中国元素在品牌塑造中的应用

发展战略

2008年奥运会在中国北京成功举办，2010年世博会在中国上海成功举办，2011年中国的国家形象广告以全新姿态向全世界展示中国的形象……中国向世界展示的中国风采与中国形象也越来越精彩，更加向世界证明了古老的中国文明与强大的综合国力。在每一次成功举办的活动中，都应用了许多中国元素，中国元素已经越来越受到关注。

1.中国元素

中国文化博大精深，历史源远流长，在理念层面上，中国元素是指在广告传播中融入中国自身的文化个性，体现国家尊严和民族利益的形象、符号或者风俗习惯等。

中国元素塑造品牌应该在成功定位的基础上，运用整合营销传播方式，从品牌形象、品牌文化、传播沟通等各个方面全力执行这一定位，从而给消费者留下深刻的印象。中国元素在塑造品牌的时候应该综合考虑品牌特性等相关因素。

2.中国元素在品牌中的品牌塑造

2.1中国元素在国内品牌中的品牌塑造

2.1.1以中国元素为主的品牌塑造

以中国元素为主的国内品牌塑造有很多很多成功案例，比如饮品王老吉；化妆品佰草集；格兰仕的“中国红”……

水井坊也是很成功的代表，从包装到品牌定位到品牌传播，处处都彰显了中国元素的魅力。在包装上采用“五行”融聚一身，“天地四方”四平八稳的外形设计，运用中国元素彰显了酒的尊贵高雅。在配具设计方面，配合酒的高雅清幽，设计了古色古香，中国元素韵味浓厚的品鉴酒具。在品牌传播中，平面和影视广告运用了很多具有中国特征的事物，比如山水画，坚强不屈的松树……组合成一个个精美的，高雅的，中国元素融合合理的画面。这些都诠释着中国元素，通过中国元素能够感受到水井坊深厚的文化内涵。水井坊在应用中国元素的同时，也是在用自己独特的方式和中国人一起思考历史，见证文明；和世界人一起穿越历史，品味中国。

2.1.2中国元素结合其他元素的品牌塑造

中国元素结合其他元素的品牌塑造有很多成功品牌，比如李宁的“飞甲”篮球鞋品牌塑造，艳遇中国等。

艳遇中国以崭新的观察角度,不断创新的表达手法，把中国元素与西方文化相结合。巧妙运用中国元素与时尚元素让新产品焕发出独特的魅力光彩，让购买艳遇中国的人们处处都充满惊喜，让含有中国元素的产品更加富有现代气息，更加让受众喜欢。

2.2中国元素在国际品牌中的品牌塑造

2.2.1用中国元素直接进行品牌塑造

这类品牌塑造的国际品牌大多数是为中国人量身定做的，是入乡随俗的体现，可以很快取得信任，比如万事达卡运用中国符号，宝洁为产品取中国名称……

可口可乐就是很成功的品牌塑造代表。可口可乐公司在1999年开始实行本土化品牌策略。在广告形式中，广告拍摄

地点、广告语、广告题材等都应用了大量的中国元素。比如“泥娃娃阿福”和“中国北方的小村庄”融入大量中国元素：运用了鞭炮、春联、烟花等有形中国元素；亲情、乡情无形中国元素。深入中国人内心，引起共鸣。是非常出色的运用中国元素的国际品牌代表之作。

2.2.2用中国元素结合本国元素进行品牌塑造

中国元素与本国文化的融合，输入兼输出国文化都得到了很好的体现。比如肯德基品牌塑造中，为中国人制作的食物“豆浆油条”、“老北京鸡肉卷”等，这类品牌使自己的产品和中国的元素达到一种水乳交融的境界，效果极佳。

3.中国元素在品牌塑造中存在的问题

3.1深度方面：中国元素的运用缺乏深度层次的创意

目前一些中国元素在品牌塑造中应用创意深度不够，一些营销活动的主题、广告比较直白，或者是简单的元素的堆砌，或者是简单的套用。如此应用中国元素，不是一种艺术，不能被观众欣赏，不能传递一种深刻的文化内涵。

3.2广度方面：中国元素符号的运用广度还不够

因为对“中国元素”认知的局限性，更多应用的是有形的中国元素，比如汉字、书画等等。无形的中国元素、中国传统的哲学精神、文艺精神等很少被应用。这样会影响品牌传递的思想深度，也影响了品牌文化的传播价值。

4.中国元素在品牌塑造应用中的发展策略

中国元素在品牌中的品牌塑造本身就是一种社会责任担当，品牌塑造传播应该具有扩大中国文化影响的社会责任。一方面，应该扩大中国元素的应用范围，采用丰富多彩的表现形式。中国元素是品牌塑造取之不尽，用之不竭的素材。在运用的时候应该结合自身特点灵活运用素材，形式多样，加强深度创意。另一方面，注意传统和现代中国元素的结合。时代在发展，我们在应用传统中国元素的同时，也应该结合当代的视觉符号，这样更具有时代精神，现实意义。这样的应用会让消费者感觉更加亲切，实用

5.结语

中国元素的盛行，为品牌塑造提供了更多创作元素，也是品牌塑造有力的文化营销武器，更是宣传中国文化的广阔平台。挖掘中国元素，并让其成为品牌的支撑点，可以让品牌增加更多色彩。在全球化的背景下，中国品牌和世界品牌更多的应用中国元素进行品牌塑造，才会让世界更了解中国，中国向世界展示的中国风采与中国形象才会越来越精彩。通过中国元素展示中国文化的源远流长，展示中国的与时俱进，是让中国人骄傲自豪的！

参考文献

[1]阴雅婷.中国元素助力2008奥运广告营销[J].今传媒2008（5）.

[2]贺华玲，贺华琴.中国元素在广告创意中的应用策略探析[J].作家杂志,2009(1).

浅析中国元素在品牌塑造中的应用

祝一然

(东北林业大学150040)

摘要：近年来，许多世界性的活动在中国成功举办，中国通过这些活动向世界证明了古老的中国文明与强大的综合国力，与此同时中国元素已经被广泛应用，越来越多地被应用到品牌塑造当中。中国元素不仅受中国品牌塑造的欢迎也同样受到国际品牌塑造的欢迎。本文将对中国元素在品牌中的品牌塑造、存在的问题以及发展策略进行分析。

关键词：中国元素品牌塑造应用

011

现代营销