图案设计行业概述

图案设计行业概述

在设计学科领域，产品设计（Product Design）首先属于一个门类，与视觉传达设计和空间环境设计共同构成设计的全部内容，是协调产品与人之间的关系，实现产品人机功能和人文美学品质等目的之途径。在此，时尚产品及其设计即是其中的一个设计分支，以“时尚”要素为表达载体协调产品与消费者之间的关系。

根据Euromonitor International统计，2018年全球时尚行业市场规模达到了2.11万亿美元，同比增长4.8%，时尚产品设计行业的市场规模亦随此增长。目前大众时尚行业呈现的“快时尚”趋势，正在深刻改变着时尚产品设计行业的竞争格局。Euromonitor International数据，2007-2015 年，H&M、ZARA 等全球领先的快时尚品牌收入增长率显著高于整体服装鞋帽行业；即使在2008 年金融危机时期，该等快时尚品牌依然保持了两位数的增长率。“快时尚”潮流下，传统的设计工作室已经很难满足大众品牌快时尚潮流下的设计需求，具有量贩式设计能力的设计机构逐渐成为时尚产品设计行业的中坚力量。

现代时尚产品设计已经由过去的“形式追随功能”单纯的功能主义，转变为“形式追随情感”，成为提高生活质量及生活品位的一门艺术。人们对生活兴趣和审美观的变化，以及人们对产品的外观情感化的强烈趋势，使企业和设计师对产品外观图案设计

日益重视。市场需求的各种差异按年龄、性别、文化、价值观划分目标市场是现代企业的新策略，其中产品图案作为一种可以最为明确表达产品定位的功能要素，具有至关重要的使消费者认同其附加值的效果。图案设计的应用领域相当广泛，如包装设计、服装设计、平面设计、广告设计以及室内空间设计等都与图案设计息息相关。

根据IBIS World相关数据，在过去五年中，全球图案设计市场保持着年均3%的行业增速，2018 年图案设计市场规模已经达到456 亿美元，而根据预测，未来五年，图案设计市场仍将保持3.4%的行业增速并在2023 年达到540 亿美元的市场规模。

从国内视野出发，随着我国经济的发展及产业结构的调整，企业对于产品的图案设计重视度日益提升，图案设计市场逐渐兴起，国内已经出现了知名的图片设计师社区如视觉me、站酷网等并获得了一定的发展，本公司利用成熟的设计师团队逐步拓宽其时尚产品设计能力的应用领域，图案设计业务成为发行人新的盈利增长点，为公司的成长提升了空间。

全球图案设计市场是一个完全竞争市场，根据IBIS World统计，截至2018 年全球至少有40 万家图案设计相关的企业（不包括众多独立设计师及非全职的兼职设计人员）。整个图案设计市场呈现两级分化，设计复杂程度不高的初级图案设计主要由图片供应商提供，如国外图片供应商Shutterstock、Getty，国内与之类似的视觉中国、站酷网、视觉me 等，均以海量图片为设计基础经过简单的整合设计形成图案设计产品；