒电商这一新的服务体系。网络技术的进步为移动终端的发展带来了大量数据，这些数据其实是一种重要资源，如果传媒行业能够及时改变观念，将大数据理念运用到传媒工作中，会给传统的传媒行业带来新的机遇，例如在电子商务快速发展的背景下，传媒行业可以

利用大数据优势，通过建立自营购物网站或者与其他一些有实力的购物网站合作，与同类传媒展开竞争，这样既能够拓展广告业务的范围，同时也能够通过电子商务获得更多的利润。

3.2大数据时代给传媒行业带来新的利润增长点

传媒企业可以利用自身优势对搜集到的大量数据进行深入挖掘和分析，将其中有价值的信息进行科学合理的包装后，不仅可以将其运用到企业自身的运营中，而且可以采用出售或者转让的方式授权其他企业使用，这样既能够为企业自身的发展服务，同时又能够创造更多的利润，即将传统的内循环商业模式变为内外循环模式，使得传媒行业得到快速发展。例如，台湾的中央社与政府建立了紧密的合作关系，将政府的一些公开信息或者活动计划汇编成采访情报数据库，其他的企业或者新闻单位可以使用该数据库的信息，但是需要交纳一定的费用。一方面相关部门或者行业通过这种方式获得了相应的信息，另一方面中央社获得了收益，给本单位带来了新的利润增长点。

3.3大数据时代扩大传媒行业的影响力

新闻的形式和内容对于一个新闻单位来说有着至关重要的作用，一个好的有深度的新闻可能会带来很大的影响力，从而为本单位创造更高的效益。大数据的出现，能够给传媒行业带来大量形式多样、内容丰富的新闻。大数据可以摆脱个体视角的局限性，通过对大量数据的分析可以在更大范围、更深层次上发掘隐藏在事件表面的线索，将普通的事件以新颖的形式、深度的思考呈现给受众，从而获得更多认可，对于一些抽象的事件可以采用图片、视频、表格、动画等形式，将其形象化，从而吸引受众，一些不具体的内容可以通过大数据分析，以精确的数据以及对数据的分析而吸引受众，如目前热议的生二胎成本的话题，可以用大数据对生二胎的成本进行统计分析，使受众更直观明确地知道生二胎需要花费多少金钱和精力，从而有助于人们对二胎成本的理解，这样的新闻内容也会更吸引观众。此外，通过大数据分析还可以对一些事件进行预测，如房价的涨跌、养老的费用、上学的费用等等，使得传媒行业不仅在人们的娱乐方面，而且在经济、生活等方面发挥更重要的影响力。

总之，大数据时代下，传媒行业既面临很多挑战，又迎来新的发展机遇，传媒行业应当及时转变思维，适应大数据时代背景下传媒行业的发展形势，从而使传媒行业的发展焕发生机。

参考文献：

[1] 刘伟.大数据时代传媒电商的机遇与挑战[J].新闻战线，2015（7）.

[2] 张彦华.大数据时代国内传媒产业的挑战与机遇[J].现代传播，2013（11）.

[作者简介：隋海鹏，男，1985年6月生，山东寿光人，广西师范大学电子信息工程专业毕业，昌乐县广播电视台记者，学历：本科。]