公共关系广告与商业广告的区别

公共关系广告与商业广告的区别
1、性质不同
商业广告具有直接的商业目的。

商业广是以营利为直接目的，以推销自己的产品附带宣传品牌形象和企业为目的的活动。

公共关系广告不以营利为直接目的，而是通过宣传组织信息，树立组织形象，协调组织与环境的关系，对企业的运营起到促进的作用。

2、内容不同
商业广告主要使消费者了解、认识、喜爱产品，以至于购买该产品。

而公共关系广告则主要是介绍企业的总体企业特征，如企业的理念、宗旨、追求等，使公关从总体上了解企业，从而最终促进企业目标的实现。

3、表达方式不同
商业广告的表达大多直截了当，具有浓厚的商业气息。

而公共关系广告较为含蓄，不具有明显的商业气息。

4、效果不同
商业广告的宣传效果，主要体现为短期内经济效益最大化。

而公共关系广告得到效果主要体现在社会效益上。

虽然社会效益在短期内难以测量，但从长远来看，良好的社会形象必然会带动经济效益的提升。

5、责任不同
商业广告具有浓厚的商业性。

而公共关系广告由于一般不具有商业性，形式灵活，内容广泛，表达随和，一般不直接承担经济责任，胆气社会责任却很大。