日本电通广告公司全面介绍
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• 万国博览会:以1970年的大阪万博为开端，电通在冲绳海洋博览会、 TSUKUBA科学万国博览会、大阪花卉博览会等大型活动中发挥了重要作用。
• 动漫娱乐市场：电通投资动画电影《千与千寻》，获奥斯卡奖，获得很好市 场收益。
协助举办这种大规模活动，成为了“电通”收入的一大新支柱。
三、成为“电通Man”的吸引
务便是通过对广告策略性的管理，整合所有的媒介功能，协助广 告主发展、培育品牌，以整体的形式为客户提供服务。
二、一个行业代理多家业务
电通要求客户承认它一个行业中可以做多家企业的广告业务。 日本最大的5家汽车制造厂商，有3家是电通的客户。
一个行业多个客户：欧美广告公司原则上一个行业只负责一家公司的推 广项目，电通并没有采取这种方式，电通要求客户承认它一个行业中可以 做多家企业的广告业务，同时电通会采取各种措施避免客户信息的泄露 。
电通代理の品牌广告：——丰田
宝马
匡威
联通
联想
佳能
花王
独特？电通哪里与众不同？
一、核心竞争力：全方位沟通服务
• TCS——total communication service
欧美广告公司很强调专业化，做创意的公司专做创 意，做公关的公司专做公关，做媒介的有专做媒介购买 媒介分析的公司。
电通从1947年开始设立电通广告奖，为广告主颁发奖项； “电通演讲会”在业界声誉颇高； 1949年创立“学生广告论文电通奖”，对大学生产生吸引。
提供大量研修机会（1998年实施海外MBA研习计划）； 鼓励员工个人梦想的实现。（例子：宝矿力水特）
鼓励员工个人梦想的实现
例子：梦想的力量——去太空拍广告
• 2000年以来，该公司开始对外扩张，拓展欧美广告市场。
电通中国：
• 电通于1994年5月正式进入中国市场，并于同年成 立北京电通广告有限公司，正式开始在华业务。在 北京、上海、广州、青岛、深圳、香港先后缔立公司， 在成都、沈阳、武汉设置事务所，是中国最大的日 系广告机构。
电通业务——客户：
• 日本电通的业务主要分布在日本、美国、欧洲、中国等地，整个集团
在广告中，一名俄罗斯太空人漂浮在太空舱 中，用手抓住飘浮在空中的Pocari瓶装饮料。
鼓励员工个人梦想的实现
日本宇宙事业开发集团决定利用美俄 太空站进行太空实验。为了减少政府 预算，向全国征集实验项目方案。
电通19营业局高松聪(一直有个宇航梦） 以个人名义写了策划书参与竞标—— 利用高清晰摄像机在空间站拍摄商业 广告的形式进行太空影像实验。
独特の日本电通
—— 2011.11.24 ——
先来了解电通的背景：
电通（Dentsu；日文：でんつう）
• 成立于1901年，光永星郎等人在东京创立了电通广告前身— —电报通信社和日本广告株式会社。
• 电通集团母公司电通广告公司是全球规模最大的广告公司， 营业额在全球单一广告公司排名中连续20几年位居首位（自 1973年始）。（排日本第二的博报堂只有“电通”收入的三 分之一 ）
一贯给员工实现自己梦想提供轻松环 境的上司说：“没问题，你去干吧！” 并给与支持。
力
在“电通”工作的人（特别是负责营业的人）， 在日本被称为是“电通MAN”。
北京电通董事总经理志波干雄先生在《成功营销》
里讲，电通最大的财产是高素质的公司职员，进行高 标准的一流人才的培养一直是电通最重视的问题。
电通靠什么吸引人才？ 1、电通在广告业的良好形象； 2、为员工提供丰厚的收入； 3、电通努力把自己建设成为帮助员工实现自我的企业。
有100多家的子公司和合资公司，拥有3000家以上的客户，规模优
势明显。
• 大客户： 联想、日立、松下、东芝、佳能、TOTO、花王、佳
丽宝、夏新、联通、 AO史密斯、上海家化、雀巢、苹果、佳能、 麦当劳、奔驰、百事、丰田等。
• 在世界单一广告公司排行中，电通20多年位居第一，但实际上电通公司 的营业额94%都来自日本国内市场，真正在海外的营业额只占总营业额的 6%。
电通每年都会扩大一点业务领域，通过扩大业务获得的利润返还给 股东。因此，电通涉及的服务领域非常广泛，除了传统广告代理服务外， 还有事件营销、CR（消费者管理）、新媒体服务等。
• 新领域：
• 体育营销：电通赞助承办的体育赛事，有奥运会、世界杯、世界田径锦标赛、 世界游泳锦标赛等，几乎所有电视转播的比赛它都有参与。
为了让整个广告逼真呈现，拍摄小组在国际 太空站的太空舱内，利用高精密度摄影机进行拍 摄。在此之前，制作人员曾与太空人讨论脚本， 并透过从太空站传送回来的画面来和太空人交谈， 所有的掌镜动作都由地球控制中心遥控。
虽然广告内没有大牌，也没有美少女烘托， 但外太空的浩瀚奇景加上太空人的广告处女秀， 还是让厂商心甘情愿砸钱拍摄这个“天价”广告。
“全方位沟通服务”理念（total communication）
ห้องสมุดไป่ตู้
广告业务界定：
“沿线”业务：大众媒
体广告（电视、广播等）
“线上”业务：
市场营销、创意 等服务
“线下”业务：补充性媒
体广告（户外、交通等）
Dentsu：放在整体中考虑
欧美流行的是整合营销传播（IMC），即从 市场营销 的角度用一切沟
通手段实现信息的交流。 •电通没有把客户的广告宣传孤立看待，而是认为身为广告代理商的任
日厂商破天荒外太空拍广告 (2001-12-18)
(东京讯)路透社报道，世界第一个在国际太空 站拍摄的广告已完成制作，将从明年元旦起在日 本播映。
由日本大冢制药公司和全球第四大广告公司 日本电通合作拍摄的这支太空广告的制作费高达 1亿日圆，日本太空中心还得为此耗资1000多万 日圆添购相关器材。
在广告中，一名俄罗斯太空人漂浮在太空舱 中，用手抓住飘浮在空中的保特(Pocari Sweat) 瓶装饮料，一边喝饮料，一边看着太空船窗外的 蓝蓝地球。
提供综合服务：电通在自己100多年的发展史
里一直为客户提供综合服务，创意、媒介、 公关各种综合的服务都提供，使企业在
战略规划中渐渐依赖于电通。
全方位沟通服务是指为了 解决客户的课题，广告公司 在与信息交流有关的各个领 域里提供的全方位服务。
电通亚洲总裁山 村正一 ：“我
们的业务实际就是 满足客户跟市场、 消费者、投资人、 企业内部员工之间 沟通各方面所需的 手段。”
• 动漫娱乐市场：电通投资动画电影《千与千寻》，获奥斯卡奖，获得很好市 场收益。
协助举办这种大规模活动，成为了“电通”收入的一大新支柱。
三、成为“电通Man”的吸引
务便是通过对广告策略性的管理，整合所有的媒介功能，协助广 告主发展、培育品牌，以整体的形式为客户提供服务。
二、一个行业代理多家业务
电通要求客户承认它一个行业中可以做多家企业的广告业务。 日本最大的5家汽车制造厂商，有3家是电通的客户。
一个行业多个客户：欧美广告公司原则上一个行业只负责一家公司的推 广项目，电通并没有采取这种方式，电通要求客户承认它一个行业中可以 做多家企业的广告业务，同时电通会采取各种措施避免客户信息的泄露 。
电通代理の品牌广告：——丰田
宝马
匡威
联通
联想
佳能
花王
独特？电通哪里与众不同？
一、核心竞争力：全方位沟通服务
• TCS——total communication service
欧美广告公司很强调专业化，做创意的公司专做创 意，做公关的公司专做公关，做媒介的有专做媒介购买 媒介分析的公司。
电通从1947年开始设立电通广告奖，为广告主颁发奖项； “电通演讲会”在业界声誉颇高； 1949年创立“学生广告论文电通奖”，对大学生产生吸引。
提供大量研修机会（1998年实施海外MBA研习计划）； 鼓励员工个人梦想的实现。（例子：宝矿力水特）
鼓励员工个人梦想的实现
例子：梦想的力量——去太空拍广告
• 2000年以来，该公司开始对外扩张，拓展欧美广告市场。
电通中国：
• 电通于1994年5月正式进入中国市场，并于同年成 立北京电通广告有限公司，正式开始在华业务。在 北京、上海、广州、青岛、深圳、香港先后缔立公司， 在成都、沈阳、武汉设置事务所，是中国最大的日 系广告机构。
电通业务——客户：
• 日本电通的业务主要分布在日本、美国、欧洲、中国等地，整个集团
在广告中，一名俄罗斯太空人漂浮在太空舱 中，用手抓住飘浮在空中的Pocari瓶装饮料。
鼓励员工个人梦想的实现
日本宇宙事业开发集团决定利用美俄 太空站进行太空实验。为了减少政府 预算，向全国征集实验项目方案。
电通19营业局高松聪(一直有个宇航梦） 以个人名义写了策划书参与竞标—— 利用高清晰摄像机在空间站拍摄商业 广告的形式进行太空影像实验。
独特の日本电通
—— 2011.11.24 ——
先来了解电通的背景：
电通（Dentsu；日文：でんつう）
• 成立于1901年，光永星郎等人在东京创立了电通广告前身— —电报通信社和日本广告株式会社。
• 电通集团母公司电通广告公司是全球规模最大的广告公司， 营业额在全球单一广告公司排名中连续20几年位居首位（自 1973年始）。（排日本第二的博报堂只有“电通”收入的三 分之一 ）
一贯给员工实现自己梦想提供轻松环 境的上司说：“没问题，你去干吧！” 并给与支持。
力
在“电通”工作的人（特别是负责营业的人）， 在日本被称为是“电通MAN”。
北京电通董事总经理志波干雄先生在《成功营销》
里讲，电通最大的财产是高素质的公司职员，进行高 标准的一流人才的培养一直是电通最重视的问题。
电通靠什么吸引人才？ 1、电通在广告业的良好形象； 2、为员工提供丰厚的收入； 3、电通努力把自己建设成为帮助员工实现自我的企业。
有100多家的子公司和合资公司，拥有3000家以上的客户，规模优
势明显。
• 大客户： 联想、日立、松下、东芝、佳能、TOTO、花王、佳
丽宝、夏新、联通、 AO史密斯、上海家化、雀巢、苹果、佳能、 麦当劳、奔驰、百事、丰田等。
• 在世界单一广告公司排行中，电通20多年位居第一，但实际上电通公司 的营业额94%都来自日本国内市场，真正在海外的营业额只占总营业额的 6%。
电通每年都会扩大一点业务领域，通过扩大业务获得的利润返还给 股东。因此，电通涉及的服务领域非常广泛，除了传统广告代理服务外， 还有事件营销、CR（消费者管理）、新媒体服务等。
• 新领域：
• 体育营销：电通赞助承办的体育赛事，有奥运会、世界杯、世界田径锦标赛、 世界游泳锦标赛等，几乎所有电视转播的比赛它都有参与。
为了让整个广告逼真呈现，拍摄小组在国际 太空站的太空舱内，利用高精密度摄影机进行拍 摄。在此之前，制作人员曾与太空人讨论脚本， 并透过从太空站传送回来的画面来和太空人交谈， 所有的掌镜动作都由地球控制中心遥控。
虽然广告内没有大牌，也没有美少女烘托， 但外太空的浩瀚奇景加上太空人的广告处女秀， 还是让厂商心甘情愿砸钱拍摄这个“天价”广告。
“全方位沟通服务”理念（total communication）
ห้องสมุดไป่ตู้
广告业务界定：
“沿线”业务：大众媒
体广告（电视、广播等）
“线上”业务：
市场营销、创意 等服务
“线下”业务：补充性媒
体广告（户外、交通等）
Dentsu：放在整体中考虑
欧美流行的是整合营销传播（IMC），即从 市场营销 的角度用一切沟
通手段实现信息的交流。 •电通没有把客户的广告宣传孤立看待，而是认为身为广告代理商的任
日厂商破天荒外太空拍广告 (2001-12-18)
(东京讯)路透社报道，世界第一个在国际太空 站拍摄的广告已完成制作，将从明年元旦起在日 本播映。
由日本大冢制药公司和全球第四大广告公司 日本电通合作拍摄的这支太空广告的制作费高达 1亿日圆，日本太空中心还得为此耗资1000多万 日圆添购相关器材。
在广告中，一名俄罗斯太空人漂浮在太空舱 中，用手抓住飘浮在空中的保特(Pocari Sweat) 瓶装饮料，一边喝饮料，一边看着太空船窗外的 蓝蓝地球。
提供综合服务：电通在自己100多年的发展史
里一直为客户提供综合服务，创意、媒介、 公关各种综合的服务都提供，使企业在
战略规划中渐渐依赖于电通。
全方位沟通服务是指为了 解决客户的课题，广告公司 在与信息交流有关的各个领 域里提供的全方位服务。
电通亚洲总裁山 村正一 ：“我
们的业务实际就是 满足客户跟市场、 消费者、投资人、 企业内部员工之间 沟通各方面所需的 手段。”