(完整word版)《会展文案》课程教学大纲

《会展文案》课程教学大纲

执笔人: 仪小杉

审核人：XXX

编撰日期：2009年9月

一、设置本课程的目的和意义

本课程是高职高专学校会展专业的一门主干专业课程。其主要目的是：使学生掌握会展文案写作中的相关知识与规范，训练学生具备会展文案写作的基本写作能力，为学生日后从事相关职业打下扎实的基础。

二、课程内容和课程体系

课程内容分两大部分：

第一大部分为实践模块，主要包括（一）.课堂实践训练，如案例分析，模拟调查等。（二）、社会实践训练，组织学生到展会进行现场参观、或参予企业组织的展览和会议活动。

第二大部分为理论讲授部分共有六章：

1.会展计划、组织阶段的文案

2.会展运作阶段的文案（上）

3.会展运作阶段的文案（中）

4.会展运作阶段的文案（下）

5.会展实施阶段的文案

6.会展总结、反馈阶段的文案

三、教学方法

本课程教学时间为54学时。实际教学实数为每周3节， 18周，共54节。

主要的教学方法理论(27学时)与实践(27学时)相结合具体如下：

（一）、课堂讲授，结合实际案例介绍

（二）、学生进行相关案例分析，教师点评

（三）、学生进行相关文案写作模拟训练

四、教材

本课程选用教材《会展文案》. 主编毛军权等

—复旦大学出版社2008年5月版

五、参考教材

（一）、《会展文案》.向国敏主编.立信会计出版社.2006.会展系列丛书（二）、《会展项目管理》王起静主编，中国商务出版社，2004，21世纪人国高等院校会展管理系列统编教材。

（三）、《会展策划与管理》张礼全等主编，辽宁美术出版社，2008，职业技术教育工艺美术类－展示设计系列教材

（四）、《会展文案写作》王平辉主编，广西人民出版社，2008

（五）、《项目管理工具与模板》.周小桥主编.清华大学出版社.2005

六、理论部分讲授大纲

第1章会展计划组织阶段的文案

教学目的和要求：

了解会展计划，组织阶段文案的种类;能够设计一般的会展调查问卷和调查表;掌握会展立项策划书的使用情况，内容结构及写作要求;了解会展项目立项可行性报告的使用情况，内容结构及写作要求。

具体内容：

（一）、第一章

1.1 序言，会展文案的分类方法

1.2 会展市场调研文案

1.3 会展立项策划书

1.4 会展项目立项可行性报告

1.5 会展计划

（二）、第2章会展运作阶段的文案（上）

教学目的和要求：

掌握会展招展方案包含的内容及写作要求;掌握会展招展函包含的内容及写作要求;了解编制会展招展函的原则;了解会展招商方案包含的内容及写作要求;了解观众邀请函的作用及内容结构。

具体内容：

2.1 会展招展方案

2.2 会展招展函

2.3 会展招商方案

2.4 观众邀请函

（三）、第3章会展运作阶段的文案（中）

教学目的和要求：

了解参展说明书的作用;掌握编制参展说明书的基本原则;掌握参展说明书包含的内容及写作要求，熟悉会展活动策划的写作应该注意的事项。

具体内容：

3.1 参展说明书

3.2 展会相关活动策划案

3.3 会展财务预算表

第3章会展运作阶段的文案（下）

（四）、第四章会展运作阶段的文案（下）

教学目的和要求：

了解和掌握展会宣传推广计划的特点及内容; 了解会展广告媒体的选择;掌握会展广告文案的写作;了解和掌握展会通讯的作用及内容;制做参展时间表。

具体内容：

4.1 展会宣传推广计划

4.2 会展广告文案

4.3 展会通讯

4.4 参展时间表

（五）、第5章会展实施阶段的文案

教学目的和要求：

掌握会展新闻稿的结构和写作要求;了解会展调查表在会展实施阶段的主要作用;学会会展调查表的设计与使用;了解会展业务合同的概念及特征;了解会议业务合同的概念及内容;了解会展业务合同的主要条款;掌握会展业务合同的结构及其各个部分内容;掌握会展业务合同的写作要求;掌握会展业务协议书的种类。具体内容：

5.1 会展新闻稿

5.2 会展调查表

5.3 会展业务合同

5.4 会展业务协议书

（六）、第6章会展总结反馈阶段的文案

教学目的和要求：

了解会展评估的主要信息来源;掌握会展评估工作的程序与内容;掌握会展评估报告的内容与结构;了解会展评估标准的制定;掌握会展总结报告的主要内容。具体内容：

6.1 会展评估报告

6.2 展后总结报告

七、考核方法

学生总成绩为：平时成绩（20%） + 期末试卷成绩（80%）

（一）、平时成绩由平时考勤考核、以及小组合作作业成绩共同组成

（二）、期末考试要求教师出题范围要涵盖课堂所上内容，题目难度适中，题量适中，基本题型都要具备，如填空题、选择题、简答题、案例分析等要具备。教师评卷结束后，要进行试卷分析，以利于不断改进。