淮河流域文化策划

淮河流域文化策划

----息县旅游策划

一、背景分析

1、概况：

淮河流域地处中国东部，介于长江和黄河两流域之间，发源于河南省南部的桐柏县境内，干流全长1000km，流域总面积18.7万平方公里。秦岭-淮河一线是我国重要的地理分界线：南北方分界线、0度等温线、800毫米等降水量线等，意义重大。

2、旅游资源：

(1)自然资源

淮河：支流众多，含沙量大，河流平缓；南北两岸地形差异大，北岸为平原，南岸过渡为丘陵，甚是奇特；秀丽的濮公山伫立在淮河岸边。

淮河港口/水库：淮滨港、五一水库。

特产：息县香稻丸又称珍珠玉，形状呈椭圆形，色泽洁白，如珍珠闪闪发光，味道鲜美异常，曾为“贡米”。据民间传说，清朝慈禧太后非常喜食用这种香稻丸熬的粥，称之为“珍珠汤”。宫廷里采用香稻丸酿造的酒，名曰：“珍珠玉液酒”。现在息县还有以此酿造的“香米贡”。另外还有息生猪在港、澳市场也很畅销。息半夏是国家重点出口中药之一

(2)人文资源

息国故里、息夫人像、古谯楼、息国故城遗址、秦楼遗址、赖国故城遗址等。

(3)红色旅游

革命烈士于文彬（1916年10月----1938年2月）又名余士珍，化名余振芳、于启明，河南省息县临河店人。

解放战争中刘邓大军从息县渡过淮河，千里跃进大别山，开始了战略大反攻。

“五七干校”旧址

（4）非物质文化遗产

民间舞蹈“板凳龙”、“龙灯”耍狮和“嗨子戏”、剪纸等非物质文化遗产，息州古谯楼传说等。

息县方言融合南北方言特色，深受楚方言影响，独树一帜。

（5）寻根游：赖姓的起源地

二、区域优势/劣势

1、优势：

(1)息县经济实力不断增强。

(2)境内交通便捷，路网纵横交错，106国道、宁西铁路和建设中的阿深高速公路穿境而过，目前息县火车站正在发展壮大。

(3)淮河旅游资源丰富，发展潜力强劲。

(4)淮河地理位置突出，在全国的知名度很高。

(5)旅游产业蓬勃发展，国家将“红色旅游”提上日程，可以使淮河的“红色旅游”资源得到充分利用。

2、劣势：

(1)息县整体形象缺乏明确定位，对外宣传不够。

(2)政府对旅游业不够重视，未采取足够的开发措施。

(3)淮河的旅游资源缺乏有效的保护，开发不足。

三、策划目的

1、市场分析：作为南北方分界线，伴随着一代代学生传到每一个中国人的心里，对淮河的认识多了一份郑重和尊敬。因此，“淮河”的目标消费者群非常庞大。无论男女老少，都是“淮河”的目标消费者。港澳台喜欢文化交流的年轻人以及老一辈革命老人，亚洲甚至全世界热爱中国文化，喜欢到中国旅游的外国游客都有可能成为目标消费者。

2、最终目的：提高淮河的知名度，使淮河带着息县的旅游业走出河南省，。

四、策划原则

1、目的性原则：

(1)把淮河打造成国内著名的休闲旅游景点。

(2)将息县“红色旅游”资源和其它民俗旅游资源整合为经典“淮河--楚文化文

化”线路。

2、可行性原则：

(1)息县的道路状况比较好，交通便利，旅游者可进入性比较好。

(2)息县旅游业发展刚刚起步，还有一定的新鲜度和吸引力，其发展潜力较大。

(3)息县政府有足够的资金和信心把浏阳河“推出去”，走出省门。

3、特色化原则：

把淮河跟楚文化结合，比较新颖，还有美丽的息夫人传说，以及最近正在着力打造的“天下第一县”的活动，突出息县的特色，加强宣传，让人们产生去淮河旅游的动机，

4、政府主导和市场结合的原则：

(1)政府主导，依靠息县政府，甚至河南省政府的强烈支持和推广。

(2)提高淮河的市场竞争力和综合实力。

五、主题口号

唱响古今，璀璨淮河!

六、主办单位

主办：息县政府

承办：信阳旅游局旅游局

协办：河南卫视

七、主要活动

1、整理恢复古息国历史遗迹。自古“息州七十二牌坊”，县政府连续抢救保护、挖掘整理了息国遗址、赖王墓等历史文化遗迹，逐步修复和建成了黉学院、城隍庙、赖王城、古谯楼、古护城河、息国故城纪念馆、息牌坊文化博览园等景观。在县城西入城口建成“息国故里”牌坊，考证史料，着手恢复历史上影响力较大的监察御史黄家栋、王天官、李若星等几座牌坊。

2、抢救弘扬非物质文化遗产。整理恢复民间舞蹈“板凳龙”、“龙灯”耍狮和“嗨子戏”、剪纸等非物质文化遗产，息州古谯楼传说等十余项被列入全市非物质文化遗产保护名录。

3、系统考证赖姓在息县的起源，积极开展赖姓寻根活动，联络海内外赖氏后裔寻根问祖。

4、组织文艺工作者采风，搜集传奇和传说，拍摄完成大型古装剧《息夫人》并巡回播映。

5、征文比赛：要求参赛者围绕淮河这个主题写文章。通过这个征文比赛，来提高消费者(特别是年轻一代)对淮河的认知。

6、建设“135”红色旅游工程。解放战争中刘邓大军从息县渡过淮河，千里跃进大别山，开始了战略大反攻。工作人员可收集整理当年的资料，修复大埠口会议和彭店会议遗址，筹划建设刘邓大军渡淮纪念广场。打造1个重点精品景区、推出3条红色旅游精品线路、培育5个红色旅游景点的“135”工程已进入实施阶段。

7、修复“五七干校”旧址。“文革”中期“红学”家俞平伯，文学家钱钟书、何其芳，经济学家顾准、吴敬琏等曾在息县东岳乡落户“五七干校”，生产生活、研究创作，为息县留下宝贵的文化和历史财富。旧址成为研究中国共产党历史和“文革史”的珍贵历史遗迹，在全国都很罕见。息县收集整理当年的文物，保护现存7处干校旧址、恢复部分生活场景，设计规划并申请建造东岳社科院展览馆。

8、规划建设五一水库景观带，浓缩息县历史人文和风物景观于五一水库近3公里带状水系内，建设具有县域文化特色的息夫人主题公园。已修通往各景点的道路27公里，建成高标准酒店和停车场各两处，逐步形成了文化与旅游的紧密结合。

九、宣传推广

1、电视广告：找专业人士拍一则淮河的广告。分别在河南卫视每天晚上的黄金剧场的广告时段播放;在旅游卫视广告时段播放。每次十五秒，为期两周。

2、报纸广告：在河南当地有影响力的报纸投放平面广告。为期一周。

3、公关宣传：以淮河的名义赞助各种喜庆活动，积极参与当地慈善活动。

4、网络宣传：在新浪网、携程网的首页播放淮河的网络广告。为期一周。