品牌定位与产品定位(PPT21张)

2、突出品牌的字体形象
麦当劳的“M”字母形象
可 口 可 乐 的 品 牌 字 体
3、突出品牌的图形
日本麒麟啤酒
4、突出品牌的色彩
柯达胶卷的包装 富士胶卷的包装
可口可乐的包装
二、消费者定位
在包装设计中着力于突出消费者对象的定位 表现，主要应与于具有特定消费者的产品包 装设计上。
1、特定消费者定位
包装设计的定位
应
香奈儿(chanel)NO.5
品牌定位 （我是谁？） 消费者定位（卖给谁？） 产品定位 （卖什么？）
一、品牌定位
主要包括：公司品牌定位、产品品牌定位、 公司标识定位、品牌标识定位、品牌出品牌的标志形象：
台湾味全食品系列
杭州娃哈哈系列产品
儿童用品包装
女 性 用 品 包 装
2、地域区别定位
3、心理特点定位
伏 特 加 包 装
4、生理特点定位
女性用品包装
男性用品包装
作业布置：确定设计意向并为其做相关市场 调查和设计定位。
1.地域文化因历史悠久,富有人文内涵 ,在今 天仍发 挥重要 作用,因 而颇受 老百姓 喜爱。 2.在当下,地域文化不仅丰富了人们的 精神生 活,而 且直接 促进了 社会生 产力的 快速发 展。 3.大力发展文化产业,形成地域与文化 、经济 互促式 发展模 式,需 要多个 方面的 积极参 与。 4.加强历史文物古迹保护、恢复还原 古景、 开发历 史人文 景观等 是彰显 地域文 化魅力 的重要 途径。 5.作为文化产业的重要载体和平台,“ 农家乐” 等生态 休闲旅 游项目 利于改 变我国 山区落 后的经 济状况 。 6项,“取决于该城市对本地历史文化、 民间传 统艺术 等的挖 掘利用 程度” 不正确, 由第五 段内容 可知, 切实保 护历史 文物古 迹,深入 挖掘、 开发本 地历史 文化,只 是彰显 地域文 化特色 的有效 途径。 7善于抓住景物前面的修饰语及后面 的动词 、形容 词，把 握景物 特征， 从特征 中捕捉 背后的 情感特 征。 8．本诗构思别致，主客对答，情节 性强， 先总起 写劝酒 场面， 接着两 句是客 人表白 心怀， 于是主 人再次 劝酒致 辞，客 人最后 再作回 应。 9.古代以亲属关系的远近制定丧服的 轻重。 期，穿 一周年 孝服的 人；功 ，穿七 个月大 功服、 穿五个 月小功 服的亲 族。“外 无期功 强近之 亲”中 的“期功 ”指关 系比较 近的亲 属。