facebook案例分析

2、理论支撑 六度分隔理论。SNS网站的理论模型是哈佛大学著名心理学教授 Stanley Milgram
（1933年-1984 年）于1967年所创立的六度分隔理论该理论的核心思想为：你和任何一个 陌生人之间所间隔的人不会超过6个，也就是说，最多通过6个人你就能够认识任何一个陌 生人。按照六度分隔理论，每个个体的社交圈都不断放大，最后成为一个大型网络，这是 社会性网络（Social Networking）的早期理解。后来有人根据这种理论，创立了面向社会 性网络的互联网服务，通过熟人的熟人来进行网络社交拓展。
3.礼物功能（gift）。朋友们可以互送“礼物”一些由前苹果设计
4 .应用程序。Facebook提供了多种基於网页接口的第三方应用程式，
5 .直播频道。2010年8月14日，Facebook 推出了名为“Facebook Live” 的流媒体直播频道，该频道将主要面向Facebook 用户直播该公司的名人访 谈、新产品发布及其他一些特别活动，并鼓励用户与访谈佳宾展开互动交 流。 6 .业务拓展。例如物联网就是一个很好的例子。
发展历程:
截至2010年4月，据comScore的数据显示，谷歌是美国 最大的网站，覆盖了81%的美国人口，Facebook覆盖了 53%的美国人口，落后于谷歌、雅虎和微软。 而另一家互联网流量监测机构Hitwise的数 据:Facebook的访问量在美国网站总访问量中所占比例为 7.07%，位居美国第一，其次为谷歌，访问量所占比例为 7.03%。雅虎邮箱以3.8%排名第三，雅虎以3.67%位居第四。
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创建背景：
Mark Zuckerberg 在 Andrew McCollum 和 Eduardo Saverin 的 支持下，于 2004年 2 月创办了“The Facebook”。当时他是哈佛大学的 学生。月底的时候，半数 以上的哈佛本科生已经成了注册用户。其时， Dustin Moskovitz 和 Chris Hughes 加入进来，帮助网站的推广，将 Facebook 扩展到麻省理工学院、波士顿大学和 波士顿学院。扩展一直持 续到 2004 年 4 月，包括了所有长春藤院校和其他一些 学校。之后的一个 月，Zuckerberg，McCollum 和 Moskovitz 搬到加利福尼亚州 的 Palo Alto 市（译者：斯坦福大学所在地，硅谷的发源地），在 Adam D'Angelo 和 Sean Parker（译者：著名的第一代 P2P 音乐分享网站 Napster 的创始人）的帮助下继续 Facebook 的发展。同年 9 月，另一个 社会化网络站点 ConnectU 的合伙人 Divya Narendra ， Cameron Winklevoss 和 Tyler Winlevoss 把 Facebook 告上法庭。他们称 Zuckerberg 非法使用了他们在让他帮助建站时开发的源代码。 与此同时， Facebook 获 得了 PayPal 创始人 Peter Thiel 提供的约五十万美金 的天 使投资。到 12 月时，Facebook 的用户数超过 100 万。
封顶的惩罚。

3.用户本身的理念 。根据最新的搜索显示，美国网民平均年龄是
42岁，中国为25岁。这也不难解释结果相差甚远。所以 可以很容易的想象出看到不同内容的概率。年轻不是错，年轻只是一 个过程。

4.公司的理念
公司简介： Facebook是全球最大最为成功的SNS(社 交网络服务)类网站。 ● Facebook的创始人：马克 扎克伯格 ● Facebook是一个起源于美国的社交网络 服务网站，于2004年2月4日上线。 ● 用户可以建立个人专页，添加其他用户 作为朋友并交换信息，包括自动更新及即时 通知对方专页。此外，用户可以加入各种群 组，例如工作场所、学校、学院或其他活动。 Facebook规定至少13岁才可注册成为用户。

（3）隐私设置
Facebook 也是第一个引入隐私设置这个概念的网站。隐私设置可以让用 户对自己的好友进行分类，然后选择与不同种类的朋友分享不同的信息。 当Facebook用户知道可以对自己的资料设置访问权限时，他们就会更加 自信地分享更多关于自身的信息。

（4）独家性
起初，Facebook旨在哈佛内部开放，后来发展到其他常春藤名校，然 后慢慢延伸到其他高校，最后对公众开放。这种方式为Facebook赢得了 独家性的声誉，使它显得更值得信任，更有吸引力。一次只延伸几所学 校的做法事的Facebook发展的更加顺利，更有预见性。与此相比，orkut 和friendster发展过于迅猛，最终走向没落，让众多的用户失去了兴趣。 Facebook成功的最后一项秘诀就是不断地让其用户参与。Facebook的 动态消息可以显示用户最新上传的照片、链接和最新发布的“赞”、 “评论”和活动RSVP等，使Facebook 脱颖而出。每位用户的动态消息都 会出现在其个人资料页面上，用户在初次登录Facebook时，其个人主页 上会有好友消息汇总。动态消息对Facebook蓬勃发展是很有帮助的，也 是今天很多互联网应用的核心特征（twitter正是基于这一特征建立的）， 具有讽刺意味的是，这一特征在起初曾引发巨大的争议，有人认为它涉 嫌侵犯个人隐私。相比较而言，、orkut和friendster没 有这种功能，用户们再老友重逢的热情褪去后，就不再关注它们了。
1 .墙程序（The wall）。墙就是用户档案页上的留言板，现已升
2 .捅程序(Pokes)。Facebook提供一个“戳一下（Poke）”功能，
师SusanKare设计的有趣的小图标。礼物从Facebook的虚拟礼品店选择， 赠送时附上一条消息。收到的礼物以及所附的消息会显示在收礼中。 支援电脑、手机、平板电脑等等，但通常这些应用程式都只是 ( 顺便照 顾)Facebook，绝大多数也是可独立使用，而不一定须经过Facebook开启。
用户来玩。
Facebook的核心竞争力：

真实性为前提、以人为中心的所带来的社会化营 销网络
向已存在的实体社区提供辅助的网络在线服务



限制用户注册来创建理想的在线服务
集合一系列被渗透的微社区
通过用户群和广告商建立强大的品牌效应
以电子邮ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ为主的上市策略
平台策略，公开页面源代码，寻求第三方合作
外因：
1、外在环境：Web2.0时代所塑造的全新信息生态环境。
在 Web2.0 时代，网民已经可以在相当大的自主空间内将个人信息发布开来而不受传统 封闭式门户的约束，信息生产与信息传播的主动权在一定程度上回归大众，信息传播的内容 多样性、互动便捷性与个性化订制功能大大增强，以个人为中心的web2.0应用已经摆脱少数 商业精英力量的控制，自媒体促成了草根阶层的迅速崛起，推动着互联网朝着亲和开放的方 向发展，显示出一种全新的传播生态。

（2）真实的关系
创建伊始，Facebook就是围绕现实世界中的网络，如学校、公司和其他 组织进行设计的。Facebook鼓励其用户发起和接受来自于他们真正认识 的朋友的请求。相比较而言，orkut和friendster上就没有这种规范，因 此很多用户就开始接受任意的陌生人的好友请求。当陌生人的总数超过 朋友总数是，用户就会觉得在这样的网站上分享个人信息让人很不爽， 就不会再登录了。
创始人：
姓名：
国
民 马克· 扎克伯格（Mark Zuckerberg）
籍： 美国
族： 犹太人
出生地： 美国纽约州白原市
出生日期： 1984年05月14日
职 业： Facebook社交网CEO
毕业院校： 哈佛大学（中途辍学） 主要成就：“盖茨第二”的美誉 ；美国社交网站Facebook的创办人 ；历来全球 最年 轻的自行创业亿万富豪
增值服务 :
用户购买虚拟产品：Facebook用户可以直接 付钱购买虚拟礼品（这方面每年有3000万美元 收入），这比较重要的一种盈利模式。
付费调查问卷：Facebook将调查问卷结果发 送给那些支付费用的人。
第三方应用 :
从app开发商身上赚钱。Facebook现在就是一 门心思做平台，不做应用，尽量能开放的数据 全部开放出去，不遗余力的培养app开发商， 为app开放商创造最好的赚钱途径。Facebook 就是一个巨大的网店，而app开发商就是上面 免费租赁店面的商家，兜售自己的玩具，吸引
7. 提问功能 。据悉，通过这项功能，用户可以向 CPO 提出任何有关 。要 点 开 Facebook隐私政策的问题。提问程序十分简单：用户只 Facebook“隐私页”（Facebook Privacy Page），单击“时间轴”功能下 面的“向依根提问”信箱，然后填写问题即可。 8 .热门话题。热门话题”（Trending）功能，可以帮助用户
。 公司理念不过是掌权者理念的另外一种表达方
式，归根结底仍然是比较管理者们的人生理念。但是一旦涉及理念， 就根本没有对错之分。

中国模仿者 谁跟丢了Facebook？
Face book成功的原因：

（1）电子邮箱域名确认系统
Facebook不允许其用户加入大学或是公司网络，除非该用户拥有这个网 络的电子邮箱。举例说明，要加入哈佛大学厄网络，用户就必须用带有 @后缀的邮箱申请。这样那些想假冒身份，加入网络的人就 不会那么容易得逞了。
随时了解该社交网络中的热门话题。
9 . 广告服务 。 Facebook 允许广告主在其网站上投放视频广告 ，而 Facebook也将确保这些视频广告有足够高的质量。
盈利模式:
盈利来源：
广告收入 增值服务
第三方应用
核心竞争力
制胜的原因
2011年Facebook的广告收入达到40亿美元
广告收入:
实名制的开放平台：由于Facebook上的用户绝大 多数都是真实身份，对于Facebook而言，可以清楚 的知道每个用户真实信息和上网的轨迹，这对广告主 是至关重要的。 传统广告：传统广告可以直接在Facebook的网页 上面购买。在Facebook的入口处点击“广告”，跟 随指导完成几个简单的步骤，任何拥有Facebook帐 户的用户都能做到。 微软广告条：那些需要在Facebook页面上投放复 杂广告的商家可以直接从微软购买。微软是 Facebook上条幅广告产品的独家供应商，为此微软 对Facebook注资了2.4亿美元。
代表作品: Facebook社交网站
语 言: 英语、汉语、德语
CEO- 马克· 扎克伯格
服务内容：
级为时间轴。有权浏览某一个用户完整档案页的其他用户，都可以看到该 用户的墙。用户墙上的留言还会用Feed输出。很多用户通过他们朋友的墙， 留短信儿。更私密的交流则通过“消息（Messages）”进行。消息发送到 用户的个人信箱，就象电子邮件，只有收信人和发信人可以看到。 让用户可以丢一个“戳（Poke）”给别人。根据Facebook常见问题中相关 的解释：“Poke是你和朋友交互的一种方式。
Face book 与国内社交网站的区别:
美国社交网络中Facebook、Google+、Myspace等都是使用率较高的社 交网络，Facebook以其覆盖率高活跃用户多而著称。 而中国涉及社交网络 概念的网站达十余个：QQ IM、QQ空间、朋友网、人人网、开心网、天际 网、各类门户网站博客等。而他们的不同则在于： 1. 实名制。Facebook在注册之时就强调了自己的实名制，这就使得一个 人要为发表在上面的言论、观点负责，也因此导致其隐私问题长期遭人诟病。 而中国的社交网站从WEB1.0时代走入WEB2.0，甚至现在的移动时代，毫 无疑问地变成每个人生活中不可缺少的一部分，但是其实名制从来都不是强 迫的。 2.体制环境所给与的言论自由 。美国经常以自由标榜，其实际情况是， 当你未经考虑的发表了伤害他人或团体的观点，就会被一个细致的、对应的 法律文件给与惩罚。那么在中国的情况是，如果伤害对象是个人，大部分情 况是不能有效惩罚，如果伤害对象是国家，你会匹配一个破坏稳定罪的上不