最新1月浙江自考广告媒体分析试卷及答案解析

浙江省2018年1月自考广告媒体分析试卷

课程代码：00637

一、单项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

1．针对既有使用者，促销的目的是( )

A.刺激首次购买

B.鼓励提高购买量

C.新商品上市前出清旧货

D.解决价格障碍

2．某报每期阅读人口为60万人，以杭州地区为150万人口计算，则每期平均的阅读率为( ) A.20％ B.30％

C.40％

D.50％

3．社会形象风险高的品类，媒体主要诉求对象应该是( )

A.购买者

B.影响者

C.使用者

D.决定者

4．在广义行销中最重要的项目是( )

A.促销

B.商品

C.价格

D.广告

5．一个媒体排期计划所接触的、计算重复在内的总人次叫做( )

A.听众

B.到达率

C.传阅人数

D.总接触人次

二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)

在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。

1．检视媒体计划的执行效果的方向包括( )

A.计划接触人口的达成率

B.计划接触对象阶层的准确率

C.广告知名度

D.讯息理解度

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E.媒体投资与销售及占有率成长

2．电视媒体的特性有( )

A.涵盖面广

B.传播速度慢

C.传播速度快

D.良好的创意承载能力

E.涵盖面窄

3．以下项目属于广播媒体环境分析的包括( )

A.收音机普及率

B.当地广播频道数

C.设定对象在各时段的PUT

D.各频道观众组合

E.平均收听时数

4．适合连续式媒体形成模式的情况有( )

A.竞争较为缓和的品类

B.高关心度的品类

C.购买周期较长，或周期不固定的品类

D.竞争剧烈的品类

E.消费季节性不明显或不明确的品类

5．从媒体的角度出发，户外媒体评估的指标包括( )

A.高度

B.尺寸

C.能见角度

D.材质

E.制作成本

三、填空题(本大题共10小题，每空2分，共20分)

请在每小题的空格中填上正确答案。错填、不填均无分。

1．一个完整的媒体建议应该包括__________、媒体策略和媒体计划三个主要部分。2．英文BDI是指__________指数。

3．媒体编辑环境可以从载具形象和__________两个方面来说明。

4．在固定时间内阅读特定刊物的人口占总人口的比率称为__________。

5．消费风险包括产品功能风险、社会形象风险和__________风险。

6．广告波段持续的时间长度，通常以周为单位叫__________。

7．总收视点又可以称呼为__________。

8．印刷媒体发行量的类型有__________发行量、零售发行量和赠阅发行量。

9．竞争品牌媒体投资分析的角度有以__________为轴心和以品牌为轴心。

10．媒体预算的制定存在两种不同的角度：__________角度和媒体角度。

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四、名词解释(本大题共5小题，每小题3分，共15分)

1．开机率

2．载具形象

3．接触频次分布

4．购买周期

5．到达率

五、简答题(本大题共4小题，每小题5分，共20分)

1．媒体(载具)在量上的评估基本上有哪些角度?

2．媒体作业中消费者行为分析的要素有哪些?

3．媒体与广告创意之间的关系是什么?

4．简述脉动式媒体行程模式的优缺点。

六、论述题(本大题共2小题，共25分)

1．请结合市场特点探讨产品在产品处于导入期的媒体策略。(12分) 2．论述媒体执行检视的内容。(13分)

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