产业融合框架下旅游业的发展与壮大修订版

产业融合框架下旅游业的发展与壮大修订版

-----将旅行足迹遍布大江南北

前言：

旅行产业自古就有，从古连续至今，小到郊区周边的步行出游，大到跨区域、跨国际的长途旅行。在当今如此一个经济全球化，交通全球化、通信全球化的大环境下，我们再来谈旅行，必须明确一个问题：那确实是旅行的含义如何定义？

今天我们所说的旅行已不能只是局限于简简单单的出游，而是集吃、喝、玩、乐、住、行于一体的综合体，应该考虑为观光、休闲、度假、娱乐、运动、商务、体验等一系列因素的集合体，而且这必须是一个有机的、系统的、人性化的集合体。

由于旅行业综合性强，关联度高，拉动面大，具有产业集群的特点，那么如何将这些要素类有机的整合到一起成为了当下旅行规划的一个难点，专门是在当今如此一个充满竞争、充满挑战的环境下，关于旅行规划人员业务素养提出了更高的标准，如何做到既不违抗领导意愿，谋求和谐进展，权衡政府、开发商、当地民众，包括客人、舆论各个方面利益，难度的确专门大，这就要求我们落实项目时必须具有组合度与优化度的概念，也确实是说要素的整合。旅行规划的过程实际上就以一个量化的过程，具体能够从两个方面诠释，即横轴：旅行项目和产业的整合，纵轴：挖掘深层次的文化，下面是我对旅行规划的一点点见解：

一、明白得领导心思

一个好的旅行项目除了要具有好的旅行营销方案、好的旅行规划方案外，还必须顾及到领导的心思，明白领导喜爱什么是必不可少的要素，有时甚至成为方案落实的关键所在。

二、进展的眼光看问题

搞规划一定要本着进展的目光看问题，时代在进步，科技在进展，人们向往美好生活，人们对旅行的精神追求也是不断变化的，也确实是说没有永久也不落伍的规划，再美的菜肴，假如总是给那么一类运气尝，到头来，也是会食之无味，弃之惋惜的。

三、定位要准

也确实是说，做旅行规划，第一总体定位要准，即以目的地为中心，形成三圈体系，本区域内旅行观光客，跨区域旅行观光客，跨国际旅行观光客，除此之外，我们要本着动态的眼光看问题，打一个形象的比喻，用温水和面，水多了就要加面，面多了就要加水，不要想着一步到位，规划这种东西，本身确实是事物进展规律的一种引导，它不同于理科的工程算术问题，一加一就必须等于二，规划通常情形下我们是无法精确量化的，他只能差不多的给我们指引一个方向。四、知己知彼，百战不殆

古人云：“知己知彼，百战不殆”。引用到规划上，确实是说第一你应该明白自己做的是什么，比如那个项目的机遇如何、背景如何、环境条件如何、基础如何等，之后，基于SWOT分析法等类似的方法，充分的调查与分析之后，才算对那个项目了解了，“跳出当地看当地，跳出旅行说旅行，跳出项目论项目”，假如没有一个跳出的过

程，就可不能有一个再进入的过程。结合过往许多的规划失败案例，中国的旅行规划之因此做得过于泛泛，看起来到哪差不多上那么几个项目，几乎到哪差不多上那么几样，表达不出来差异化，缘故在于，规划者并没有由表及里的，挖掘出深层次的东西，深层次的东西表现在如下四方面工作的落实，特色是旅行之魂，文化是旅行之基，环境是旅行之根，质量是旅行之本。

五、从宏观与微观两个方面进行把握操纵，表现如下：

从宏观方面来讲，点轴理论的相关知识告诉我们，旅行区确实是我们那个理论的点，而且是增长点，那么连接两个旅行区的公路我们就近似的能够看做是轴，多个景点相互连接就成了一个网，然而问题又出来了，如何才能让这些增长点各具特色，这摆在了规划者与审批人员的面前，只有严格操纵好规划区审批程序，挖掘出深层次的东西才能做到各具特色，否则再完美的规划方案，泛泛化了的结果，只能是一大堆文字的堆积，没有任何营养价值。

从微观方面来讲，规划区内各景点项目要具有差异性，主次性，并不是说景点越多越好，投资越大越好，投资过大，就会超过其所能承载的负荷，从某种意义上来讲，只有那些挖掘出项目地的特色，恰到好处，不拘一格的规划才会被人们所认可，所受欢迎。

六、政府的带头

一个规划方案的落实，单单靠一些专家，一些开发商，一些银行家的参与是绝不可能完成的，规划方案的问题，不只是钱的问题，更多的是政策倾向问题，假如一个项目政府参与，那么那个方案的信任

度就大大提升，继而带动了其他一部分人参与进来，也确实是通常我们所说的乘数效应。那个效应可不容忽视。

七、宣传效应

“酒香不怕巷子深“在当今如此一个社会，看起来已不再适用了，如何说现在的环境差不多和往常大大不同了，产品好也必须要有一个宣传推广的过程，结合远程、近程、周边的商业环境，打出自己的品牌，培养领导产品，做类似于海尔那样的品牌，过往今朝，不乏成功的案例，然而失败的案例也许多，成功的案例有成功地可取之处，失败的案例又失败的缘故，有的时候，就连做规划的人都对自己的成果产生质疑，什么缘故自认为专门是完美的东西，做出来，经历一段时刻后，甚至是刚做出来，达成的预期成效差不多上不尽如人意的，这确实是宣传效应没有做到，起初宋城开园需要宣传促销，由于当时资金不足，他们自己琢磨了一个方式。先做一个市场测试，派了三路队伍，一路到上海，一路到南京，一路到广州。报纸上登一条消息：某月某日几点，在什么地点，免费发放杭州丝巾，2000条发完为止。结果是广州来了三四百个民工没发完，南京去了二百多个老干部，也没发完，上海去了五千市民，一抢而空。因此就判定出上海人精明，喜爱占小廉价。

因此宋城开园，就邀请l400个上海嘉宾，其中包括40个媒体嘉宾，到宋城享受一天皇帝生活，设定一套选择规则。之后收到了25万封申请体验信，按规则选了400个家庭，包了一个火车，从上海送到杭州，住五星级酒店，在宋城玩一天再送回去。从那以后，宋城在

上海没有花过一分钱广告，立马就起来了，这确实是宣传的作用。因此我们没必要必须效仿宋城如此的营销思路，能够搞一些搜索引擎的链接，主题活动的推广，电视剧的有效结合，使得人们在观看电视剧的同时明白，原先在中国还有如此的一个地点哦，进而激发人们向往的夙愿。

八、转变思路

旅行规划应该是如此的一种规划，适应人们的口味需求，每一个项目的进展都有一个进展周期，就像人们去餐馆点菜一样的道理，每次去点同一道菜，如此再好的美味也会犹如鸡肋，食之无味，弃之惋惜，在这方面做得比较好的，像北京的鸟巢场馆，奥运会的时候确实是单纯的开幕式竞赛用地，结果奥运会过后，摇身一变，成为了世界各国明星开演唱会的专用场地，同时还在周边建起了奥林匹克公园，申报世界旅行文化遗产，应该说，奥林匹克公园自然的因素并不多，然而确实是在如此的情形下，人为要素的集聚，使得那个地点成为国内外各国友人的集聚地，当今我们搞旅行规划确实是要本着如此的思路，不是说有什么就进展什么，而是说人们需要什么，我们就制造什么，永久站在时尚的前沿，引领时尚。

九、智能化旅行

通过人类智能和人工智能的手段，面向旅行产业进行系统化处理的过程。智能化旅行是基于网络的搜索引擎，但又高于网络的一种技术，是一种人工智能对智能技术的再应用，通过智能化旅行，人们能够方便的制定出出行中，吃喝玩乐衣食住行的最佳路线，从而大大减