可口可乐饮料广告案例分析
可口可乐成功案例分析
可口可乐广告demoncjune可口可乐公司cocacolacompany成立亍1892年目前总部设在美国乑亚州亚特兰大是全球最大的饮料公司拥有全球48市场占有率以及全球前三大饮料的二项可口可乐排名第一百事可乐第二低热量可口可乐第三其2006年营收达231040百万美元普通股股东权益则为11351百万美元
ank you very much!
可口可乐机遇无限
•
一般软性饮料业进入障碍低，然要作到跨国行销则高。 碳酸饮料较符合年轻族群需求，尤其为拉丁美洲和亚太 国家，年轻人比例正快速提高，带给业者之商机颇高。 饮料之品牌形象影响销售状况颇深。 美国快餐文化与碳酸饮料颇为契合。
可长久之竞争优势(SCA)
• 品牌优势及良好之企业形象。 产品拥有神秘配方。 市占率高且为产业优先进入者、领导者及防卫者。 研发能力及行销能力强。 强势广告及通路。
Demon.C
可口 可乐 广告
June 6, 2013
广告案例分析试题
广告案例分析试题广告案例分析广告案例一：Coca-Cola “开心共鸣”广告背景：Coca-Cola（可口可乐）是全球领先的饮料品牌之一，为了在中国市场继续扩大影响力，他们推出了一系列的广告活动。
其中最具创意和影响力的广告之一是“开心共鸣”。
广告内容：这则广告以一位城市上班族为主角，通过感染力极强的音乐与她周围的人建立了情感联系。
广告以一位上班族通过洗涤机购买了一瓶Coca-Cola开始，随后展现了她在上班路上灵感迸发的情景。
在路上，她打开窗户并开始与外面的行人进行互动，通过简单的动作和舞蹈，她吸引了行人们的注意。
上班族在继续行进的过程中，她通过音乐与来往的行人们建立了一种共鸣，使他们变得更加快乐与活力。
广告分析：Coca-Cola的“开心共鸣”广告通过引发共鸣的情感体验，成功地传达了品牌的核心价值观。
首先，在广告中出现的城市上班族能够让目标受众产生共鸣，因为很多人都有类似的生活经历。
此外，广告突出了音乐的重要性，因为音乐有助于引发情感共鸣。
此外，广告采用了轻松愉快的音乐和欢快的舞蹈，以引起观众的注意。
这样一来，观众在看到广告的同时也会感到快乐，从而与品牌产生积极的情感联系。
这种积极情感的共鸣能够帮助品牌在消费者心中留下深刻的印象，并增加消费者购买产品的意愿。
广告案例二：Nike “Just Do It”广告背景：Nike（耐克）是全球著名的体育用品品牌之一，他们的广告口号“Just Do It”已经成为品牌的经典标志。
通过这个口号，他们推出了一系列的广告活动，旨在激发消费者的运动激情。
广告内容：这则广告通过讲述一个身怀残疾的运动员的故事来传达品牌的价值观。
广告以一位没有腿部肌肉的运动员开始。
广告中展示了他困难重重的训练过程，包括他戴上假肢进行缓慢的步行和慢跑，以及艰巨的力量训练。
最后，广告以一句“Just Do It”为结尾，强调了迈出行动的重要性。
广告分析：耐克的“Just Do It”广告通过强调困难重重的训练过程，以及运动员克服困难的决心和毅力，成功地传达了品牌的核心理念。
关于可口可乐营销成功案例分析_可口可乐经典营销案例
关于可口可乐营销成功案例分析_可口可乐经典营销案例可口可乐是全球最大的饮料厂商，起源于1886年美国佐治亚州亚特兰大城一家药品店。
以下是店铺为大家整理的关于可口可乐营销成功案例分析，欢迎阅读!关于可口可乐营销成功案例分析1：“节点”营销“当我把产品卖给你的时候，我们的关系不是结束了，而是刚刚开始。
”这是互联网时代特别看重的用户理念，即不仅卖产品，而是通过产品这个媒介，和消费者在一定时间、范围内形成持续的互动，进而完成对品牌的传播。
通常来说，手机、电脑、电视等消费电子产品更容易做到这一点，现实中也有不少好的案例。
但对于快速消费品却是个天然难题。
因为快消品产品相对简单、购买决策也简单(几秒钟)，结束也快(用完就可以扔掉)。
在过去，快消品公司多是寄希望于通过高强度的广告投放等方式来增加消费者的频次，强化品牌形象。
简单说，这种联系更多通过时间节点(特殊时刻，比如节日)，空间节点(特定的活动场景)实现，但是在社会化媒体时代，有没有一些新的节点可以挖掘，旧的节点有没有一些翻新的玩法?不妨看看饮料大王可口可乐的一些玩法。
一、内容节点说起可口可乐近年的营销案例，就不能不提去年火了一把的昵称瓶现象，关于这个经典案例的分析已经很多，这里只提一点。
这个案例的传播内容算是可口可乐的原创吗?其实不是，可口可乐所用的那些传播内容，比如“高富帅”，“屌丝”这些词汇，都是网络上早已有之的内容，这些词汇和“不明觉厉”这样的网络缩略语一样，都是当下网络时代的流行标签，也。
可口可乐只是精选了其中具有“人格化”特征的词汇，并且这些词汇符合可口可乐自己的品牌文化，然后把它印刷到可口可乐瓶上。
真正创造这些词汇的，其实就是这个社会上普通的年轻人，他们也许就是可口可乐的消费者，是他们创造了这些词汇表达自己，可口可乐又把这些内容节点“还给了”他们自己。
关键是，看似如此简单的创意，为什么只有可口可乐想到并火了一把?我想《哈佛商业评论》早在2011年的一篇采访解答了这个问题。
广告学第一章案例：可口可乐的广告分析
• 1941 工作的活力 可口可乐属于—• 1942 只有可口可乐，才是可口可乐 永远只买最好的 • 1943 美国生活方式的世界性标志—-可口可乐 • 1945 充满友谊的生活 幸福的象征 • 1946 世界友谊俱乐部—只需5美分（价格） • 1946 yes • 1947 可口可乐的品质，是你永远信赖的朋友（情感） • 1948 哪里好客，哪里就有可乐 • 1949 可口可乐—-沿着公路走四方（情感） • 1950 口渴，同样追求品质
产品生命周期为循环再循环型态，历久弥坚.
18
• 劣势(Weakness)
• 组织庞大，控制不易。
•
消费者刻板印象-不健康饮料，因可乐内含有咖
啡因等成份，且易造成肥胖等健康问题。
•
主要消费族群（年轻族群）之产品认同感，略
逊於百事可乐。
•
桶装饮料通路遍布广泛，消费者最後所享用之
产品品质较难掌控（超过保存期限或变质等情形）。
3
可口可乐的广告发展历程
“要想提精神请留步”，“喝新鲜饮料，干新鲜事儿”， “喝可口可乐只需花五美分”，“Coca-Cola，一个全球性 的符号”，“真正清凉的饮料”，“可口可乐使你一帆风 顺”，“挡不住的诱惑”等等不同时期的广告主题，都针对 了当时青年消费者爱美、爱虚荣、好奇心强、追求欢乐等心 理趋势，通过文字、构图、曲调和媒介运用上的不断创新和 着力渲染，赢得消费者的信赖与肯定。
28
• 1970 这才是真正的，这才是地道货 可口可乐真正令你心旷神怡 • 1971 我原拥有可乐的世界 • 1972 可口可乐—伴随美好时光 • 1975 俯瞰美国，看我们得到什么 • 1976 可乐加生活 • 1980 一杯可乐，一个微笑 • 1982 这就是可口可乐 • 1985 一踢；一击；可口可乐 • 1989 挡不住的感觉 • 1993 永远是可口可乐 • 1994 永远是可口可乐 • 1995 这是可口可乐 • 1996 这是可口可乐 • 现在coca-cola使用 要爽由自己~
可口可乐成功案例分析
可口可乐成功案例分析可口可乐是一家全球领先的饮料公司，以其标志性的汽水产品而闻名全球。
以下是对可口可乐成功的案例分析。
1.品牌认知和塑造：可口可乐投资了大量的时间和资源来创建和塑造自己的品牌。
他们采用了明快、轻松和积极的形象，通过广告和营销活动来增加品牌认知度。
他们还与全球知名的体育赛事和娱乐活动建立了合作关系，通过赞助活动来提升品牌的能见度和形象。
2.产品创新：可口可乐不断努力创新其产品线。
他们推出了许多新的口味和配方，以满足不同消费者的需求和口味喜好。
比如，他们推出了低糖和零糖的饮料选项，以应对消费者对健康和减肥的关注。
他们还积极开发并推广其他类型的饮料，如果汁、能量饮料和茶饮料。
3.全球化战略：可口可乐在全球范围内实施了一套全球化市场战略。
他们调整了产品配方和包装以适应当地的口味和文化习俗，并充分利用当地渠道和零售网络来推广和销售产品。
他们还与当地合作伙伴和分销商建立了合作关系，以利用他们的市场知识和网络。
4.广告和营销活动：可口可乐以其创新和有趣的广告和营销活动而闻名。
他们的广告通常以音乐和运动为主题，并与流行文化和娱乐界的明星进行合作。
他们还利用社交媒体平台和数字营销工具来与消费者进行互动，增加品牌的关注度和忠诚度。
5.管理团队的领导和创新：可口可乐的管理团队一直致力于推动创新，并保持品牌的领先地位。
他们鼓励员工提出新的创意和想法，并提供资源和支持来实施这些创意。
他们还建立了创新实验室和合作伙伴关系，以促进创新和发展新产品。
总的来说，可口可乐的成功可以归因于其强大的品牌认知和塑造能力，不断创新的产品线，全球化的市场战略，有趣和创新的广告和营销活动，以及领导团队的领导和创新。
这些因素使他们能够在竞争激烈的饮料行业中保持领先地位，并继续在全球范围内取得成功。
国际广告创意的案例分析
国际广告创意的案例分析随着全球化和数字化的发展，广告的创意变得越来越重要。
在这个信息传递充满着挑战和竞争的世界，广告的创意可以说是吸引顾客、加强品牌忠诚度以及提升销售的重要手段之一。
在这篇文章中，我们会探讨几个国际广告创意的案例，分析它们的成功之处，以及为什么它们如此令人难忘。
1. Coca-Cola “开心就喝可乐” (Happiness Factory)在2006年，可口可乐公司为其品牌推出了一支名为“开心就喝可乐” (Happiness Factory)的广告。
这支广告展现了工厂中的精灵制作出可乐的所有过程，并让人们看到可乐背后的幸福故事。
通过展示这个神秘的制作过程，广告告诉消费者他们所消费的饮料是有灵魂和幸福的。
这支广告中色彩缤纷、场景丰富、配乐动感，带给观众很好的视听震撼，让他们快乐的加深对可口可乐的印象。
它的音乐和动画效果非常典型，同时通过寓意清晰的故事情节向广大消费者传达了可乐品牌的价值观，在增强品牌认知度的同时也提升了品牌价值。
2. Old Spice “男神” (The Man Your Man Could Smell Lik e)Old Spice的广告系列“男神” (The Man Your Man Could Smell Like)，在2009年创造了广告业的奇迹，成为一支著名的经典广告。
这支广告的男主角用夸张而又幽默的方式表现了自己的魅力，同时介绍了Old Spice的男性芳香剂。
搭配这个广告的音乐非常有节奏感，电视机前的观众不禁会跟着哼起来。
这支广告是受众广泛接受，利用社交媒体的口碑传播力，这支广告获得了巨大成功。
这支广告的成功证明了幽默、创意和社交媒体的重要性，它向广告创意人员展示了如何打破常规和突破界限。
3. Nike “Just Do It”Nike的口号“Just Do It”可以说是有史以来最为著名的广告口号之一，它源于一个实际事件。
1988年，美国前田径选手加里·吉尔摩尔对他的学生说道：“今天如果你不起床去跑步，你永远不会起床去跑步。
广告经典案例可口可乐百年广告变迁案例分析
PART FOUR
案例延伸
04
2 遗忘曲线：人们总是很健忘
案
例
艾宾浩斯的遗忘曲线：人们遗忘一件事情的速
延
度不是线性的，而是开始遗忘快，而后续遗忘的速
伸
度就会变慢。
这一理论启发广告商——要在人们没有遗忘之
前反复加深印象以便于建立起牢固的形象。
据尼尔森的数据：一个美国人平均接触到的品 牌超过120个。如何在众多的信息中脱颖而出，广 告是一个直接有效的手段。即便是已经反复加强了 印象，如果过一段时间没有强化，也会在消费者心 中慢慢消失。
PART FOUR
案例延伸
04
案
例
延
Part Four
伸
案例延伸
PART FOUR
案例延伸
04
案
例
Q2：为什么很多家喻户晓的品牌还要继续投广告？
延 伸
可口可乐这样的已经家喻户晓人人皆知的品牌，是不是可以不用打广告 了呢？难道停止广告人们就真的不买可口可乐了吗？为什么它还要一如既往 地花这么多钱继续打广告呢？
如，1980年的“这就是可口可乐” 在中国的试点，即试图以美国的个性 发
将核心价值观与中 国 传统文化融合，迎合消 费 者的需求。
如1999年第一次聘 请中国广告公司进行
继续深度探寻品牌营销 与 中国本土元素的连接点。 一是
对代表中国文化的
元素进行了充分的挖掘和 运用；
广 告 特 点
展和风格来对国内的公众进行取悦。
如：可口vs.百事
Reference（仅部分）
[1]田梦雪,张广岐,陈晓环.可口可乐和百事可乐的本土化设计比较分析[J].品牌研究,2018(06):1-4. [2]谢俊陶.可口可乐的品牌IP营销分析[J].大众文艺,2018(17):155-156. [3]苏云,范会玲.支点规则与驯养规则:可口可乐与 百事可乐给非常可乐的启示[J].兰州文理学院学报(社会科学 版),2018,34(05):61-67. [4]叶馨予,刘淑娟.浅析广告语中的心理效应[J].大众文艺,2018(16):147-148. [5]周青杉,何星池.浅析可口可乐在中国的跨 界营销策略[J].传播力研究,2018,2(21):34. [6]韩澍. 社交媒体时代可口可乐的包装营销研究[D].黑龙江大学,2018. [7]魏立豪.可口可乐:营销3.0时代的先行者——基于营销3.0的可口可乐创意营销研究[J].新闻研究导刊,2018,9(10):62+64. [8]秦媛媛.品牌设计情感营销研究——以可口可乐为例[J].艺术研究,2018(02):56-57. [9]苏妮.论跨国公司全球战略下的市 场营销——以可口可乐公司为例[J].商场现代化,2018(05):51-52. [10]乔慧.从品牌态度到品牌力量——透过可口可乐形象 广告看品牌[J].西部皮革,2017,39(08):146. [11]赵凯朋.互联网时代新媒体营销策略——以可口可乐新昵称瓶为例[J].晋城 职业技术学院学报,2015,8(04):83-85.
国外广告案例
国外广告案例案例一：可口可乐的“Share a Coke”广告营销前言广告，就像一阵风，吹进人们心里，能让一个品牌深深扎根。
好的广告就像是一场精彩的魔术表演，在不经意间就把产品的魅力展示得淋漓尽致。
今天就来聊聊国外那些超厉害的广告案例，首先就从可口可乐这个饮料巨头说起。
案例素材来源这个案例素材主要来源于可口可乐公司的官方营销资料，以及各种新闻报道和营销案例分析。
可口可乐一直是营销界的翘楚，他们的“Share a Coke”活动在全球范围内引起了巨大的轰动。
可口可乐的“Share a Coke”活动，简单来说，就是把常见的可口可乐瓶身上的标志换成了一些流行的名字。
嘿，你想啊，当你走进超市，在货架上看到一瓶印着自己名字或者好朋友名字的可口可乐，那是什么感觉？就像是这瓶可乐是专门为你定制的一样。
这可不得了，对于消费者来说，这不仅仅是一瓶饮料了，而是一种专属的小确幸。
这个活动在澳大利亚率先发起的时候，那可是像一颗石子投入平静的湖面，激起了千层浪。
人们开始在超市里疯狂寻找印着自己或者身边人名字的可乐。
而且，可口可乐公司还巧妙地利用了社交媒体。
你想想，当一个人买到了印着自己名字的可乐，他能忍住不拍照发个朋友圈或者推特啥的吗？肯定不能啊！这就像是发现了一个小宝藏，必须要拿出来炫耀一下。
就这样，消费者变成了可口可乐的免费宣传员。
可口可乐公司还在一些公共场所设置了特别的贩卖机。
这些贩卖机可不是普通的贩卖机哦。
你走到贩卖机前，输入自己的名字，就能得到一瓶印着你名字的可乐。
这多酷啊！就像是你和可口可乐之间有了一场独特的互动。
这可比那些干巴巴的广告语要吸引人多了。
而且，这个活动不仅仅局限于澳大利亚，很快就像野火一样蔓延到了世界各地。
每个国家都根据自己的文化和语言习惯进行了调整。
比如说在一些国家，除了印名字，还会印一些当地流行的昵称或者祝福语。
这就像是可口可乐穿上了不同国家的传统服饰，完美地融入了当地的文化。
这个活动成功地拉近了可口可乐与消费者之间的距离。
广告经典案例可口可乐百年广告变迁案例分析
PART FOUR
案例延伸
04
案
例
延
Part Four
伸
案例延伸
PART FOUR
案例延伸
04
案
例
Q2：为什么很多家喻户晓的品牌还要继续投广告？
延 伸
可口可乐这样的已经家喻户晓人人皆知的品牌，是不是可以不用打广告 了呢？难道停止广告人们就真的不买可口可乐了吗？为什么它还要一如既往 地花这么多钱继续打广告呢？
Taste the Feeling
也彰显了可口可乐
心的澎湃
的全球化战略。
Open Happiness
Have a coke
畅爽开怀
任何角落，随手可得
and a smile
1927
1979
2009
2016
PART THREE
媒体技术的影响
03
媒
体
技
术
Part Three
的 影
媒体技术的影响
响
PART THREE
可口可乐百年 广告变迁
01
可
口
02
可 乐 简 介
广 告 特 点
03 媒 体 技
04
术
可口可乐电视广告案例分析
可口可乐电视广告案例分析可口可乐广告营销策略成功之所在——电视广告内容摘要：可口可乐公司1886 年诞生于美国，以其可口的碳酸饮料系列产品风靡全世界。
2004 年，美国《商业周刊》公布的全球最具价值的100个品牌中,可口可乐以674 亿美元的品牌价值位居榜首。
即使可口可乐一夜间焚毁殆尽，凭借它品牌价值就可以重新站起来。
可口可乐的存在是一个奇迹，不能效仿的奇迹。
它为中国品牌的广告营销策略之路指引着，对我们的企业有着深刻警醒的启发。
可口可乐虽然是不可复制之路，但它的每一个细节都与商品经济中的广告战略息息相关，因此我们要从它成功之处汲取宝贵经验。
众多学者对此说出了自己独到的观点及对企业提出了宝贵的意见，百家争鸣，百花齐放。
关键词：可口可乐美国文化品牌营销情感植入可口可乐在漫长的成长时期，不仅打造了一个世界知名的品牌，更重要的是：在不知不觉中，可口可乐积淀成一种美国文化，甚至成为美国文化的代表。
当时，可口可乐已经走过百年的历程，这意味着从美国的百岁老人到咿呀学语的幼儿都接触过可口可乐，美国人是喝着可口可乐长大的。
此时的可口可乐已经不仅仅是品牌，它更是美国文化的象征。
可口可乐已经不是一种饮料，它伴随美国一起成长，伴随着美国人一起成长，它已经成为美国的象征。
这就是可口可乐这一品牌之中不为人知文化魅力。
它指引着可口可乐前进的方向。
使其广告随处开花，随地扎根发芽。
正是其深厚的文化魅力，带给可口可乐成功的品牌营销。
可口可乐不仅满足人们生理上的需要，更是满足了消费者的心理需要，一种精神寄托。
可口可乐的成功不仅仅在于其产品爽口，更重要的是其成功的广告营销策略塑造了伟大的品牌。
有些学者提出，可口可乐的成功不单单是品牌文化的魅力，更是可口可乐注重商品的本土化经营策略。
可口可乐在美国运用了忠诚、爱国这一品牌诉求，而在中国的广告营销策略中完全根据中国人的生活习惯、文化底蕴、心理诉求来进行营销活动。
广告策略贯穿和配合了“本土化”的路线。
新媒体广告案例分析
新媒体广告案例分析新媒体广告以其独特的互动性、针对性和传播速度，已经成为现代广告业的重要组成部分。
本文将对几个成功的新媒体广告案例进行分析，探讨它们成功的关键因素。
案例一：可口可乐的“分享可乐”活动可口可乐公司在2011年推出了“分享可乐”活动，这是一种将消费者的名字印在可乐瓶上的广告策略。
这个活动迅速在社交媒体上传播开来，消费者纷纷在Facebook和Twitter上分享自己的名字瓶照片。
这个案例成功的关键在于它创造了一种个性化的体验，让消费者感到自己是品牌的一部分，并且鼓励了用户生成内容（UGC），从而增加了品牌的在线可见度和参与度。
案例二：多芬的“真实美”广告多芬的“真实美”广告系列通过展示不同年龄、种族和体型的女性来挑战传统的美容标准。
这个广告在YouTube上获得了数百万的观看次数，并在社交媒体上引发了广泛的讨论。
多芬通过这个广告传达了一个积极的信息，即美是多样的，这与消费者产生了共鸣，并且提升了品牌形象。
案例三：红牛的“红牛跳伞”活动红牛通过赞助极限运动和冒险活动来建立其品牌形象。
2012年，红牛赞助了一次名为“红牛跳伞”的活动，其中一名运动员从太空边缘跳下并安全着陆。
这次活动通过直播吸引了全球数百万观众的观看，并且在社交媒体上引发了巨大的轰动。
这个案例的成功在于它创造了一个令人难以置信的事件，这个事件不仅展示了红牛的产品，还强化了品牌与冒险和极限运动的联系。
案例四：耐克的“Just Do It”运动耐克的“Just Do It”广告运动是广告史上最成功的案例之一。
这个广告语简洁有力，鼓励人们积极参与运动，无论他们的水平如何。
耐克通过这个广告语传达了一种积极向上的生活态度，并且通过与顶级运动员的合作，如迈克尔·乔丹和塞雷娜·威廉姆斯，进一步强化了品牌形象。
这个案例的成功在于它与消费者的情感需求相联系，并且通过一致的品牌信息和视觉识别，建立了强烈的品牌认同感。
总结新媒体广告的成功依赖于创意、互动性和与消费者情感的联系。
可口可乐广告案例分析全解
创 意 执 行
创 意 执 行
* 4
广告阐述： 在不同地方的四位飞轮海成员在12点钟声敲响的一 刻，全部坐在电脑前，通过视频，拿着可口可乐相互庆 祝，干杯。并强调这是“新年，第一瓶可口可乐。”随 后，对受众进行提问“新年，第一瓶可口可乐，你想与 谁分享？”既是自问自答，又是对受众的邀请和鼓动， 2010，Icoke，全国齐分享。
市 场 背 景
可口可乐的微观内部环境分析
企业本身： 可口可乐拥有比较稳定和坚固的供应商及规模的中间商,供应链相对清晰, 而且根据实际的情况不断调整自己的供应链, 价值链，拥有非常完善的企业体 系。经典可口可乐有品牌效应，有人员促销，促销手段非常丰富；形成了以某 个地区为主而向外映射的优势,并建立了全国性的营销渠道，生产管理先进， 企业资本雄厚，有实力成为全国的强势品牌。
可
创 意 分 析
如何在一则广告中，让受众感到身临其境，最大限度的从“无我之境”到达“有 我之境”呢？可口可乐的这则广告既有传统的手法，又有创新的举措。
传统的手法
１、明星代言 飞轮海是2010年在中国大陆和台湾，乃至东南亚都备受瞩目和喜 爱的偶像团体，其阳光、活力、亲切的邻家大男孩的形象符合“可 口可乐”沉稳中不失时尚、活力与积极地品牌内在精神。在飞轮海 之前，可口可乐的广告代言曾有过张柏芝，谢霆锋，SHE，王力宏， 姚明，刘翔等人，面对张柏芝的艳照门，SHE的“XX”言论，王力 宏的负面新闻报道，刘翔和姚明的形象虽然健康，但随着奥运年的 可 过去，其影响力也略有消减。面对众多情况，可口可乐选择了飞轮 海作为新的广告代言人。 “飞轮海时代”的到来也意味着可口可乐 向年龄更小的年轻人市场的拓展。飞轮海给给人们带来的清新、阳 光之气同样带入到了可口可乐之中。
市 场 背 景
可口可乐案例分析
可口可乐该广告从关注在迪拜的南亚劳工出发，充满人文 关怀，充满理解和关爱，充满温暖和热心，让受众觉得可 口可乐这一品牌值得信任。
因此，该广告用情感上的方法去感动受众，去吸引受众， 因此能获得极好的宣传效果。倘若一味地宣传自己的产品 是多么多么好，受众也许会产生厌烦、厌恶心理，不利于 这一产品信息进入受众心理系统。
4.生动：传播者在为没有生命的物设计广告时，应尽量巧妙 地自然地加进一些有生命的、有感情的内容才更能吸引受众 的注意。
该广告通过关注在迪拜的南亚劳工的生活情况来宣传自己， 体现可口可乐温情、暖心的一面，体现了可口可乐人文关怀 的一面。这样宣传，增添了活力，增添了情感，更容易吸引 受众注意。
课本p203选取的信息与情感的心理反应：情感是人对客 观事物的态度体验，是人在社会化过程进入一定阶段才 产生的，是由人的高级的社会需要引起的，带有情境性 还带有稳定性，人们通常用“情感”来描述人的态度的 内在主观体验。
课本p108传播者应了解受传者的心理系统对广告 信息的选择特点
1.动态：传播者在设计广告时，除非传媒不能承载动态广告， 只要可以就不要使用静态广告。
该广告是一个有故事的动态广告，如一个微电影一般，易 吸引受众注意力。
2.彩色：受众会喜欢并选择彩色的广告，传播者在经费、媒 体等条件允许的前提下，尽可能设计出能给受众带来更多美 的享受的彩色广告。
组员：戴书钰、冯菲、华倍倍、曾嘉贤、何苑妮、 吕丽诗、周舒涵、董银意、陈亚茵、谢粤蕾
“可口可乐”广告案例分析
请先观看该广告视频
十大成功广告案例分析
广告效果：品牌忠诚度提升，市场份额扩大
总结词
显著、积极、可持续
详细描述
宝洁的广告策略成功地提升了品牌忠诚度， 消费者对宝洁品牌的认知度和好感度显著增 加。同时，市场份额也得到进一步扩大，为
宝洁带来了更多的商业机会和竞争优势。
05
案例五：苹果
广告主题：Think Different
总结词
挑战传统，鼓励创新
02
案例二：麦当劳
广告主题：欢乐餐
总结词
家庭欢乐，亲子共享
详细描述
麦当劳的“欢乐餐”广告主题强调家庭和谐与亲子关系，通过展示家庭成员一起 享受美食、参与亲子活动的场景，传递出温馨、快乐的氛围。
广告策略：家庭套餐，亲子活动
总结词
套餐优惠，互动体验
详细描述
麦当劳的广告策略以家庭套餐和亲子活动为核心，通过推出 优惠的家庭套餐，吸引家庭客户群体。同时，组织各类亲子 活动，增强与客户的互动，提升品牌忠诚度。
广告效果：品牌形象提升，市场份额扩大
总结词
提升品牌形象，增强消费者忠诚度
详细描述
通过“Think Different”广告主题和创新的广告策略 ，苹果成功地提升了品牌形象，增强了消费者对品牌的 忠诚度。这个广告案例也成为了广告史上的经典之作， 对整个行业产生了深远的影响。
06
案例六：三星
广告主题：让未来更美好
04
案例四：宝洁
广告主题：让生活更美好
总结词
温馨、积极、富有感染力
详细描述
宝洁的广告主题“让生活更美好”传 递出一种温馨、积极的生活态度，通 过展示宝洁产品如何改善家庭生活， 提升消费者的生活品质和幸福感。
广告策略：多品牌战略，家庭生活场景营销
可口可乐新可乐案例分析
可口可乐新可乐案例分析【篇一：可口可乐新可乐案例分析】logo 策划回顾重大举措巨资调研新罐包装用红色和银色图案替代传统的红白相间的外观改变配方拥有上百年历史的老配方退出市场耗资400 万美元参与人数近20 万logo 分析新可乐推出市场不到 3 个月的时间，新可乐计划就以失败告终。
其原因在于： 1. 对美国精神的背离，对企业品牌价值的忽视 2. 对消费者购买动机的定位偏差：对可口可乐的忠实消费者而言，口味已不是其主要购买动机 3. 市场调研的局限性：只重视口味测试，并没有深入研究消费者的消费心理与行为及品牌认知度。
4. 盲目冒进。
急着去抢占竞争者的市场，而放弃自己固有的市场启示一、可口可乐不仅是一种饮料，它所承载的那份文化内涵决定了它的无可替代。
企业应重视产品价值的挖掘和延伸。
二、新产品的上市应该要有一个试销的步骤，选择在一个小范围、小市场、小地域内试销，并根据试销的效果修正营销策略、进一步改进新产品，甚至要做出撤销新产品上市的计划。
而不应盲目冒进。
启示四、新闻媒介的导向力量不容忽视媒体并没有把可口可乐公司的决定当成单纯的商业事件，而是将其解释为美国传统的终结，这对消费者形成了一种心理暗示三、竞争者的出现是无可避免的，要弄清楚竞争对手的产品定位、营销策略和自己企业的差异。
在维护现有市场的基础上再去抢占新市场。
消费者态度转变一、调研的失误与偏差 1 、少数几次调研并不能完全真实地反映消费者的真实想法和内心需求；2、调研的重点放在口味测试，相比老可乐，新可乐的口味更受欢迎，但是消费者抵制新可乐的原因并不是厌倦了新可乐的口味，而是对老可乐所承载的美国精神的无法割舍二、媒体的宣传与轰炸在一片质疑声中，唤起了消费者对老可乐的怀念、对美国精神的归属感；也使得一批忠实的老可乐消费者的抵制情绪得以扩大蔓延，造成轰动效应【篇二：可口可乐新可乐案例分析】案例分析可口可乐 2 可口可乐乐简介被誉为“清凉饮料之王”的可口可乐在全世界最流行，每天销售量为亿瓶，是当前世界上最大的饮料公司。
可口可乐广告案例分析
LOGO
三、可口可乐广告各阶段发展特点
上世纪20年代，广告的内容转为把可口可乐同美国的生活方式结 合起来，广告的口号是：“解解渴吧，”接着是“停下来喝一杯，提 提神儿”这个口号重复了多年，当时其它的口号是：“喝点饮料的时 间到了”，“在红招牌下停下来喝一杯”，“一天700万杯”指的是 可口可乐每天的销量。经过不懈的努力，可口可乐策划和进行空前的 广告活动，使可口可乐成为美国人心中赫赫有名的历史名牌，成为美 国的一种象征。可口可乐是装在瓶子里的美国之梦，对很多美国人来 说，喝一口可口可乐就是在向自己灌输或让自己吸收美国精神。 随着可口可乐产品被更多的人接受和认知，广告语的宣传越发趋 于感性，在功能性的诉求基础之上，增添了更多的内容和含义，如欢 乐、友谊等等。如：充满友谊的生活，幸福的象征等，但这个时期仍 是一个产品推广阶段，真正品牌地位还未完全建立起来。
3、要爽由自己
感谢您的观看！
LOGO
LOGO
三、可口可乐广告各阶段发展特点
1971年，可口可乐的广告片《Hilltop》引起了巨大的反响。在片中， 来自世界各地的青少年聚集到意大利的一个山顶，用纯真的声音唱出 “ I’d Like to Buy the World a Coke ”，表达出世界大同的心愿 。这条广告被认为是可口可乐历史上最成功的广告之一 。不仅场面宏 伟壮观，更重要的是想传达可乐的跨阶级，跨地位，跨种族，能服务 与整世界的理念。这个广告背后呈现的意识形态，不仅仅是物质的消 费，而是想说明通过物的消费，可以消除阶级的差异，种族矛盾，在 物质的消费世界里，世界形成大一统的局面，也为可口可乐的企业文 化注入新的内涵。
LOGO
三、可口可乐广告各阶段发展特点
早期的广告是直接用来宣传，推销产品，并集中介绍产品的使用 功能。可口可乐这时候还处于起步阶段，需要的是更多的人去尝试喝 可口可乐，比如那时候的广告语中就能看出：保持和恢复你的体力， 无论你走到那里，你都回头发现可口可乐（1905年的广告语）；口渴 时的享受（1923年的广告语）。“口渴时的享受”，这是直接向消费 者在推销产品，也说明此产品的使用功能是：解渴！这是当时可口可 乐的诉求点。
广告创意案例分析
广告创意案例分析在当今竞争激烈的市场环境中，广告创意成为各大企业推广产品和品牌形象的重要手段。
本文将通过分析几个广告创意案例，探讨其成功之处以及对市场的影响。
案例一：可口可乐“开心共享”可口可乐一直以来都是全球知名的饮料品牌，其广告创意案例“开心共享”更是引起了广泛的关注。
该广告以快乐、友情和共享为主题，通过展示人们在不同场合中喝可口可乐时的欢乐场景，传递了积极向上的态度和品牌形象。
广告中的音乐、色彩和情感表达都极具感染力，成功地激发了观众的共鸣和情感共鸣，使得品牌形象深入人心。
案例二：苹果“1984”苹果公司在1984年推出的这支广告创意案例被誉为广告史上的经典之作。
该广告以乔布斯的“创新”理念为基础，通过模仿乔治·奥威尔的小说《1984》中的场景，展示了苹果电脑作为一种破坏传统、引领未来的力量。
广告创意独特、意境深远，成功地传达了品牌的核心价值观，引起了广大消费者的共鸣，并为苹果公司树立了强大的品牌形象。
案例三：Nike“Just Do It”Nike的广告创意案例“Just Do It”凭借简洁而强大的口号成为了广告界的经典之作。
该广告以运动员为主角，展示了他们在克服困难和挑战自己的过程中所展现出来的坚持和决心。
广告创意通过激发观众的情感共鸣和自我认同感，成功地将品牌形象与积极向上的精神价值联系在一起，成为了年轻人追求梦想和挑战自我的象征。
通过以上案例的分析，我们可以看到成功的广告创意都具备以下几个特点：1. 独特性：成功的广告创意往往能够在众多广告中脱颖而出，通过独特的创意和表现方式吸引观众的注意力。
2. 情感共鸣：广告创意能够触动观众的情感，引发共鸣，使其对广告和品牌产生认同感。
3. 品牌价值传递：广告创意能够准确传达品牌的核心价值观和形象，使观众对品牌有更深入的认识和了解。
4. 故事性：成功的广告创意往往能够通过讲述一个有趣、引人入胜的故事来吸引观众，并使其对广告内容产生兴趣和好奇心。
可口可乐创意广告分析
可口可乐创意广告分析来源:广告买卖网1578字节2013年3月27日11:57 阅读:76668由美国可口可乐公司(Coca-Cola Company)生产的一类含有咖啡因的碳酸饮料，可口可乐创意广告是很成功的广告案例，并且部分人们认为可口可乐公司的一举一动甚至都牵动着世界，那么这样一家公司是如何做到家喻户晓的呢?让我们来分析一下可口可乐创意广告吧!可口可乐创意广告一：可口可乐广告大胆的运用了魔幻现实主义，为大家展现了一个温暖而浪漫的校园故事。
其目标消费群针对性很强，年青一代的朋友们。
这个广告通过手臂上的可口可乐向大家传递出一个信息，那就是可口可乐很受欢迎，它能让人很有活力，它会帮你追到心仪的她。
广告以活力充沛的健康青年形象为主体对年青一代消费者的冲击力很强。
让他们即能感受到可乐的冰凉感，又会被这浪漫而有点夸张的故事打动。
当然，这些都是和广告好的创意联系起来的，好的广告创意能表达出品牌的销售讯息，以迎合或引导消费者的心理，并促成其产生购买行为的思想。
同时，追寻幸福这个名字也能切合消费者的心理，让消费者能从心理对可口可乐的品牌产生一定的亲近感。
可口可乐创意广告二：第二个广告的故事是发生在一个炎热的夏季，温度都在三四十度，大家都是热的满头大汗，可是所有的人却都把风扇，空调关了，还扔到大街上堆了很大的一堆，然后大家又一起聚在街头，看到这里消费者都会不知其所以然，然后重点来了，大家都开始打开可乐瓶开始喝可口可乐，奇迹出现了，温度一下就从41度就变到了38度，大家欢呼了，视乎夏天面对可口可乐的威力时也不能再保持自己，他也想来两口，解解暑。
本广告创作者懂得图像更容易刺激观众的眼球、激发观众的求知欲、触动观众麻木的神经。
图像的直观性效果具有文字表述所不具备的优势，所以“非笔墨所能表达”的事情，往往可以用视觉语言来表达。
他显示以直观的画面来告诉观看者这个夏天很热。
接着，后面的画面就忍不住让观看者思考再这样热的天气为什么人们会把所有的降温用品都关掉，还扔到大街上。
可口可乐 广告案例分析
一、经典平面广告 mostwanted
该广告将产品所具有的产品品质和品牌情绪的联想以 可口可乐的瓶子的造型表现出来， 可口可乐的瓶子的造型表现出来，平凡朴实的语言经 过了灵动的曲线，显得更加生动活泼。 过了灵动的曲线，显得更加生动活泼。图形简洁而有 冲击力， 冲击力，红底和白色图案的色彩组合体现了可口可乐 色彩。 的VI色彩。 色彩
三、体育世界里的红色激情
可口可乐作为典型的FMCG产品，它的 产品， 可口可乐作为典型的 产品 广告策略非常鲜明， 广告策略非常鲜明，表现在对体育事业 的支持， 的支持，尤其是对足球和奥运会这两项 最容易引起全世界激情的体育项目和体 育盛会的资助。 育盛会的资助。 奥运会是全世界最公正最有影响力的 体育比赛，也是收视率最高的比赛。 体育比赛，也是收视率最高的比赛。 当场内的运动员们正在热火朝天比赛 的时候，场外的广告早已硝烟四起。 的时候，场外的广告早已硝烟四起。 可口可乐都能捍卫自己老大的位置， 可口可乐都能捍卫自己老大的位置， 这不仅是他的经济实力的体现， 这不仅是他的经济实力的体现，更是 品牌传播的策略的体现。 品牌传播的策略的体现。 可口可乐的目标受众是激情澎湃的年轻人， 可口可乐的目标受众是激情澎湃的年轻人，他们大都 热爱体育运动。但是， 热爱体育运动。但是，可口可乐的饮料不再是仅仅停 留在解渴的浅层面上， 留在解渴的浅层面上，更多的是提倡一种健康的生活 方式和态度，将健康理念提升到了第一位。 方式和态度，将健康理念提升到了第一位。
四、 快乐是
HAPPINESS
永恒的主题
HAPPINESSቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
可口可乐作为针对年轻人的 碳酸饮料品牌，少不了利用 幽默来感染受众的快乐神经。 在这些广告中，企鹅、北极 熊被人格化，幽默地展现出 了动物之间的合作分享关系。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
可口可乐进入中国的广告策略三个阶段
1.起步阶段（20世纪70年代末到80年代初） 这一时期可口可乐公司在中国的广告策略属于试探性宣传，这一时 期的主要任务是打开市场，确定立足地位。 2.学习阶段（20世纪80年代中后期到90年代后期） 这一阶段可口可乐公司的广告策略进一步深化，努力在中国人心目中建 立可口可乐饮料领导者的印象，这一时期主要是将可口可乐的英文广告 配上中文解说 3.深入阶段（21世纪初至今） 从90年代末开始，可口可乐公司的广告策略开始了更为积极的改革， 变化巨大。中国传统的吉祥物、中国明星、中国人热情洋溢的笑脸都 开始在广告中出现。
Part1 Part2 Part3
饮料广告的定义及其诉求 国内饮料广告的现状及发展趋势 提高我国饮料广告水平若干建议
Part4 广告经典案例研究
PART1 饮料广告的定义及其诉求
1.1饮料广告的定义
• 饮料(beverage)：饮料是指以水为基本原料，由不同的 配方和制造工艺生产出来，供人们直接饮用的液体食品。 饮料一般分为不含酒精饮料和含酒精饮料。
在中国2012年新推出系列电视广告，可口可乐延续了其一贯的 中国式情感策略，系列广告分为“全家齐分享篇”、“返校 篇”。
全家齐分享篇
返校篇
可口可乐2012年的视频广告将“友情牌”和“亲情牌”全面 结合，选择了幽默和欢乐，从不同的情感点出发，创造出一 种感人而耐人寻味的意境。让受众能够深入领会企业传达的 理念，产生会心一笑的感动和共鸣。
12、杜会地位;13、对势利顾客的吸引;14、社会认同与遗贵;
15、新鲜感;16、太棒;17、自然;18、传统;19、方便;
2O、价格;21、价值;22、特价;23、经济的包装;24、原产地
爱 心 关 怀
健 康 吸 引
怀旧
“活力尽现,红牛当现” • 当年红牛功能饮料风靡欧洲、东南 亚，却难在中国市场有所突破。反思其 广告,发现其广告诉求大有问题: 诉求内容过多，概念不清，以至信息传 达不到位。反复诉求的“提神理脑，增 强活力”这一功能难使人信服,功能性 饮料的称呼更让中国人百思不得其解。
• 全球每天有17亿人次的消费者在畅饮可口可乐公司的产品， 大约每秒钟售出19,400瓶饮料。
• 1927年，上海街头悄然增加了一种饮料——“蝌蝌啃蜡” 。 古怪的味道，加上古怪的名字，这种饮料的销售情况自然 很差。
• 22年后，随着美国大使馆撤离，可口可乐也撤出了中国 大陆市场。 • 1979年，在中美建交之后的第三个星期，第一批可口可乐产品从 香港经广州运到了北京。可口可乐再度返回了中国大陆市场。 • 2015年4月17日，可口可乐中国宣布计划以现金全资收购厦门粗 粮王饮品科技有限公司100%股权。
历数可口可乐品牌中国区域曾经的品牌代言人，不乏内地、 港、台三地当红的明星。张惠妹、谢霆峰、张柏芝、萧亚轩、 伏明霞、刘翔等跨越文艺体育届的巨星们都曾加盟过可口可乐 的品牌阵线。
3.充分把握中国的时代脉搏：比赛、公益两手抓 （一）关注中国时事
在08年奥运会、10年世博会等非常时期，都及时推出与之相关的可 口可乐广告，表达出与中国公众共同参与、共同关注的感情。
1. 在广告素材的采用上，充分挖掘及运用了一 些象征中国文化的元素 •1999 年开始，在中国的传统节日———春节期间推出其贺岁广告《风车篇》。 •2000年，可口可乐中国饮料有限公司又推出其贺岁广告新作《舞龙篇》。 •2001 年春节，推出了充满乡土气息的《泥娃娃阿福贺新年》的广告片。
2. 在广告人物的选择上，尽量挖掘主要目标消费群 喜爱的明星来代言
⑤饮料广告要发挥网络新媒体传播潜力
PART3 提高我国饮料广告水平若干建议
3.1 准确的广告战略定位
• 所谓广告定位战略,是指企业从消费者需 求出发,把整个市场按照不同的标准分为不同 的部分或购买群,并选择其中一个或几个市场 部分进行广告调查、确立广告主题、选择广 告媒体、编写广告文案、实施广告行为的系 统广告营销策略。
从可口可乐历年 65 则广告语中，我们发 现可口可乐广告通过不同的语气方式，体 现了四种言语角色:
1、给予产品信息
Ｒed White ＆ You ( for Coca － Cola Classic) － 1986 此则广告语通过朴实的陈述语气告知大众可口可乐醒目的外包装信息， 给大众留下深刻的外观颜色印象。 2、提供服务或产品 Have a Coke and a smile． －1979
• 广告（Advertising)：这一术语来源于拉丁语 “Adverteze”，原意为通过大声叫喊引起他人的注意。Advertise 也从最初的一则广告引申为一系列的广告活动，后来被赋予现代 意义演变为advertising。
• 饮料广告，顾名思义就是通过饮料做广告，把饮料的标签、包 装、或产品外观本身（包括其标签、袋、盒、瓶、箱、桶、杯，甚 至瓶盖），为其他类别的商品或服务做广告宣传的广告形式，通过 该商品本身的市场流通渠道，使其附带的广告信息精确的到达目标 受众。
饮料行业电视广告投放前十品牌
2010
1 2 哇哈哈 康师傅
2011
达利食品 哇哈哈
2012
加多宝 哇哈哈
2013*上半年
加多宝 哇哈哈
3
4 5 6 7 8 9 10
达利食品
美汁源饮料
伊利
康师傅
美汁源饮料
达利食品
伊利
美汁源饮料
康师傅
伊利
美汁源饮料
伊利 五粮液
蒙牛
可口可乐 加多宝
蒙牛
可口可乐 百事
统一
达利食品 可口可乐
奥运新会徽精美纪念罐
可爱吉祥物纪念罐
奥运火炬传递纪念罐
世博会纪念包装
（二）热衷公益活动 “北极的家”活动是可口可乐公司的 一项新的销售活动，是与世界自然基 金会合作共同来抢救面临绝种危机的 北极熊，调动了消费者的参与感，让 消费者感到购买同时也做了公益活动。
《 北 极 熊 家 族 的 故 事 》
以“公益之名”作为活动主题的模式，经历了新媒体的互动， 让受众感受到参与的感情和活动意义，使消费者乐于得到认同， 并为品牌赢得声誉。
• 饮料广告诉求要单一，不能堆 积如山，让人无所适从，或人云 亦云，而应努力寻找具有永恒魅 力的诉求点，开掘建立新的消费 方式的诉求。
PART2 国内饮料广告的现状及发展趋势
2.1我国饮料广告的现状
①饮料行业广告投放额逐年增长
上半年
②电视媒体是饮料行业广告投放的主要媒体 饮料行业分媒体投放金额及比例
• 饮料企业的广告战略定位应更侧重 于品牌形象的定位
Valens功能饮料品牌形象设计欣赏
3.2 广告媒体的科学选择与组合
近五年饮料广告媒介选择对比
3.3 广告创意不断创新
在准确的广告战略定位基础上创造出个 性独特、构思巧妙的创意。饮料企业要 认真对消费心理与行为进行研究,为广 告创意提供索材
创意海报欣赏
PART4
广告经典案例研究
——以可口可乐为例
• 可口可乐（Coca-Cola，Coke）是全球最大的饮料厂商， 起源于1886年美国佐治亚州亚特兰大城一家药品店。 • 1894年3月12日，瓶装可口可乐开始发售； • 1955年，可口可乐首次以罐装发售。可口可乐在大多数国 家的可乐市场处领导地位，其销量被列入吉尼斯世界纪录；
通过祈使语气，介绍可口可乐给人们带来的心情感受：“可口可乐添欢 笑”。
3、要求购买行为 Drink Coca -Cola． －1886
可口可乐把自己置于权威位置， 自然而然地督促消费者缩短考虑时间， 采取消费行为。
4、树立品牌定位 Open Happiness． －2013 此则广告语告知社会可口可乐是开启幸福大门的钥匙，并愿意和消费者一 起为幸福努力。这有利于在市场上树立积极乐观、青春向上的品牌形象。
1.2饮料广告的优势
广度和深度 粘性 传播成本低廉
吸引注 意力
精准
制作成本低
满足各行业 需求
1.3饮料广告的常规诉求
一般分为以下24种： 1、爱心关怀;2、摆脱紧张;3、怀旧和安全;4、个人满足;
5、健康吸引;6、友谊和共存;7、浪漫;8、时峪;
9、个性;1O、证明归属(某一集团);11、声称脱离(某一集团);
2010
2011
2012
2013 电台
投放金额
72,437 2,001 531 775
投放金额
85,475 2,059 579 956
投放金额
104,681 2,553 803 1,222
投放金额
64,489 1,217 335 688
③广告投放中饮料龙头企业唱主角
( 一) 广告媒体选择 • 电视媒体依然是可口可乐的主要广告投放媒体。 • 自2009年起，可口可乐公司预见到了新型社交媒体的力 量，创建可口可乐数字网 Coke Digital Network，广 泛地在户外电子广告牌、手机、平板计算机以及社交媒体 上进行公益类销售推广。 ( 二) 广告投放频率 • 可口可乐公司以人类的记忆曲线为依据，在其广告投放中采用了 两种不同类型: 集中型投放和分散型投放。 • 销售旺季前后，加强广告投放力度，以更高的广告投放频率来维 系及强化消费者对可口可乐的记忆，以达到提醒及引导消费的目的。
•可口可乐中国有限公司与中国青基会合作，开启“希望之星”计划。 •可口可乐中国有限公司通过援建小学，提供教学设备、物资和教材，完 善学校基础设施，进行年度教师培训和希望书库来支持希望工程的发展。 •实施农村大学生奖学金计划。 •实施温暖工程计划，为家庭贫困的青年农民提供技能培训，并统一安排 就业。
乐百氏
可口可乐 雪碧饮料 百事
雪碧饮料 五粮液
雪碧饮料 康师傅
洋河酒 百事
④饮料广告投放区域性明显、季节性较强
区域性强 主要集中于经济较发达的东南沿 海地区和大城市的市场