产业转型升级案例分析

制香产业转型升级报告一、改革的背景（一）面临的困难XX香产业历史悠久，是弥足珍贵的自主品牌。

300多年前xx 将制香技术带到XX，经过几百年来的历史沉淀，已发展成为全国四大制香基地之一。

但受限于自然条件、区位、资金等因素，当前传统香产业要在现代经济发展中突围极为艰难，主要体现：一是产能无法根本性提高。

制香业的手工制作模式长期以来困扰着香产业产能的根本性发展。

虽然台湾、香港及内地相继研发了多款制香机械，但是仍然无法使制香过程完全机械化，产能无法得到革命性提高。

二是尚未形成完整的产业链。

XX香是典型的“两头在外”，主要原辅材料和销售市场均在生产区域之外，随着生产竞争的日益加剧，发展压力不断增加。

三是品牌影响力有待加强。

虽然XX香拥有较高的市场占有率，但是产品主要以中低端为主，缺乏一个统一的XX香品牌，与日本、台湾等香文化发达地区相比，差距较大。

四是发展载体亟需完善。

随着政府扶持力度的加强，XX香将进入快速发展阶段，但现有的工业平台亟需进一步扩容；此外，香产品展示中心、香业物流批发市场等配套设施也有待规划建设。

五是从业人员素质参差不齐。

部分香企业家和管理人员存在“小富即安”心理，迎难而上、锐意进取的信心不足；经营理念、营销策略与现代企业管理方式存在较大差距，急需“充电”。

（二）改革的意图和出发点做大做强弥足珍贵的自主品牌，通过整合资源，挖掘“香”海丝文化底蕴，创新开发组合产品，引导香从朝拜用品向保健、养生、文化礼品和居家用品转型升级。

建设国家香产品质量检验中心，积极参与行业标准制定，掌握行业话语权，创建中国驰名商标，培育形成国内香龙头产业，建成国内外具有较高影响力和知名度的“中国香都”。

（三）国家改革的基本方向国家和省市各级均高度重视传统产业的发展，商务部2011年下发《关于进一步做好中华老字号保护与促进工作的通知》，为新时期保护与发展中华老字号提供支持和保障。

省市在推动民营企业“二次创业”等扶持政策，均明确支持传统优势产业发展，推动传统企业转型升级。

二、改革的措施（一）推动本领域改革的主要做法近年来，我县以资源整合为抓手，以品牌带动为先导，加快培育龙头企业，培育延伸产业链条，努力提升产业品牌层次，推动立体多元化发展。

1．重创新，产业层次持续提升。

高度重视香产业的科技创新，引导制香企业在自觉参加技能培训提升素质的基础上，与高校、科研单位合作开发新产品、新机械，不断提升香产业发展水平。

目前，全县香企业共有个产品获得国家专利。

其中，xx公司研发的乌沉香、檀香经xx大学药学院药理学系实验，证明该产品对过敏性疾病有预防作用，对呼吸道有保健功效，2012年10月份通过省、市专家评审；xx公司研发的沉香、檀香系列产品经省疾控中心测试，杀菌效果绝佳，并通过SGS国际检测机构检测，通过欧盟、美国ROSH重金属无毒认证合格。

2．重品牌，产业效应逐渐显现。

鼓励制香企业诚信经营，确保产品质量稳定可靠，家企业获得省、市、县守合同重信用企业和消费者信得过单位。

大力实施“品牌带动”战略，拥有省著名商标枚，省名牌产品个，市知名商标枚，家制香企业通过ISO9001质量认证体系认证。

积极推动制香企业加快标准化建设，国家质量检验检疫总局批准对XX篾香实施地理标志产品保护，在全国香制品的地域产品中率先取得地理标志产品保护，取得法律层面上的保护。

xx制香厂、xx制香厂成为全国卫生香行业标准起草单位。

3．重规范，产业基础不断夯实。

成立XX香制品同业公会，充分发挥公会的“组织、协调、指导、服务”作用，及时掌控市场动态和各类综合信息，参与全国卫生香行业标准起草，抢占行业话语权。

积极举办各类培训，通过组织参加xx大学总裁研修班、邀请高校科研专家授课、品牌创新培训等形式，努力提升香企业家整体素质。

以网络电子商务为平台，拓宽销售渠道，努力构建覆盖东亚、东南亚的销售网络。

充分发挥行业协会的桥梁和纽带作用，建立健全相关制度，促进香产业规范健康发展。

4．重扶持，产业集群蓄势待发。

加大引导扶持力度，出台《XX 县关于支持和促进香产业发展的措施》，每年设立1000万元专项资金，为香产业壮大发展创造良好条件。

加快载体建设速度，启动规划面积xx亩、总投资2xx亿的中国香都产业园（二期）建设，完成土地平整，引进xx家企业入驻。

加大宣传推介力度，借助各种平台和媒体，全方位、多角度地宣传XX香，进一步提升其知名度和影响力。

启动“XX香道千年流香”品牌推广行动，评选XX十大制香大师、六大香企品牌、十大创新创意奖。

5、重宣传，产业影响力持续提升。

加大品牌宣传力度，中央、省、市众多主流新闻媒体密集报道我县香产业发展，品牌知名度不断提升。

新华社、新华网分别刊发了《XX盛产香料入选中国香都》等。

（二）出台的相关政策文件XX县委、县政府对香产业的发展高度重视，作为主导产业加快培育做大做强，出台了《XX县关于推进香产业发展的八条措施》，每年设立xxx万元的产业发展引导资金，推动涉香企业公司化、规模化和抱团发展，支持企业创建品牌，培养香产业专业人才，扶持壮大香文化创造基地，做大做强香产业。

三、改革的成效在全方位助推本地企业规模化、品牌化、集聚化发展的基础上，通过创建一个检测中心、拓展一个发展基地、建设一个展示中心、制定一组优惠政策、争创一枚以上中国驰名商标、出版一本宣传画册、制作一部纪录片、举办一场文化节、成立一个香文化研究会、建立一支香道表演队伍等“十个一”举措，推动香品从传统的朝拜用品向养生保健文化礼品转变，基本建成“中国香都”二期产业园，引进涉香企业xx家。

成立了香产业技术战略联盟，开展香专业技术职称评审。

加快公共服务平台建设，建成香产品质量检测中心、香产品研发中心、xx文化创意园。

201x年x月正式被授予“中国香都”称号。

香产业以年均增长xx%，预计201x年产值可达xx亿元。

四、典型案例为改变XX香的家族式、家庭作坊式生产，XX政府的大力推动，加快引导香产业从传统生产到依靠科技、借力文化的转型升级。

加快引导企业机械化生产，企业不再满足原来单一的竹签香产品，开始与高校“联姻”。

xx、xx等一批企业逐渐在生产传统竹签香的基础上，与高校合作研发无烟香、机械贡香、车载香、保健香、卫生香、香配套产品等系列香品300多种，作为宗教礼拜、文化礼品、日常调养、医疗保健用品。

通过举办“XX香道·千年流香”等系列活动，挖掘文化底蕴，提高“香道”的认知度。

企业市场空间逐步扩大，产品涵盖西藏外的所有省份，远销到欧洲、美洲、东南亚国家，基本实现产业化经营。

当前，香产业正朝着集群化、规模化、现代化方向转型升级，已逐步发展成为XX经济的新增长点，正努力建设成为xx乃至xx又一张鲜亮的“产业+文化”品牌。

五、进一步改革的思路1.以科技创新为支撑，注重技术改造，力促香产业规模化。

鼓励制香企业加大技改和研发投入。

支持制香企业加大技术改造力度，通过生产流程再造、引进国内外先进生产设备等方式，对生产工艺进行梳理，提升生产机械化和自动化水平，提高生产效率和产量。

引导制香企业与高校及科研单位加强合作，设立技术研发中心，提升产品质量。

积极争取国家、省质监部门的支持，力争国家级香品检测中心落户XX。

积极推动制香企业实现标准化生产，丰富香产品种类，做大香产业总量和规模。

2.以政策扶持为重点，注重资金投入，力促香产业主导化。

鼓励制香企业用好用足“香八条”，推动香产业尽快成长成为主导产业之一。

一要加大财政资金投入力度，主动对接国家和省、市扶持产业发展和民营企业发展的财政政策，充分发挥香产业发展专项资金的杠杆作用，撬动社会投资，引导涉香企业加快发展。

二要加大财税政策支持力度，对符合条件的制香企业给予税收优惠和规费减免，扶持企业发展。

三要加大金融服务力度，推动金融机构对制香企业给予信贷规模和政策倾斜，鼓励金融机构以行业协会、多家企业联保等方式为制香企业提供融资担保服务。

3.以载体建设为抓手，注重产业配套，力促香产业集聚化。

一要加快工业载体建设。

进一步完善中国香都产业园的基础配套，加快打造集研发生产、文化展示、旅游展示与导购、商务会谈等功能为一体的专业园区。

提升交通区位优势，吸引优势制香企业向园区集聚。

在扶持xx、xx、xx、xx等龙头企业进一步做大做强的基础上，积极招引厦门、台湾等地的大型制香企业进驻，推动xx家二期产业园入驻企业加快建成投产，实现产业集聚，快速撑大园区体量。

二要加快产业配套设施建设。

借鉴xx等特色专业市场建设经验，在高速出入口规划建设XX“中国香城”香品物流批发市场，以有形市场吸引制香机械、设备研发、佛具香具制造、佛珠手链工艺品加工、包装品、印刷、竹木制品加工等企业，吸引上、下游产业链的原辅材料供应商入驻，实现“全产业链”发展。

启动香文化展示中心建设，谋划香博物馆和“香文化旅游购物一条街” 建设，配套建设商务贸易等中心市场及开发以文化展示为主题的特色手工业旅游项目，进一步增强产业环节链接，做大做强香产业。

4.以品牌打造为着力，注重文化内涵，力促香产业高端化。

一要增强文化底蕴。

突出“xxx活化石、汉回民族交融等时代背景，以丰富的香文化内涵营造新的品香、用香理念，提升香产品层次。

争取XX香制作工艺列入“非物质文化遗产”进行保护，确保传统手工制香技术的传承。

定期开展香文化节或香文化推介活动，创新营销方式，通过“文化搭台、企业唱戏”，打造XX香品牌，扩大知名度和影响力。

二要强势打造品牌。

鼓励制香企业加大广告投放力度，支持企业前往大城市开设香道馆或专卖店，树立XX香品牌的“高端形象”。

整合优势企业资源，成立XX香产业发展集团股份有限公司，集中力量打造统一产品商标，并以此为主体申报“中国驰名商标”，提高XX香品牌的“含金量”，打响中国香都的“金字招牌”。

三要全面提升素质。

注重发挥香制品同业公会的作用，定期组织企业家和管理人员外出参观、参展、参训，逐步树立从传统加工向创新创意转变、从简单生产向富含文化转变、从低端粗放向高端精细转变的发展理念。

借鉴xx学院模式，探索与高校合作建立XX香学院，设置涉香专业，培养专业人才，推动香产业实现高端化发展。