全国电子商务自考网络营销与策划实践考核试题.

四川省2012 年上半年高等教育自学考试网络营销与策划实践考核试题

♦ 单项选择题（本大题共10小题，每题 3分，共30分）

在每小题列岀的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请选择相应的选项。错选、多选或未选 均无分。

1 .论坛又名（D ）

2. 弹岀式广告的像素大小一般为（C ）

3 .电子报刊、电子图书、数字电影等以提供信息资料为主旨的数字化产品被称为（

4 . Internet 上的每一台计算机都有一个唯一的

IP 地址，以下IP 地址书写正确的是（C ）

5 .以下网站属于 B to B 交易模式的是（B ）

6 .企业网站接入互联网的三种方式是专线入网、服务器托管和（

7 .淘宝的交易方式属于以下哪个模式（B ）

9 .亚马逊应该说是世界上最大的网上零售商店，其交易方式属于以下哪个模式？（

10 .在产品最初进入市场时，将价格定在较低的水平，以求迅速开拓市场，抑制竞争者的进入，这种定价 方法是（B ）

♦多项选择题（本大题共 4小题，每题 5分，共20分）

A .实体产品

D .服务类产品

A . 192.168;0.1

C . 192.168.255.0

A .虚拟主机

B .广域网方式

C .拨号方式

D .局域网方式

C . C to B

D . C to C

8.广告主购买了 10个CPC ，意味着其投放的广告（B ）

.可以被浏览 10000此 B .可被点击10000次

C .在一段时间内，被点击 10000次

A .

B to B

B . B to

C C . C to B

D . C to C

A .直接低价定价

B .渗透定价

C .撇脂定价

D .周期定价

A . e-mail

C I

B . www

C . use

net

.bbs

A . 800 X 600

B . 500 X 400

C . 400 X 300

D . 300 X 240

.软件产品 .信息产品 .192.168.0,255

192.168.0.256

A .淘宝

.阿里巴巴

B . B to

C A . B to B

D .可以收费10美元

在每小题列岀的多个备选项中至少有一个是符合题目要求的，请选择相应的选项。错选、多选或未选均无分。1•互联网上的服务营销方式包括（ABCDE )

« A • E-mail 厂丨B . 自动邮件列表C・新闻组 D •网上广告口E・促销活动

2 •网站推广指标包括（ABC ）

・ A •登记搜索引擎的数量和排名B.在其他网站链接的数量C.注册用户数量

« D •主页下载时间口巳不同浏览器的适应性

3 .网络广告的类型包括（ABCDE ）

« A •文字广告B.图标广告C•旗舰广告 D •弹岀式窗口广告

* E.移动广告

4 •在进行网页设计时，企业需要注意以下几个方面的问题（ABCDE ）

・ A •设计合理的网页结构 B •提供清晰的漫游指示 C •主页设计要简明扼要

* D •进行必要的创意设计E・控制网页中的插图

♦分析题（本大题共2小题，每题15分，共30分）

按题目要求，仔细回答问题。请及时保存答案，并在检查完成后进行存储改变状态。

1 •结合您平时上网的经验，请总结一下您所遇到的一些网络营销手段都有哪些形式？

答：

1、网络广告（如旗帜广告或或文本广告），如我们登陆进入Q（后，在弹岀的我的资讯”时就有

广告文本链接，在浏览新联闻，在页面顶部显示大幅banner广告，然后自动缩小到正常的尺寸。

2、弹出式广告，当我们特别是进入电影网站时，就会自动弹出很多有关网页游戏的网站宣传。

3、精确定位的网络推广，如我们在浏览一些论坛或百度贴吧时，或者是具有某一主题的网站时，

经常会发现有这一主题配套的网络营销广告，如进入计算机学校贴吧时，会在页面顶部显示有关

计算机学校方面的推广动画。

4、邮件列表广告，目前各类论坛或新闻组都需要注册用户名才可以登录，在注册时同时要提供email邮箱地址。这样我们就不定期的收到相关的营销邮件。这也是我们常接触到的一种网络营销手段，如QC邮箱就会收到腾讯有关活动的信息。

5、搜索引擎推广，特别是百度的竞价排名，我们学校就主要采用这种推广方式，很有效。

答：

1、首先计算机软件产品这个特性就很适合网上直接销售，这为网上的营销打下很好的基础。

2、对网络营销来讲，应与网上营销和网下营销（即传统营销）一并推广，让更多的人来了解公司的产品。

3、产品的营销内容重点可在对软件的介绍上。如多种方式来展示软件产品的功能、作用以及方便，以及它们的很好的售后服务，让用户感到使用产品放心。

4、可采用搜索引擎的付费推广，虽然费用较高，但效果却是很明显。同是也可以采用友情链接，网

络广告交换等方式来达到推广的目的。

5、公司可采用举办一些促销活动，如节假日或重大事件。

♦操作题（本大题共1小题，每题20分，共20分）

按题目要求，仔细操作，并打包上传。请完成每一道题目后及时保存答案，相应题型全部完成后，进行存储，改变状态。

假如你是王伟，应按照什么样的步骤来制定网络营销计划？答：要制作一个适合企业的网络营销计划，应考虑以下几方面：

1、明确企业的哪些资源即产品，适合进行网络营销；

2、分析企业的主要目标顾客有哪些，他们上网情况、网上消费情况，以及地理分布情况；

3、是否建立企业自己的网站，以用来进行推广宣传（其中涉及空间和域名，如何经营网站、

网站的日常更新和维护等）；

4、评价竞争对手或同类开展网络营销的企业，分析它们是如何开展网络营销；

5、分析企业现有的营销状况，分析其优势，看能否结合现有传统营销与网络营销一起开展；

6、确定网络营销方案的资金预算；

7、确定企业采用哪些营销方式（如搜索引擎收费、网络广告、企业网站等）开展推广，费用预算；

8、营销计划论证与风险预见。